🗊Гонка Чемпионов: Шумахер или Лёб? Тактика выживания бизнеса в кризис Сергей Петренко 1 апреля 2009 года. - презентация

Справка: Справка: М.Шумахер: 7-кратный чемпион F-1 (1991-2006), С.Лёб (Лоэб): 5-кратный чемпион WRC (1998-…) Гонка Чемпионов: соревнование чемпионов в разных дисциплинах, заезды по 2 на гоночных автомобилях разных типов и «багги» проводится с 1988, с 2007 – на стадионе «Уэмбли» (Лондон).

«…И что такое секс? Это что-то новое или мы все им давно занимаемся?...» «…И что такое секс? Это что-то новое или мы все им давно занимаемся?...» (М.М.Жванецкий)

Откуда корни? 2008: кризис покупателей или вымогателей? Налицо кризис перепроизводства ― перепроизводства кредитов.

А что у нас? “Катализаторы” бизнеса в Украине: Дешевые кредиты Доходы от экспорта Серьезно пострадали Кредито-ориентированные бизнесы: Банки и кредитные организации Недвижимость Автодилеры в меньшей степени – бытовая техника, туризм и luxury Основную массу населения кризис не подкосил "Естественный" спрос сохранился

Ной не ной, но пережить потоп придется Трафик растет… и использование поиска тоже

Ной не ной, но пережить потоп надо При этом товарный спрос не падает: Товарно-ориентированные (транзакциональные) запросы растут пропорционально трафику

Что изменилось в ландшафте?

Что изменилось в ландшафте?

Готовить - тоже

Что изменилось в ландшафте? Поведение покупателя: Рост кликов на «все отзывы о товаре» в Яндекс.Маркете более придирчиво выбираются товары

Что изменилось в ландшафте? Поведение покупателя: Динамика запросов «продажа [товар]»/ «цены [товар]» Цена – все более важный фактор

Что изменилось в ландшафте? Поведение покупателя: Динамика запроса «скидка» Тратим “с умом” (интерес к скидкам, распродажам)

Что не изменилось? Отдыхать мы любим

Даже если скромно

Налоги, впрочем, платим

Тактики гоночной борьбы «Кольцевики» vs «раллисты»

Тактики прохождения кризиса «Кольцевая»: Минимизация затрат, переход в режим тотальной экономии Сокращение рекламных бюджетов Минимизация товарных запасов => Цель: потеряв в обороте, сохранить рентабельность «Раллийная»: Разумное сокращение затрат (отказ от долгосрочных проектов) Оптимизация рекламной стратегии Сохранение товарных запасов => Цель: жертвуя маржой, сохранить оборот

Так все же – Шумахер или Лёб? или когда неправа Sequoia Стратегия тотального «затягивания поясов» обеспечивает сохранение инвестиционной привлекательности бизнеса.

Как вымирают маржи? или где лучше не сэкономить Яндекс.Директ – не очередной рекламный инструмент, а «генератор покупателей» Правильная тактика: максимальная рекламная активность (но так, чтобы еще оставаться «в плюсе») => Максимизация оборота при минимальной положительной маржинальности

В каких кустах сидят косты Или как словарный запас определяет товарный Cпецифика контекстной рекламы в кризис: Использование систем отслеживания эффективности (Яндекс.Метрика, Google.Analytics) Выбор ядра: самых “качественных” ключевых слов Расширение этого ядра до пределов естественной прибыльности Торги: не нужно пафоса, но аудитория нужна! Учет психологии покупателя кризис – в головах (“кризисные” «продающие добавки»)

Сейчас самое выгодное время, чтобы увеличить долю на рынке с минимальными затратами

Удачи в гонке!

И немного дискотеки

Антикризисные подсказки

Широка страна моя родная Звонок менеджеру отдела продаж: Яндекс.Украина, добрый день. Добрый день, дайте пожалуйста свой телефон в Киеве. Но мы в Одессе. Я знаю, но мне нужен ваш телефон в Киеве!!!

Необычные запросы Неопытный Дед Мороз: Високосный год когда начнется Опытный Джеймс Бонд: Как обезвредить атомную бомбу Гаджетоман: говорящая мышь для дома Эротоман (?): сто способов развлечь себя в душе

Проникновение мобильного интернета растет станция Подлипки туалет пожалуйста срочно

Чего не хотят пользователи

Из запросов пользователей (избранное) Серия запросов (в порядке поступления): ругилировка зазора клапанов на двигателе ВАЗ-21083 ругилировка зазора между кулачком разпредвала и стаканчиком клапанов на двигателе ВАЗ-21083 ругилировка зазора между кулачком разпредвала и стаканчиком клапанов двигателе ВАЗ-21083 ругилировка клапанов ГРМ на двигателе ВАЗ-21083 регулировка клапанов ГРМ на двигателе ВАЗ-21083 регулировка клапанов свомим силами на двигателе ВАЗ-21083 регулировка клапанов своим силами на двигателе ВАЗ-21083 инструкция по регулировке клапанов на ВАЗ-21083 инструкция по регулировке клапанов ВАЗ-21083 инструкция по регулировке клапанов ВАЗ-2109 инструкция по регулировке зазора клапанов ВАЗ-2109 инструкция по установке зазора клапанов ВАЗ-2109 регулируем зазор клапанов ваз 2109 стоимость замены клапанов сколько стоит комплект клапанов стоимость комплекта клапанов для ВАЗ

Яндекс для подростков

Актуальное предупреждение