🗊Презентация Язык политической рекламы

ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКАЯ РАБОТА ЯЗЫК ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ Выполнила Дарина Карачева Группа 4СДОб-01-11оп Научный руководитель Н.П. Павлова, к.филол.н., доцент

Цель исследования – выявление особенностей языка политической рекламы. Цель исследования – выявление особенностей языка политической рекламы. Эта цель обусловила задачи исследования: 1. Изучить язык политической рекламы; Определить особенности политической рекламы; Узнать о политической рекламе, её цели, задачах, особенностях.

Объектом исследования стали видеозаписи политической рекламы, плакаты, афиши, листовки, буклеты. Предметом исследования политическая реклама.

Политическая реклама - это форма политической коммуникации в условиях выбора, адресное воздействие на электоральные группы в лаконичной, оригинальной, легко запоминающейся форме.

ЦЕЛЬ И ЗАДАЧИ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ Цель политической рекламы заключается в том, чтобы побуждать людей участвовать в тех или иных политических процессах, включая делегирование различных полномочий, в том числе путем выборов.

Политическая реклама помогает решать конкретные задачи: 1. Увеличить число граждан, поддерживающих того или иного политика или политическую идею; 2. Обезопасить кандидата или партию от преднамеренных искажений их политических призывов и идей путем ознакомления широкой публики с оригинальными текстами; 3. Связать новые политические имена со старыми, хорошо знакомыми и пользующимися авторитетом; 4. Удержать от сокращения: число граждан, уже поддерживающих политика или политическую программу; 5. Повысить политическую культуру граждан путем расширения знаний в области политики.

ОСОБЕННОСТИ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ Особенности политической рекламы – четкая определенность предмета и задач, а также активный, иногда агрессивный характер воздействия в процессе коммуникации.

Имидж кандидата Одно из центральных понятий политической рекламы – образ, или имидж кандидата. Его характерные признаки: упрощенность по сравнению с прообразом; демонстрация специфичности и уникальности рекламируемого объекта; конкретность, подвижность, трансформируемость; частичное, идеализированное соответствие рекламируемому объекту.

Основные функции имиджа: номинативная; эстетическая; адресная.

ЯЗЫК ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ -Использование игры образов и слов; -Использование идиом и искажения слов; -Необычное использование знаков препинания и прочее. -Использование разговорных выражений и сленга. -Язык регулируется рядом общественных установок. -Частое использование местоимений. -Важна краткость и выразительность текста.

Использование игры образов и слов

Использование разговорных выражений и сленга.

Частое использование местоимений.

Специалисты по плакату и политическому маркетингу предъявляют к плакату следующие требования: Плакат должен поражать. Плакат должен быть тщательно выстроен композиционно. Плакат должен быть динамичным. Плакат должен быть быстро читаемым. Шрифт плаката должен быть достаточно четким и крупным. Плакат должен быть общедоступен и понятен.

Воздействие на уровне лексики: Использование: номинализаций неопределенных или неспецифических глаголов двусмысленных фраз омонимов методики моделирования качественной выраженности с помощью сравнительных степеней прилагательных: предложений различных вариантов выбора противопоставлений слов-символов, слов-стереотипов однозначных, аналогово-определенных слов и выражений

Рекламным текстам присущи : императивность, смысловая и информативная насыщенность, демонстративность. Политическая листовка – наиболее подходящий жанр для эффективного оперативного информирования аудитории о происходящих событиях (митинге, акции), призыва к конкретным действиям или донесения до избирателей основных положений программ партий и кандидатов. Рекламным текстам присущи : императивность, смысловая и информативная насыщенность, демонстративность. Политическая листовка – наиболее подходящий жанр для эффективного оперативного информирования аудитории о происходящих событиях (митинге, акции), призыва к конкретным действиям или донесения до избирателей основных положений программ партий и кандидатов.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ Таким образом, представления о политическом мире в значительной мере формируются под влиянием политической рекламы. И в действительности, политическая реклама сегодня для определённой аудитории создаёт основу знаний о политике, поскольку для аудитории иногда политическую реальность составляет не само политическое событие, а его интерпретация.

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!