Винный туризм в продвижении алкогольных брендов Киев 2 ноября 2011

Нажмите для полного просмотра!

Винный туризм в продвижении алкогольных брендов Киев 2 ноября 2011, слайд №2

Винный туризм в продвижении алкогольных брендов Киев 2 ноября 2011, слайд №3

Винный туризм в продвижении алкогольных брендов Киев 2 ноября 2011, слайд №4

Винный туризм в продвижении алкогольных брендов Киев 2 ноября 2011, слайд №5

Винный туризм в продвижении алкогольных брендов Киев 2 ноября 2011, слайд №6

Винный туризм в продвижении алкогольных брендов Киев 2 ноября 2011, слайд №7

Винный туризм в продвижении алкогольных брендов Киев 2 ноября 2011, слайд №8

Винный туризм в продвижении алкогольных брендов Киев 2 ноября 2011, слайд №9

Винный туризм в продвижении алкогольных брендов Киев 2 ноября 2011, слайд №10

Винный туризм в продвижении алкогольных брендов Киев 2 ноября 2011, слайд №11

Винный туризм в продвижении алкогольных брендов Киев 2 ноября 2011, слайд №12

Винный туризм в продвижении алкогольных брендов Киев 2 ноября 2011, слайд №13

Винный туризм в продвижении алкогольных брендов Киев 2 ноября 2011, слайд №14

Винный туризм в продвижении алкогольных брендов Киев 2 ноября 2011, слайд №15

Винный туризм в продвижении алкогольных брендов Киев 2 ноября 2011, слайд №16

Винный туризм в продвижении алкогольных брендов Киев 2 ноября 2011, слайд №17

Винный туризм в продвижении алкогольных брендов Киев 2 ноября 2011, слайд №18

Винный туризм в продвижении алкогольных брендов Киев 2 ноября 2011, слайд №19

Винный туризм в продвижении алкогольных брендов Киев 2 ноября 2011, слайд №20

Винный туризм в продвижении алкогольных брендов Киев 2 ноября 2011, слайд №21

Винный туризм в продвижении алкогольных брендов Киев 2 ноября 2011, слайд №22

Винный туризм в продвижении алкогольных брендов Киев 2 ноября 2011, слайд №23

Винный туризм в продвижении алкогольных брендов Киев 2 ноября 2011, слайд №24

Винный туризм в продвижении алкогольных брендов Киев 2 ноября 2011, слайд №25

Винный туризм в продвижении алкогольных брендов Киев 2 ноября 2011, слайд №26

Винный туризм в продвижении алкогольных брендов Киев 2 ноября 2011, слайд №27

Винный туризм в продвижении алкогольных брендов Киев 2 ноября 2011, слайд №28

Винный туризм в продвижении алкогольных брендов Киев 2 ноября 2011, слайд №29

Винный туризм в продвижении алкогольных брендов Киев 2 ноября 2011, слайд №30

Содержание ▲

Вы можете ознакомиться и скачать презентацию на тему Винный туризм в продвижении алкогольных брендов Киев 2 ноября 2011. Доклад-сообщение содержит 30 слайдов. Презентации для любого класса можно скачать бесплатно. Если материал и наш сайт презентаций Mypresentation Вам понравились – поделитесь им с друзьями с помощью социальных кнопок и добавьте в закладки в своем браузере.

Слайды и текст этой презентации

Слайд 1

Описание слайда:

Винный туризм в продвижении алкогольных брендов Киев 2 ноября 2011

Слайд 2

Описание слайда:

Ежедневно на современного человека обрушивается информационная лавина всевозможных объявлений, предложений, рекламных сообщений.

Слайд 3

Описание слайда:

Для большинства из нас это не более чем коммуникационный мусор. Нетрудно догадаться, что отдельно взятый индивид способен воспринять и переварить лишь мизерную часть всей информации.

Слайд 4

Описание слайда:

В данных условиях компаниям все сложнее завладевать вниманием потребителя. Да так, чтобы он не только заметил информационное сообщение и выделил его среди остальных, но еще запомнил и сделал выбор в пользу конкретной марки…

Слайд 5

Описание слайда:

А для алкогольных компаний в условиях запрещения использования прямой рекламы – эта проблема становится наиболее актуальной. Поэтому появляются самые разные изощрения и филигранные хитрости, чтобы поддержать и усилить эффект классического медиавеса.

Слайд 6

Описание слайда:

Одним из инструментов, призванных решать именно эту задачу, стал event-маркетинг (от английского «event» — событие).

Слайд 7

Описание слайда:

Это способ продвижения, который направлен на построение и укрепление имиджа марки путем организации нестандартных акций, или, как их еще называют, специальных событий.

Слайд 8

Описание слайда:

«Я слышу и забываю. Я вижу и помню. Я испытываю и понимаю».

Слайд 9

Описание слайда:

Мысль принадлежит Конфуцию, который сказал это в 450 году до н.э. Хотя возникает такое чувство, будто китайский мыслитель говорил именно о современном рекламном рынке.

Слайд 10

Описание слайда:

Формировать у человека некое личностное отношение к бренду можно разными способами, но наиболее действенный – предоставить ему эту самую возможность почувствовать и таким образом получить реальный, буквальный опыт общения с маркой.

Слайд 11

Описание слайда:

С психологической точки зрения все объясняется довольно просто. Во-первых, люди лучше запоминают то, что пережили на чувственном уровне. Во-вторых, они, как правило, «олицетворяют» марку и испытывают благодарность и дружественное отношение за подаренный опыт. В-третьих, целевая группа лучше воспринимает то, что производитель коммуницирует ненавязчиво, поскольку люди посещают специальные мероприятия добровольно и у них сохраняется ощущение собственного выбора.

Слайд 12

Описание слайда:

Что же такое винный туризм? Винный туризм – посещение место производства вина (или другого алкогольного напитка) знакомство с дегустация напитка в месте его производства.

Слайд 13

Описание слайда:

Почему же именно винный туризм так эффективен при продвижении алкогольного бренда?

Слайд 14

Описание слайда:

Потому что только винный туризм наиболее полно отражает все главные принципы ивент-марктинга

Слайд 15

Описание слайда:

Рассмотрим эти принципы в приложении к «винному туру», как ивент-событию

Слайд 16

Описание слайда:

Информация, «упакованная» в развлекательную форму, переживается более эмоционально и чувственно — следовательно, лучше воспринимается и запоминается.

Слайд 17

Описание слайда:

2. Event-маркетинг является своеобразным миксом ATL, BTL и PR, благодаря чему воздействует сразу по нескольким коммуникационным каналам.

Слайд 18

Описание слайда:

Место производства и дегустационный комплекс – это и есть те коммуникационные каналы по которым производитель транслирует информацию о рациональной и эмоциональной составляющей своего бренда

Слайд 19

Описание слайда:

3. Раскрученное событие само становится брендом, что позволяет широко использовать его при построении дальнейшей стратегии компании.

Слайд 20

Описание слайда:

Дегустационные комплексы, музеи, центры от известных торговых марок сами по себе являются брендами и могут использоваться как дополнительные каналы коммуникации как непосредственно с потребителем в месте производства, так и для формирования PR-поводов.

Слайд 21

Описание слайда:

4. Мероприятие event-маркетинга имеет «долгоиграющий» эффект, поскольку начинается задолго до события в анонсах, афишах, пресс-конференциях и продолжается в последующих сообщениях в СМИ. Использование рекламы самого винного тура на предприятие конкретной торговой марки можно использовать как её рекламу.

Слайд 22

Описание слайда:

5. Участники события могут рассматриваться как большая фокус-группа, на которой компания апробирует свои предложения.

Слайд 23

Описание слайда:

В ходе мероприятий (дегустаций и экскурсий) специалисты накапливают знания о потребителе, в ряде случаев позволяющие избежать лишних расходов на исследования.

Слайд 24

Описание слайда:

6. Событие является поводом для налаживания необходимого контакта с журналистами и позволяет лучше формировать их интерес и расположение, нежели в обычных условиях. Недооценивать этот контакт нельзя, так как от СМИ во многом зависит освещение не только данного мероприятия, но и дальнейших действий компании.

Слайд 25

Описание слайда:

7. На мероприятии event-маркетинга можно организовать прямые продажи товара. Как показывает практика – среднегодовые объёмы продаж в магазинах при дегустационных залах во много раз превышают объёмы продаж средних сетей регионального формата (по данной торговой марке).

Слайд 26

Описание слайда:

8. Высокая креативность и гибкость, заложенные в событийном маркетинге, позволяют выстраивать оригинальные программы для компаний с разными финансовыми возможностями. Даже небольшие винодельческие компании, не имеющие значительных маркетинговых бюджетов, благодаря организации у себя дегустационного зала повышают лояльность к бренду и увеличивают объёмы продаж.

Слайд 27

Описание слайда:

9. Использование событийного маркетинга возможно там, где реклама запрещена или не действует. В случае продвижения алкогольных брендов наличие в структуре компании такого направления как «винный туризм» позволяет использовать его как основную или дополнительную коммуникационную платформу для продвижения бренда или брендов компании.

Слайд 28

Описание слайда:

По результатам опроса немецких специалистов по маркетингу, проведенного Институтом общественного мнения Forsa, организация специальных мероприятий в настоящее время стала одной из неотъемлемых составляющих управления торговой маркой.

Слайд 29

Описание слайда:

- 62% экспертов полагают, что мероприятия event-маркетинга управляют эмоциональным развитием торговой марки, 56% опрошенных используют их для одновременного эмоционального и информационного продвижения бренда, 40% считают, что такие мероприятия – оптимальный способ получения «обратной связи» от представителей целевых групп.

Слайд 30

Описание слайда:

Анализ успешности использования ведущими алкогольными марками такого инструмента как винный туризм, мы рассмотрим на следующей конференции в Одессе в конце февраля 2012года Спасибо за внимание!