Ценовая политика компании - презентация, доклад, проект скачать

Нажмите для полного просмотра!

Содержание ▲

Вы можете ознакомиться и скачать презентацию на тему Ценовая политика компании. Доклад-сообщение содержит 25 слайдов. Презентации для любого класса можно скачать бесплатно. Если материал и наш сайт презентаций Mypresentation Вам понравились – поделитесь им с друзьями с помощью социальных кнопок и добавьте в закладки в своем браузере.

Слайды и текст этой презентации

Слайд 1

Описание слайда:

Маркетинг Ценовая политика компании

Слайд 2

Описание слайда:

Ценообразование Процесс формирования цены на товар таким образом, чтобы покрыть издержки и обеспечить прибыль при его продаже с учетом конкуренции и спроса

Слайд 3

Описание слайда:

Что такое цена? Что такое цена?

Слайд 4

Описание слайда:

Рыночная цена Сумма денег, которую покупатель добровольно платит продавцу за единицу товара, при условии, что оба являются независимыми друг от друга и руководствуются экономическими интересами

Слайд 5

Описание слайда:

Роли цены Индикатор рынка Отражает весь комплекс ценообразующих факторов, их зарождение, развитие и взаимодействие Маркетинговый регулятор рынка С помощью которого осуществляется воздействие на поведение субъектов и факторы рынка

Слайд 6

Описание слайда:

Функции цены Измерительная Балансирующая Распределительная Стимулирующая

Слайд 7

Описание слайда:

Структура розничной цены

Слайд 8

Описание слайда:

Важность ценообразования Цена определяет уровень спроса и объем продаж Цена определяет рентабельность бизнеса (прибыль, срок окупаемости затрат) Цена определяет общее восприятие товара (позиционирование, имидж марки) Цена — удобная база для сравнения конкурирующих товаров Другие составляющие маркетинга должны быть совместимы с ценой (например, расходы на маркетинговые коммуникации)

Слайд 9

Описание слайда:

Процесс маркетингового ценообразования

Слайд 10

Описание слайда:

Факторы ценообразования Производственные Спрос Уровень конкурентности рынка Свойства товара Взаимодействие участников канала товародвижения Государственный контроль Стратегические цели фирмы

Слайд 11

Описание слайда:

Стратегии ценообразования Стратегии ценообразования

Слайд 12

Описание слайда:

Стратегия ценообразования Базовый принцип, долгосрочное решение об уровне, направлении, динамике установления и изменения цен

Слайд 13

Описание слайда:

Стратегии формирования первоначального уровня цены Стратегия «снятия сливок» Стратегия «цены проникновения» Стратегия «среднерыночных цен»

Слайд 14

Описание слайда:

Стратегии изменения цен во времени Стратегия «стабильных цен» Стратегия «скользящей падающей цены» или «исчерпания» Стратегия «роста проникающей цены»

Слайд 15

Описание слайда:

Стратегии с учетом цен конкурентов Стратегия преимущественной цены Стратегия следования за конкурентом

Слайд 16

Описание слайда:

Стратегии товарной или покупательской дифференциации Стратегия «дифференциации цен на взаимосвязанные товары» Стратегия «ценовых линий» Стратегия «ценовой дискриминации»

Слайд 17

Описание слайда:

Методы ценообразования Методы ценообразования

Слайд 18

Описание слайда:

Затратные методы ценообразования Калькуляция на базе полных затрат Калькуляция на базе переменных затрат Ценообразование на основе обеспечения целевой прибыли Метод рентабельности инвестиций

Слайд 19

Описание слайда:

Методы, ориентированные на спрос Определение цены на основании опроса представительной выборки потребителей Метод аукциона Метод эксперимента (пробных продаж) Параметрический метод

Слайд 20

Описание слайда:

Методы, ориентированные на конкурентов Метод мониторинга конкурентных цен Метод конкурса

Слайд 21

Описание слайда:

Производственные методы ценообразования (микс) Агрегатный метод Обратная калькуляция Калькуляционное выравнивание

Слайд 22

Описание слайда:

Тактические приемы ценообразования Тактические приемы ценообразования

Слайд 23

Описание слайда:

Тактические приемы ценообразования Экономические Неэкономические

Слайд 24

Описание слайда:

Экономические приемы ценообразования Скидки С объема Постоянным покупателям Комбинированные Сезонные Кредитование (рассрочка) Надбавки Изменение цен в зависимости от времени

Слайд 25

Описание слайда:

Неэкономические приемы ценообразования Специальное выставление цен Дробление / Округление Использование приятных глазу цифр Снижение цен на наводящий товар Ценовые градации