🗊Министерство образования и науки Российской Федерации ФГАОУ ВПО «Уральский Федеральный Университет имени первого президента Р

Министерство образования и науки Российской Федерации ФГАОУ ВПО «Уральский Федеральный Университет имени первого президента России Б. Н. Ельцина (УрФУ)» Аналитическая работа на тему: «Сенсорные наручные часы Swatch ( Swatch Touch 2011)» Выполнила: Мокрушина А.А. Студентка группы ГО-390401 Проверил: Быстрова Т.Ю. Екатеринбург, 2011

Содержание: 1. Определение слова «Дизайн» ………………………………………..3 1.1 Мое определение слова «Дизайн»……………………………...…3 2. Схема: «Факторы формирования продукта дизайна»……………….4 3. Краткая история часов…………………………………………......5 4. История марки «Swatch …………………………………..………..7 4.1 Продукт дизайна . Первое впечатление от часов………………....8 5. Соответствие критериям: 5.1 эмоционально-чувств. восприятие …9 5.2 функциональность…………………10 5.3 эстетичность и гармония………….11 6. Изучение реакции потребителя…………………………………….14 7. Портрет потребителя……………………………………………..15 8. Анализ аналогов / конкурентов……………………………………...16 9. Вывод………………………………………………………………19 10. Список литературы……………………………………………......20

1.Определение слова «Дизайн» Термин «дизайн» можно определить как специфическую сферу деятельности по разработке (проектированию) предметно-пространственной среды (в целом и отдельных ее компонентов), а также жизненных ситуаций с целью придания результатам проектирования высоких потребительских свойств, эстетических качеств, оптимизации и гармонизации их взаимодействия с человеком и обществом.*

2. Схема: «Дизайн в социально-культурной сфере»

3. Краткая ИСТОРИЯ ЧАСОВ

4. История компании «Swatch» The Swatch Group AG — швейцарская компания, крупнейший в мире производитель часов (около 25 % мировых продаж) В середине семидесятых годов швейцарская часовая промышленность находилась в эпицентре своего самого тяжелого кризиса. Говоря техническим языком, кризис усугубила японская конкуренция, вырвавшаяся в 1979 г. далеко вперед благодаря выпуску «Delirium», самых тонких наручных часов с лимитированным числом компонентов. Событием, которое ознаменовало коренной перелом в судьбе часовой индустрии, явилось основание SMH, Швейцарской корпорации микроэлектронной и часовой промышленности. Ее ответом на кризис были часы Swatch – тонкие пластиковые часы с всего лишь 51 компонентом (вместо обычных 91 и более деталей), которые объединили в себе высшее качество и вполне приемлемую цену. Впервые часы поступили в продажу в 1983 г. С тех пор они продолжают оставаться самыми популярными наручными часами всех времен, а The Swatch Group, головная компания, является самой крупной и динамичной часовой компанией в мире.

4.1 Продукт дизайна. Первое впечатление от часов 4.1 Продукт дизайна. Первое впечатление от часов Когда я увидела часы из коллекции SWATCH TOUCH 2011, мои воспоминания унеслись в годы детства. В конце 1990-ых у каждого подростка были игрушечные пластмассовые часики, очень ярких, вызывающих расцветок. Стоили они очень дешево, т.е. были доступны для каждого желающего ребенка. Исследуемые часы многим напоминают те пластмассовые модельки, отсюда сразу же возникает вопрос о надежности.

5.Соответствие критериям 5.1 Эмоционально – чувственное восприятие Познание – способ отражения объективной реальности (получения знания), возникший с возникновением жизни и непрерывно развивающийся от примитивного чувственного восприятия к абстрактному мышлению. Чувственное восприятие (чувственное познание) – составная часть познания, заключающаяся в отражении реальности исходя из ее воздействия на органы чувств. Формы, использованные при создании данной линейки часов, имеют закругленные углы, экранчик с помощью плавного изгиба переходит в ремень. Слегка продолговатый дисплей с цифрами смотрится очень гармонично и современно.

5.2 Функциональность Функциональность - набор возможностей (функций),которые предоставляет данная система или устройство.

Самые крупные цифры на дисплее моделей Swatch Touch отсчитывают секунды: они анимированы как секундная стрелка в обычных аналоговых часах. Постоянно меняющиеся, живые, ритмичные, они будто бы отсчитывают пульс века цифровых технологий. Они действительно являются «сердцем» часов — это Swatch в движении. Цифры на дисплее ярко выделяются на цветном фоне часового циферблата часов Swatch Touch. Самые крупные цифры на дисплее моделей Swatch Touch отсчитывают секунды: они анимированы как секундная стрелка в обычных аналоговых часах. Постоянно меняющиеся, живые, ритмичные, они будто бы отсчитывают пульс века цифровых технологий. Они действительно являются «сердцем» часов — это Swatch в движении. Цифры на дисплее ярко выделяются на цветном фоне часового циферблата часов Swatch Touch. Каждая деталь моделей Swatch Touch демонстрирует прославленное швейцарское качество: на выгнутом часовом стекле из акрила и цветном LCD-дисплее расположены большие стильные арабские цифры — их дизайн идеально подходит к форме самих часов. Эргономичность часов чувствуется во всем, а из-за плавного соединения корпуса с ремешком носить Swatch Touch на руке — чистое удовольствие. Оценка: 10 (из 10)

5.3 Эстетичность и гармония Определение: 1.Эстетичность - категория совершенства формы, внешней красоты произведения искусства; - чуткость,склонность к эстетическому, к красоте, к художественным формам; - чрезмерное пристрастие к внешним формам в искусстве, переоценка их в ущерб идейной стороне, содержанию. 2.Гармония считается одной из основных категорий эстетики. Гармония в мировоззренческом смысле является учением об упорядоченности вселенной, соответствии всех ее частей или уровней бытия. А.Ф.Лосев: "Эстетическое есть выражение той или иной предметности, данной как самодовлеющая созерцательная ценность и обработанной как сгусток общественно-исторических отношений".

Существенной особенностью принципа применения целостности в дизайне является стилизация как способ формообразования изделий массового промышленного изготовления. Для того чтобы придать изделию привлекательность, дизайнер должен обобщить форму, а для этого необходимо выявить логику эстетического строения самой вещи и учесть нормы эстетического восприятия данного времени, то есть моды. В таком случае изделие будет эстетически целостно. В результате возникает легко угадываемый образ предмета. Стилизация в таком случае не будет являться подражанием какому то определенному стилю.

6.Изучение реакции потребителя. Автор презентации задавал вопросы потенциальным покупателям, результаты опроса размещены ниже:

После проведенного опроса, можно составить портрет потребителя: Энергичный молодой человек (реже – девушка),живущий в городе-мегаполисе, ведущий активный образ жизни, любящий отдыхать на вечеринках, в клубах, на тусовках. Также такой аксессуар часто выбирают спортсмены.

8. Анализ аналогов/ конкурентов Поскольку на рынке часов часы с сенсорным экраном своего рода новаторство, конкурентов у Swatch практически нет, по крайней мере, в плане качества продукции. Возможные конкуренты: 1. Abyss - Сенсорные светодиодные Часы (пластиковый корпус)

Еще один «конкурент» Swatch – это китайская компания IMOBILE, не так давно представила свои новые наручные часы - C1000. Главная их отличительная особенность - самый маленький размер среди часов с сенсорным экраном. Еще один «конкурент» Swatch – это китайская компания IMOBILE, не так давно представила свои новые наручные часы - C1000. Главная их отличительная особенность - самый маленький размер среди часов с сенсорным экраном.

И еще несколько аналогов:

9. Вывод Многие слышали фразу: «Часы Swatch - часы настоящего швейцарского качества». Ее произносят, показывая, таким образом, свое отношение к миру, но не для того, чтобы похвастаться. Часы Свотч не выходят из моды на протяжении длительного периода времени, ведь компания не менее двух раз в году радует нас своими новинками, над созданием которых работают известные дизайнеры. Они удобны и практичны, но при этом не утрачивают своей элегантности с тонким намеком на роскошь. Компания Свотч сделала огромный шаг в будущее, выпустив линейку часов с сенсорным экраном, таким образом, усовременив их. Конечно, не все люди сразу же озаботятся покупкой часов без кнопок, но, как говориться, сколько людей, столько и мнений. По результатам проведенного автором опроса, большинство людей считают что эта модель очень современная и будет пользоваться спросом.

10.Литература: • «Основные законы и принципы эстетического формообразования и их проявление в архитектуре и дизайне». Учебное пособие. Ф. Т. Мартынов – Екб.: «Уральский архитектурно-художественный институт», 1992 • Полезная информация для дизайнеров. • Лекции Т. Ю. Быстровой. Определение дизайна • Официальный сайт Компании Swatch • Новости мира высоких технологий • Интернет-магазин часов Информация о наручных часах ИСТОРИЯ ЧАСОВ Википедия