Цена товара - презентация, доклад, проект скачать

Нажмите для полного просмотра!

Содержание ▲

Вы можете ознакомиться и скачать презентацию на тему Цена товара. Доклад-сообщение содержит 44 слайдов. Презентации для любого класса можно скачать бесплатно. Если материал и наш сайт презентаций Mypresentation Вам понравились – поделитесь им с друзьями с помощью социальных кнопок и добавьте в закладки в своем браузере.

Слайды и текст этой презентации

Слайд 1

Описание слайда:

Цена товара - это количество денежных единиц определенной валютной системы, которое должен заплатить покупатель продавцу за весь товар или единицу товара на согласованных условиях.

Слайд 2

Описание слайда:

Функции цены в условиях рынка Функции цены в условиях рынка Ограничение потребления ресурсов Стимулироваине производства

Слайд 3

Описание слайда:

потребностью покупателя в данном товаре; потребностью покупателя в данном товаре; доходом покупателя; ценой на этот товар; ценой на товар-заменитель; ценой на дополняющий товар; ожиданиями потребителя относительно перспектив изменения цен и уровня его благосостояния и т.д.

Слайд 4

Описание слайда:

Чем выше цена, тем ниже величина спроса; и наоборот, чем ниже цена, тем выше величина спроса на товар Чем выше цена, тем ниже величина спроса; и наоборот, чем ниже цена, тем выше величина спроса на товар

Слайд 5

Описание слайда:

Чем выше цена, тем выше величина предложения и наоборот.

Слайд 6

Описание слайда:

Эластичность показывает, насколько сильна реакция спроса или предложения на изменение цены. Эластичность показывает, насколько сильна реакция спроса или предложения на изменение цены.

Слайд 7

Описание слайда:

Слайд 8

Описание слайда:

Слайд 9

Описание слайда:

Цена потребления – сумма продажной цены и стоимости потребления,использования товара в период его эксплуатации. Цена потребления – сумма продажной цены и стоимости потребления,использования товара в период его эксплуатации.

Слайд 10

Описание слайда:

Себестоимость + Прибыль + Косвенные налоги/Дотации = Цена производителя Себестоимость + Прибыль + Косвенные налоги/Дотации = Цена производителя Цена производителя + Оптовая наценка = Оптовая цена Оптовая цена + Розничная наценка = Розничная цена

Слайд 11

Описание слайда:

Внешние (мировые) цены - складывающиеся на международных рынках. В них не учитываются внутренние издержки производства товара. Внешние (мировые) цены - складывающиеся на международных рынках. В них не учитываются внутренние издержки производства товара.

Слайд 12

Описание слайда:

Базисная цена - используется для определенного сорта или качества товара. Базисная цена - используется для определенного сорта или качества товара. Фактурная цена (цена купли-продажи) - определяется условиями поставки,обусловленными в контракте. Удельная цена - цены средние за единицу измерения.

Слайд 13

Описание слайда:

Внутренние цены - цены, складывающиеся на национальном рынке. Внутренние цены - цены, складывающиеся на национальном рынке.

Слайд 14

Описание слайда:

Биржевые цены - по сделкам,заключаемым на бирже через биржевые котировки. Биржевые цены - по сделкам,заключаемым на бирже через биржевые котировки. Монопольная цена - установленная выше или ниже цены производства; Прейскурантная цена - справочная цена, устанавливаемая для готовых изделий массового производства. Рыночная цена - цена, по которой идет купля-продажа на данном рынке. Тарифы - разновидность прейскурантных цен, устанавливаемых на отдельные виды услуг

Слайд 15

Описание слайда:

Индекс цен – это усредненный относительный показатель, используемый для ориентировочной оценки динамики цен отдельных отраслей промышленности или товарных групп. Индекс цен исчисляется как отношение двух цен в разные периоды времени. Индекс цен – это усредненный относительный показатель, используемый для ориентировочной оценки динамики цен отдельных отраслей промышленности или товарных групп. Индекс цен исчисляется как отношение двух цен в разные периоды времени.

Слайд 16

Описание слайда:

Внутренние факторы ценообразования – зависят от деятельности самого предприятия. Внутренние факторы ценообразования – зависят от деятельности самого предприятия.

Слайд 17

Описание слайда:

Внешние, или макроэкономические факторы не зависят от деятельности предприятия и учитывают изменение общеэкономических пропорций, условий в стране и за ее пределами. Внешние, или макроэкономические факторы не зависят от деятельности предприятия и учитывают изменение общеэкономических пропорций, условий в стране и за ее пределами.

Слайд 18

Описание слайда:

• особые свойства товаров • особые свойства товаров • вид, способ производства • реклама • ориентация на рыночные сегменты • жизненный цикл товара • мобильность производства • длительность цикла товародвижения • организация сервиса • имидж предприятия на рынке

Слайд 19

Описание слайда:

• политическая стабильность в стране • политическая стабильность в стране • обеспеченность основными ресурсами • масштабы государственного регулирования экономики и цен • общий уровень инфляции • характер спроса • наличие и уровень конкуренции • характер налогового законодательства • внешнеэкономическая политика государства

Слайд 20

Описание слайда:

Установление цены Установление цены Установление правил, в соответствии с которыми предприятия сами определяют регулируемые государством цены Установление правил "рыночной игры"

Слайд 21

Описание слайда:

• Прямые меры осуществляются путем установления определенного порядка ценообразования • Прямые меры осуществляются путем установления определенного порядка ценообразования • Косвенные направлены на изменение конъюнктуры рынка, создание определенного положения в области финансов, валютных, налоговых операций, оплаты труда.

Слайд 22

Описание слайда:

Изучение рынка Изучение рынка Выбор цели ценообразования Анализ спроса Оценка издержек Изучение цен конкурентов Выбор метода ценообразования Выбор стратегии ценообразования Учет психологических факторов при окончательном установлении цены

Слайд 23

Описание слайда:

Слайд 24

Описание слайда:

Переменные издержки изменяются прямо пропорционально объему производства и в расчете на единицу товара остаются неизменными (сырье, материалы,зарплата производственных рабочих, упаковка). Переменные издержки изменяются прямо пропорционально объему производства и в расчете на единицу товара остаются неизменными (сырье, материалы,зарплата производственных рабочих, упаковка).

Слайд 25

Описание слайда:

Постоянные издержки относительно стабильны и не зависят от изменения объема производства (зарплата служащих, аренда помещения, амортизация здания). Постоянные издержки относительно стабильны и не зависят от изменения объема производства (зарплата служащих, аренда помещения, амортизация здания).

Слайд 26

Описание слайда:

Слайд 27

Описание слайда:

Ц = С+П+Н Ц = С+П+Н С - себестоимость единицы товара; П - прибыль в расчете на единицу товара; Н - косвенные налоги и отчисления в цене товара.

Слайд 28

Описание слайда:

• принципиально новую продукцию, когда её не возможно сопоставить с выпускаемой продукцией, и недостаточно известна величина спроса; • принципиально новую продукцию, когда её не возможно сопоставить с выпускаемой продукцией, и недостаточно известна величина спроса; • продукцию, производимую по разовым заказам, с индивидуальным характером производства (строительные объекты, проектные работы, опытные образцы); • на товары, спрос на которые ограничен платежеспособностью населения (ремонтные услуги, продукты первой необходимости)

Слайд 29

Описание слайда:

Применяется к товарам, состоящим из сочетаний отдельных изделий (мебельные гарнитуры, столовые сервизы), а также продукции, собранной из унифицированных элементов, узлов и деталей (станки, оборудование определенного типа, семейства автомобилей, тракторов). Применяется к товарам, состоящим из сочетаний отдельных изделий (мебельные гарнитуры, столовые сервизы), а также продукции, собранной из унифицированных элементов, узлов и деталей (станки, оборудование определенного типа, семейства автомобилей, тракторов).

Слайд 30

Описание слайда:

Этот метод широко используется в ценообразовании на сельскохозяйственное сырье, где используется система надбавок и скидок, например за содержание крахмала в картофеле, сахара в свекле, производство экологически чистого продовольствия, за температуру продаваемого молока и др. Этот метод широко используется в ценообразовании на сельскохозяйственное сырье, где используется система надбавок и скидок, например за содержание крахмала в картофеле, сахара в свекле, производство экологически чистого продовольствия, за температуру продаваемого молока и др.

Слайд 31

Описание слайда:

Чтобы определить цену балловым методом, необходимо, прежде всего, выбрать показатели качества изделия, которые имеют значение для потребителя. Затем формируется комиссия из экспертов, которые оценивают каждый качественный параметр товара в баллах по заранее установленной шкале. Для расчета необходимо выбрать аналог или базовое изделие, с которым будет сравниваться товар, требующий установления цены. Чтобы определить цену балловым методом, необходимо, прежде всего, выбрать показатели качества изделия, которые имеют значение для потребителя. Затем формируется комиссия из экспертов, которые оценивают каждый качественный параметр товара в баллах по заранее установленной шкале. Для расчета необходимо выбрать аналог или базовое изделие, с которым будет сравниваться товар, требующий установления цены.

Слайд 32

Описание слайда:

Цена, рассчитанная этим методом, учитывает в первую очередь спрос. Затраты при этом имеют второстепенное значение и рассматриваются лишь как ограничительный параметр снижения цены. Цена, рассчитанная этим методом, учитывает в первую очередь спрос. Затраты при этом имеют второстепенное значение и рассматриваются лишь как ограничительный параметр снижения цены.

Слайд 33

Описание слайда:

Методы ценообразования с ориентацией на спрос должны отражать покупательную способность целевого рынка, с тем, чтобы не превысить платежеспособность потребителей. При этом, с учетом условий метода предельных (маргинальных) затрат, цены устанавливаются на уровне, достаточном для покрытия расходов на производство продукции Методы ценообразования с ориентацией на спрос должны отражать покупательную способность целевого рынка, с тем, чтобы не превысить платежеспособность потребителей. При этом, с учетом условий метода предельных (маргинальных) затрат, цены устанавливаются на уровне, достаточном для покрытия расходов на производство продукции

Слайд 34

Описание слайда:

Покупатель объявляет конкурс для продавцов на товар с определенными технико-экономическими характеристиками. Покупатель объявляет конкурс для продавцов на товар с определенными технико-экономическими характеристиками.

Слайд 35

Описание слайда:

• На повышение – в начале самая низкая цена, в конце – приобретение товара по самой высокой цене; • На повышение – в начале самая низкая цена, в конце – приобретение товара по самой высокой цене; • На понижение (голландский) – в начале устанавливают самую высокую цену, на которую покупатель не реагирует, а затем её начинают последовательно снижать. Право на покупку получает тот, кто первым примет цену продавца.

Слайд 36

Описание слайда:

Предприятия, при установлении цен на свою продукцию ориентируются на цены конкурентов. Предприятия, при установлении цен на свою продукцию ориентируются на цены конкурентов.

Слайд 37

Описание слайда:

Стратегия ценообразования - это выбор предприятием определенной динамики изменения исходной цены товара, направленный на получение наибольшей прибыли в рамках планируемого периода Стратегия ценообразования - это выбор предприятием определенной динамики изменения исходной цены товара, направленный на получение наибольшей прибыли в рамках планируемого периода

Слайд 38

Описание слайда:

По уровню цен на новые товары (конкурентные) По степени изменения цены По степени дифференциации товаров и потребительских цен

Слайд 39

Описание слайда:

Стратегия снятия сливок Стратегия снятия сливок Стратегия проникновения на рынок Стратегия «среднерыночных цен»

Слайд 40

Описание слайда:

Стратегии «стабильных цен»; Стратегии «стабильных цен»; Стратегии «скользящей падающей цены» или «исчерпания»; Стратегии «роста проникающей цены».

Слайд 41

Описание слайда:

Стратегии «дифференциации цен на взаимосвязанные товары»; Стратегии «дифференциации цен на взаимосвязанные товары»; Стратегии «ценовых линий»; Стратегии «ценовой дискриминации».

Слайд 42

Описание слайда:

Ценовая политика – это искусство управления ценами и ценообразованием. С помощью ценовой политики должны устанавливаться цены на товары (услуги), учитывающие положение товара и фирмы на рынке, а также позволяющие достичь стратегические и оперативные цели фирмы. Ценовая политика – это искусство управления ценами и ценообразованием. С помощью ценовой политики должны устанавливаться цены на товары (услуги), учитывающие положение товара и фирмы на рынке, а также позволяющие достичь стратегические и оперативные цели фирмы.

Слайд 43

Описание слайда:

• Какую цену мог бы заплатить за товар покупатель? • Какую цену мог бы заплатить за товар покупатель? • Как влияет на объем продаж изменение цены? • Каковы составляющие компоненты издержек? • Каков характер конкуренции в сегменте рынка? • Каков уровень пороговой цены (обеспечивающей безубыточностьдеятельности)? • Какую скидку можно предоставить покупателям? • Повлияет ли на увеличение объема продаж доставка товара на дом?