🗊Презентация Новейшие измерения и модели «мягкой силы»

«Новейшие измерения и модели «мягкой силы» Доктор политических наук, профессор Русакова О.Ф.

Общее определение категории «soft power» (Мягкая сила) Мягкая сила — интегративный драйвер ненасильственного воздействия на социальные объекты, ведущий к возрастанию конкурентоспособности агентов влияния и упрочению их позиций в деле контроля за различными пространствами: геополитическим, экономическим, культурным, информационным и др. Мягкая сила— это особого рода управленческая политика, направленная на использование ненасильственных методов воздействия, инструментов и технологий для достижения стратегических целей и задач.

Измерительно-инструментальный подход к мягкой силе Решение следующих вопросов: 1) каковы параметры и показатели, на основании которых можно измерять, а, следовательно, и сравнивать soft power разных государств; 2) насколько разняться между собой в концептуальном и практическом планах национальные модели «мягкой» силы; 3) какие страны являются наиболее «мягкими» в своей внешней и внутренней политике

Концепция soft power index Базируется на комплексном анализе различных видов рейтингов, применяемых при оценке конкретных мощностей отдельных стран. Данная концепция получила теоретическое отражение в работе британского ученого Дж. Мак Клори: McClory, Jonathan. The New Persuaders: An international ranking of soft power //Rapid-growth markets soft power index – Institute for Government GB in collaboration with Institute foe Emerging Markets Studies. 2010.

Индекс RGMs (rapid-growth markets soft power index) 1. Media export: экспорт медиа продукции, включающей фильмы, музыку, компьютерные игры, книги; 2. Language enrollment: распространение государственного языка той или иной страны в качестве инструмента международного общения; 3. Olympics: проведение Олимпийских игр, которые выступают в роли уникальной возможности для страны-организатора завоевать признательность и восхищение успехами в области спорта со стороны других стран; 4. Power of icons или «star power»: влияние харизматических фигур, зафиксированное в рейтингах 100 наиболее влиятельных людей мира от политиков до деятелей науки и культуры (к примеру, Нельсон Мандела считается иконой влияния, внесшей свой вклад в soft power Южно—Африканской Республики); 5. Most admired companies: попадание в топ-лист наиболее влиятельных бизнес-компаний, который регулярно публикует журнал «Fortun»;

Индекс RGMs (rapid-growth markets soft power index) 6. Rule of law: данный индекс разработан Мировым Банком и представляет собой попытку измерить и оценить качество государственных институтов с целью выяснения перспектив кредитования. Он включает рейтинг криминальности, уровень насилия и коррумпированности, что оказывает влияние на общий имидж страны; 7. Freedom index: уровень свобод в конкретной стране, который оказывает влияние на ее глобальную кредитоспособность. Страны, обозначенные в рейтинге как тоталитарные или нарушающие права граждан, теряют в глазах мирового сообщества свою легитимность. Страны, подпадающие под характеристику авторитарных, также не зарабатывают высокой рейтинговой оценки. Согласно данному индексу, в списке наиболее свободных стран в последнее время оказались Чехия и Эстония; 8. Voter turnout: степень электорального участия граждан в парламентских или в президенских выборах, которая выступает показателем доверия населения к существующей власти, а следовательно—уровня развития soft power внутри страны; 9. CO2 emissions: уровень выделения в атмосферу углекислого газа и деятельность, направленная на его снижение, которая вызывает уважение у других мировых субъектов, высоко оценивающих усилия по охране окружающей среды.

Индекс RGMs (rapid-growth markets soft power index) В отдельную группу выделяются индексы, обозначаемые зонтичным термином «Global integration». В данную группу входят ресурсы soft power, принимающие участие в мировом интеграционном процессе. 10. Immigration: рост числа иммигрантов выступает показателем привлекательности страны для иностранных граждан, что свидетельствует о высоком уровне ее soft power. Люди голосуют «ногами» в пользу той или иной страны, ее ценностей, уровнем правовой и социальной защищенности граждан. 11. Tourism, понимаемый как индустрия, в рамках которой осуществляется обмен ценностями, изучение истории и культуры других стран, вовлечение широких масс в межкультурную коммуникацию. Благодаря развитию туризма такие страны как Китай, Коста-Рика и Хорватия в последние годы достигли высоких показателей в области soft power;

Индекс RGMs (rapid-growth markets soft power index) 12. University ranking: мировой университетский рейтинг, который включает множество качественных и количественных показателей, в числе которых — уровень «интернализации», измеряемый количеством иностранных студентов, а также студентов, отправляемых на учебу в рамках программ образовательного обмена. Лучшими университетами, как правило, оказываются те, которые постоянное притягивают к себе большое количество зарубежных студентов и преподавателей. Кроме того, качество университетского образования может быть оценено посредством такого показателя как востребованность выпускников вуза на мировом рынке труда; 13. English fluency: свободное владение английским языком расценивается как необходимое условия интеграции в глобальную мировую систем. Чем больше в стране лиц, владеющих английским языком как языком международного делового и культурного общения, тем выше показатель ее мягкой силы. Благодаря данному показателю, к примеру, Индия, занимает высокую позицию в совокупном рейтинге soft power, зафиксированном рейтинговой системой RGMs.

Индекс RGMs (rapid-growth markets soft power index) национальные рейтинговые системы soft power отдают предпочтения тем параметрам, относительно которых страна уже добилась значительных успехов

IFG-MONOCLE SP INDEX

Government sub-index

Government sub-index

Education sub-index

Top 10 Countries by sub-index scores (2012)

Soft Power Index results (2012)

Soft Power Index results (2012)

Рейтинговая модель «A Global Ranking of Soft Power 30» (Консалтинговая компания Portland) 6 субиндексов: 1.Субиндекс Gouvernment (степень привлекательности конкретной модели управления) включает такие показатели как: свобода личности, человеческое развитие, уровень насилия в обществе, эффективность деятельности органов государственной власти, способность обеспечивать интересы граждан. 2. Субиндекс Culture включает такие показатели как годовое число международных туристов, глобальные успехи киноиндустрии и музыкальной индустрии страны, успехи в спортивных международных соревнованиях

Рейтинговая модель «A Global Ranking of Soft Power 30» (Консалтинговая компания Portland) 3. Субиндекс Engagement направлен на измерение дипломатических ресурсов и усилий страны, вклада государства и общественных организаций в развитие международного сотрудничества. Данный показатель включает такие метрики как количество посольств и высоких комиссий страны за рубежом, членство в многосторонних организациях, оказание экономической и гуманитарной помощи другим странам. 4. Субиндекс Education призван показать вклад страны в развитие мировой системы образования и науки, в повышение педагогического мастерства и уровня академических исследований. Он включает такие показатели как привлечение в вузы страны зарубежных студентов и преподавателей,"волновые эффекты" при возвращении студентов, университетские рейтинги.

Рейтинговая модель «A Global Ranking of Soft Power 30» (Консалтинговая компания Portland) 5. Субиндекс Enterprise направлен на измерение относительной привлекательности экономической модели страны с точки зрения обеспечения рыночной конкурентоспособности, возможностей для развития инновационного потенциала, предпринимательской культуры. 6. Субиндекс Digital характеризует уровень использования цифровой дипломатии через социальные медиа-платформы

Общая схема

Индексы страновых брендов (Country Brand Index) Разработчик - компания Future Brand Методы: социологические опросы (18 стран, 3600 респондентов) компьютерный контент-анализ Источники: новостные агентства (Reuters, CNN, BBC News и др.), журналы (Economist, The New York Times и др.) Количество мест: 118 Количество показателей: 23 объединяются в 5 групп:

Индексы страновых брендов 1. система ценностей (политические свободы, охрана окружающей среды, стабильная правовая среда, толерантность и др.); 2. качество жизни (система образования, система здравоохранения, стандарты ЖКХ, безопасность, возможности трудоустройства, предпочитаемое место жительства); 3. благоприятная среда для бизнеса 4. культурное наследие 5. индустрия туризма (качественные товары по приемлемой цене, достопримечательности, возможности размещения и отдыха, продукты питания). Бренд -лидеры будущего: ОАЭ, Чили, Малайзия, Катар, Эстония, Китай, Исландия, Мексика, Бразилия, Турция, Таиланд, Колумбия, Индия, Казахстан, Вьетнам

Новейшие показатели мягкой силы - гуманитарная дипломатия: участие государственных и общественных структур в ненасильственном разрешении политических и социальных конфликтов, в миротворческих акциях; - парадипломатия (народная дипломатия): межрегиональные, транстерриториальные коммуникации, осуществляемые гражданскими объединениями; - city diplomacy (городская дипломатия), - креативность городов (E. J. McCann, K. Ward (eds.). Mobile urbanism: cities and policymaking in the global age. University of Minnesota Press, 2011).

Индекс креативного города 2004 г. ЮНЕСКО: список креативных городов: в 2017 г вошло 116 городов из 54 стран мира Статус креативного города присваивается по 7 направлениям: ремесленничество и народное искусство; дизайн; кино; гастрономия; литература; музыка; медиа -искусство В 2015 г. Ульяновск стал первым и единственным российским городом в сети креативных городов ЮНЕСКО. Он получил статус «Литературный город ЮНЕСКО» (дается на 4 года).

РЕЙТИНГ КРЕАТИВНЫХ ГОРОДОВ РОССИИ Составитель рейтинга креативных городов России - англоязычное онлайн -издание The Calvert Journal (www.calvertjournal.com). Штаб-квартира в Лондоне. Создатели проекта - основатель фонда Calvert 22 Нонна Матеркова (декан факультета свободных искусств и наук Санкт-Петербургского государственного университета), Алексей Кудрин (бывший министр финансов РФ), британскийский журналист Эко Эшун. Рейтинг креативности составлялся журналистами издания на основе опроса жителей девяти городов - миллионников. Субъективные показатели (на основе опросов социологов, ученых, общественных деятелей, писателей, фотографов и др.): открытость, толерантность (расовая, сексуальная, религиозная и пр.), дух свободы. Объективные показатели: наличие ярких креативных проектов и событий-маркеров, доступность Интернета, число посещений театров и музеев и т. д.

Места в рейтинге The Calvert Journal 1. Казань. 2. Краснодар. 3. Москва. 4. Нижний Новгород. 6. Санкт -Петербург. 7. Тюмень. 8. Воронеж. 9. Екатеринбург.

Благодарю за внимание!