Поведение потребителя - презентация, доклад, проект скачать

Нажмите для полного просмотра!

Содержание ▲

Вы можете ознакомиться и скачать презентацию на тему Поведение потребителя. Доклад-сообщение содержит 33 слайдов. Презентации для любого класса можно скачать бесплатно. Если материал и наш сайт презентаций Mypresentation Вам понравились – поделитесь им с друзьями с помощью социальных кнопок и добавьте в закладки в своем браузере.

Слайды и текст этой презентации

Слайд 1

Описание слайда:

Тема 3. Поведение потребителя

Слайд 2

Описание слайда:

1. Теория полезности, общая и предельная полезность. Полезность блага (utility of good) — это способность экономического блага удовлетворять одну или несколько человеческих потребностей. Потребительское поведение рассматривается с позиций кардиналистской и ординалистской концепций. Кардиналисты: В результате исследований в XIX в. была выявлена закономерность: потребляемые последовательно части какого-либо блага обладают убывающей полезностью для потребителя. При этом предполагается, что вкусы потребителей постоянны, а функция потребления непрерывна (и, следовательно, дифференцируема в каждой точке).

Слайд 3

Описание слайда:

Кардиналистская концепция (исходит из того, что потребитель умеет измерять общую и предельную полезность товаров и услуг, в соответствии с которой он строит свои потребительские предпочтения. Кардиналистская концепция (исходит из того, что потребитель умеет измерять общую и предельную полезность товаров и услуг, в соответствии с которой он строит свои потребительские предпочтения. Любому бесконечно малому увеличению количества блага Q соответствует прирост общей полезности TU — (total utility) Под предельной полезностью MU(marginal utility) — понимается прирост общей полезности товара при увеличении объёма его потребления на одну единицу.

Слайд 4

Описание слайда:

По мере того, как количество потребляемого товара растёт, предельная полезность каждой дополнительной единицы уменьшается. По мере того, как количество потребляемого товара растёт, предельная полезность каждой дополнительной единицы уменьшается. В этом заключается закон предельной полезности, лежащий в основе закона спроса.

Слайд 5

Описание слайда:

Полезность является субъективной оценкой Доход потребителя ограничен и он не может удовлетворять все свои потребности, он вынужден ранжировать степень полезности тех или иных благ. Обменивая имеющийся у него денежный запас на те или иные товары и услуги он стремится максимизировать полезность от потребления полученных благ. В обмене потребитель сопоставляет предполагаемую будущую полезность с альтернативными издержками, величину альтернативных издержек для него показывает рыночная цена. Готовность уплатить определенную цену за данный товар или услугу будет зависеть от субъективной полезностной оценки.

Слайд 6

Описание слайда:

Таким образом, цена блага определяется не общей, а предельной его полезностью для потребителя. Поскольку предельная полезность экономического блага для потребителя снижается, то производитель может продать дополнительное количество своей продукции лишь в том случае, если снизит цену. Таким образом, цена блага определяется не общей, а предельной его полезностью для потребителя. Поскольку предельная полезность экономического блага для потребителя снижается, то производитель может продать дополнительное количество своей продукции лишь в том случае, если снизит цену. Закон уменьшения предельной полезности лежит в основе определения спроса.

Слайд 7

Описание слайда:

Критики теории полезности сформулировали еще в XVIII в. парадокс воды и алмаза. Вода, которая жизненно необходима для всех, должна была, полагали они, обладать максимальной полезностью, а алмазы — минимальной. Соответственно цены на воду должны быть максимальны, а на алмазы — минимальны, тогда как на практике — наоборот. Критики теории полезности сформулировали еще в XVIII в. парадокс воды и алмаза. Вода, которая жизненно необходима для всех, должна была, полагали они, обладать максимальной полезностью, а алмазы — минимальной. Соответственно цены на воду должны быть максимальны, а на алмазы — минимальны, тогда как на практике — наоборот. Ответ на этот вопрос был найден в начале XX в. в разграничении общей и предельной полезности. Дело в том, что величина запасов воды и алмазов различна. Вода имеется в изобилии, тогда как алмазы встречаются довольно редко. Следовательно, в первом случае количество (Q ) велико, а цена (Р ) низка; во втором — наоборот: количество (О) мало, цена (Р) высока (см. рис.),

Слайд 8

Описание слайда:

Это означает, что общая полезность воды большая, а предельная — маленькая; у алмазов — наоборот, общая полезность мала, а предельная — велика. Цены же определяются не общей, а предельной полезностью. Это означает, что общая полезность воды большая, а предельная — маленькая; у алмазов — наоборот, общая полезность мала, а предельная — велика. Цены же определяются не общей, а предельной полезностью. Таким образом, парадокс воды и алмаза не опровергает функцию полезности. Именно функция полезности лежит в основе потребительского выбора.

Слайд 9

Описание слайда:

Равновесия потребителя в кардиналистской теории

Слайд 10

Описание слайда:

Потребительский выбор (consumer choice) — это выбор, максимизирующий функцию полезности рационального потребителя в условиях ограниченности ресурсов (денежного дохода). Потребительский выбор (consumer choice) — это выбор, максимизирующий функцию полезности рационального потребителя в условиях ограниченности ресурсов (денежного дохода). Функция полезности максимизируется в том случае, когда денежный доход потребителя распределяется таким образом, что каждый последний доллар (рубль, марка, франк и т.д.), затраченный на приобретение любого блага, приносит одинаковую, предельную полезность.

Слайд 11

Описание слайда:

2. Потребительский выбор и бюджетное ограничение. Подход с позиций ординалистской концепции потребительского выбора предполагает использование кривых безразличия и бюджетной линии. Здесь индивидуальные предпочтения товаров строятся не на количественном измерении полезности, а на способности покупателей точно сказать, предпочитают ли они набор товаров A другому набору товаров B, либо наоборот, или оба набора потребителю безразличны. Полезность имеет в этом случае порядковую измеримость.

Слайд 12

Описание слайда:

Кривые безразличия графически изображает наборы продуктов, обладающих одинаковой полезностью. Наборы из двух благ, обеспечивающие равную полезность:

Слайд 13

Описание слайда:

Формы кривых безразличия зависят от предпочтений потребителя. Множество кривых безразличия составляют карту безразличия, где более высокая кривая безразличия отображает относительно большую полезность.

Слайд 14

Описание слайда:

Кривые безразличия Любой набор благ, описываемый точками, принадлежащими одной кривой безразличия обеспечивает потребителю равную полезность; Чем дальше от начала координат находится кривая безразличия, тем большую полезность обеспечивают потребителю соответствующие наборы благ; Предельная норма замещения MRS=∆Y/∆X одного блага другим меняется при движении вдоль кривой и в каждой точке определяется соотношением предельных полезностей благ.

Слайд 15

Описание слайда:

Дополнительно: максимизация полезности у Иванова при постоянной полезности у Джонсона

Слайд 16

Описание слайда:

Прямая бюджетного ограничения потребителя Бюджетное ограничение - показывает, какие потребительские наборы можно приобрести за данную сумму денег. Если I — доход потребителя, Р, — цена блага X, Р — цена блага Y, а Х и Y составляют соответственно купленные количества благ, то уравнение бюджетного ограничения: I=PX+ PY

Слайд 17

Описание слайда:

Равновесие потребителя Наибольшая полезность достигается в точке касания кривой безразличия прямой бюджетного ограничения (самая высокая кривая безразличия)

Слайд 18

Описание слайда:

Равновесие потребителя В точке касания угол наклона прямой бюджетного ограничения равен углу наклона кривой безразличия; угол наклона прямой бюджетного ограничения определяется соотношением цен; угол наклона кривой безразличия определяется соотношением предельных полезностей благ; Выполняется правило пропорциональности полезности благ их ценам для оптимального выбора потребителя

Слайд 19

Описание слайда:

3. Предельная полезность и кривая спроса. Вернемся к зависимости индивидуального спроса от полезностных оценок потребителя. Что произойдет с оптимальным набором благ, если цена одного из них будет последовательно изменяться? Предположим, что в нашей экономике цены на хлеб последовательно возрастают на 1/8 первоначальной цены.

Слайд 20

Описание слайда:

Изменение наклона прямой бюджетного ограничения

Слайд 21

Описание слайда:

Изменение оптимальных наборов благ

Слайд 22

Описание слайда:

Изменение доходов ведет к сдвигам прямой бюджетного ограничения С ростом доходов для потребителя становятся доступными более высокие кривые безразличия. Как изменяется выбор потребителя с увеличением его доходов?

Слайд 23

Описание слайда:

Кривые Энгеля

Слайд 24

Описание слайда:

Дополнительно: Эпонимия

Слайд 25

Описание слайда:

Дополнительно: Эпонимия

Слайд 26

Описание слайда:

Дополнительно: Эпонимия

Слайд 27

Описание слайда:

3. Дополнительно: кривая доход-потребление

Слайд 28

Описание слайда:

Кривая цена-потребление

Слайд 29

Описание слайда:

Дополнительно: кривые “доход-расходы” для отдельного блага (кривые Энгеля)

Слайд 30

Описание слайда:

Дополнительно: потребитель любит кофе

Слайд 31

Описание слайда:

Дополнительно: кривые расходов на несколько потребляемых товаров могут быть представлены на одном графике

Слайд 32

Описание слайда:

Дополнительно: кривые расходов на несколько потребляемых товаров могут быть представлены на одном графике

Слайд 33

Описание слайда:

Дополнительно: “Зачем нам всё это нужно?” Позже Дж.М.Кейнс в «Общей теории занятости, процента и денег» сформулирует «основной психологический закон»: “Люди склонны, как правило, увеличивать своё потребление с ростом дохода, но не в той же мере, в которой растёт доход”. Этим законом Кейнс обоснует необходимость государственного вмешательства в экономику.

Теги Поведение потребителя

Похожие презентации