🗊Презентация Экосистема цифрового мобильного контента

Экосистема цифрового мобильного контента

        Проблема: Доход от голоса падает, доход от трафика растет. Куда двигаться дальше? Цель: улучшить позиционирование компании во время «идеального шторма»  Задачи: увеличить узнаваемость экосистемы mobi через Digital PR и показать ценность

Трансформация Kcell

Коммуникационная стратегия Коммуникационная стратегия 2016: Digital PR; коллаборация с блогерами/вайнерами; пресс-ивенты

Результаты в 2016 году: Результаты в 2016 году:

2017: удержание интереса и запуск новых сервисов

2017: СПЕЦПРОЕКТЫ и ROLE MODEL

Результаты в 2017 году: 526 тыс абонентов Результаты в 2017 году: 526 тыс абонентов

        2018: BTL + театральный ивент в честь 2-летия mobi «Кселл» создает крупнейшую в стране экосистему легального цифрового мобильного контента, трансформирует культуру мобильного потребления по подписке и меняет привычки казахстанских пользователей FourЭ, TEDxAlmaty 2018, АКТ I, Almaty Pop Up Store

        Нативный мюзикл «Счастье в кармане» в АРТИШОК Цель: презентовать результаты двух лет развития сервисов mobi в неожиданном формате для журналистов и блогеров   Получился 30-минутный мюзикл, в который вшита ключевая ценность продуктов линейки mobi   Мы все живем в информационном шуме – бесконечная реклама, советы, которые не нужны, уведомления, которые отвлекают от действительно важной информации. Mobi дает возможность контролировать поток информации и получать только, что действительно важно и нужно для вас.  

   Команда PR-отдела получила отзывы о том, что «Кселл» продолжает удивлять, как и всегда, и делает неожиданные ивенты. Охват постов в аккаунтах компании социальных сетях составил 8000 реакций, а пресс-материалы собрали 13 000 просмотров. В основном, в сториз в Инстаграм аккаунтах гостей     Команда PR-отдела получила отзывы о том, что «Кселл» продолжает удивлять, как и всегда, и делает неожиданные ивенты. Охват постов в аккаунтах компании социальных сетях составил 8000 реакций, а пресс-материалы собрали 13 000 просмотров. В основном, в сториз в Инстаграм аккаунтах гостей 

        Результаты:   За два года почти 800 тысяч абонентов Kcell и activ стали их активными пользователями линейки mobi. Музыку в приложении mobi music слушают 378 тысяч человек, мобильное телевидение в mobi TV смотрят 288 тысяч зрителей, 69 тысяч выбирают просмотр фильмов и сериалов в mobi kino, литературу в Bookmate от activ читают 42 тысячи пользователей и 16 тысяч читателей журналов насчитывается в mobi press.   Общий бюджет на подготовку пресс-мероприятия составил 3,5 млн тенге, включая аренду театра, фуршет, пригласительные, театральную постанову. Организованная PR-кампания по продвижению и популяризации линейки mobi получила суммарный охват в 3 млн реакций и способствовала увеличению количества подписчиков продуктов mobi. Таким образом поставленные перед PR департаментом «Кселл» цель и задачи были выполнены.