🗊Презентация Потребительский рынок

Потребительский рынок

Функции потребительского рынка

Особенности потребительского рынка

Особенности потребительского рынка

Структура потребительского рынка

Прежде чем выпускать товар, нужно узнать людей

Полезность блага и ее оценка Полезность товара – его способность удовлетворять какую-либо потребность, удовольствие, удовлетворение потребностей, исполнение запросов, которые получают люди от потребления товаров и пользования услугами. Модель рационального экономического поведения подразумевает, что экономический агент имеет множество целей и что ни одна из них не является полностью достижимой, но достижимой лишь до определённого уровня. Концепция рационального экономического поведения гласит: имеющиеся варианты индивидом системно ранжируются, и делается выбор на основе максимизации индивидуального уровня «удовлетворения» при минимальных затратах. Изучение потребительского поведения осуществляется с позиции двух подходов: количественного (кардинализма) и порядкового (ординализма).

Полезность блага и ее оценка Кардинализм (конец 19 века, У. Джевонс, К. Менгер, Э. Бем-Баверк, Л. Мизес, Л. Вальрас) – теория потребительского поведения, согласно которой субъективную полезность, получаемую потребителем от потребления благ, можно выразить в абсолютных величинах. Для количественной оценки полезности кардиналисты используют условный показатель – ютиль (обозначается U от англ. utility – полезность). Последовательно покупая всё большее количество экономических благ, считают кардиналисты, потребитель стремится увеличить для себя их суммарную, совокупную (общую) полезность. Ординализм (начало 20 века, Ф. Эджуорт, В. Парето, И. Фишер, Р. Аллен и Дж. Хикс) – теория потребительского поведения, основанная на предположении, что потребитель упорядочивает свои предпочтения относительно благ, систематизирует выбор набора благ по уровню удовлетворённости. Согласно этой теории, предельную полезность измерить невозможно; потребитель измеряет не полезность отдельных благ, а полезность наборов благ, поскольку ценность блага зависит не только от его количества, но и от соотношения с другими благами. Главной задачей покупателя становится выбор из доступных ему по доходу наборов благ набора с наибольшей общей полезностью, то есть оптимизация состава потребительской корзины. Полезность самих потребительских корзин нельзя измерить количественно, их можно ранжировать только качественно, в определенном порядке (ординалистски).

Полезность блага и ее оценка Ординалистская теория полезности основана на нескольких аксиомах: 1) аксиома "ненасыщения" гласит, что при прочих равных условиях (в том числе и одинаковой цене) для покупателя большее количество данного блага предпочтительнее меньшему его количеству; качественные блага предпочтительнее некачественных; экологически чистые - предпочтительнее загрязненных и т.д. 2) аксиома "рефлексивности" – если два набора благ одинаковы, то, оценивая их полезность, покупатель признает, что любой из этих наборов не хуже другого. 3) аксиома "полной упорядоченности« – при наличии двух различающихся наборов благ потребитель способен либо ранжировать свои предпочтения в пользу одного из них, либо признать их в равной степени предпочтительными. 4) аксиома "транзитивности" – если покупатель предпочитает набор № 1 набору № 2, а набор № 2 набору № 3, то он предпочитает набор № 1 набору № 3. Соответственно, если набор № 1 для покупателя равнозначен набору № 2 и набор № 2 равноценен набору № 3, то наборы № 1 и № 3 также для него равноценны. Графически система предпочтений потребителя иллюстрируется посредством кривых безразличия, впервые использованных Ф. Эджуортом в 1881 г.

Полезность блага и ее виды Полезность товара – его способность удовлетворять какую-либо потребность, удовольствие, удовлетворение потребностей, исполнение запросов, которые получают люди от потребления товаров и пользования услугами. Полезность представляет субъективную категорию, т.к. у каждого человека есть своё восприятие удовольствия, удовлетворения и свой круг потребностей. Общая полезность (TU – total utility) – то удовлетворение, которое люди получают от потребления определённого набора единиц товара. Функция общей полезности показывает изменение общей полезности с ростом количества потребляемого блага TU = f(Qi), где Qi – последовательно приобретаемые количества блага. Предельная полезность (МU – marginal utility) – прирост общей полезности вследствие приобретения дополнительной единицы данного товара. Она отражает степень настоятельности потребности. Причем нужно отметить, что предельная полезность – это дополнительная полезность, которую получает потребитель блага при увеличении количества потребляемого блага на одну единицу (в предположении, что все прочие условия потребления, потребление других благ остаются неизменными).

Полезность блага и ее виды Для дискретного случая (двух точек) формула её расчёта выглядит следующим образом: Для непрерывного случая (функция) используется следующая формула: Связь общей полезности и предельной полезности при потреблении какого-либо блага выражается следующим образом: TUn=MU1+MU2+MU3+...+MUn, где MU1 – предельная полезность первой единицы потребленного блага Х; TUn – валовая полезность, полученная от n единиц блага Х. Соответственно, MUn = TUn – TUn-1 , где MUn – приращение полезности, ТUn – общая полезность при потреблении n-го количества блага, а TUn-1 – общая полезность при потреблении предыдущего количества блага.

Функции совокупной полезности (TU) и предельной полезности (MU)

Закон убывающей предельной полезности (первый закон Госсена) (Герман Гейнрих Госсен (1810-1858) – немецкий экономист ХIХ века) По мере потребления все новых единиц одного и того же товара, растет общая полезность, получаемая человеком, но при этом предельная полезность данного товара имеет тенденцию к уменьшению.

Бюджетная линия и бюджетное множество

Кривая безразличия потребителя

Карта кривых безразличия

Бюджетная линия и бюджетное множество

Бюджетная линия

Предельная норма замещения

Предельная норма замещения

Равновесие потребителя

Правило максимизации полезности (второй закон Госсена) Потребитель пытается так распорядиться своим денежным доходом, чтобы получить максимальную совокупную полезность. Но потребительский выбор ограничен уровнем дохода и ценами на товары и услуги, поэтому потребитель должен выбирать между различными товарами, чтобы при своём ограниченном доходе получить наиболее предпочтительный для него набор товаров и услуг. Рациональный потребитель соизмеряет полезность благ и их цены. Пока предельная полезность на единицу денежных затрат, определяемых уплачиваемой ценой (MU/P), хотя бы у одного блага выше, чем у других, покупки перераспределяются в его пользу. Одновременно сокращается закупка благ с меньшей предельной полезностью на такую же сумму денежных затрат. Потребительское равновесие (максимизация полезности) – наивысшая точка в потреблении в рамках определенного бюджета, когда общая полезность не может быть увеличена и потребитель перестает создавать новые комбинации в своем потреблении.

Эффекты замещения и дохода

Эффекты замещения и дохода

Эффекты замещения и дохода

Эффекты замещения и дохода

Особенности потребительского спроса Наряду с общими принципами рационального потребительского выбора существуют особенности, которые определяются влиянием на него вкусов и предпочтений. Так, американский экономист Харви Лейбенстайн (1922–1994) разделил потребительский спрос на две большие группы в зависимости от того, какие факторы побуждают человека к покупке: функциональный спрос и нефункциональный спрос. Спрос функциональный – это спрос, который обусловлен присущими этому благу потребительскими качествами. Спрос нефункциональный – это спрос, который обусловлен влиянием факторов, не связанных с качественными характеристиками блага. В нефункциональном спросе могут быть выделены социальный, спекулятивный и нерациональный подвиды спроса. Спрос нефункциональный социальный – это спрос, который обусловлен внешними (экзогенными) факторами и связан с отношением покупателей к товару. К наиболее значимым внешним воздействиям (эффектам) относятся: 1) эффект присоединения к большинству, 2) эффект сноба, 3) эффект показательного потребления.

Особенности потребительского спроса

Особенности потребительского спроса Эффект присоединения к большинству (эффект массового потребления, или эффект вагона) – это склонность многих людей не отставать от модного большинства, что при прочих равных условиях стимулирует увеличение первоначального функционального спроса и смещение кривой спроса вправо. Потребитель, следуя общепринятым нормам, покупает тот же самый товар, который приобретают другие. Эффект отражает стремление людей не отстать от жизни, соответствовать тому социальному кругу, в котором они хотели бы вращаться. Эффект сноба – это упорное желание потребителя быть исключением из всех, отличаться от общей массы, что влечёт за собой падение индивидуального спроса и смещение его кривой влево тем больше, чем большим спросом данный товар пользуется у других людей. Эффект показательного потребления (эффект Веблена) был впервые описан американским экономистом Торстейном Вебленом (1857–1929). Рассматриваемый эффект наблюдается в том случае, когда потребитель ассоциирует повышенную цену с большей престижностью, своего рода элитарностью данного товара, которая вызывает рост спроса на данный товар со стороны ряда потребителей. Эффект Веблена похож на эффект сноба, но принципиально отличается тем, что эффект сноба зависит от потребления остальных, а эффект Веблена зависит, прежде всего, от цены.

Особенности потребительского спроса

Особенности потребительского спроса

Особенности потребительского спроса

Особенности потребительского спроса Разновидностью нефункционального спроса является спрос спекулятивный. Он возникает в условиях реального или искусственно нагнетаемого дефицита того или иного товара, когда рыночное предложение по той или иной причине оказывается недостаточным. Спрос нефункциональный спекулятивный – это спрос, который возникает в условиях высоких инфляционных ожиданий, когда опасность повышения цен в будущем стимулирует дополнительное потребление товаров в настоящем. Спрос нефункциональный нерациональный нарушает предпосылку о рациональном поведении потребителя. Спрос нефункциональный нерациональный – это спрос, включающий в себя все непланируемые потребителем покупки, которые совершаются под воздействием одномоментных желаний и капризов. Таким образом, индивидуальное поведение потребителя характеризуется не столько его рациональным выбором, но и особенностями его вкусов, предпочтений, подверженности влияния его социального окружения и стремлением реализовать свои сиюминутные желания.

Спасибо за внимание!