Маркетинговые исследования Шкалирование - презентация, доклад, проект скачать

Нажмите для полного просмотра!

Маркетинговые исследования Шкалирование, слайд №1

Маркетинговые исследования Шкалирование, слайд №2

Маркетинговые исследования Шкалирование, слайд №3

Маркетинговые исследования Шкалирование, слайд №4

Маркетинговые исследования Шкалирование, слайд №5

Маркетинговые исследования Шкалирование, слайд №6

Маркетинговые исследования Шкалирование, слайд №7

Маркетинговые исследования Шкалирование, слайд №8

Маркетинговые исследования Шкалирование, слайд №9

Маркетинговые исследования Шкалирование, слайд №10

Маркетинговые исследования Шкалирование, слайд №11

Маркетинговые исследования Шкалирование, слайд №12

Маркетинговые исследования Шкалирование, слайд №13

Маркетинговые исследования Шкалирование, слайд №14

Маркетинговые исследования Шкалирование, слайд №15

Маркетинговые исследования Шкалирование, слайд №16

Маркетинговые исследования Шкалирование, слайд №17

Маркетинговые исследования Шкалирование, слайд №18

Маркетинговые исследования Шкалирование, слайд №19

Маркетинговые исследования Шкалирование, слайд №20

Маркетинговые исследования Шкалирование, слайд №21

Маркетинговые исследования Шкалирование, слайд №22

Маркетинговые исследования Шкалирование, слайд №23

Маркетинговые исследования Шкалирование, слайд №24

Маркетинговые исследования Шкалирование, слайд №25

Маркетинговые исследования Шкалирование, слайд №26

Маркетинговые исследования Шкалирование, слайд №27

Маркетинговые исследования Шкалирование, слайд №28

Маркетинговые исследования Шкалирование, слайд №29

Маркетинговые исследования Шкалирование, слайд №30

Маркетинговые исследования Шкалирование, слайд №31

Маркетинговые исследования Шкалирование, слайд №32

Маркетинговые исследования Шкалирование, слайд №33

Маркетинговые исследования Шкалирование, слайд №34

Маркетинговые исследования Шкалирование, слайд №35

Маркетинговые исследования Шкалирование, слайд №36

Маркетинговые исследования Шкалирование, слайд №37

Маркетинговые исследования Шкалирование, слайд №38

Маркетинговые исследования Шкалирование, слайд №39

Маркетинговые исследования Шкалирование, слайд №40

Маркетинговые исследования Шкалирование, слайд №41

Маркетинговые исследования Шкалирование, слайд №42

Маркетинговые исследования Шкалирование, слайд №43

Маркетинговые исследования Шкалирование, слайд №44

Маркетинговые исследования Шкалирование, слайд №45

Маркетинговые исследования Шкалирование, слайд №46

Содержание ▲

Вы можете ознакомиться и скачать презентацию на тему Маркетинговые исследования Шкалирование. Доклад-сообщение содержит 46 слайдов. Презентации для любого класса можно скачать бесплатно. Если материал и наш сайт презентаций Mypresentation Вам понравились – поделитесь им с друзьями с помощью социальных кнопок и добавьте в закладки в своем браузере.

Слайды и текст этой презентации

Слайд 1

Описание слайда:

Маркетинговые исследования Шкалирование

Слайд 2

Описание слайда:

Шкалирование Создание континуума (последовательного ряда), на котором размещаются измеряемые объекты

Слайд 3

Описание слайда:

Шкалирование Метод присвоения числовых значений отдельным атрибутам некоторой системы

Слайд 4

Описание слайда:

Виды шкал

Слайд 5

Описание слайда:

Простейшие шкалы Основаны на тех параметрах, которые могут быть явно выражены в виде чисел Возраст

Слайд 6

Описание слайда:

Порядковые шкалы Содержат только отношение порядка, но не выражаются в виде чисел

Слайд 7

Описание слайда:

Оппоцизионные шкалы Основаны на использовании антагонистических понятий.

Слайд 8

Описание слайда:

Виды шкал (Малхотра) Номинальная Порядковая Интервальная Относительная

Слайд 9

Описание слайда:

Слайд 10

Описание слайда:

Номинальная шкала Шкала, числа которой служат только как ярлыки или метки для определения и классификации объектов со строгим (один к одному) соответствием между числами и объектами

Слайд 11

Описание слайда:

Статистические методы Описательные: Процентные отношения Мода

Слайд 12

Описание слайда:

Порядковая шкала Ранговая шкала, в которой числа присваиваются объектам для отражения относительной степени выраженности некоторых характеристик у тех или иных объектов

Слайд 13

Описание слайда:

Статистические методы Описательные: Процент Медиана

Слайд 14

Описание слайда:

Интервальная шкала Числовая шкала, количественно равные промежутки которой отображают равные промежутки между значения измеряемых характеристик Расположение точки начала отсчета не фиксируется. Точка начала отсчета и единицы измерения выбираются произвольно

Слайд 15

Описание слайда:

Преобразования шкалы y = a + bx

Слайд 16

Описание слайда:

Статистические методы Описательные: Диапазон Средняя Стандартные отклонения

Слайд 17

Описание слайда:

Относительная шкала Позволяет идентифицировать и классифицировать объекты, ранжировать их, а также сравнивать интервалы и разницы

Слайд 18

Описание слайда:

Преобразования шкалы y = bx

Слайд 19

Описание слайда:

Статистические методы Описательные: Средняя геометрическая Средняя гармоническая

Слайд 20

Описание слайда:

Слайд 21

Описание слайда:

Сравнительное шкалирование Прямое сравнение рассматриваемых объектов

Слайд 22

Описание слайда:

Сравнительное шкалирование Преимущества: Меньшее количество используемых теоретических допущений Устранение влияния гало-эффекта или эффекта переноса

Слайд 23

Описание слайда:

Метод попарного сравнения Респонденту дается два объекта для выбора по определенному критерию

Слайд 24

Описание слайда:

Транзитивность предпочтений Допущение, сделанное для преобразования данных парного сравнения в упорядоченные данные. Если марке А отдается предпочтение перед В, а марке В отдается предпочтение перед С, то марке А будет отдано предпочтение перед торговой маркой С

Слайд 25

Описание слайда:

Варианты попарного сравнения Возможность нейтрального ответа (безразличие) Попарные сравнения с градацией (насколько предпочтительная марка – сумма денег)

Слайд 26

Описание слайда:

Упорядоченное шкалирование Респондентам предлагается одновременно несколько объектов с тем, чтобы они проранжировали их по определенному критерию

Слайд 27

Описание слайда:

Шкалирование с постоянной суммой Респондентов просят распределить постоянную сумму баллов, долларов или фишек между объектами сравнения по определенному критерию

Слайд 28

Описание слайда:

Q-сортировка Уже разобрали на прошлой лекции.

Слайд 29

Описание слайда:

Несравнительные (монадические или метрические) шкалы Самостоятельная оценка каждого объекта

Слайд 30

Описание слайда:

Непрерывная рейтинговая шкала При использовании данной измерительной шкалы респонденты оценивают объекты, ставя отметки в соответствующей точке отрезка, соединяющего крайние значения критерия

Слайд 31

Описание слайда:

Детализированные рейтинговые шкалы Измерительная шкала, содержащая числа и/или краткое описание, связанное с каждой категорией отношения к объекту исследования. Расположение категорий на шкале определенным образом упорядочено

Слайд 32

Описание слайда:

Шкала Лейкерта Применяется, если требуется определить степень согласия или несогласия для каждого набора утверждений о рассматриваемых объектах. Шкала: -2 -1 0 1 2 1 2 3 4 5

Слайд 33

Описание слайда:

Семантический дифференциал Семибалльная шкала с противоположными отметками в крайних точках

Слайд 34

Описание слайда:

Шкала Степпэла Шкала, предназначенная для измерения отношений и состоящая из одной характеристики в середине шкалы с диапазоном противоположных числовых значений (вертикально).

Слайд 35

Описание слайда:

Методы проверки шкал Альфа Кронбаха Метод расщепления или метод автономных частей Метод эквивалентных бланков

Слайд 36

Описание слайда:

Альфа Кронбаха

Слайд 37

Описание слайда:

Суть показателя Сравнивается разброс каждого элемента с общим разбросом всей шкалы. Если разброс результатов теста меньше, чем разброс результатов для каждого отдельного вопроса, следовательно, каждый отдельный вопрос направлен на исследование одного и того же общего основания.

Слайд 38

Описание слайда:

Метод расщепления Метод заключается в расщеплении/разделении теста на две равные части (например, четные и нечетные вопросы, первая и вторая половина), а затем находится корреляция между ними. Если корреляция высокая, тест можно считать надежным

Слайд 39

Описание слайда:

Методы эквивалентных бланков Применение двух сопоставимых друг с другом форм теста для большой выборки. Результаты, полученные при выполнении двух форм, сравнивают и высчитывают корреляцию. Если коэффициент корреляции высокий, следовательно, тест надежен

Слайд 40

Описание слайда:

Примеры шкал

Слайд 41

Описание слайда:

Шкала VBR (Viewer Response Profile) 32 фразы Оценка по 7 бальной шкале семантического дифференциала Два раздела: теоретическая часть и практическая часть

Слайд 42

Описание слайда:

Профиль рекации зрителя VRP

Слайд 43

Описание слайда:

Метрика PII (Personal Involvement Inventory) Состоит из 20 высказываний Оценивается по 7 бальной шкале семантического дифференциала Широкое применение: оценка рекламы, продуктов, процессов принятия решений Альфа Кронбаха не ниже 0,95