Рынок монополистической конкуренции - презентация, доклад, проект скачать

Нажмите для полного просмотра!

Рынок монополистической конкуренции, слайд №1

Рынок монополистической конкуренции, слайд №2

Рынок монополистической конкуренции, слайд №3

Рынок монополистической конкуренции, слайд №4

Рынок монополистической конкуренции, слайд №5

Рынок монополистической конкуренции, слайд №6

Рынок монополистической конкуренции, слайд №7

Рынок монополистической конкуренции, слайд №8

Рынок монополистической конкуренции, слайд №9

Рынок монополистической конкуренции, слайд №10

Рынок монополистической конкуренции, слайд №11

Рынок монополистической конкуренции, слайд №12

Рынок монополистической конкуренции, слайд №13

Рынок монополистической конкуренции, слайд №14

Рынок монополистической конкуренции, слайд №15

Рынок монополистической конкуренции, слайд №16

Рынок монополистической конкуренции, слайд №17

Рынок монополистической конкуренции, слайд №18

Рынок монополистической конкуренции, слайд №19

Рынок монополистической конкуренции, слайд №20

Рынок монополистической конкуренции, слайд №21

Рынок монополистической конкуренции, слайд №22

Рынок монополистической конкуренции, слайд №23

Рынок монополистической конкуренции, слайд №24

Рынок монополистической конкуренции, слайд №25

Рынок монополистической конкуренции, слайд №26

Рынок монополистической конкуренции, слайд №27

Рынок монополистической конкуренции, слайд №28

Рынок монополистической конкуренции, слайд №29

Содержание ▲

Вы можете ознакомиться и скачать презентацию на тему Рынок монополистической конкуренции. Доклад-сообщение содержит 29 слайдов. Презентации для любого класса можно скачать бесплатно. Если материал и наш сайт презентаций Mypresentation Вам понравились – поделитесь им с друзьями с помощью социальных кнопок и добавьте в закладки в своем браузере.

Слайды и текст этой презентации

Слайд 1

Описание слайда:

Рынок монополистической конкуренции

Слайд 2

Описание слайда:

План темы Общая характеристика рынка монополистической конкуренции Конкурентные стратегии фирм, работающих на рынке монополистической конкуренции Поведение фирмы в краткосрочном и долгосрочном периодах Оценка рынка монополистической конкуренции

Слайд 3

Описание слайда:

1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РЫНКА МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ 1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РЫНКА МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ

Слайд 4

Описание слайда:

Монополистическая конкуренция тип рынка, на котором работает большое количество фирм, производящих дифференцированную продукцию (розничная торговля, производство одежды, обуви). Получение монопольной власти за счет дифференциации товара

Слайд 5

Описание слайда:

Слайд 6

Описание слайда:

Основные особенности рынка монополистической конкуренции Дифференциация товара – способ получения фирмой монопольной власти Различия товаров по качеству, сервису, наличие рекламы Индивидуальные свойства товара → индивидуальная цена Значительные расходы на рекламу, обслуживание Необходимость частой замены товара новым по причине наличия близких конкурентов

Слайд 7

Описание слайда:

2. КОНКУРЕНТНЫЕ СТРАТЕГИИ ФИРМ, РАБОТАЮЩИХ НА РЫНКЕ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ 2. КОНКУРЕНТНЫЕ СТРАТЕГИИ ФИРМ, РАБОТАЮЩИХ НА РЫНКЕ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ

Слайд 8

Описание слайда:

Конкурентные стратегии фирм, работающих на рынке монополистической конкуренции Стратегия по цене – изменение (варьирование) фирмой цены производимого товара Стратегия дифференциации – производство товара с определенными характеристиками, которые отличают товар фирмы от товара конкурентов Стратегия стимулирования сбыта с помощью рекламы

Слайд 9

Описание слайда:

Стратегия по цене Фирма имеет дело с понижающей кривой спроса на производимую продукцию Свобода в установлении цены на товар в виду наличия уникальных характеристик Назначение более низкой цены, чем у конкурента, на товары с эластичным спросом (коэффициент > 1) При повышении цены → покупатели переходят на более дешевые торговые марки, спрос снижается

Слайд 10

Описание слайда:

Стратегия дифференциации Основа конкурентного преимущества – продукция с отличительными качественными характеристиками Наделение своей продукции новыми и разнообразными качествами, что требует тщательного изучения потребностей покупателей с целью выявления ценностных характеристик товара Установление на товар повышенной цены Привлечение дополнительных покупателей и увеличение объема продаж благодаря отличительным характеристикам товара «Привязка» покупателей к определенным свойствам товара, фирменной марке

Слайд 11

Описание слайда:

В стратегии дифференциации акцент – на определении качественных характеристик производимого товара Смещение выбора предпринимателя в сторону определения разновидностей товаров, которые необходимо произвести (раньше – определение оптимального объема производства при минимальных издержках) На первый план выходит качество товара – совокупность свойств конкретного продукта и представлений потребителя о нем Превращение товара в бренд при закреплении определенного образа товара в сознании потребителя

Слайд 12

Описание слайда:

Бренд и брендинг Бренд - торговая марка со сложившимся имиджем (brand – клеймо, тавро) Брендинг – технология по созданию и разработке бренда

Слайд 13

Описание слайда:

Значение бренда Своеобразный маяк, позволяющий потребителю ориентироваться в море альтернативных предложений Сильный бренд дает бизнесу возможность роста, получения прибыли Приверженцы бренда готовы больше платить, поэтому создается своего рода «неэластичный спрос», позволяющий продавать данный товар с наценкой

Слайд 14

Описание слайда:

Значение бренда Бренд – это актив, который приносит дополнительные прибыли Бренд – это пассив, который требует постоянных затрат (инвестиции в продукцию, в распространение товара, сервис, в защиту бренда) Парадокс: известный бренд требует дорогостоящей рекламы для удержания позиций

Слайд 15

Описание слайда:

Проявление стратегии дифференциации Доля компаний создающих уникальные предложения и занимающие специфические рыночные ниши (выход компании в сегмент, свободный от конкурентов): в США и Европе – 15 – 20% в России – 1%

Слайд 16

Описание слайда:

Компании, использующие стратегии уникального предложения «Коркунов» (1999 г.) – первооткрыватель сегмента дорогого шоколада. Изобрела рецептура шоколада, отличную от традиционных рецептов (шоколад с русским вкусом по итальянской технологии) «Конфаэль» (2000 г.) – создает произведения искусства из шоколада «Русский шоколад» (1996 г.) – открытие сегмента пористого шоколада

Слайд 17

Описание слайда:

Стратегия стимулирования сбыта Стимулирование сбыта с помощью рекламы позволяет увеличить объемы продаж за счет привлечения новых покупателей Производитель создает сильный бренд, осуществляет его «раскрутку», с тем чтобы потребитель поверил в превосходство данного товара

Слайд 18

Описание слайда:

Функции рекламы Информационная – доведение до потребителя информации о товаре Побудительная – попытка заставить покупателя купить товар

Слайд 19

Описание слайда:

Оценка рекламы «+» Повышение информированности потребителя о товаре, увеличение объема продаж «-» Создание искусственных (мнимых) потребностей, удорожание цены товара

Слайд 20

Описание слайда:

3. ПОВЕДЕНИЕ ФИРМЫ В КРАТКОСРОЧНОМ И ДОЛГОСРОЧНОМ ПЕРИОДАХ 3. ПОВЕДЕНИЕ ФИРМЫ В КРАТКОСРОЧНОМ И ДОЛГОСРОЧНОМ ПЕРИОДАХ

Слайд 21

Описание слайда:

Слайд 22

Описание слайда:

Универсальный характер правила максимизации прибыли MC=MR

Слайд 23

Описание слайда:

Особенность долгосрочного равновесия фирмы в условиях монополистической конкуренции Приход на рынок новых компаний по причине наличия невысоких барьеров для входа Увеличение предложения товаров-заменителей Снижение спроса на продукцию монополистически конкурентной фирмы

Слайд 24

Описание слайда:

Фирма в долгосрочном периоде

Слайд 25

Описание слайда:

Следствия долгосрочного равновесия фирмы в условиях монополистической конкуренции Равновесная цена на рынке монополистической конкуренции выше, чем на рынке совершенной конкуренции Объем производства на рынке монополистической конкуренции устанавливается на более низком уровне, по сравнению с рынком совершенной конкуренции Усиление степени дифференциации товаров ведет к увеличению степени несовершенства конкуренции

Слайд 26

Описание слайда:

4. ОЦЕНКА РЫНКА МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ 4. ОЦЕНКА РЫНКА МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ

Слайд 27

Описание слайда:

Позитивная оценка Удовлетворение разнообразных потребностей общества при создании дифференцированного продукта Повышение уровня жизни за счет постоянного совершенствования продукта Информирование потребителей о качестве товара, его цене, способе использования с помощью рекламы Стимулирование конкурентных процессов за счет дифференциации товаров и рекламы

Слайд 28

Описание слайда:

Негативная оценка Общество несет потери (Qмк < Qск, Рмк > Рск) Создание новых потребностей с помощью рекламы Лживость информации, содержащейся в рекламе Снижение степени конкуренции за счет создания барьеров на пути вхождения в отрасль новых фирм в виде рекламы Превращение рекламы в вид налога на общество