🗊Презентация Ошибки при создании посадочных страниц. (Тема 4)

Категория: Интернет
Нажмите для полного просмотра!
Ошибки при создании посадочных страниц. (Тема 4), слайд №1Ошибки при создании посадочных страниц. (Тема 4), слайд №2Ошибки при создании посадочных страниц. (Тема 4), слайд №3Ошибки при создании посадочных страниц. (Тема 4), слайд №4Ошибки при создании посадочных страниц. (Тема 4), слайд №5Ошибки при создании посадочных страниц. (Тема 4), слайд №6Ошибки при создании посадочных страниц. (Тема 4), слайд №7Ошибки при создании посадочных страниц. (Тема 4), слайд №8Ошибки при создании посадочных страниц. (Тема 4), слайд №9Ошибки при создании посадочных страниц. (Тема 4), слайд №10Ошибки при создании посадочных страниц. (Тема 4), слайд №11Ошибки при создании посадочных страниц. (Тема 4), слайд №12Ошибки при создании посадочных страниц. (Тема 4), слайд №13Ошибки при создании посадочных страниц. (Тема 4), слайд №14Ошибки при создании посадочных страниц. (Тема 4), слайд №15Ошибки при создании посадочных страниц. (Тема 4), слайд №16Ошибки при создании посадочных страниц. (Тема 4), слайд №17Ошибки при создании посадочных страниц. (Тема 4), слайд №18Ошибки при создании посадочных страниц. (Тема 4), слайд №19Ошибки при создании посадочных страниц. (Тема 4), слайд №20Ошибки при создании посадочных страниц. (Тема 4), слайд №21Ошибки при создании посадочных страниц. (Тема 4), слайд №22Ошибки при создании посадочных страниц. (Тема 4), слайд №23Ошибки при создании посадочных страниц. (Тема 4), слайд №24Ошибки при создании посадочных страниц. (Тема 4), слайд №25Ошибки при создании посадочных страниц. (Тема 4), слайд №26Ошибки при создании посадочных страниц. (Тема 4), слайд №27Ошибки при создании посадочных страниц. (Тема 4), слайд №28Ошибки при создании посадочных страниц. (Тема 4), слайд №29Ошибки при создании посадочных страниц. (Тема 4), слайд №30Ошибки при создании посадочных страниц. (Тема 4), слайд №31

Содержание

Вы можете ознакомиться и скачать презентацию на тему Ошибки при создании посадочных страниц. (Тема 4). Доклад-сообщение содержит 31 слайдов. Презентации для любого класса можно скачать бесплатно. Если материал и наш сайт презентаций Mypresentation Вам понравились – поделитесь им с друзьями с помощью социальных кнопок и добавьте в закладки в своем браузере.

Слайды и текст этой презентации


Слайд 1





 Основные ошибки при создании посадочных страниц
Описание слайда:
Основные ошибки при создании посадочных страниц

Слайд 2





Cоздание landing page лучше начать с ответов на вопросы:
Cоздание landing page лучше начать с ответов на вопросы:
Что сделали мои конкуренты в подобной ситуации?
Какие ошибки они допустили?
Как я могу использовать их опыт и добиться большего?
Описание слайда:
Cоздание landing page лучше начать с ответов на вопросы: Cоздание landing page лучше начать с ответов на вопросы: Что сделали мои конкуренты в подобной ситуации? Какие ошибки они допустили? Как я могу использовать их опыт и добиться большего?

Слайд 3





Топ-3 ошибок 
при создании лендинга
1. Отталкиваться от дизайна
Эта ошибка встречается в нескольких вариациях:
разработали красивый дизайн;
взяли за основу красивый шаблон;
взяли за основу дизайн своего сайта.
Описание слайда:
Топ-3 ошибок при создании лендинга 1. Отталкиваться от дизайна Эта ошибка встречается в нескольких вариациях: разработали красивый дизайн; взяли за основу красивый шаблон; взяли за основу дизайн своего сайта.

Слайд 4





Совет: разрабатывайте дизайн только тогда, когда у вас уже есть все материалы: текст, видео, аудио, изображения и разработана структура страницы. В этом случае вы сможете грамотно расставить акценты на нужные вам элементы и добиться более высокой конверсии.
Совет: разрабатывайте дизайн только тогда, когда у вас уже есть все материалы: текст, видео, аудио, изображения и разработана структура страницы. В этом случае вы сможете грамотно расставить акценты на нужные вам элементы и добиться более высокой конверсии.
Описание слайда:
Совет: разрабатывайте дизайн только тогда, когда у вас уже есть все материалы: текст, видео, аудио, изображения и разработана структура страницы. В этом случае вы сможете грамотно расставить акценты на нужные вам элементы и добиться более высокой конверсии. Совет: разрабатывайте дизайн только тогда, когда у вас уже есть все материалы: текст, видео, аудио, изображения и разработана структура страницы. В этом случае вы сможете грамотно расставить акценты на нужные вам элементы и добиться более высокой конверсии.

Слайд 5





2. Не использовать заголовок
2. Не использовать заголовок
Статистика такова, что в 80% случаев на лендингах не используются заголовки.
При этом исследования показали, что восемь из десяти посетителей читают только заголовок.
Описание слайда:
2. Не использовать заголовок 2. Не использовать заголовок Статистика такова, что в 80% случаев на лендингах не используются заголовки. При этом исследования показали, что восемь из десяти посетителей читают только заголовок.

Слайд 6


Ошибки при создании посадочных страниц. (Тема 4), слайд №6
Описание слайда:

Слайд 7





3. Сделать одну кнопку заказа
3. Сделать одну кнопку заказа
Первый раз кнопку «Купить» или «Заказать» посетители видят в начале страницы (в «первом экране»). И очень часто эта кнопка остается единственной на всю страницу.
В результате вероятность того, что они к ней вернутся, уменьшается с той же скоростью, с которой крутится колесико их мышки при прокрутке страницы вниз.
Описание слайда:
3. Сделать одну кнопку заказа 3. Сделать одну кнопку заказа Первый раз кнопку «Купить» или «Заказать» посетители видят в начале страницы (в «первом экране»). И очень часто эта кнопка остается единственной на всю страницу. В результате вероятность того, что они к ней вернутся, уменьшается с той же скоростью, с которой крутится колесико их мышки при прокрутке страницы вниз.

Слайд 8





Совет: старайтесь размещать кнопку заказа несколько раз на странице, и когда человек будет готов ее нажать, ему не нужно будет совершать лишние действия.
Совет: старайтесь размещать кнопку заказа несколько раз на странице, и когда человек будет готов ее нажать, ему не нужно будет совершать лишние действия.
Описание слайда:
Совет: старайтесь размещать кнопку заказа несколько раз на странице, и когда человек будет готов ее нажать, ему не нужно будет совершать лишние действия. Совет: старайтесь размещать кнопку заказа несколько раз на странице, и когда человек будет готов ее нажать, ему не нужно будет совершать лишние действия.

Слайд 9





Другие ошибки
Сайт долго грузится;
Плохое предложение;
Много предложений;
Отсутствие отзывов;
Ужасный дизайн;
Форма заявки.
Описание слайда:
Другие ошибки Сайт долго грузится; Плохое предложение; Много предложений; Отсутствие отзывов; Ужасный дизайн; Форма заявки.

Слайд 10





Какие изображения понижают конверсию
1. Фото представителей других рас
Никакого расизма, но сами подумайте, вы продаете товар или услугу в России, ваша ЦА — люди славянской внешности.
Описание слайда:
Какие изображения понижают конверсию 1. Фото представителей других рас Никакого расизма, но сами подумайте, вы продаете товар или услугу в России, ваша ЦА — люди славянской внешности.

Слайд 11





2. Первое попавшееся под руку изображение товара
2. Первое попавшееся под руку изображение товара
Маленький размер, плохое качество, плохая обработка.
Покажите его в действии, покажите результаты взаимодействия с вашим предложением, что получит человек.
Описание слайда:
2. Первое попавшееся под руку изображение товара 2. Первое попавшееся под руку изображение товара Маленький размер, плохое качество, плохая обработка. Покажите его в действии, покажите результаты взаимодействия с вашим предложением, что получит человек.

Слайд 12





3. Фото из фотобанков — никаких эмоций
3. Фото из фотобанков — никаких эмоций
Бесплатные фото растиражированы у нас донельзя. Когда человек в сотый раз видит улыбающуюся девушку-оператора с микрофоном (вы тоже наверняка видели ее тысячи раз), она не вызовет у него ни эмоций, ни доверия. Она не выполняет никаких функций, она делает страницу скучной. Так зачем она вообще нужна??
Описание слайда:
3. Фото из фотобанков — никаких эмоций 3. Фото из фотобанков — никаких эмоций Бесплатные фото растиражированы у нас донельзя. Когда человек в сотый раз видит улыбающуюся девушку-оператора с микрофоном (вы тоже наверняка видели ее тысячи раз), она не вызовет у него ни эмоций, ни доверия. Она не выполняет никаких функций, она делает страницу скучной. Так зачем она вообще нужна??

Слайд 13





Как узнать, плохое изображение или нет?
Посмотрите на изображение на вашем лендинге и задайте себе 3 вопроса. Если хотя бы на один из вопросов вы не можете дать однозначного ответа —картинка плохая, меняйте.
Описание слайда:
Как узнать, плохое изображение или нет? Посмотрите на изображение на вашем лендинге и задайте себе 3 вопроса. Если хотя бы на один из вопросов вы не можете дать однозначного ответа —картинка плохая, меняйте.

Слайд 14





Чек-лист проверки картинки
Какая эмоция выражена?
Показан ли процесс или результат?
Куда смотрят его глаза?
Описание слайда:
Чек-лист проверки картинки Какая эмоция выражена? Показан ли процесс или результат? Куда смотрят его глаза?

Слайд 15





5 главных ошибок при создании А/Б теста Landing Page
Описание слайда:
5 главных ошибок при создании А/Б теста Landing Page

Слайд 16





1. Тестирование лендингов, сделанных «на коленке»
В некоторых обучающих курсах и методиках бытует подход, что при запуске нового направления через интернет можно просто заказать несколько посадочных страниц у разных исполнителей за небольшую плату  (3000 – 5000 руб), включить рекламу и просто оставить тот сайт, который дает больше заявок.
Описание слайда:
1. Тестирование лендингов, сделанных «на коленке» В некоторых обучающих курсах и методиках бытует подход, что при запуске нового направления через интернет можно просто заказать несколько посадочных страниц у разных исполнителей за небольшую плату  (3000 – 5000 руб), включить рекламу и просто оставить тот сайт, который дает больше заявок.

Слайд 17





Однако, качество тестируемого материала, как правило, настолько плохое, что либо, все сайты работают одинаково плохо, либо, для получения статистически значимого результата нужны очень большие бюджеты и время на тестирование.
Однако, качество тестируемого материала, как правило, настолько плохое, что либо, все сайты работают одинаково плохо, либо, для получения статистически значимого результата нужны очень большие бюджеты и время на тестирование.
Таким образом, большая часть рекламного бюджета улетает в трубу
Описание слайда:
Однако, качество тестируемого материала, как правило, настолько плохое, что либо, все сайты работают одинаково плохо, либо, для получения статистически значимого результата нужны очень большие бюджеты и время на тестирование. Однако, качество тестируемого материала, как правило, настолько плохое, что либо, все сайты работают одинаково плохо, либо, для получения статистически значимого результата нужны очень большие бюджеты и время на тестирование. Таким образом, большая часть рекламного бюджета улетает в трубу

Слайд 18


Ошибки при создании посадочных страниц. (Тема 4), слайд №18
Описание слайда:

Слайд 19





2. Тестировать все подряд
Еще одна частая ситуация, когда вы пытаетесь повторить чей-то успешный опыт.
Как правило, не получается ничего, потому что для проведения успешного теста требуется хорошая гипотеза, а так вы стреляете из пушки по воробьям.
Описание слайда:
2. Тестировать все подряд Еще одна частая ситуация, когда вы пытаетесь повторить чей-то успешный опыт. Как правило, не получается ничего, потому что для проведения успешного теста требуется хорошая гипотеза, а так вы стреляете из пушки по воробьям.

Слайд 20





Хорошая гипотеза всегда следует из предположения, основанного на опыте. Например, менять цвет кнопки имеет смысл, если множество клиентов не могут сразу найти кнопку заказа (это хорошо видно по тепловой карте метрики или в вебвизоре),
Хорошая гипотеза всегда следует из предположения, основанного на опыте. Например, менять цвет кнопки имеет смысл, если множество клиентов не могут сразу найти кнопку заказа (это хорошо видно по тепловой карте метрики или в вебвизоре),
Описание слайда:
Хорошая гипотеза всегда следует из предположения, основанного на опыте. Например, менять цвет кнопки имеет смысл, если множество клиентов не могут сразу найти кнопку заказа (это хорошо видно по тепловой карте метрики или в вебвизоре), Хорошая гипотеза всегда следует из предположения, основанного на опыте. Например, менять цвет кнопки имеет смысл, если множество клиентов не могут сразу найти кнопку заказа (это хорошо видно по тепловой карте метрики или в вебвизоре),

Слайд 21





3. Короткая продолжительность теста
Для того, чтобы результаты теста признать удачными, нужно тестировать от недели до двух, в зависимости от посадочной страницы. Используете различные методики и помните тест не всегда показывает 100% результаты.
Описание слайда:
3. Короткая продолжительность теста Для того, чтобы результаты теста признать удачными, нужно тестировать от недели до двух, в зависимости от посадочной страницы. Используете различные методики и помните тест не всегда показывает 100% результаты.

Слайд 22





4. Разнородные источники траффика
Тестировать вашу страницу нужно на стабильном управляемом трафике, который дает
Примерно идентичное число кликов ежедневно
Идет из схожих источников
Направляет к вам идентичную аудиторию.
Как правило, траффик из Вконтакте дает сильное отличие от траффика из тизерных сетей или траффика из Яндекс.Директ.
Описание слайда:
4. Разнородные источники траффика Тестировать вашу страницу нужно на стабильном управляемом трафике, который дает Примерно идентичное число кликов ежедневно Идет из схожих источников Направляет к вам идентичную аудиторию. Как правило, траффик из Вконтакте дает сильное отличие от траффика из тизерных сетей или траффика из Яндекс.Директ.

Слайд 23





Если вы тестируете страницу на различных источниках трафика одновременно, то, скорее всего, в зависимости от дня недели, рекламного бюджета, ставок и т. п. массовая доля траффика будет неоднородной и вы будете получать средний результат, который нельзя никак интерпретировать.
Если вы тестируете страницу на различных источниках трафика одновременно, то, скорее всего, в зависимости от дня недели, рекламного бюджета, ставок и т. п. массовая доля траффика будет неоднородной и вы будете получать средний результат, который нельзя никак интерпретировать.
Описание слайда:
Если вы тестируете страницу на различных источниках трафика одновременно, то, скорее всего, в зависимости от дня недели, рекламного бюджета, ставок и т. п. массовая доля траффика будет неоднородной и вы будете получать средний результат, который нельзя никак интерпретировать. Если вы тестируете страницу на различных источниках трафика одновременно, то, скорее всего, в зависимости от дня недели, рекламного бюджета, ставок и т. п. массовая доля траффика будет неоднородной и вы будете получать средний результат, который нельзя никак интерпретировать.

Слайд 24





5. Выбрать неверный показатель для теста
Как правило, начинающие маркетологи выбирают для тестирования показатель конверсии посадочной страницы, но, увы, это в корне не верно.
Конверсия сама по себе – это относительный показатель. Она ничего не скажет ни о прибыли, среднем чеке, средней продолжительности сделки и т.п.
Описание слайда:
5. Выбрать неверный показатель для теста Как правило, начинающие маркетологи выбирают для тестирования показатель конверсии посадочной страницы, но, увы, это в корне не верно. Конверсия сама по себе – это относительный показатель. Она ничего не скажет ни о прибыли, среднем чеке, средней продолжительности сделки и т.п.

Слайд 25





Я уже много раз сталкивался с ситуации, когда страница, дающая меньшую конверсию, приносила больше прибыли, потому что
Я уже много раз сталкивался с ситуации, когда страница, дающая меньшую конверсию, приносила больше прибыли, потому что
Выгоды, призывы к действию и картинки непосредственно влияют на уровень клиентов, которые к вам будут обращаться.
Клиентов с хорошим средним чеком, как правило, меньше, чем клиентов с маленьким чеком.
Описание слайда:
Я уже много раз сталкивался с ситуации, когда страница, дающая меньшую конверсию, приносила больше прибыли, потому что Я уже много раз сталкивался с ситуации, когда страница, дающая меньшую конверсию, приносила больше прибыли, потому что Выгоды, призывы к действию и картинки непосредственно влияют на уровень клиентов, которые к вам будут обращаться. Клиентов с хорошим средним чеком, как правило, меньше, чем клиентов с маленьким чеком.

Слайд 26





Шрифт на landing page шокирует клиента
Описание слайда:
Шрифт на landing page шокирует клиента

Слайд 27





1. Посетитель игнорирует сложные, мелкие, плохо читаемые шрифты.
А если говорить совсем честно, «иероглифы» на лендингах просто бесят. Будьте готовы к тому, что клиент изначально не хочет читать ваш текст (всевозможное заголовки, буллеты, списки и т.д. всегда как бы уговаривают клиента и облегчают вам задачу). 
Описание слайда:
1. Посетитель игнорирует сложные, мелкие, плохо читаемые шрифты. А если говорить совсем честно, «иероглифы» на лендингах просто бесят. Будьте готовы к тому, что клиент изначально не хочет читать ваш текст (всевозможное заголовки, буллеты, списки и т.д. всегда как бы уговаривают клиента и облегчают вам задачу). 

Слайд 28





2. Посетитель — 
как женщина на диете.
Потому что он пристально следит за жирностью и размером (шрифта). Эти два фактора могут загубить любой текст, даже если вы решили заказать продающий копирайтинг у ведущего автора. Не стоит использовать на одной landing page одновременно и обычное, и тонкое, а также жирное и полужирное написание одного шрифта. Лучший вариант — 2 варианта жирности, отличающиеся визуально.
Описание слайда:
2. Посетитель — как женщина на диете. Потому что он пристально следит за жирностью и размером (шрифта). Эти два фактора могут загубить любой текст, даже если вы решили заказать продающий копирайтинг у ведущего автора. Не стоит использовать на одной landing page одновременно и обычное, и тонкое, а также жирное и полужирное написание одного шрифта. Лучший вариант — 2 варианта жирности, отличающиеся визуально.

Слайд 29





Проверьте размер шрифта: оптимальный для восприятия основной текст — это 14-16 пикселей. Учитывая повальную близорукость пользователей, шрифт меньшего размера становится блокатором восприятия. А заголовки будут смотреться логично, если они от 18 и до 32 пикселей. При этом важно учитывать длину заголовка. Основное правило: чем длиннее заголовок, тем меньше его шрифт.
Проверьте размер шрифта: оптимальный для восприятия основной текст — это 14-16 пикселей. Учитывая повальную близорукость пользователей, шрифт меньшего размера становится блокатором восприятия. А заголовки будут смотреться логично, если они от 18 и до 32 пикселей. При этом важно учитывать длину заголовка. Основное правило: чем длиннее заголовок, тем меньше его шрифт.
Описание слайда:
Проверьте размер шрифта: оптимальный для восприятия основной текст — это 14-16 пикселей. Учитывая повальную близорукость пользователей, шрифт меньшего размера становится блокатором восприятия. А заголовки будут смотреться логично, если они от 18 и до 32 пикселей. При этом важно учитывать длину заголовка. Основное правило: чем длиннее заголовок, тем меньше его шрифт. Проверьте размер шрифта: оптимальный для восприятия основной текст — это 14-16 пикселей. Учитывая повальную близорукость пользователей, шрифт меньшего размера становится блокатором восприятия. А заголовки будут смотреться логично, если они от 18 и до 32 пикселей. При этом важно учитывать длину заголовка. Основное правило: чем длиннее заголовок, тем меньше его шрифт.

Слайд 30





3. Посетитель не читает серый шрифт на сером фоне. Никогда.
Но дизайнеры не перестанут писать серым на сером. Нужно вовремя выявлять такие "ляпы".
Описание слайда:
3. Посетитель не читает серый шрифт на сером фоне. Никогда. Но дизайнеры не перестанут писать серым на сером. Нужно вовремя выявлять такие "ляпы".

Слайд 31





Спасибо за внимание!
Описание слайда:
Спасибо за внимание!



Похожие презентации
Mypresentation.ru
Загрузить презентацию