Аудит міжнар маркет діяльності - презентация, доклад, проект скачать

Нажмите для полного просмотра!

Аудит міжнар маркет діяльності, слайд №1

Аудит міжнар маркет діяльності, слайд №2

Аудит міжнар маркет діяльності, слайд №3

Аудит міжнар маркет діяльності, слайд №4

Аудит міжнар маркет діяльності, слайд №5

Аудит міжнар маркет діяльності, слайд №6

Аудит міжнар маркет діяльності, слайд №7

Аудит міжнар маркет діяльності, слайд №8

Аудит міжнар маркет діяльності, слайд №9

Аудит міжнар маркет діяльності, слайд №10

Аудит міжнар маркет діяльності, слайд №11

Аудит міжнар маркет діяльності, слайд №12

Аудит міжнар маркет діяльності, слайд №13

Аудит міжнар маркет діяльності, слайд №14

Аудит міжнар маркет діяльності, слайд №15

Аудит міжнар маркет діяльності, слайд №16

Аудит міжнар маркет діяльності, слайд №17

Аудит міжнар маркет діяльності, слайд №18

Аудит міжнар маркет діяльності, слайд №19

Аудит міжнар маркет діяльності, слайд №20

Аудит міжнар маркет діяльності, слайд №21

Аудит міжнар маркет діяльності, слайд №22

Аудит міжнар маркет діяльності, слайд №23

Аудит міжнар маркет діяльності, слайд №24

Аудит міжнар маркет діяльності, слайд №25

Содержание ▲

Вы можете ознакомиться и скачать презентацию на тему Аудит міжнар маркет діяльності. Доклад-сообщение содержит 25 слайдов. Презентации для любого класса можно скачать бесплатно. Если материал и наш сайт презентаций Mypresentation Вам понравились – поделитесь им с друзьями с помощью социальных кнопок и добавьте в закладки в своем браузере.

Слайды и текст этой презентации

Слайд 1

Описание слайда:

ТЕМА 8. АУДИТ МІЖНАРОДНОЇ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ 8.1. Виникнення та сутність маркетингового аудиту 8.2. Етапи процесу міжнародного маркетингового аудиту 8.3. Стандартні елементи маркетингового аудиту 8.4. Побудова списків запитань для проведення маркетингового аудиту 8.5. Проблеми організації та проведення аудиту міжнародної маркетингової діяльності.

Слайд 2

Описание слайда:

8.1. Виникнення та сутність маркетингового аудиту пришвидшення змін параметрів зовнішнього середовища діяльності фірм (випуск конкурентами нових товарів, зміна споживацьких переваг, зниження ефективності каналів розподілення, зростання витрат на рекламу, урядові втручання та зміни регуляторних механізмів тощо); застарівання маркетингових стратегій та інструментів їх реалізації, що обумовило необхідність постійної переорієнтації маркетингової діяльності фірми, щомісячного внесення коректив у стратегії.

Слайд 3

Описание слайда:

8.1. Виникнення та сутність маркетингового аудиту Маркетинговий аудит – це незалежне, компетентне, системне, періодичне дослідження компанією (або її бізнес-одиницями) зовнішньоекономічного та внутрішнього середовища, цілей, стратегій та методів діяльності, що спрямоване на виявлення існуючих проблем та прихованого (латентного, невиявленого) потенціалу, а також розробку плану дій щодо вдосконалення маркетингової діяльності компанії.

Слайд 4

Описание слайда:

Слайд 5

Описание слайда:

8.1. Виникнення та сутність маркетингового аудиту

Слайд 6

Описание слайда:

8.1. Виникнення та сутність маркетингового аудиту

Слайд 7

Описание слайда:

8.1. Виникнення та сутність маркетингового аудиту Суб’єкти проведення міжнародного маркетингового аудиту: група фахівців самої компанії, які не пов’язані з відділом, що перевіряється, незалежні зовнішні експерти, якими, як правило, є фахівці консалтингових фірм.

Слайд 8

Описание слайда:

8.1. Виникнення та сутність маркетингового аудиту Внутрішній маркетинговий аудит – це дослідження, яке провадиться згідно принципів аудиту силами самої компанії, тобто її незалежними фахівцями. Зовнішній маркетинговий аудит є дослідженням, яке здійснюють незалежні зовнішні фахівці.

Слайд 9

Описание слайда:

8.1. Виникнення та сутність маркетингового аудиту Комплексний маркетинговий аудит – дослідження, яке охоплює всі функціональні сфери міжнародної маркетингової діяльності по управлінській вертикалі. Функціональний маркетинговий аудит – дослідження окремого функціонального напряму міжнародної маркетингової діяльності (аудит управління каналами розподілу продукції; аудит ціноутворення; аудит комунікаційної (можливо окремо рекламної або виставкової ) діяльності).

Слайд 10

Описание слайда:

8.1. Виникнення та сутність маркетингового аудиту Принципи: незалежності, компетентності, системності (повноти, координації, стратегічної орієнтації) та періодичності.

Слайд 11

Описание слайда:

8.2.Етапи процесу міжнародного маркетингового аудиту. Процес зовнішнього маркетингового аудиту складається із трьох послідовних етапів:

Слайд 12

Описание слайда:

8.2.Етапи процесу міжнародного маркетингового аудиту. Зміст етапів міжнародного маркетингового аудиту

Слайд 13

Описание слайда:

8.2.Етапи процесу міжнародного маркетингового аудиту. Зміст етапів міжнародного маркетингового аудиту

Слайд 14

Описание слайда:

8.2.Етапи процесу міжнародного маркетингового аудиту. Зміст етапів міжнародного маркетингового аудиту

Слайд 15

Описание слайда:

8.2.Етапи процесу міжнародного маркетингового аудиту. Процес внутрішнього маркетингового аудиту в міжнародній економічній діяльності не є стандартизованим, а його проведення як з точки зору глибини, так і частоти та об’єкту дослідження залежить переважно від корпоративної культури фірми.

Слайд 16

Описание слайда:

8.2.Етапи процесу міжнародного маркетингового аудиту. Формування корпоративної команди аудиторів. До складу команди, як правило, входять: - менеджер по маркетингу із іншого підрозділу; - менеджер з продажів національного рівня; - маркетолог зі спеціальною освітою (залежно від специфіки товарного ринку); - декілька фахівців, які знайомі з об’єктом аудиту; - представник, який абсолютно не знайомий з ринком, продуктом та методами маркетингу в підрозділі, де буде провадиться аудит.

Слайд 17

Описание слайда:

8.2.Етапи процесу міжнародного маркетингового аудиту. Підготовка звіту. Корпоративна команда аудиторів може представляти результати маркетингового аудиту одним із наступних методів: - підготовка спільного звіту команди аудиторів; - підготовка індивідуальних звітів членів команди; - заповнення попередньо розробленої форми оцінки. Вибір методу підготовки звіту залежить від об’єкту дослідження, його мети та прийнятої на фірмі практики узагальнення результатів аудиту.

Слайд 18

Описание слайда:

8.2.Етапи процесу міжнародного маркетингового аудиту. Презентація та дискусія по звіту. Цей етап є аналогічним до представлення результатів будь-якого маркетингового дослідження. Виходячи з цього презентація та дискусія щодо звіту може відбуватися у присутності: - всього персоналу підрозділу, що проходить аудит; - групи менеджерів підрозділу; - менеджера підрозділу, що ініціював аудит.

Слайд 19

Описание слайда:

8.3 Стандартні елементи маркетингового аудиту

Слайд 20

Описание слайда:

8.4. Побудова списків запитань для проведення аудиту Основним інструментом проведення маркетингового аудиту є списки запитань. У випадку реалізації повного маркетингового аудиту у розпорядженні аудитора має бути шість основних списків запитань для аудиту: міжнародного маркетингового середовища, міжнародної маркетингової стратегії, організація міжнародної маркетингової діяльності, функціонування маркетингових систем, ефективності маркетингових функцій, ефективності міжнародної маркетингової діяльності в цілому.