🗊Форматы медийной рекламы и медиапланирование в Интернете

Форматы медийной рекламы и медиапланирование в Интернете

Статика или динамика?

Способы отображения интернет-рекламы Статика

Способы отображения интернет-рекламы Динамика

Основные характеристики баннеров

CPM CPM Cost per mile (стоимость за 1000 показов). Основа формирования прайса сайта. Чем больше трафик сайта, тем выше его потенциальная рекламна емкость. Иными словами: чем большее количество показов страниц сайта, чем больше тысяч этих показов можно продать

CPC CPC Cost per click (стоимость за клик). В некоторых случаях возможно размещение рекламы с оплатой не за показы, а за клики. Однако, чаще всего, не удается достигнуть компромисса между клиентом и площадкой относительно комфортной для обеих сторон стоимости клика.

CTR CTR  Click-through rate Единица измерения эффективности рекламы. Соотношение количества кликов к количеству показов. CTR измеряется в процентах и вычисляется по формуле: CTR = Клики / Показы * 100

CPA CPA Cost per action Стоимость за действие. Весьма распространенный вид формирования цены в Западной Европе и пока мало популярный в Украине. Максимально интересен рекламодателю, так как он платит даже не за клик, а за реально совершенное действие на его сайте (регистрация, подписка, покупка…). Однако для отдельных сайтов данный вид формирования цены непривлекателен, так как для достижения поставленной клиентом цели зачастую нужно потратить большое количество показов, что, в итоге, в пересчете на показы, оказывается невыгодным для сайта. СРА могут себе позволить в Украине либо порталы, у которых много свободного трафика, либо рекламные сети, у которых в распоряжении большое количество сайтов и есть возможность настраивать кампании, ориентируясь непосредственно на целевую аудиторию.

Не сайты, а пользователи

В идеале, необходимо обращаться к конкретным пользователям, а не к местам, где этих пользователей может быть больше или меньше. Тем более, что интернет это позволяет, и именно эта возможность отличает его от других типов носителей В идеале, необходимо обращаться к конкретным пользователям, а не к местам, где этих пользователей может быть больше или меньше. Тем более, что интернет это позволяет, и именно эта возможность отличает его от других типов носителей

Информация о предпочтениях конкретных пользователей, о сайтах, которые чаще всего посещает конкретный пользователь – не тайна за семью печатями Информация о предпочтениях конкретных пользователей, о сайтах, которые чаще всего посещает конкретный пользователь – не тайна за семью печатями Используя данные о перемещении пользователя, его можно с большой степенью вероятности отнести к той или иной поведенческой модели и, соответственно, к определенной ЦА.

При настройке кампании на посетителей, а не на сайты, реклама доносится непосредственно конечному потребителю, минимизируя все возможные погрешности. Такие настройки обеспечиваются так называемым При настройке кампании на посетителей, а не на сайты, реклама доносится непосредственно конечному потребителю, минимизируя все возможные погрешности. Такие настройки обеспечиваются так называемым поведенческим таргетингом

Форматы медийной рекламы

Медийные форматы Графический баннер

Медийные форматы HTML баннер

Медийные форматы Flash баннер

Медийные форматы Pop-Up (Pop-Under) баннер

Медийные форматы Rich-media баннер

Медийные форматы MultiScreen баннер

Медийные форматы FullScreen баннер

Медийные форматы ScreenGlide баннер

Медийные форматы Видеобаннер

Медийные форматы Парные баннеры (синхронные)

Медийные форматы BackGround

Медийные форматы BackOver

Медийные форматы PictContext

Медийные форматы MPU

Медийные форматы PeelDown

Медийные форматы Радиобаннер

Расчет бюджета

Контакты