Маркетинговые исследования Наблюдение и Q-сортировка

Нажмите для полного просмотра!

Маркетинговые исследования Наблюдение и Q-сортировка, слайд №2

Маркетинговые исследования Наблюдение и Q-сортировка, слайд №3

Маркетинговые исследования Наблюдение и Q-сортировка, слайд №4

Маркетинговые исследования Наблюдение и Q-сортировка, слайд №5

Маркетинговые исследования Наблюдение и Q-сортировка, слайд №6

Маркетинговые исследования Наблюдение и Q-сортировка, слайд №7

Маркетинговые исследования Наблюдение и Q-сортировка, слайд №8

Маркетинговые исследования Наблюдение и Q-сортировка, слайд №9

Маркетинговые исследования Наблюдение и Q-сортировка, слайд №10

Маркетинговые исследования Наблюдение и Q-сортировка, слайд №11

Маркетинговые исследования Наблюдение и Q-сортировка, слайд №12

Маркетинговые исследования Наблюдение и Q-сортировка, слайд №13

Маркетинговые исследования Наблюдение и Q-сортировка, слайд №14

Маркетинговые исследования Наблюдение и Q-сортировка, слайд №15

Маркетинговые исследования Наблюдение и Q-сортировка, слайд №16

Маркетинговые исследования Наблюдение и Q-сортировка, слайд №17

Маркетинговые исследования Наблюдение и Q-сортировка, слайд №18

Маркетинговые исследования Наблюдение и Q-сортировка, слайд №19

Маркетинговые исследования Наблюдение и Q-сортировка, слайд №20

Маркетинговые исследования Наблюдение и Q-сортировка, слайд №21

Маркетинговые исследования Наблюдение и Q-сортировка, слайд №22

Маркетинговые исследования Наблюдение и Q-сортировка, слайд №23

Маркетинговые исследования Наблюдение и Q-сортировка, слайд №24

Маркетинговые исследования Наблюдение и Q-сортировка, слайд №25

Маркетинговые исследования Наблюдение и Q-сортировка, слайд №26

Маркетинговые исследования Наблюдение и Q-сортировка, слайд №27

Маркетинговые исследования Наблюдение и Q-сортировка, слайд №28

Маркетинговые исследования Наблюдение и Q-сортировка, слайд №29

Маркетинговые исследования Наблюдение и Q-сортировка, слайд №30

Маркетинговые исследования Наблюдение и Q-сортировка, слайд №31

Маркетинговые исследования Наблюдение и Q-сортировка, слайд №32

Маркетинговые исследования Наблюдение и Q-сортировка, слайд №33

Маркетинговые исследования Наблюдение и Q-сортировка, слайд №34

Маркетинговые исследования Наблюдение и Q-сортировка, слайд №35

Маркетинговые исследования Наблюдение и Q-сортировка, слайд №36

Содержание ▲

Вы можете ознакомиться и скачать Маркетинговые исследования Наблюдение и Q-сортировка. Презентация содержит 36 слайдов. Презентации для любого класса можно скачать бесплатно. Если материал и наш сайт презентаций Вам понравились – поделитесь им с друзьями с помощью социальных кнопок и добавьте в закладки в своем браузере.

Слайды и текст этой презентации

Слайд 1

Описание слайда:

Маркетинговые исследования Наблюдение и Q-сортировка

Слайд 2

Описание слайда:

Наблюдение Сбор информации путем регистрации объектов, событий, ситуаций или поведения людей

Слайд 3

Описание слайда:

Наблюдение КАК? ПОЧЕМУ?

Слайд 4

Описание слайда:

Используется Для опеределения количественных характеристик поведения, которые неадекватно фиксируются посредством самоотчета Для таких видов поведения, о которых респонденты не смогут или не захотят рассказать

Слайд 5

Описание слайда:

Параметры наблюдения 1 Ситуация: Естественная Искусственно созданная

Слайд 6

Описание слайда:

Естественное (полевое) наблюдение Наблюдение за людьми, ситуациями, объектами или событиями без вмешательства наблюдатели и взаимодействия с ними

Слайд 7

Описание слайда:

Применяется для: Посчета количества и типов людей, посещающих определенное заведение и последующая запись общего количества и типов заказов, сделанных ими Наблюдения за поведением кассиров в банке Наблюдения за поведением потребителей, покупающих конкретные виды продуктов, время чтения инструкции на упаковке Записи времени, которое покупатели проводят в магазине, рассматривая различные варианты витрины

Слайд 8

Описание слайда:

Лабораторные наблюдения Запись целевого поведения или события в контексте искусственно созданной ситуации

Слайд 9

Описание слайда:

Примеры лабораторного наблюдения «Тайный покупатель» Коммерческие испытания

Слайд 10

Описание слайда:

Параметры наблюдения 2 Присутствие наблюдателя: Открытое Скрытое

Слайд 11

Описание слайда:

Открытое наблюдение Объект исследования осведомлен о наличии наблюдателя

Слайд 12

Описание слайда:

Скрытое наблюдение Объекту не сообщается о присутствии наблюдателя

Слайд 13

Описание слайда:

Поведение изменяется

Слайд 14

Описание слайда:

Параметры наблюдения 3 Форма записи данных: Структурированное Неструктурированное

Слайд 15

Описание слайда:

Структурированная форма Запись осуществляется в специальный бланк, что возможно, если заранее известно о типах информации, которую получает исследователь и поведении, за которым он наблюдает

Слайд 16

Описание слайда:

Неструктурированная форма Запись данных осуществляется в повествовательной форме

Слайд 17

Описание слайда:

Параметры наблюдения 4 Использование технических средств: Личное С использованием технических средств

Слайд 18

Описание слайда:

Параметры наблюдения 5 Контент-анализ Анализ следов

Слайд 19

Описание слайда:

Контент-анализ Объективная, систематическая и количественно определенная характеристика основных параметров коммуникативной связи

Слайд 20

Описание слайда:

Применение Научны контент-анализ Прикладной контент-анализ

Слайд 21

Описание слайда:

Слайд 22

Описание слайда:

Категории Совокупность информации, которая будет получена в ходе исследования

Слайд 23

Описание слайда:

Категории

Слайд 24

Описание слайда:

Категории

Слайд 25

Описание слайда:

Анализ следов Методика, при которой сбор информации осуществляется по физическим признакам или свидетельствам прошедших событий

Слайд 26

Описание слайда:

Q-сортировка

Слайд 27

Описание слайда:

Q-сортировка Способ отбора информации об установках и мнениях потребителей о самих себе, пользователях брена и товара, товарных категориях, рекламодателях и рекламе

Слайд 28

Описание слайда:

Методы Q-сортировки Навязанная сортировка Произвольная сортировка

Слайд 29

Описание слайда:

Навязанная сортировка Респонденту предлагается разместить строго определенное количество карточек с утверждениями на каждой позиции вдоль оси измерения

Слайд 30

Описание слайда:

Очень похоже на меня Абсолютно непохоже на меня 3 4 7 10 13 16 13 10 7 4 3

Слайд 31

Описание слайда:

Произвольная сортировка Карточки можно размещать в любой точке оси и не зависимо от количества

Слайд 32

Описание слайда:

Определение объема выборки Количество переменных генеральной совокупности, имеющих значение и влияние Количество требующихся наблюдений на каждую из комбинаций установленных переменных (обычно, от 3 до 5 наблюдений на каждую комбинацию)

Слайд 33

Описание слайда:

Пример определения объема выборки

Слайд 34

Описание слайда:

Инструкции Q-сортировки Ставят перед респондентом задание и объясняют пути его выполнения: Описание критериев, в соответствии с которыми делается сортировка (простой сценарий или сложный) Описание метода сортировки

Слайд 35

Описание слайда:

Форма записи результатов

Слайд 36

Описание слайда:

Обработка результов Факторный анализ Для установления сходства и различия закономерностей раскладки карточек респондентами Установление отличительных особенностей каждого фактора Демографические характеристики респондентов