🗊Презентация Soft Power Мягкая сила

Soft Power Зубастая панда, когтистый дикобраз

Рождение термина на свет Термин предложен Джозефом Наем в 1990 году (Bound to Lead: The Changing Nature of American Power) Декорации важны: американцы к концу 1980-х продолжают сомневаться в собственной экономической и военной мощи, им угрожает не только распавшийся Советский Союз, но и новые экономические колоссы – ФРГ, Япония и так далее Най ставит вопрос о том, не меняется ли внешнеполитическая мощь Америки – не возникают ли в ней новые эффективные инструменты и методы влияния на международных партнеров?

Рождение термина на свет Что же такое «мягкая сила» (soft power)? – «способность получать желаемые результаты в отношениях с другими государствами за счет привлекательности собственной культуры, ценностей и внешней политики, а не принуждения или финансовых ресурсов» (работа 2004 года Soft Power: The Means to Success in World Politics). – «способность влиять на другие государства с целью реализации собственных целей через сотрудничество в определенных сферах, направленное на убеждение и формирование положительного восприятия» (работа 2011 года The Future of Power).

Что можно считать «мягкой силой»? Слово Джулио Галларотти: ВНУТРЕННИЕ ЭЛЕМЕНТЫ: культура, политические институты, эффективное правительство, привлекательный образ жизни ВНЕШНИЕ ЭЛЕМЕНТЫ: соблюдение договоров, признание на международной арене, развитые торговые связи

Что можно считать «мягкой силой»? Позиция агентства Portland Communications: Эффективность правительства Развитие цифровых технологий Культурная индустрия Развитие предпринимательства Международное сотрудничество Развитие образования Дополнительно собираются экспертные мнения по: национальной кухне, экспортной продукции, дружелюбию, развитию культуры, распространению товаров роскоши, привлекательности внешней политики и пригодности для жизни

Пояснение

Три важные теоретические дискуссии Проблема первая: Эффективна ли «мягкая сила»? Утрачивает ли свое значение «жесткая сила»? Проблема вторая: Чем «мягкая сила» отличается от пропаганды? Проблема третья: Одинакова ли «мягкая сила» для всех? Есть ли универсальные правила и рецепты?

Проблема №1 Эффективность «мягкой» и исчезновение «жесткой» силы Четких критериев для оценки эффективности «мягкой силы», увы и ах, не существует: мы оцениваем ее работу лишь по принципу результативности – достигнут положительный результат или нет Списки лидеров «мягкой» и «жесткой» силы не так далеки друг от друга, как кажется -

Сравнение Soft Power и Hard Power

Проблема №2 Мягкая сила и пропаганда Как указывает Марина Лебедева (МГИМО), с т.з. Ная принципиальное отличие – в привлекательности вместо давления и манипуляции, в добровольном и осознанном выборе в противовес принуждению Но это определенная условность и попытка «семантических пряток» – бесспорно, в «мягкой силе» может быть заключена и пропаганда и даже то, что один мудрый человек называл «культурной гегемонией»

Знакомьтесь – Антонио Грамши! Грамши обратил внимание на то, что доминирование капитализма связано не только с экономическим подавлением, лишением собственности и государственными репрессиями, но и с культурной распространенностью капиталистических стандартов и практик Опрокинуть это доминирование необходимо через коммуникативное, культурное превосходство – культурную гегемонию

Знакомьтесь – Антонио Грамши! Можно отметить пока два больших надстроечных «этажа»: этаж, который можно называть «гражданским обществом», то есть совокупность организаций, простонародно называемых «частными», и этаж «политического общества, или государства», которым соответствуют функция «гегемонии» господствующей группы во всем обществе и функция «прямого господства», или командования, выражающаяся в деятельности государства и «законного» правительства. Эти функции являются именно организационными и связующими. Интеллигенты служат «приказчиками» господствующей группы, используемыми для осуществления подчиненных функций социальной гегемонии и политического управления

Проблема №3 Универсальна ли «мягкая сила» Есть две самые влиятельные парадигмы в международных отношениях – реализм и либерализм Понимание «мягкой силы» в них крайне неодинаково: в реализме «мягкая сила» – синоним пропаганды, а в неолиберализме и даже классическом либерализме – нет.