🗊Презентация Виды деловой репутации, ее проявление в «Good-will»

Виды деловой репутации, ее проявление в «Good-will»

На стоимость компании, её конкурентоспособность, нередко влияет именно «деловая репутация». В западных странах и в международной практике применяется термин «Good-will». На стоимость компании, её конкурентоспособность, нередко влияет именно «деловая репутация». В западных странах и в международной практике применяется термин «Good-will». Произошло данное понятие от английского слова «Good-will», что в дословном переводе значит «добрая воля» – это готовность покупателя заплатить большую или меньшую сумму, чем стоимость всех чистых активов приобретаемой компании. «Гуд-вилл» – это преимущества, которые получает покупатель при покупке уже существующей и действующей компании в сравнении с организацией новой фирмы.

«Гуд-вилл» возникает, когда компания получает стабильные, высокие прибыли, ее доходы превышающие средний уровень в данной отрасли. «Гуд-вилл» возникает, когда компания получает стабильные, высокие прибыли, ее доходы превышающие средний уровень в данной отрасли. «Гуд-вилл» как экономическая величина оценивается и принимается на баланс только в момент смены владельца предприятия. «Гуд-виллом»  может являться все, что помогает компании получать больше прибыли на единицу активов, чем у средней аналогичной компании, например: грамотный руководитель; хорошо обученный дружный персонал; выгодное территориальное месторасположение.

Существуют различные подходы к определению и оценке деловой репутации (таблица 1): Существуют различные подходы к определению и оценке деловой репутации (таблица 1):

Положительная деловая репутация нарабатывается компанией годами, ее формирование помимо высокого качества самого продукта или услуги сопряжено с существенными инвестициями в рекламу и продвижение бренда. Положительная деловая репутация нарабатывается компанией годами, ее формирование помимо высокого качества самого продукта или услуги сопряжено с существенными инвестициями в рекламу и продвижение бренда. Под понятием «хорошая деловая репутация компании» подразумевается: сильная команда менеджеров и разработанная маркетинговая стратегия; высокое качество продукции (услуг или работ); высокие кредитные показатели, а также корпоративная культура и выгодное месторасположение, налаженные отношения с поставщиками.

Стоимость организации, представленной единым имущественным комплексом, существенно отличается от стоимости активов и пассивов организации, доказательство тому большое количество слияний и поглощений в США, Европе, когда компании приобретаются за гораздо большие или наоборот, меньшие суммы, чем стоимости их активов. Разница между этими двумя показателями и называется «Гуд-вилл» . Стоимость организации, представленной единым имущественным комплексом, существенно отличается от стоимости активов и пассивов организации, доказательство тому большое количество слияний и поглощений в США, Европе, когда компании приобретаются за гораздо большие или наоборот, меньшие суммы, чем стоимости их активов. Разница между этими двумя показателями и называется «Гуд-вилл» . Оценка деловой репутации предприятия – это оценка совокупности тех средств, которые дают потребителю мотивацию приобретать тот или иной товар, что в конечном итоге приносит предприятию сверхприбыль. Несомненно, «Гуд-вилл» относится к нематериальным ценностям предприятия, что закреплено статьей 150 Гражданского кодекса РФ. В тоже время это единственный вид нематериальных активов, который не может рассматриваться отдельно от предприятия.

В ПБУ 14/2007 рассматриваются следующие виды деловой репутации: В ПБУ 14/2007 рассматриваются следующие виды деловой репутации: положительная деловая репутация  организации рассматривается, как надбавка к цене, уплачиваемая покупателем в ожидании будущих экономических выгод, и учитывается в качестве отдельного инвентарного объекта нематериальных активов и амортизируется в течение двадцати лет (но не более срока деятельности организации) линейным способом; отрицательная деловая репутация  организации рассматривается, как скидка с цены, предоставляемая покупателю в связи с отсутствием факторов наличия стабильных покупателей, репутации качества, навыков маркетинга и сбыта, деловых связей, опыта управления, уровня квалификации персонала и т.п. (другими словами, при отрицательной деловой репутации фактическая стоимость приобретаемой компании или доли в ее капитале ниже реальной стоимости ее активов и обязательств).