Разработка и примеры применения KPI на практике при оценке эффективности PR-деятельности/ PR-департамента

Нажмите для полного просмотра!

Разработка и примеры применения KPI на практике при оценке эффективности PR-деятельности/ PR-департамента, слайд №2

Разработка и примеры применения KPI на практике при оценке эффективности PR-деятельности/ PR-департамента, слайд №3

Разработка и примеры применения KPI на практике при оценке эффективности PR-деятельности/ PR-департамента, слайд №4

Разработка и примеры применения KPI на практике при оценке эффективности PR-деятельности/ PR-департамента, слайд №5

Разработка и примеры применения KPI на практике при оценке эффективности PR-деятельности/ PR-департамента, слайд №6

Разработка и примеры применения KPI на практике при оценке эффективности PR-деятельности/ PR-департамента, слайд №7

Разработка и примеры применения KPI на практике при оценке эффективности PR-деятельности/ PR-департамента, слайд №8

Разработка и примеры применения KPI на практике при оценке эффективности PR-деятельности/ PR-департамента, слайд №9

Разработка и примеры применения KPI на практике при оценке эффективности PR-деятельности/ PR-департамента, слайд №10

Разработка и примеры применения KPI на практике при оценке эффективности PR-деятельности/ PR-департамента, слайд №11

Разработка и примеры применения KPI на практике при оценке эффективности PR-деятельности/ PR-департамента, слайд №12

Разработка и примеры применения KPI на практике при оценке эффективности PR-деятельности/ PR-департамента, слайд №13

Разработка и примеры применения KPI на практике при оценке эффективности PR-деятельности/ PR-департамента, слайд №14

Разработка и примеры применения KPI на практике при оценке эффективности PR-деятельности/ PR-департамента, слайд №15

Разработка и примеры применения KPI на практике при оценке эффективности PR-деятельности/ PR-департамента, слайд №16

Разработка и примеры применения KPI на практике при оценке эффективности PR-деятельности/ PR-департамента, слайд №17

Разработка и примеры применения KPI на практике при оценке эффективности PR-деятельности/ PR-департамента, слайд №18

Разработка и примеры применения KPI на практике при оценке эффективности PR-деятельности/ PR-департамента, слайд №19

Разработка и примеры применения KPI на практике при оценке эффективности PR-деятельности/ PR-департамента, слайд №20

Разработка и примеры применения KPI на практике при оценке эффективности PR-деятельности/ PR-департамента, слайд №21

Разработка и примеры применения KPI на практике при оценке эффективности PR-деятельности/ PR-департамента, слайд №22

Разработка и примеры применения KPI на практике при оценке эффективности PR-деятельности/ PR-департамента, слайд №23

Разработка и примеры применения KPI на практике при оценке эффективности PR-деятельности/ PR-департамента, слайд №24

Разработка и примеры применения KPI на практике при оценке эффективности PR-деятельности/ PR-департамента, слайд №25

Разработка и примеры применения KPI на практике при оценке эффективности PR-деятельности/ PR-департамента, слайд №26

Разработка и примеры применения KPI на практике при оценке эффективности PR-деятельности/ PR-департамента, слайд №27

Разработка и примеры применения KPI на практике при оценке эффективности PR-деятельности/ PR-департамента, слайд №28

Разработка и примеры применения KPI на практике при оценке эффективности PR-деятельности/ PR-департамента, слайд №29

Разработка и примеры применения KPI на практике при оценке эффективности PR-деятельности/ PR-департамента, слайд №30

Разработка и примеры применения KPI на практике при оценке эффективности PR-деятельности/ PR-департамента, слайд №31

Содержание ▲

Вы можете ознакомиться и скачать презентацию на тему Разработка и примеры применения KPI на практике при оценке эффективности PR-деятельности/ PR-департамента. Доклад-сообщение содержит 31 слайдов. Презентации для любого класса можно скачать бесплатно. Если материал и наш сайт презентаций Mypresentation Вам понравились – поделитесь им с друзьями с помощью социальных кнопок и добавьте в закладки в своем браузере.

Слайды и текст этой презентации

Слайд 1

Описание слайда:

Разработка и примеры применения KPI на практике при оценке эффективности PR-деятельности/ PR-департамента

Слайд 2

Описание слайда:

PR News – это Специализированное аналитическое и мониторинговое агентство 15 лет опыта работы (основано в 1995 году) Более 25 квалифицированных сотрудников Партнерство с ведущими российскими и зарубежными PR-агентствами – PRP Weber Shandwick, Comunica Gollin Harris, Михайлов и партнеры, Brain Box, PR Technology, IDS Член международных ассоциаций по мониторингу и медиа аналитике – FIBEP и AMEC

Слайд 3

Описание слайда:

PR News Глазова Лилия Генеральный директор PR News Работает в компании с 2002 года, пройдя карьерную лестницу от ассистента аналитика до директора агентства. Окончила Московский государственный университет им. М.В.Ломоносова, социологический факультет и Российский Государственный Открытый Университет Путей Сообщения, Экономический факультет. Участник различных отраслевых конференций (Russian Internet Week 2010, PR Measurement Summit 2008). Работала с клиентами: Мобильные телесистемы, Sanofi-Aventis, Металлоинвест

Слайд 4

Описание слайда:

Конкурентный анализ Пресс-рейтинг – уровень информационной активности компании/брэнда, выраженный в количестве упоминаний объекта исследования. Share of Voice – доля упоминаний компании на информационном поле. Это пресс-рейтинг, выраженный в абсолютном значении. PR Value (AdValue, AVE) – рекламный эквивалент. Положительным и нейтральным упоминаниям компании присваивается положительное значение PR-Value, отрицательным – минусовое значение. Media Outreach – охват аудитории (по данным TNS Gallup Media) Тональность – эмоциональная окраска сообщений (позитивный, нейтральный, негативный) Типология СМИ – распределение сообщений по типам/специализации СМИ Оценка PR-активности компании/брэнда проводится как по исследованию количества и тематике инициированных публикаций (публикация по пресс-релизу или PR-акции), так и по упоминаниям представителей компании (первых лиц компании, экспертов, менеджеров и др.) Информационные поводы для публикации материалов о конкурентах — партнерские отношения, презентация продукции, корпоративные новости, спонсорские мероприятия и др. Уровень открытости компании — интервью с представителями компании, комментарии основных спикеров;

Слайд 5

Описание слайда:

Пресс-рейтинг/ ДОЛЯ ПОЗИТИВА/ НЕГАТИВА

Слайд 6

Описание слайда:

Мобильные Телесистемы Конкурентный анализ

Слайд 7

Описание слайда:

Мобильные Телесистемы Конкурентный анализ

Слайд 8

Описание слайда:

Мобильные Телесистемы Конкурентный анализ

Слайд 9

Описание слайда:

Оценка ключевых сообщений

Слайд 10

Описание слайда:

Sanofi-Aventis/Sanofi Pasteur KPI

Слайд 11

Описание слайда:

Sanofi-Aventis/Sanofi Pasteur KPI

Слайд 12

Описание слайда:

% в деловых сми

Слайд 13

Описание слайда:

Microsoft Конкурентный анализ

Слайд 14

Описание слайда:

Microsoft Кризисный мониторинг Изменение в отношении к компании Microsoft в рамках скандала – в начале компания Microsoft позиционировалась отрицательно и представлялась практически как главная причина скандала (несмотря на то, что дело было заведено прокуратурой самостоятельно), далее, благодаря многократным упоминаниям представителей Microsoft, а в частности Ольги Дергуновой, компании удалось добиться более благосклонной позиции и показать, то что Microsoft не являлась причиной возбуждения уголовного дела, кроме того компания не настаивает на какой либо наказании для школьного учителя. Изменение в позиционировании Microsoft в СМИ – акцент сместился от производителя Windows к международной корпорации, удерживающей монопольное положение в самом популярном сегменте ИТ индустрии.

Слайд 15

Описание слайда:

Microsoft Конкурентный анализ

Слайд 16

Описание слайда:

КОЭФФИЦИЕНТЫ FOREVER!

Слайд 17

Описание слайда:

Норвежский Комитет по Вопросам Экспорта Рыбы Key Performance Indicators (KPI)

Слайд 18

Описание слайда:

Норвежский Комитет по Вопросам Экспорта Рыбы KPI

Слайд 19

Описание слайда:

KPI В PR И МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ

Слайд 20

Описание слайда:

Продукты питания Медиа анализ/Контент-анализ

Слайд 21

Описание слайда:

Продукты питания Медиа анализ/Контент-анализ

Слайд 22

Описание слайда:

Продукты питания Медиа анализ/Контент-анализ

Слайд 23

Описание слайда:

ОЦЕНКА БРЕНДИНГА

Слайд 24

Описание слайда:

Bavaria Moscow City Racing Анализ PR-кампании Общие итоги Охват аудитории по проекту Bavaria Moscow City Racing 2009 составил 277 338 090 контактов. TV внесли - 98 375 392 контакта, радио - 86 149 000 контактов, печатные издания - 70 571 655 контактов, электронные издания - 22 242 043 контакта. Рекламный эквивалент равен $5 513 925. Из них PR-Value печатных изданий составил $2 302 005, электронных изданий - $1 704 249, TV - $975 795, радио - $531 876.

Слайд 25

Описание слайда:

Bavaria Moscow City Racing Анализ PR-кампании Анализ негативных высказываний

Слайд 26

Описание слайда:

Bavaria Moscow City Racing Анализ PR-кампании

Слайд 27

Описание слайда:

KPI В PR И ОПРОС ЖУРНАЛИСТОВ

Слайд 28

Описание слайда:

Норвежский комитет по вопросам экспорта рыбы Опрос журналистов

Слайд 29

Описание слайда:

KPI

Слайд 30

Описание слайда:

Key Performance Indicatоrs (KPI) Примеры KPI: Пресс-рейтинг (количество публикаций в динамике, сравнение с предыдущим периодом) Доля позитивных/негативных сообщений (в динамике, сравнение с предыдущим периодом) Упоминания представителей компании Оценка «ключевых сообщений» (% статей, содержащих ключевые сообщения) Анализ восприятия «ключевых сообщений» (в динамике) Работа с разными типами СМИ (% статей в деловых СМИ, специализированных журналах, онлайн-ресурсах и др.) Оценка «брендинга» (% статей с изображениями, представленность логотипа и др.)

Слайд 31

Описание слайда:

Вопросы??? Спасибо за внимание! Тел.: +7 (495) 789 42 59 Факс: +7 (495) 789 42 86 Глазова Лилия, Managing Directоr e-mail: lglazova@prnews.ru Адрес центрального офиса: 125040 Россия, г. Москва 5-ая ул. Ямского поля, д. 7, корп. 2 2 этаж