🗊 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций

Категория: Образование
Нажмите для полного просмотра!
Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №1 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №2 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №3 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №4 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №5 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №6 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №7 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №8 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №9 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №10 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №11 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №12 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №13 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №14 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №15 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №16 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №17 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №18 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №19 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №20 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №21 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №22 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №23 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №24 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №25 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №26 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №27 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №28 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №29 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №30 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №31 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №32 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №33 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №34 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №35 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №36 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №37 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №38 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №39 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №40 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №41 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №42 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №43 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №44 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №45 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №46 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №47 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №48 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №49 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №50 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №51 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №52 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №53 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №54 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №55 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №56 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №57 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №58 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №59 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №60 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №61 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №62 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №63 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №64 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №65 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №66 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №67 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №68 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №69 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №70 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №71 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №72 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №73 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №74 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №75 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №76 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №77 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №78 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №79 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №80 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №81 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №82 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №83 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №84 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №85 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №86 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №87 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №88 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №89 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №90 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №91 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №92 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №93 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №94 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №95 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №96 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №97 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №98 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №99 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №100 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №101 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №102 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №103 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №104 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №105 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №106 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №107 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №108 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №109 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №110 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №111 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №112 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №113 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №114 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №115 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №116 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №117 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №118 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №119 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №120 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №121 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №122 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №123 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №124 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №125 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №126 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №127 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №128 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №129 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №130 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №131 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №132 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №133 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №134 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №135 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №136 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №137 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №138 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №139 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №140 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №141 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №142 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №143 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №144 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №145 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №146 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №147 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №148 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №149 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №150 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №151 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №152 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №153 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №154 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №155 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №156 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №157 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №158 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №159 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №160 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №161 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №162 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №163 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №164 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №165 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №166 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №167 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №168 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №169 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №170 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №171 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №172 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №173 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №174 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №175 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №176 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №177 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №178 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №179 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №180 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №181 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №182 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №183 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №184 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №185 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №186 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №187 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №188 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №189 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №190 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №191 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №192 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №193 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №194 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №195 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №196 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №197 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №198 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №199 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №200 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №201 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №202 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №203 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №204 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №205 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №206 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №207 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №208 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №209 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №210 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №211 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №212 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №213 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №214 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №215 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №216 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №217 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №218 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №219 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №220 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №221 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №222 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №223 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №224 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №225 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №226 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №227 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №228 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №229 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №230 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №231 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №232 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №233 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №234 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №235 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №236 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №237 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №238 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №239 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №240 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №241 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №242 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №243 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №244 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №245 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №246 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №247 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №248 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №249 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №250 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №251 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №252 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №253 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №254 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №255 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №256 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №257 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №258 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №259 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №260 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №261 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №262 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №263 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №264 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №265 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №266 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №267 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №268 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №269 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №270 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №271 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №272 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №273 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №274 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №275 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №276 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №277 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №278 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №279 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №280 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №281 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №282 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №283 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №284 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №285 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №286 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №287 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №288 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №289 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №290 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №291 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №292 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №293 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №294 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №295 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №296 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №297 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №298 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №299 Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций , слайд №300
Скачать

Содержание ▲

Вы можете ознакомиться и скачать Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций . Презентация содержит 300 слайдов. Презентации для любого класса можно скачать бесплатно. Если материал и наш сайт презентаций Вам понравились – поделитесь им с друзьями с помощью социальных кнопок и добавьте в закладки в своем браузере.

Слайды и текст этой презентации

Слайд 1


Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций
Описание слайда:
Маркетинговая деятельность предприятия Презентация лекций

Слайд 2


Структура курса Концепция маркетинга Товар. Жизненный цикл товара Рынок в системе маркетинга Потребность. Спрос Рекламная деятельность Конкуренция. Конкурентоспособность Территориальный маркетинг
Описание слайда:
Структура курса Концепция маркетинга Товар. Жизненный цикл товара Рынок в системе маркетинга Потребность. Спрос Рекламная деятельность Конкуренция. Конкурентоспособность Территориальный маркетинг

Слайд 3


Место маркетинга в системе управления организацией Управление реализацией отдельных элементов маркетинга (реклама, управление продажами, ценообразование)
Описание слайда:
Место маркетинга в системе управления организацией Управление реализацией отдельных элементов маркетинга (реклама, управление продажами, ценообразование)

Слайд 4


Место маркетинга в системе управления организацией Разработка комплекса взаимосвязанных методов маркетинга и менеджмента (моделирование инновации на основе оценки конъюнктуры рынка)
Описание слайда:
Место маркетинга в системе управления организацией Разработка комплекса взаимосвязанных методов маркетинга и менеджмента (моделирование инновации на основе оценки конъюнктуры рынка)

Слайд 5


Место маркетинга в системе управления организацией Маркетинг как концепция менеджмента (разработка корпоративной стратегии в условиях интенсивной конкуренции)
Описание слайда:
Место маркетинга в системе управления организацией Маркетинг как концепция менеджмента (разработка корпоративной стратегии в условиях интенсивной конкуренции)

Слайд 6


Уровни маркетинговой деятельности Стратегический маркетинг (система долгосрочных управленческих решений на стадиях жизненного цикла товара) Оперативный (тактический) маркетинг (система кратко- и среднесрочных решений в рамках одного этапа жизненного цикла товара)
Описание слайда:
Уровни маркетинговой деятельности Стратегический маркетинг (система долгосрочных управленческих решений на стадиях жизненного цикла товара) Оперативный (тактический) маркетинг (система кратко- и среднесрочных решений в рамках одного этапа жизненного цикла товара)

Слайд 7


Классическое определение маркетинга Маркетинг – вид управленческой деятельности, направленный на удовлетворение общественных и производственных потребностей в материальных и нематериальных благах посредством моделирования, производства и распределения товаров и услуг.
Описание слайда:
Классическое определение маркетинга Маркетинг – вид управленческой деятельности, направленный на удовлетворение общественных и производственных потребностей в материальных и нематериальных благах посредством моделирования, производства и распределения товаров и услуг.

Слайд 8


Этапы маркетинговой деятельности предприятия Корректировка миссии организации Определение цели и задач маркетинга на стадии жизненного цикла
Описание слайда:
Этапы маркетинговой деятельности предприятия Корректировка миссии организации Определение цели и задач маркетинга на стадии жизненного цикла

Слайд 9


Этапы маркетинговой деятельности предприятия Разработка стратегии маркетинга Реализация стратегии на ровне кратко- и среднесрочных планов Мониторинг реализации стратегических и тактических задач
Описание слайда:
Этапы маркетинговой деятельности предприятия Разработка стратегии маркетинга Реализация стратегии на ровне кратко- и среднесрочных планов Мониторинг реализации стратегических и тактических задач

Слайд 10


Объекты маркетинговой деятельности Конечный потребитель (маркетинговые решения направлены на прогнозирование формирование потребности) Звено системы товародвижения (маркетинговые решения направлены на удовлетворение платежеспособного спроса посредников)
Описание слайда:
Объекты маркетинговой деятельности Конечный потребитель (маркетинговые решения направлены на прогнозирование формирование потребности) Звено системы товародвижения (маркетинговые решения направлены на удовлетворение платежеспособного спроса посредников)

Слайд 11


Объекты маркетинговой деятельности Конкуренты (разработка комплекса решений повышения уровня конкурентоспособности) Инновации (НИОКР, альтернативные технологии)
Описание слайда:
Объекты маркетинговой деятельности Конкуренты (разработка комплекса решений повышения уровня конкурентоспособности) Инновации (НИОКР, альтернативные технологии)

Слайд 12


Стратегический маркетинг Процесс организации, долгосрочного планирования и мониторинга деятельности предприятия на различных стадиях его жизненного цикла, направленный на реализацию корпоративной стратегии
Описание слайда:
Стратегический маркетинг Процесс организации, долгосрочного планирования и мониторинга деятельности предприятия на различных стадиях его жизненного цикла, направленный на реализацию корпоративной стратегии

Слайд 13


Результаты реализации задач стратегического маркетинга Повышение уровня конкурентоспособности организации Повышение экономической эффективности инвестиций
Описание слайда:
Результаты реализации задач стратегического маркетинга Повышение уровня конкурентоспособности организации Повышение экономической эффективности инвестиций

Слайд 14


Результаты реализации задач стратегического маркетинга Диверсификация и формирование сбалансированного продуктового портфеля Стимулирование инновационной деятельности
Описание слайда:
Результаты реализации задач стратегического маркетинга Диверсификация и формирование сбалансированного продуктового портфеля Стимулирование инновационной деятельности

Слайд 15


Этапы стратегического планирования маркетинга Диагностика конъюнктуры товарного рынка Анализ стадии жизненного цикла товара и организации
Описание слайда:
Этапы стратегического планирования маркетинга Диагностика конъюнктуры товарного рынка Анализ стадии жизненного цикла товара и организации

Слайд 16


Этапы стратегического планирования маркетинга Формирование цели и задач планирования Разработка стратегического плана Прогнозирование экономического эффекта реализации плана
Описание слайда:
Этапы стратегического планирования маркетинга Формирование цели и задач планирования Разработка стратегического плана Прогнозирование экономического эффекта реализации плана

Слайд 17


Виды организационной структуры управления маркетинговой деятельностью Функциональная Продуктовая Отраслевая Географическая Сегментная
Описание слайда:
Виды организационной структуры управления маркетинговой деятельностью Функциональная Продуктовая Отраслевая Географическая Сегментная

Слайд 18


Особенности функциональной организационной структуры маркетинга Линейное распределение функций маркетинга в небольших по численности персонала организационных звеньев Специализация организационных звеньев по отдельным функциям маркетинга Нечетко выраженные информационные потоки между организационными звеньями
Описание слайда:
Особенности функциональной организационной структуры маркетинга Линейное распределение функций маркетинга в небольших по численности персонала организационных звеньев Специализация организационных звеньев по отдельным функциям маркетинга Нечетко выраженные информационные потоки между организационными звеньями

Слайд 19


Особенности продуктовой организационной структуры маркетинга Формируется в условиях многопродуктового производства Специализация организационных звеньев – управление отдельными группами товаров и услуг Продуктовые организационные звенья являются многоуровневыми
Описание слайда:
Особенности продуктовой организационной структуры маркетинга Формируется в условиях многопродуктового производства Специализация организационных звеньев – управление отдельными группами товаров и услуг Продуктовые организационные звенья являются многоуровневыми

Слайд 20


Особенности отраслевой организационной структуры маркетинга Учитывает специфические свойства (параметры назначения) потребления продукции (услуг) Организационные звенья построены по группам потребителей, объединенных по способу использования продукции (услуг) и специфике гарантийного обслуживания
Описание слайда:
Особенности отраслевой организационной структуры маркетинга Учитывает специфические свойства (параметры назначения) потребления продукции (услуг) Организационные звенья построены по группам потребителей, объединенных по способу использования продукции (услуг) и специфике гарантийного обслуживания

Слайд 21


Особенности географической организационной структуры маркетинга Организационные звенья дифференцированы по географическим сегментам товарного рынка В рамках каждого звена формируется комплекс функциональных служб
Описание слайда:
Особенности географической организационной структуры маркетинга Организационные звенья дифференцированы по географическим сегментам товарного рынка В рамках каждого звена формируется комплекс функциональных служб

Слайд 22


Особенности сегментной организационной структуры маркетинга Организационные звенья дифференцированы по целевым рынкам (группам потребителей) В условиях малого и среднего бизнеса - универсальность маркетологов В условиях крупного производства требуется дифференциация по функциональному принципу
Описание слайда:
Особенности сегментной организационной структуры маркетинга Организационные звенья дифференцированы по целевым рынкам (группам потребителей) В условиях малого и среднего бизнеса - универсальность маркетологов В условиях крупного производства требуется дифференциация по функциональному принципу

Слайд 23


Признаки разграничения стратегических и тактических решений маркетинга Приоритетность Уровень управления Период реализации Регулярность Характер проблем Информационная основа Уровень детализации и оценки эффекта
Описание слайда:
Признаки разграничения стратегических и тактических решений маркетинга Приоритетность Уровень управления Период реализации Регулярность Характер проблем Информационная основа Уровень детализации и оценки эффекта

Слайд 24


Этапы стратегического управления маркетинговой деятельностью организации Комплексная диагностика факторов внутренней и внешней среды Разработка миссии, цели и стратегии
Описание слайда:
Этапы стратегического управления маркетинговой деятельностью организации Комплексная диагностика факторов внутренней и внешней среды Разработка миссии, цели и стратегии

Слайд 25


Этапы стратегического управления маркетинговой деятельностью организации Разработка стратегического плана Реализация и корректировка стратегии на этапах жизненного цикла организации
Описание слайда:
Этапы стратегического управления маркетинговой деятельностью организации Разработка стратегического плана Реализация и корректировка стратегии на этапах жизненного цикла организации

Слайд 26


Компоненты стратегической службы корпорации Стратегический маркетинг Инвестиционное проектирование Прогнозирование конъюнктурообразующих факторов и мониторинг проектов
Описание слайда:
Компоненты стратегической службы корпорации Стратегический маркетинг Инвестиционное проектирование Прогнозирование конъюнктурообразующих факторов и мониторинг проектов

Слайд 27


Компоненты стратегической службы корпорации Управление проектами Информационное обеспечение инвестиционной деятельности
Описание слайда:
Компоненты стратегической службы корпорации Управление проектами Информационное обеспечение инвестиционной деятельности

Слайд 28


Виды стратегии маркетинга Корпоративная Функциональная Инструментальная
Описание слайда:
Виды стратегии маркетинга Корпоративная Функциональная Инструментальная

Слайд 29


Виды корпоративной стратегии Портфельная (направлена на формирование диверсифицированного портфеля в условиях многопродуктового производства) Стратегия роста (реализуется на стадии интенсивного роста продаж)
Описание слайда:
Виды корпоративной стратегии Портфельная (направлена на формирование диверсифицированного портфеля в условиях многопродуктового производства) Стратегия роста (реализуется на стадии интенсивного роста продаж)

Слайд 30


Виды корпоративной стратегии Конкурентная стратегия (направлена на повышение уровня конкурентоспособности продукции на всех стадиях жизненного цикла)
Описание слайда:
Виды корпоративной стратегии Конкурентная стратегия (направлена на повышение уровня конкурентоспособности продукции на всех стадиях жизненного цикла)

Слайд 31


Виды функциональной стратегии Стратегия сегментирования товарного рынка (направлена на формирование целевого рынка) Стратегия целевого рынка (объединяет вышеуказанные задачи в отношении продуктовых направлений)
Описание слайда:
Виды функциональной стратегии Стратегия сегментирования товарного рынка (направлена на формирование целевого рынка) Стратегия целевого рынка (объединяет вышеуказанные задачи в отношении продуктовых направлений)

Слайд 32


Виды функциональной стратегии Стратегия позиционирования (направлена на конкурентоспособности продукции по организационным параметрам в рыночном сегменте)
Описание слайда:
Виды функциональной стратегии Стратегия позиционирования (направлена на конкурентоспособности продукции по организационным параметрам в рыночном сегменте)

Слайд 33


Виды стратегии сегментирования Массовая (целевая группа потребителей соответствует географическим и продуктовым границам товарного рынка) Дифференцированная (целевой рынок формируется в рамках одного или нескольких сегментов)
Описание слайда:
Виды стратегии сегментирования Массовая (целевая группа потребителей соответствует географическим и продуктовым границам товарного рынка) Дифференцированная (целевой рынок формируется в рамках одного или нескольких сегментов)

Слайд 34


Виды стратегии сегментирования Концентрированная (целевой рынок соответствует части одного или нескольких сегментов товарного рынка)
Описание слайда:
Виды стратегии сегментирования Концентрированная (целевой рынок соответствует части одного или нескольких сегментов товарного рынка)

Слайд 35


Виды инструментальной стратегии Продуктовая (формирование и развитие ассортимента) Ценовая (ценообразование на стадиях жизненного цикла товаров (услуг)
Описание слайда:
Виды инструментальной стратегии Продуктовая (формирование и развитие ассортимента) Ценовая (ценообразование на стадиях жизненного цикла товаров (услуг)

Слайд 36


Виды инструментальной стратегии Коммерческая (организация и координирование системы распределения) Рекламная (организация рекламной деятельности на стадиях жизненного цикла продукции (услуг)
Описание слайда:
Виды инструментальной стратегии Коммерческая (организация и координирование системы распределения) Рекламная (организация рекламной деятельности на стадиях жизненного цикла продукции (услуг)

Слайд 37


Инструменты моделирования портфельной стратегии маркетинга Матрица БКГ (анализирует изменение темпов роста спроса и доли предприятия на рынке) Матрица управляющей политики (МакКинси) (дифференцирует привлекательность товарного рынка при различном состоянии конкурентоспособности организации)
Описание слайда:
Инструменты моделирования портфельной стратегии маркетинга Матрица БКГ (анализирует изменение темпов роста спроса и доли предприятия на рынке) Матрица управляющей политики (МакКинси) (дифференцирует привлекательность товарного рынка при различном состоянии конкурентоспособности организации)

Слайд 38


Инструменты моделирования портфельной стратегии маркетинга Портфельный анализ (анализ доходности портфеля, дифференцированного по группам продуктов (услуг), находящихся на различных стадиях жизненного цикла)
Описание слайда:
Инструменты моделирования портфельной стратегии маркетинга Портфельный анализ (анализ доходности портфеля, дифференцированного по группам продуктов (услуг), находящихся на различных стадиях жизненного цикла)

Слайд 39


Инструменты моделирования стратегии роста Матрица Ансоффа (дифференцирует продуктовые стратегии по степени освоения товаров (услуг) на рынке) Матрица внешних приобретений (изучает способы диверсификации и интеграции) Стоимостная матрица БКГ (изучает уровень изменения доходов и расходов и эффект дифференциации)
Описание слайда:
Инструменты моделирования стратегии роста Матрица Ансоффа (дифференцирует продуктовые стратегии по степени освоения товаров (услуг) на рынке) Матрица внешних приобретений (изучает способы диверсификации и интеграции) Стоимостная матрица БКГ (изучает уровень изменения доходов и расходов и эффект дифференциации)

Слайд 40


Инструменты моделирования конкурентной стратегии Матрица Портера (изучает факторы конкурентных преимуществ для различных областей конкуренции) Матрица конкурентных преимуществ (анализирует виды стратегии при различных позициях компаний на рынке)
Описание слайда:
Инструменты моделирования конкурентной стратегии Матрица Портера (изучает факторы конкурентных преимуществ для различных областей конкуренции) Матрица конкурентных преимуществ (анализирует виды стратегии при различных позициях компаний на рынке)

Слайд 41


Признаки классификации международных маркетинговых стратегий Географическая детерминированность (национальная, международная, глобальная) Продуктово-рыночная детерминированность Интенсивность развития технологии
Описание слайда:
Признаки классификации международных маркетинговых стратегий Географическая детерминированность (национальная, международная, глобальная) Продуктово-рыночная детерминированность Интенсивность развития технологии

Слайд 42


Ключевые индикаторы конкурентных преимуществ международной компании Взаимозависимость рыночных позиций Однородный состав потребителей Однородный состав конкурентов Статичная конъюнктура рынка Существование рынков-лидеров
Описание слайда:
Ключевые индикаторы конкурентных преимуществ международной компании Взаимозависимость рыночных позиций Однородный состав потребителей Однородный состав конкурентов Статичная конъюнктура рынка Существование рынков-лидеров

Слайд 43


Виды международной маркетинговой стратегии Базовая (увеличение доли на глобальном, локальных рынках) Конфронтальная (характеризуют стратегии продвижения) Кооперационные (стратегические альянсы) Инновационные (базовая, модернизирующая инновации)
Описание слайда:
Виды международной маркетинговой стратегии Базовая (увеличение доли на глобальном, локальных рынках) Конфронтальная (характеризуют стратегии продвижения) Кооперационные (стратегические альянсы) Инновационные (базовая, модернизирующая инновации)

Слайд 44


Результаты реализации международной стратегии маркетинга Организация дочерних компаний за рубежом Участие в совместных предприятиях за рубежом Франчайзинг за рубежом
Описание слайда:
Результаты реализации международной стратегии маркетинга Организация дочерних компаний за рубежом Участие в совместных предприятиях за рубежом Франчайзинг за рубежом

Слайд 45


Результаты реализации международной стратегии маркетинга Продажа лицензий Управление по контракту Подрядное производство и кооперирование Экспорт (прямой, косвенный)
Описание слайда:
Результаты реализации международной стратегии маркетинга Продажа лицензий Управление по контракту Подрядное производство и кооперирование Экспорт (прямой, косвенный)

Слайд 46


Сегментирование товарного рынка Процесс структурирования потребителей на группы (сегменты) с учетом комплекса факторов, обоснованных для потребителей продукции производственного назначения и конечного потребления
Описание слайда:
Сегментирование товарного рынка Процесс структурирования потребителей на группы (сегменты) с учетом комплекса факторов, обоснованных для потребителей продукции производственного назначения и конечного потребления

Слайд 47


Методы сегментирования По модели потребительского поведения По функциям По методу группировок По методу функциональных карт
Описание слайда:
Методы сегментирования По модели потребительского поведения По функциям По методу группировок По методу функциональных карт

Слайд 48


Этапы сегментирования товарного рынка Определение товарных и географических границ товарного рынка Формирование портрета потребителя Формирование структуры однородных рынков
Описание слайда:
Этапы сегментирования товарного рынка Определение товарных и географических границ товарного рынка Формирование портрета потребителя Формирование структуры однородных рынков

Слайд 49


Этапы сегментирования товарного рынка Определение ключевых параметров конкурентоспособности товара (услуги) Формирование сетки товарного рынка Анализ мотивации потребителей Определение географических границ сегмента
Описание слайда:
Этапы сегментирования товарного рынка Определение ключевых параметров конкурентоспособности товара (услуги) Формирование сетки товарного рынка Анализ мотивации потребителей Определение географических границ сегмента

Слайд 50


Методы прогнозирования спроса – потребности, обеспеченной платежеспособностью Экспертные оценки (индивидуальная, коллективная экспертиза, метод мозгового штурма) Нормативные (метод дерева целей, на основе норм, метод Дельфи) Экономико-математические (индексные, регрессионные, корреляционные, матричные модели)
Описание слайда:
Методы прогнозирования спроса – потребности, обеспеченной платежеспособностью Экспертные оценки (индивидуальная, коллективная экспертиза, метод мозгового штурма) Нормативные (метод дерева целей, на основе норм, метод Дельфи) Экономико-математические (индексные, регрессионные, корреляционные, матричные модели)

Слайд 51


Этапы позиционирования продукции (услуг) Формирование перечня потенциальных конкурентов Анализ мотивации потребителей продукции конкурентов
Описание слайда:
Этапы позиционирования продукции (услуг) Формирование перечня потенциальных конкурентов Анализ мотивации потребителей продукции конкурентов

Слайд 52


Этапы позиционирования продукции (услуг) Определение позиции (организационных параметров продукции) конкурентов Анализ мотивации целевого рынка Проверка позиции
Описание слайда:
Этапы позиционирования продукции (услуг) Определение позиции (организационных параметров продукции) конкурентов Анализ мотивации целевого рынка Проверка позиции

Слайд 53


Жизненный цикла товара (услуги) периодическое колебание объемов и продолжительности производства товаров модель реакции рынка на товар, развивающаяся во времени (зависимые переменные – сбыт (выручка), покрытие затрат, прибыль или доля рынка; независимая переменная – время)
Описание слайда:
Жизненный цикла товара (услуги) периодическое колебание объемов и продолжительности производства товаров модель реакции рынка на товар, развивающаяся во времени (зависимые переменные – сбыт (выручка), покрытие затрат, прибыль или доля рынка; независимая переменная – время)

Слайд 54


Этапы жизненного цикла товара (услуги) Созидательный этап (разработка инновации, проведение опытно-конструкторских работ, реализация единичных товаров (партий)) Стадия роста (наиболее интенсивные темпы роста продаж)
Описание слайда:
Этапы жизненного цикла товара (услуги) Созидательный этап (разработка инновации, проведение опытно-конструкторских работ, реализация единичных товаров (партий)) Стадия роста (наиболее интенсивные темпы роста продаж)

Слайд 55


Этапы жизненного цикла товара (услуги) Стадия насыщения товарного рынка (темпы роста продаж снижаются, достигается уровень максимальных продаж, проявляются признаки операционного кризиса, связанного со снижением уровня конкурентоспособности)
Описание слайда:
Этапы жизненного цикла товара (услуги) Стадия насыщения товарного рынка (темпы роста продаж снижаются, достигается уровень максимальных продаж, проявляются признаки операционного кризиса, связанного со снижением уровня конкурентоспособности)

Слайд 56


Этапы жизненного цикла товара (услуги) Стадия спада (характеризуется наиболее интенсивными темпами снижения продаж, завершается снятием товара с производства)
Описание слайда:
Этапы жизненного цикла товара (услуги) Стадия спада (характеризуется наиболее интенсивными темпами снижения продаж, завершается снятием товара с производства)

Слайд 57


Этапы жизненного цикла товара (услуги)
Описание слайда:
Этапы жизненного цикла товара (услуги)

Слайд 58


Информационная основа диагностики стадии жизненного цикла товара (услуги) Объем производства и реализации продукции (услуг) в ретроспективном периоде Структура потенциальных конкурентов Структура товарного рынка
Описание слайда:
Информационная основа диагностики стадии жизненного цикла товара (услуги) Объем производства и реализации продукции (услуг) в ретроспективном периоде Структура потенциальных конкурентов Структура товарного рынка

Слайд 59


Диагностика стадии жизненного цикла товара (услуги) по методу Polli-Cook Диагностика вариации факторов конъюнктуры (выявление циклических (нециклических) колебаний) Построение ассортиментного ряда
Описание слайда:
Диагностика стадии жизненного цикла товара (услуги) по методу Polli-Cook Диагностика вариации факторов конъюнктуры (выявление циклических (нециклических) колебаний) Построение ассортиментного ряда

Слайд 60


Диагностика стадии жизненного цикла товара (услуги) по методу Polli-Cook Определение среднего объема продаж по товарному ассортименту Оценка стандартной девиации продаж Определение стадии жизненного цикла товара
Описание слайда:
Диагностика стадии жизненного цикла товара (услуги) по методу Polli-Cook Определение среднего объема продаж по товарному ассортименту Оценка стандартной девиации продаж Определение стадии жизненного цикла товара

Слайд 61


Индикаторы диагностики жизненного цикла товара (услуги) Средний объем продаж Стандартная девиация продаж
Описание слайда:
Индикаторы диагностики жизненного цикла товара (услуги) Средний объем продаж Стандартная девиация продаж

Слайд 62


Критерии оценки стадии жизненного цикла товара (услуги) Стадия роста Стадия насыщения Стадия спада
Описание слайда:
Критерии оценки стадии жизненного цикла товара (услуги) Стадия роста Стадия насыщения Стадия спада

Слайд 63


Товарный рынок Совокупность целевых групп потребителей, ограниченная товарными, географическими границами и экономико-правовыми барьерами
Описание слайда:
Товарный рынок Совокупность целевых групп потребителей, ограниченная товарными, географическими границами и экономико-правовыми барьерами

Слайд 64


Этапы определения структуры товарного рынка Определение товарных границ Формирование географических границ Анализ экономико-правовых барьеров
Описание слайда:
Этапы определения структуры товарного рынка Определение товарных границ Формирование географических границ Анализ экономико-правовых барьеров

Слайд 65


Этапы определения товарных границ рынка Формирование группы однородных товаров (по отраслевому принципу) Анализ экономической взаимозаменяемости товаров (по методу оценки эластичности спроса по цене)
Описание слайда:
Этапы определения товарных границ рынка Формирование группы однородных товаров (по отраслевому принципу) Анализ экономической взаимозаменяемости товаров (по методу оценки эластичности спроса по цене)

Слайд 66


Этапы определения товарных границ рынка Анализ технологической взаимозаменяемости и выявление потенциальных конкурентов («пятипроцентный тест»)
Описание слайда:
Этапы определения товарных границ рынка Анализ технологической взаимозаменяемости и выявление потенциальных конкурентов («пятипроцентный тест»)

Слайд 67


Методы определения географических границ рынка Картографический метод (основан на изучении границ административно-территориального деления) Метод анализа структуры поставок (позволяет определить область потенциального потребления)
Описание слайда:
Методы определения географических границ рынка Картографический метод (основан на изучении границ административно-территориального деления) Метод анализа структуры поставок (позволяет определить область потенциального потребления)

Слайд 68


Экономические барьеры товарного рынка Производственные затраты Издержки потребления Ценовая конкуренция Финансовые индикаторы конъюнктуры Производственные, коммерческие, инвестиционные риски
Описание слайда:
Экономические барьеры товарного рынка Производственные затраты Издержки потребления Ценовая конкуренция Финансовые индикаторы конъюнктуры Производственные, коммерческие, инвестиционные риски

Слайд 69


Правовые барьеры товарного рынка Налоговое право Государственное регулирование предпринимательской деятельности Экологическое право Административное право Государственное регулирование в отраслях и сферах деятельности
Описание слайда:
Правовые барьеры товарного рынка Налоговое право Государственное регулирование предпринимательской деятельности Экологическое право Административное право Государственное регулирование в отраслях и сферах деятельности

Слайд 70


Структура товарного рынка совершенной конкуренции Однородные товары (услуги) Любое административно-территориальное деление Конкуренция не ограничена, на товарном рынке функционирует бесконечное множество поставщиков и потребителей
Описание слайда:
Структура товарного рынка совершенной конкуренции Однородные товары (услуги) Любое административно-территориальное деление Конкуренция не ограничена, на товарном рынке функционирует бесконечное множество поставщиков и потребителей

Слайд 71


Структура товарного рынка олигополии Однородные товары (услуги) Региональные и межрегиональные товарные рынки Конкуренция ограничена особыми финансово-экономическими и правовыми условиями хозяйствования, регламентируемыми государством
Описание слайда:
Структура товарного рынка олигополии Однородные товары (услуги) Региональные и межрегиональные товарные рынки Конкуренция ограничена особыми финансово-экономическими и правовыми условиями хозяйствования, регламентируемыми государством

Слайд 72


Структура товарного рынка монополистической конкуренции Экономически взаимозаменяемые товары (услуги) Локальные, местные, региональные товарные рынки Характер ограничения конкуренции – экономическое превосходство, сложившееся в результате ценовой конкуренции (горизонтальная интеграция)
Описание слайда:
Структура товарного рынка монополистической конкуренции Экономически взаимозаменяемые товары (услуги) Локальные, местные, региональные товарные рынки Характер ограничения конкуренции – экономическое превосходство, сложившееся в результате ценовой конкуренции (горизонтальная интеграция)

Слайд 73


Структура товарного рынка административной монополии Однородные товары Региональные, межрегиональные, федеральный товарные рынки Правовые условия ограничения конкуренции (патентное, лицензионное право, государственное регулирование конкуренции и спроса)
Описание слайда:
Структура товарного рынка административной монополии Однородные товары Региональные, межрегиональные, федеральный товарные рынки Правовые условия ограничения конкуренции (патентное, лицензионное право, государственное регулирование конкуренции и спроса)

Слайд 74


Структура товарного рынка организационной монополии Товары (услуги) - группы, направленные на удовлетворение одной потребности Региональные, межрегиональные товарные рынки Конкуренция ограничена вертикальной интеграцией хозяйствующих субъектов
Описание слайда:
Структура товарного рынка организационной монополии Товары (услуги) - группы, направленные на удовлетворение одной потребности Региональные, межрегиональные товарные рынки Конкуренция ограничена вертикальной интеграцией хозяйствующих субъектов

Слайд 75


Структура товарного рынка технологической монополии Технологически взаимозаменяемые товары Региональные, межрегиональные, федеральный товарные рынки Конкуренция ограничена технологической взаимозависимостью производства
Описание слайда:
Структура товарного рынка технологической монополии Технологически взаимозаменяемые товары Региональные, межрегиональные, федеральный товарные рынки Конкуренция ограничена технологической взаимозависимостью производства

Слайд 76


Структура товарного рынка естественной монополии Однородные товары (услуги) Федеральный товарный рынок Конкуренция ограничена эффектом масштаба, связанным с экономией эксплуатационных и накладных расходов в условиях крупного производства
Описание слайда:
Структура товарного рынка естественной монополии Однородные товары (услуги) Федеральный товарный рынок Конкуренция ограничена эффектом масштаба, связанным с экономией эксплуатационных и накладных расходов в условиях крупного производства

Слайд 77


Структура товарного рынка чистой монополии Любые товары и услуги Федеральный товарный рынок Государственная собственность на все средства производства и потребления
Описание слайда:
Структура товарного рынка чистой монополии Любые товары и услуги Федеральный товарный рынок Государственная собственность на все средства производства и потребления

Слайд 78


Определение доли предприятия на товарном рынке Доля предприятия Объем предложения продукции (услуг) на товарном рынке
Описание слайда:
Определение доли предприятия на товарном рынке Доля предприятия Объем предложения продукции (услуг) на товарном рынке

Слайд 79


Государственное регулирование конкуренции на товарных рынках Обеспечение реализации законодательства «о защите конкуренции», мониторинг и контроль интенсивности развития конкуренции, ограничение монополистической деятельности
Описание слайда:
Государственное регулирование конкуренции на товарных рынках Обеспечение реализации законодательства «о защите конкуренции», мониторинг и контроль интенсивности развития конкуренции, ограничение монополистической деятельности

Слайд 80


Основные нормативно-законодательные акты в сфере регулирования конкуренции Закон РФ № 135 - ФЗ «О защите конкуренции» от 26.07.2006 Закон РФ № -ФЗ «О рекламе» от Закон РФ № «О защите прав потребителей» от Закон РФ № 35 - ФЗ «О естественных монополиях» 19.08.1995
Описание слайда:
Основные нормативно-законодательные акты в сфере регулирования конкуренции Закон РФ № 135 - ФЗ «О защите конкуренции» от 26.07.2006 Закон РФ № -ФЗ «О рекламе» от Закон РФ № «О защите прав потребителей» от Закон РФ № 35 - ФЗ «О естественных монополиях» 19.08.1995

Слайд 81


Индикаторы уровня интенсивности развития конкуренции Доля предприятия на товарном рынке Индекс Харфинделла-Хиршмана Индексы концентрации крупнейших предприятий на товарном рынке
Описание слайда:
Индикаторы уровня интенсивности развития конкуренции Доля предприятия на товарном рынке Индекс Харфинделла-Хиршмана Индексы концентрации крупнейших предприятий на товарном рынке

Слайд 82


Оценка индекса Харфинделла-Хиршмана
Описание слайда:
Оценка индекса Харфинделла-Хиршмана

Слайд 83


Количественные измерители уровня интенсивности развития конкуренции Доля предприятия на товарном рынке Уровень концентрации товарного рынка
Описание слайда:
Количественные измерители уровня интенсивности развития конкуренции Доля предприятия на товарном рынке Уровень концентрации товарного рынка

Слайд 84


Критерии разработки решений государственного регулирования конкуренции Низкоконцентрированный товарный рынок, государство не препятствует слиянию компаний, увеличению масштаба бизнеса
Описание слайда:
Критерии разработки решений государственного регулирования конкуренции Низкоконцентрированный товарный рынок, государство не препятствует слиянию компаний, увеличению масштаба бизнеса

Слайд 85


Критерии разработки решений государственного регулирования конкуренции Умеренноконцентри-рованный товарный рынок, государство препятствует росту масштаба бизнеса предприятий, ведущего к увеличению индекса на 100 пунктов и более
Описание слайда:
Критерии разработки решений государственного регулирования конкуренции Умеренноконцентри-рованный товарный рынок, государство препятствует росту масштаба бизнеса предприятий, ведущего к увеличению индекса на 100 пунктов и более

Слайд 86


Критерии разработки решений государственного регулирования конкуренции Высококонцентрированный товарный рынок, государство препятствует росту масштаба бизнеса предприятий, ведущего к увеличению индекса на 50 пунктов и более
Описание слайда:
Критерии разработки решений государственного регулирования конкуренции Высококонцентрированный товарный рынок, государство препятствует росту масштаба бизнеса предприятий, ведущего к увеличению индекса на 50 пунктов и более

Слайд 87


Емкость товарного рынка Объем материальных (нематериальных) благ, востребованный платежеспособным спросом целевого сегмента товарного рынка
Описание слайда:
Емкость товарного рынка Объем материальных (нематериальных) благ, востребованный платежеспособным спросом целевого сегмента товарного рынка

Слайд 88


Виды емкости товарного рынка потенциальная емкость рынка по нормам потребления (различают методы оценки для региональных и межрегиональных товарных рынков) потенциальная емкость рынка по объему производства потенциальная емкость рынка по числу заказов
Описание слайда:
Виды емкости товарного рынка потенциальная емкость рынка по нормам потребления (различают методы оценки для региональных и межрегиональных товарных рынков) потенциальная емкость рынка по объему производства потенциальная емкость рынка по числу заказов

Слайд 89


Определение потенциальной емкости рынка Потенциальная емкость регионального рынка по нормам потребления
Описание слайда:
Определение потенциальной емкости рынка Потенциальная емкость регионального рынка по нормам потребления

Слайд 90


Определение потенциальной емкости рынка Потенциальная емкость межрегионального рынка по нормам потребления
Описание слайда:
Определение потенциальной емкости рынка Потенциальная емкость межрегионального рынка по нормам потребления

Слайд 91


Определение потенциальной емкости рынка Потенциальная емкость регионального рынка по объему производства
Описание слайда:
Определение потенциальной емкости рынка Потенциальная емкость регионального рынка по объему производства

Слайд 92


Определение потенциальной емкости рынка Потенциальная емкость рынка по числу заказов
Описание слайда:
Определение потенциальной емкости рынка Потенциальная емкость рынка по числу заказов

Слайд 93


Определение количества потенциальных заказчиков
Описание слайда:
Определение количества потенциальных заказчиков

Слайд 94


Методы диагностики емкости товарного рынка Оценка емкости по товарообороту (метод наименее затратный, прост в применении, используется в условиях информационной непрозрачности, менее достоверен)
Описание слайда:
Методы диагностики емкости товарного рынка Оценка емкости по товарообороту (метод наименее затратный, прост в применении, используется в условиях информационной непрозрачности, менее достоверен)

Слайд 95


Методы диагностики емкости товарного рынка Оценка емкости по уровню платежеспособного спроса (более трудоемкий, но достоверный)
Описание слайда:
Методы диагностики емкости товарного рынка Оценка емкости по уровню платежеспособного спроса (более трудоемкий, но достоверный)

Слайд 96


Диагностика емкости товарного рынка по уровню товарооборота
Описание слайда:
Диагностика емкости товарного рынка по уровню товарооборота

Слайд 97


Диагностика емкости товарного рынка по уровню спроса
Описание слайда:
Диагностика емкости товарного рынка по уровню спроса

Слайд 98


Методы прогнозирования емкости товарного рынка Метод вариантного прогноза емкости Конкурентный метод Метод динамики спроса
Описание слайда:
Методы прогнозирования емкости товарного рынка Метод вариантного прогноза емкости Конкурентный метод Метод динамики спроса

Слайд 99


Вариантный прогноз емкости товарного рынка
Описание слайда:
Вариантный прогноз емкости товарного рынка

Слайд 100


Прогнозирование емкости с учетом динамики спроса
Описание слайда:
Прогнозирование емкости с учетом динамики спроса

Слайд 101


Методы прогнозирования объема продаж Методы экспертных оценок Метод анализа и прогнозирования временных рядов Казуальные (причинно -следственные) методы
Описание слайда:
Методы прогнозирования объема продаж Методы экспертных оценок Метод анализа и прогнозирования временных рядов Казуальные (причинно -следственные) методы

Слайд 102


Модель прогнозирования продаж Диагностика структуры колебаний (цикличности) Диагностика стадии жизненного цикла товара (услуги) Выбор и применение альтернативного метода прогнозирования Оценка качества прогноза
Описание слайда:
Модель прогнозирования продаж Диагностика структуры колебаний (цикличности) Диагностика стадии жизненного цикла товара (услуги) Выбор и применение альтернативного метода прогнозирования Оценка качества прогноза

Слайд 103


Особенности методов экспертных оценок Основаны на субъективной оценке текущего и прогнозируемого состояний Полезны для конъюнктурных оценок Используются при отсутствии количественных измерителей
Описание слайда:
Особенности методов экспертных оценок Основаны на субъективной оценке текущего и прогнозируемого состояний Полезны для конъюнктурных оценок Используются при отсутствии количественных измерителей

Слайд 104


Особенности методов анализа и прогнозирования временных рядов Основаны на изучении количественных параметров Связаны с исследованием изолированных показателей
Описание слайда:
Особенности методов анализа и прогнозирования временных рядов Основаны на изучении количественных параметров Связаны с исследованием изолированных показателей

Слайд 105


Особенности методов анализа и прогнозирования временных рядов Количественные показатели рассматриваются детерминированная и случайная компоненты
Описание слайда:
Особенности методов анализа и прогнозирования временных рядов Количественные показатели рассматриваются детерминированная и случайная компоненты

Слайд 106


Особенности казуальных методов Исследуют факторы изменения прогнозируемых показателей Основаны на экономико-математическом моделировании
Описание слайда:
Особенности казуальных методов Исследуют факторы изменения прогнозируемых показателей Основаны на экономико-математическом моделировании

Слайд 107


Особенности казуальных методов Предполагают построение модели изменения экономического объекта с учетом влияния взаимосвязанных явлений и процессов
Описание слайда:
Особенности казуальных методов Предполагают построение модели изменения экономического объекта с учетом влияния взаимосвязанных явлений и процессов

Слайд 108


Методы прогнозирования на основе экспертных оценок Метод точечного прогноза Метод интервального прогноза Метод прогноза распределения вероятностей
Описание слайда:
Методы прогнозирования на основе экспертных оценок Метод точечного прогноза Метод интервального прогноза Метод прогноза распределения вероятностей

Слайд 109


Особенности точечного метода прогнозирования продаж Прогноз изменения конкретного показателя Наиболее прост Высокая вероятность ошибки прогноза Редко применяется на практике
Описание слайда:
Особенности точечного метода прогнозирования продаж Прогноз изменения конкретного показателя Наиболее прост Высокая вероятность ошибки прогноза Редко применяется на практике

Слайд 110


Особенности интервального прогноза продаж Предусматривает установление границ, в рамках которых будет находиться прогнозируемое значение показателя с заданным уровнем значимости (например, прогнозируемый уровень продаж составит от 10 до 11.5 млн.руб.)
Описание слайда:
Особенности интервального прогноза продаж Предусматривает установление границ, в рамках которых будет находиться прогнозируемое значение показателя с заданным уровнем значимости (например, прогнозируемый уровень продаж составит от 10 до 11.5 млн.руб.)

Слайд 111


Особенности прогноза распределения вероятностей Связан с нахождением вероятности попадания фактического значения показателя в одну или несколько групп показателей с установленными интервалами (например, прогнозируемый объем продаж составит от 10.5 до 11.3 млн.руб. с вероятностью 25%)
Описание слайда:
Особенности прогноза распределения вероятностей Связан с нахождением вероятности попадания фактического значения показателя в одну или несколько групп показателей с установленными интервалами (например, прогнозируемый объем продаж составит от 10.5 до 11.3 млн.руб. с вероятностью 25%)

Слайд 112


Методы взвешивания экспертных оценок Использование равных весов (если эксперты обладают сопоставимый уровень компетентности) Использование весов, пропорциональных степени компетентности экспертов
Описание слайда:
Методы взвешивания экспертных оценок Использование равных весов (если эксперты обладают сопоставимый уровень компетентности) Использование весов, пропорциональных степени компетентности экспертов

Слайд 113


Методы взвешивания экспертных оценок Использование весов, пропорциональных самооценкам экспертов Использование весов, пропорциональных относительной точности последних прогнозов конкретного эксперта
Описание слайда:
Методы взвешивания экспертных оценок Использование весов, пропорциональных самооценкам экспертов Использование весов, пропорциональных относительной точности последних прогнозов конкретного эксперта

Слайд 114


Тренд Изменение, определяющее общее направление развития, основную тенденцию временных рядов Выявление основной тенденции развития (тренда) называется выравниванием временного ряда
Описание слайда:
Тренд Изменение, определяющее общее направление развития, основную тенденцию временных рядов Выявление основной тенденции развития (тренда) называется выравниванием временного ряда

Слайд 115


Тренд Методы выявления основной тенденции развития называются методами выравнивания
Описание слайда:
Тренд Методы выявления основной тенденции развития называются методами выравнивания

Слайд 116


Метод укрупнения интервала динамического ряда что первоначальный ряд динамики преобразуется и заменяется другим, уровни которого относятся к большим по продолжительности периодам времени (тенденция изменения показателей за месяц может быть преобразована в годовую)
Описание слайда:
Метод укрупнения интервала динамического ряда что первоначальный ряд динамики преобразуется и заменяется другим, уровни которого относятся к большим по продолжительности периодам времени (тенденция изменения показателей за месяц может быть преобразована в годовую)

Слайд 117


Особенности метода скользящей средней Используется для выявления основной тенденции Для определения скользящей средней формируются укрупненные интервалы, состоящие из одинакового числа уровней
Описание слайда:
Особенности метода скользящей средней Используется для выявления основной тенденции Для определения скользящей средней формируются укрупненные интервалы, состоящие из одинакового числа уровней

Слайд 118


Особенности метода скользящей средней Каждый последующий интервал получаем, постепенно передвигаясь от начального уровня динамического ряда на одно значение
Описание слайда:
Особенности метода скользящей средней Каждый последующий интервал получаем, постепенно передвигаясь от начального уровня динамического ряда на одно значение

Слайд 119


Особенности метода скользящей средней По сформированным укрупненным данным рассчитываем скользящие средние, которые относятся к середине укрупненного интервала
Описание слайда:
Особенности метода скользящей средней По сформированным укрупненным данным рассчитываем скользящие средние, которые относятся к середине укрупненного интервала

Слайд 120


Особенности метода аналитического выравнивания Используется для формирования количественной модели изменений динамического ряда
Описание слайда:
Особенности метода аналитического выравнивания Используется для формирования количественной модели изменений динамического ряда

Слайд 121


Особенности метода аналитического выравнивания фактические уровни ряда заменяются теоретическими, рассчитанными по определенной кривой, отражающей общую тенденцию изменения показателей во времени
Описание слайда:
Особенности метода аналитического выравнивания фактические уровни ряда заменяются теоретическими, рассчитанными по определенной кривой, отражающей общую тенденцию изменения показателей во времени

Слайд 122


Сезонные колебания Повторяющиеся ежегодно изменения объема продаж в определенные периоды времени Предполагают оценку индекса сезонности
Описание слайда:
Сезонные колебания Повторяющиеся ежегодно изменения объема продаж в определенные периоды времени Предполагают оценку индекса сезонности

Слайд 123


Сезонные колебания Метод расчет индекса сезонности – метод центрированной скользящей средней
Описание слайда:
Сезонные колебания Метод расчет индекса сезонности – метод центрированной скользящей средней

Слайд 124


Этапы расчета центрированной скользящей средней Формирование временного ряда Определение среднего объема продаж за 13 месяцев, что позволяет центрировать ряд
Описание слайда:
Этапы расчета центрированной скользящей средней Формирование временного ряда Определение среднего объема продаж за 13 месяцев, что позволяет центрировать ряд

Слайд 125


Этапы расчета центрированной скользящей средней Средняя определяется по средней хронологической Определение индекса сезонности
Описание слайда:
Этапы расчета центрированной скользящей средней Средняя определяется по средней хронологической Определение индекса сезонности

Слайд 126


Этапы расчета центрированной скользящей средней Расчет среднего индекса по методу простой арифметической Оценка интенсивности колебаний динамического ряда
Описание слайда:
Этапы расчета центрированной скользящей средней Расчет среднего индекса по методу простой арифметической Оценка интенсивности колебаний динамического ряда

Слайд 127


Оценка индекса сезонности на основе Census Method II Метод сезонной корректировки Представляет модификацию метода скользящих средних
Описание слайда:
Оценка индекса сезонности на основе Census Method II Метод сезонной корректировки Представляет модификацию метода скользящих средних

Слайд 128


Оценка индекса сезонности на основе Census Method II Представляет анализ трендовой и циклической компонент на основе скользящих средних Предполагает исключение случайных колебаний
Описание слайда:
Оценка индекса сезонности на основе Census Method II Представляет анализ трендовой и циклической компонент на основе скользящих средних Предполагает исключение случайных колебаний

Слайд 129


Особенности метода экспоненциального сглаживания Используется для краткосрочного прогнозирования продаж Предполагает расчет экспоненциально-взвешенных скользящих средних
Описание слайда:
Особенности метода экспоненциального сглаживания Используется для краткосрочного прогнозирования продаж Предполагает расчет экспоненциально-взвешенных скользящих средних

Слайд 130


Классификация видов цикла Двадцатилетние (обусловлены сдвигами воспроизводства) Циклы Джанглера (7-10 лет) (как результат проявления денежно-кредитных факторов)
Описание слайда:
Классификация видов цикла Двадцатилетние (обусловлены сдвигами воспроизводства) Циклы Джанглера (7-10 лет) (как результат проявления денежно-кредитных факторов)

Слайд 131


Классификация видов цикла Циклы Катчина (3-5 лет) (обусловлены динамикой оборачиваемости запасов) Частные хозяйственные циклы (1-12 лет) (обусловлены колебаниями инвестиционной деятельности)
Описание слайда:
Классификация видов цикла Циклы Катчина (3-5 лет) (обусловлены динамикой оборачиваемости запасов) Частные хозяйственные циклы (1-12 лет) (обусловлены колебаниями инвестиционной деятельности)

Слайд 132


Этапы выявления цикличности Выявление показателей, проявляющих наибольшие колебания Формирование динамических рядов Исключение тренда
Описание слайда:
Этапы выявления цикличности Выявление показателей, проявляющих наибольшие колебания Формирование динамических рядов Исключение тренда

Слайд 133


Этапы выявления цикличности Стандартизация остаточных рядов, отражающих случайные (конъюнктурные колебания) Расчет коэффициентов корреляции Формирование кластерных групп Графическое отражение кластерных оценок
Описание слайда:
Этапы выявления цикличности Стандартизация остаточных рядов, отражающих случайные (конъюнктурные колебания) Расчет коэффициентов корреляции Формирование кластерных групп Графическое отражение кластерных оценок

Слайд 134


Казуальные методы прогнозирования продаж корреляционно-регрессионный анализ метод ведущих индикаторов метод обследования намерений потребителей
Описание слайда:
Казуальные методы прогнозирования продаж корреляционно-регрессионный анализ метод ведущих индикаторов метод обследования намерений потребителей

Слайд 135


Особенности применения корреляционно-регрессионного анализа Факторные признаки регрессионной модели (переменные) – доходы потребителей, расходы на рекламу, цены продукции конкурентов и др.
Описание слайда:
Особенности применения корреляционно-регрессионного анализа Факторные признаки регрессионной модели (переменные) – доходы потребителей, расходы на рекламу, цены продукции конкурентов и др.

Слайд 136


Количественные измерители модели где Y — прогнозируемый (результативный) показатель; в данном случае — объем продаж; X1; X2; ...; Xn — факторы (независимые переменные); в данном случае — уровень доходов потребителей, цены на продукты конкурентов и т.д.
Описание слайда:
Количественные измерители модели где Y — прогнозируемый (результативный) показатель; в данном случае — объем продаж; X1; X2; ...; Xn — факторы (независимые переменные); в данном случае — уровень доходов потребителей, цены на продукты конкурентов и т.д.

Слайд 137


Количественные измерители модели n — количество независимых переменных; b0 — свободный член уравнения регрессии; b1; b2; ...; bn — коэффициенты регрессии, измеряющие отклонение результативного признака от его средней величины при отклонении факторного признака на единицу его измерения
Описание слайда:
Количественные измерители модели n — количество независимых переменных; b0 — свободный член уравнения регрессии; b1; b2; ...; bn — коэффициенты регрессии, измеряющие отклонение результативного признака от его средней величины при отклонении факторного признака на единицу его измерения

Слайд 138


Последовательность этапов разработки регрессионной модели Обоснование факторов изменения объемов продаж (независимых переменных) Формирование временного ряда по независимым факторам (не менее 20 периодов) Расчет коэффициента регрессии и оценка ошибки прогноза
Описание слайда:
Последовательность этапов разработки регрессионной модели Обоснование факторов изменения объемов продаж (независимых переменных) Формирование временного ряда по независимым факторам (не менее 20 периодов) Расчет коэффициента регрессии и оценка ошибки прогноза

Слайд 139


Последовательность этапов разработки регрессионной модели Повтор этапов 1-4 до получения удовлетворительной модели (критерий – способность воспроизводить фактические данные с заданной степенью точности)
Описание слайда:
Последовательность этапов разработки регрессионной модели Повтор этапов 1-4 до получения удовлетворительной модели (критерий – способность воспроизводить фактические данные с заданной степенью точности)

Слайд 140


Последовательность этапов разработки регрессионной модели Определение веса факторов в формировании моделируемого показателя на основе коэффициента эластичности (bj — коэффициент регрессии при j-м факторе)
Описание слайда:
Последовательность этапов разработки регрессионной модели Определение веса факторов в формировании моделируемого показателя на основе коэффициента эластичности (bj — коэффициент регрессии при j-м факторе)

Слайд 141


Применение регрессионной модели прогнозирование спроса на потребительские товары и средства производства Прогнозирование объема продаж в условиях расширенного ассортиментного ряда продукции производственного назначения и ТНП
Описание слайда:
Применение регрессионной модели прогнозирование спроса на потребительские товары и средства производства Прогнозирование объема продаж в условиях расширенного ассортиментного ряда продукции производственного назначения и ТНП

Слайд 142


Ведущие индикаторы модели показатели, изменяющиеся в том же направлении, что и исследуемый показатель, но опережающие его во времени (изменение уровня жизни населения влечет за собой изменение спроса на отдельные товары)
Описание слайда:
Ведущие индикаторы модели показатели, изменяющиеся в том же направлении, что и исследуемый показатель, но опережающие его во времени (изменение уровня жизни населения влечет за собой изменение спроса на отдельные товары)

Слайд 143


Динамика ведущих индикаторов в развитых странах по мере увеличения доходов возрастают потребности в услугах, а в развивающихся странах — в товарах длительного пользования.
Описание слайда:
Динамика ведущих индикаторов в развитых странах по мере увеличения доходов возрастают потребности в услугах, а в развивающихся странах — в товарах длительного пользования.

Слайд 144


Применение метода ведущих индикаторов прогнозирование изменений в бизнесе в целом Менее актуален при прогнозировании объема продаж отдельных компаний оценка общего уровня экономической активности в регионе
Описание слайда:
Применение метода ведущих индикаторов прогнозирование изменений в бизнесе в целом Менее актуален при прогнозировании объема продаж отдельных компаний оценка общего уровня экономической активности в регионе

Слайд 145


Метод прогнозирования продаж на основе потребительских предпочтений потребителей Позволяет прогнозировать объем продаж инновационных товаров (услуг) Является наиболее эффективным в условиях высокого уровня эластичности спроса Позволяет формировать гибкую ценовую политику
Описание слайда:
Метод прогнозирования продаж на основе потребительских предпочтений потребителей Позволяет прогнозировать объем продаж инновационных товаров (услуг) Является наиболее эффективным в условиях высокого уровня эластичности спроса Позволяет формировать гибкую ценовую политику

Слайд 146


Этапы метода Диагностика конкурентных преимуществ компании Оценка текущего уровня конкурентоспособности товаров (услуг)
Описание слайда:
Этапы метода Диагностика конкурентных преимуществ компании Оценка текущего уровня конкурентоспособности товаров (услуг)

Слайд 147


Этапы метода Прогнозирование емкости товарного рынка освоенной (модернизированной) продукции (услуг) Формирование плана и программы продаж
Описание слайда:
Этапы метода Прогнозирование емкости товарного рынка освоенной (модернизированной) продукции (услуг) Формирование плана и программы продаж

Слайд 148


Критерии выбора альтернативного метода прогнозирования продаж точность прогноза наличие необходимых исходных данных наличие времени для осуществления прогнозирования
Описание слайда:
Критерии выбора альтернативного метода прогнозирования продаж точность прогноза наличие необходимых исходных данных наличие времени для осуществления прогнозирования

Слайд 149


Оценка качества прогноза Коэффициент, характеризующий отношение количества подтвердившихся прогнозов (Пп) к общему числу сделанных прогнозов (Пр)
Описание слайда:
Оценка качества прогноза Коэффициент, характеризующий отношение количества подтвердившихся прогнозов (Пп) к общему числу сделанных прогнозов (Пр)

Слайд 150


Оценка качества прогноза При формировании прогноза используют метод инверсной верификации путем ретроспективного прогнозирования. (достоверность прогнозной модели проверяется ее способностью воспроизводить фактические данные в прошлом)
Описание слайда:
Оценка качества прогноза При формировании прогноза используют метод инверсной верификации путем ретроспективного прогнозирования. (достоверность прогнозной модели проверяется ее способностью воспроизводить фактические данные в прошлом)

Слайд 151


Маркетинговые коммуникации Процесс циркуляции информационных потоков, использующий систему сигналов, которые исходят от компаний в адрес клиентов, собственников и поставщиков
Описание слайда:
Маркетинговые коммуникации Процесс циркуляции информационных потоков, использующий систему сигналов, которые исходят от компаний в адрес клиентов, собственников и поставщиков

Слайд 152


Особенности маркетинговых коммуникаций Целенаправленный характер (ориентированы на целевую аудиторию, ограничены задачами медиаплана) Повторяющийся характер (рекламные сообщения являются периодическими)
Описание слайда:
Особенности маркетинговых коммуникаций Целенаправленный характер (ориентированы на целевую аудиторию, ограничены задачами медиаплана) Повторяющийся характер (рекламные сообщения являются периодическими)

Слайд 153


Особенности маркетинговых коммуникаций Комплексное воздействие на целевую аудиторию (рекламные сообщения, прямой маркетинг, личные продажи, связи с общественностью)
Описание слайда:
Особенности маркетинговых коммуникаций Комплексное воздействие на целевую аудиторию (рекламные сообщения, прямой маркетинг, личные продажи, связи с общественностью)

Слайд 154


Рекламная политика предприятия комплекс мер воздействия на сознание потребителя посредством СМИ с целью последующей реализации товара (услуги) или формирования и развития позитивного представления о компании (товаре, услуге)
Описание слайда:
Рекламная политика предприятия комплекс мер воздействия на сознание потребителя посредством СМИ с целью последующей реализации товара (услуги) или формирования и развития позитивного представления о компании (товаре, услуге)

Слайд 155


Виды рекламы Стимулирующая (мероприятия, побуждающие совершать покупки в местах торговли (Sales promotion) )
Описание слайда:
Виды рекламы Стимулирующая (мероприятия, побуждающие совершать покупки в местах торговли (Sales promotion) )

Слайд 156


Виды рекламы Имиджевая (методы PR – репортажи, статьи, пресс-конференции и т.д., которые содержат информацию о фирме, ее товаре/услуге и персонале и направлены на формирование общественной репутации )
Описание слайда:
Виды рекламы Имиджевая (методы PR – репортажи, статьи, пресс-конференции и т.д., которые содержат информацию о фирме, ее товаре/услуге и персонале и направлены на формирование общественной репутации )

Слайд 157


Виды рекламы Прямая (рекламные объявления с использованием СМИ) Косвенная (косвенные методы воздействия на потребителя с целью увеличения объема продаж в кратко- и долгосрочном периодах )
Описание слайда:
Виды рекламы Прямая (рекламные объявления с использованием СМИ) Косвенная (косвенные методы воздействия на потребителя с целью увеличения объема продаж в кратко- и долгосрочном периодах )

Слайд 158


Задачи рекламы Стимулирующая реклама направлена на увеличение покупок товаров/услуг в краткосрочном периоде Брендовая реклама направлена на создание благоприятного образа фирмы, марки товара/услуги, т.е. обеспечивает гарантированные продажи в долгосрочной перспективе.
Описание слайда:
Задачи рекламы Стимулирующая реклама направлена на увеличение покупок товаров/услуг в краткосрочном периоде Брендовая реклама направлена на создание благоприятного образа фирмы, марки товара/услуги, т.е. обеспечивает гарантированные продажи в долгосрочной перспективе.

Слайд 159


Стимулирующая реклама Цель - путем поощрения побуждать потребителей к совершению пробной или повторной покупки рекламируемого товара/услуги в период, ограниченный по времени.
Описание слайда:
Стимулирующая реклама Цель - путем поощрения побуждать потребителей к совершению пробной или повторной покупки рекламируемого товара/услуги в период, ограниченный по времени.

Слайд 160


Инструменты стимулирующей рекламы Ценовые предложения Возмещение расходов Дополнительное количество товара Подарки Лотереи, конкурсы Бесплатные образцы премии в обмен на многократное подтверждение покупки
Описание слайда:
Инструменты стимулирующей рекламы Ценовые предложения Возмещение расходов Дополнительное количество товара Подарки Лотереи, конкурсы Бесплатные образцы премии в обмен на многократное подтверждение покупки

Слайд 161


Результаты применения стимулирующей рекламы увеличение объема продаж и интенсивности покупок в краткосрочном периоде Предложение инновационного товара или новой марки уже известного товара
Описание слайда:
Результаты применения стимулирующей рекламы увеличение объема продаж и интенсивности покупок в краткосрочном периоде Предложение инновационного товара или новой марки уже известного товара

Слайд 162


Результаты применения стимулирующей рекламы Снижение складских запасов несезонных, скоропортящихся товаров
Описание слайда:
Результаты применения стимулирующей рекламы Снижение складских запасов несезонных, скоропортящихся товаров

Слайд 163


Некоторые правила стимулирующей рекламы Стоимость предлагаемого со скидкой товара должна быть меньше цен конкурентов, для достижения чего требуется мониторинг ценовой политики конкурентов.
Описание слайда:
Некоторые правила стимулирующей рекламы Стоимость предлагаемого со скидкой товара должна быть меньше цен конкурентов, для достижения чего требуется мониторинг ценовой политики конкурентов.

Слайд 164


Некоторые правила стимулирующей рекламы При наличии превосходства по уровню издержек для освоения рыночного сегмента реализуется стратегия долговременного снижения цены («фронтальной атаки»).
Описание слайда:
Некоторые правила стимулирующей рекламы При наличии превосходства по уровню издержек для освоения рыночного сегмента реализуется стратегия долговременного снижения цены («фронтальной атаки»).

Слайд 165


Некоторые правила стимулирующей рекламы Стимулирующие акции компании не должны совпадать по времени с подобными действиями конкурентов
Описание слайда:
Некоторые правила стимулирующей рекламы Стимулирующие акции компании не должны совпадать по времени с подобными действиями конкурентов

Слайд 166


Некоторые правила стимулирующей рекламы Если ресурсы для долговременного снижения цен отсутствуют – используется стратегия «партизанской атаки»- захват небольшой доли в разных рыночных сегментах.
Описание слайда:
Некоторые правила стимулирующей рекламы Если ресурсы для долговременного снижения цен отсутствуют – используется стратегия «партизанской атаки»- захват небольшой доли в разных рыночных сегментах.

Слайд 167


Некоторые правила стимулирующей рекламы При одинаковых по воздействию стимулирующих предложениях рекламная кампания целесообразна только при превосходстве охватно-частотных характеристик.
Описание слайда:
Некоторые правила стимулирующей рекламы При одинаковых по воздействию стимулирующих предложениях рекламная кампания целесообразна только при превосходстве охватно-частотных характеристик.

Слайд 168


Некоторые правила стимулирующей рекламы Вид стимулирования выбирается в зависимости от цели. Расширение целевой аудитории и рост числа повторных покупок достигаются разными целями.
Описание слайда:
Некоторые правила стимулирующей рекламы Вид стимулирования выбирается в зависимости от цели. Расширение целевой аудитории и рост числа повторных покупок достигаются разными целями.

Слайд 169


Некоторые правила стимулирующей рекламы Эффективный объему затрат на рекламу размер скидки при рекламе снижения цен составляет 15-20 %. (По данным исследований скидки менее 7 % находятся ниже порога восприятия, поэтому при них рост числа покупателей не наблюдается)
Описание слайда:
Некоторые правила стимулирующей рекламы Эффективный объему затрат на рекламу размер скидки при рекламе снижения цен составляет 15-20 %. (По данным исследований скидки менее 7 % находятся ниже порога восприятия, поэтому при них рост числа покупателей не наблюдается)

Слайд 170


Некоторые правила стимулирующей рекламы Скидка большего размера должна объявляться на меньшее количество товара. При скидке более 30% у потребителя начинает вызывать сомнение качество товара.
Описание слайда:
Некоторые правила стимулирующей рекламы Скидка большего размера должна объявляться на меньшее количество товара. При скидке более 30% у потребителя начинает вызывать сомнение качество товара.

Слайд 171


Некоторые правила стимулирующей рекламы Размер скидки должен быть пропорционален объему прибыли. На товары, пользующиеся наибольшим спросом, устанавливаются максимальные скидки.
Описание слайда:
Некоторые правила стимулирующей рекламы Размер скидки должен быть пропорционален объему прибыли. На товары, пользующиеся наибольшим спросом, устанавливаются максимальные скидки.

Слайд 172


Некоторые правила стимулирующей рекламы При скидке на товар длительного пользования обязательно указывается старая цена, т.к. покупатели, не часто приобретающие такую продукцию, могут не иметь представления о том, сколько она стоила раньше.
Описание слайда:
Некоторые правила стимулирующей рекламы При скидке на товар длительного пользования обязательно указывается старая цена, т.к. покупатели, не часто приобретающие такую продукцию, могут не иметь представления о том, сколько она стоила раньше.

Слайд 173


Некоторые правила стимулирующей рекламы Рекламное предложение должно содержать фактическую информацию, быть конкретизировано цифрами.
Описание слайда:
Некоторые правила стимулирующей рекламы Рекламное предложение должно содержать фактическую информацию, быть конкретизировано цифрами.

Слайд 174


Некоторые правила стимулирующей рекламы Аргументация должна иметь специализированный характер. Чтобы подчеркнуть удешевление, можно изменить масштаб – цена не в кг, а в граммах; стоимость абонентской платы не за месяц, а за день/мин.
Описание слайда:
Некоторые правила стимулирующей рекламы Аргументация должна иметь специализированный характер. Чтобы подчеркнуть удешевление, можно изменить масштаб – цена не в кг, а в граммах; стоимость абонентской платы не за месяц, а за день/мин.

Слайд 175


Некоторые правила стимулирующей рекламы Для экономных покупателей эффективным мотивом является подарок. При проведении лотереи необходимо вызвать к ней доверие. Необходимо обязательно довести до потребителя сведения о выигрышах.
Описание слайда:
Некоторые правила стимулирующей рекламы Для экономных покупателей эффективным мотивом является подарок. При проведении лотереи необходимо вызвать к ней доверие. Необходимо обязательно довести до потребителя сведения о выигрышах.

Слайд 176


Некоторые правила стимулирующей рекламы Использование стратегии «заманивания и переключения». Низкая цена на один товара побуждает покупателя обратить внимание на другие.
Описание слайда:
Некоторые правила стимулирующей рекламы Использование стратегии «заманивания и переключения». Низкая цена на один товара побуждает покупателя обратить внимание на другие.

Слайд 177


Некоторые правила стимулирующей рекламы Более рискованных покупателей привлекает лотерея с небольшим количеством дорогостоящих призов. Необходимо использовать психологические особенности потребителей.
Описание слайда:
Некоторые правила стимулирующей рекламы Более рискованных покупателей привлекает лотерея с небольшим количеством дорогостоящих призов. Необходимо использовать психологические особенности потребителей.

Слайд 178


Некоторые правила стимулирующей рекламы Самый дешевый способ формирования продаж – образцы. Но необходимо помнить: людям трудно платить за то, что было получено даром. Необходимо раздавать образцы тем, кто заинтересовался и имеет намерение о покупке
Описание слайда:
Некоторые правила стимулирующей рекламы Самый дешевый способ формирования продаж – образцы. Но необходимо помнить: людям трудно платить за то, что было получено даром. Необходимо раздавать образцы тем, кто заинтересовался и имеет намерение о покупке

Слайд 179


Некоторые правила стимулирующей рекламы Стимулирующая реклама в силу привлекательности предложений не требует большой частоты контактов, но нуждается в широком охвате потенциальных потребителей, поэтому наиболее оптимальным СМИ для ее размещения являются газеты
Описание слайда:
Некоторые правила стимулирующей рекламы Стимулирующая реклама в силу привлекательности предложений не требует большой частоты контактов, но нуждается в широком охвате потенциальных потребителей, поэтому наиболее оптимальным СМИ для ее размещения являются газеты

Слайд 180


Компоненты рекламы Товарный знак (торговая марка) – зарегистрированное в установленном порядке обозначение, которое необходимо для отличия товара от субститутов Логотип – оригинальное начертание полного или сокращенного наименования фирмы (или группы товаров).
Описание слайда:
Компоненты рекламы Товарный знак (торговая марка) – зарегистрированное в установленном порядке обозначение, которое необходимо для отличия товара от субститутов Логотип – оригинальное начертание полного или сокращенного наименования фирмы (или группы товаров).

Слайд 181


Компоненты рекламы Фирменный блок – объединенные в композицию знак и логотип, а также дополнительные сведения о компании (тел, факс, адрес, страна) Фирменный лозунг, выражающий коммерческую, технологическую или маркетинговую стратегию.
Описание слайда:
Компоненты рекламы Фирменный блок – объединенные в композицию знак и логотип, а также дополнительные сведения о компании (тел, факс, адрес, страна) Фирменный лозунг, выражающий коммерческую, технологическую или маркетинговую стратегию.

Слайд 182


Компоненты рекламы Фирменный комплект шрифтов Фирменный цвет – набор цветов, присущий рекламному продукту Фирменные константы (формат объявлений, система верстки текста и иллюстраций)
Описание слайда:
Компоненты рекламы Фирменный комплект шрифтов Фирменный цвет – набор цветов, присущий рекламному продукту Фирменные константы (формат объявлений, система верстки текста и иллюстраций)

Слайд 183


Требования к товарному знаку простота – минимум линий, отсутствие мелких деталей, способность к быстрому и точному запоминанию индивидуальность, обеспечивающая отличие и узнаваемость знака
Описание слайда:
Требования к товарному знаку простота – минимум линий, отсутствие мелких деталей, способность к быстрому и точному запоминанию индивидуальность, обеспечивающая отличие и узнаваемость знака

Слайд 184


Требования к товарному знаку привлекательность – знак не должен вызывать отрицательные эмоции, затрагивать национальные, религиозные и другие индивидуальные ценности охраноспособность, то есть возможность быть зарегистрированным в национальных и международных организациях
Описание слайда:
Требования к товарному знаку привлекательность – знак не должен вызывать отрицательные эмоции, затрагивать национальные, религиозные и другие индивидуальные ценности охраноспособность, то есть возможность быть зарегистрированным в национальных и международных организациях

Слайд 185


Особенности рекламы в прессе Два основных элемента – изображение и текст не должны повторять друг друга, но дополнять Убедительность рекламного текста Основа сообщения – заголовок Умеренность изображения и количества шрифтов
Описание слайда:
Особенности рекламы в прессе Два основных элемента – изображение и текст не должны повторять друг друга, но дополнять Убедительность рекламного текста Основа сообщения – заголовок Умеренность изображения и количества шрифтов

Слайд 186


Особенности рекламы в прессе Оригинал – макет на правой стороне разворота эффективнее, чем на левой Купон должен быть заметен Меньшие по размеру, но более часто повторяющиеся оригинал-макеты запоминаются лучше
Описание слайда:
Особенности рекламы в прессе Оригинал – макет на правой стороне разворота эффективнее, чем на левой Купон должен быть заметен Меньшие по размеру, но более часто повторяющиеся оригинал-макеты запоминаются лучше

Слайд 187


Особенности рекламы в прессе Полноцветная реклама эффективнее на 50 % Интенсивную публикацию (раз в 1-2 дня) целесообразно чередовать с более разреженной во времени, что способствует более устойчивому запоминанию
Описание слайда:
Особенности рекламы в прессе Полноцветная реклама эффективнее на 50 % Интенсивную публикацию (раз в 1-2 дня) целесообразно чередовать с более разреженной во времени, что способствует более устойчивому запоминанию

Слайд 188


Особенности радиорекламы Слушатель должен видеть, что слышит. Важно использовать образные ключевые слова и шумовые эффекты, имеющие конкретный смысл
Описание слайда:
Особенности радиорекламы Слушатель должен видеть, что слышит. Важно использовать образные ключевые слова и шумовые эффекты, имеющие конкретный смысл

Слайд 189


Особенности телерекламы 25% обычной речи составляют паузы. Для эффективного восприятия темп речи должен быть привычным для слушателя.
Описание слайда:
Особенности телерекламы 25% обычной речи составляют паузы. Для эффективного восприятия темп речи должен быть привычным для слушателя.

Слайд 190


Особенности радиорекламы Музыка – элемент радиорекламы, работающий наравне со словом, а не только фон рекламного обращения.
Описание слайда:
Особенности радиорекламы Музыка – элемент радиорекламы, работающий наравне со словом, а не только фон рекламного обращения.

Слайд 191


Особенности телерекламы Для снятия эффекта навязчивости аудиоролика, вызвавшего однажды негативные эмоции, текст знакомой рекламы можно сократить
Описание слайда:
Особенности телерекламы Для снятия эффекта навязчивости аудиоролика, вызвавшего однажды негативные эмоции, текст знакомой рекламы можно сократить

Слайд 192


Особенности радиорекламы Спецэффекты должны отражать ситуацию, представленную в аудиоролике. Они не нужны, если по замыслу без них можно обойтись
Описание слайда:
Особенности радиорекламы Спецэффекты должны отражать ситуацию, представленную в аудиоролике. Они не нужны, если по замыслу без них можно обойтись

Слайд 193


Особенности телерекламы Внимание должно быть привлечено в первые пять секунд, но не с помощью спецэффектов, а за счет оригинальности идеи ролика.
Описание слайда:
Особенности телерекламы Внимание должно быть привлечено в первые пять секунд, но не с помощью спецэффектов, а за счет оригинальности идеи ролика.

Слайд 194


Особенности телерекламы Если для усиления идеи видеоролика, как мультипликация и компьютерная графика не требуются, нельзя вводить их искусственно, лучше воспользоваться «реальными съемками».
Описание слайда:
Особенности телерекламы Если для усиления идеи видеоролика, как мультипликация и компьютерная графика не требуются, нельзя вводить их искусственно, лучше воспользоваться «реальными съемками».

Слайд 195


Особенности телерекламы Так же как и в печатной рекламе, нельзя повторять изображение текстом. Слова должны интерпретировать изображение.
Описание слайда:
Особенности телерекламы Так же как и в печатной рекламе, нельзя повторять изображение текстом. Слова должны интерпретировать изображение.

Слайд 196


Особенности телерекламы Формирование сценария видеоролика начинается с видеоряда, затем пишется текст. Если сделать наоборот, то получится радиореклама.
Описание слайда:
Особенности телерекламы Формирование сценария видеоролика начинается с видеоряда, затем пишется текст. Если сделать наоборот, то получится радиореклама.

Слайд 197


Особенности телерекламы Нельзя ускорять видеоряд, если тематика рекламы не требует быстрой смены кадров. Зрителю требуется минимум три секунды на восприятие каждой сцены.
Описание слайда:
Особенности телерекламы Нельзя ускорять видеоряд, если тематика рекламы не требует быстрой смены кадров. Зрителю требуется минимум три секунды на восприятие каждой сцены.

Слайд 198


Особенности телерекламы В 10-сек. рекламе бывает не более 2-3 сцен, 15-ти сек. – 3-5, 30-ти сек. – до десяти. При этом укрупнение плана и смена ракурса не воспринимаются как новая сцена.
Описание слайда:
Особенности телерекламы В 10-сек. рекламе бывает не более 2-3 сцен, 15-ти сек. – 3-5, 30-ти сек. – до десяти. При этом укрупнение плана и смена ракурса не воспринимаются как новая сцена.

Слайд 199


Особенности телерекламы Необходимо показывать марку товара или логотип компании , где позволяет содержание.
Описание слайда:
Особенности телерекламы Необходимо показывать марку товара или логотип компании , где позволяет содержание.

Слайд 200


Особенности телерекламы В идеале название товара или фирма должны прозвучать в начале, середине и конце ролика. Особенно это актуально для новых марок.
Описание слайда:
Особенности телерекламы В идеале название товара или фирма должны прозвучать в начале, середине и конце ролика. Особенно это актуально для новых марок.

Слайд 201


Особенности телерекламы При предложении инновации используется ролик большей продолжительности (мин.30 сек.), чем при поддерживающей рекламе известных марок (15 сек.)
Описание слайда:
Особенности телерекламы При предложении инновации используется ролик большей продолжительности (мин.30 сек.), чем при поддерживающей рекламе известных марок (15 сек.)

Слайд 202


Особенности наружной рекламы Плакат должен быть сигналом: простым, оригинальным, легким для понимания и запоминания.
Описание слайда:
Особенности наружной рекламы Плакат должен быть сигналом: простым, оригинальным, легким для понимания и запоминания.

Слайд 203


Особенности наружной рекламы При изготовлении эскиза необходимо учитывать место его установки, т.к. плакат будет восприниматься не сам по себе, а с участком прилегающего ландшафта.
Описание слайда:
Особенности наружной рекламы При изготовлении эскиза необходимо учитывать место его установки, т.к. плакат будет восприниматься не сам по себе, а с участком прилегающего ландшафта.

Слайд 204


Особенности наружной рекламы Плакаты для пешеходов и водителей могут отличаться содержанием и объемом информации.
Описание слайда:
Особенности наружной рекламы Плакаты для пешеходов и водителей могут отличаться содержанием и объемом информации.

Слайд 205


Особенности наружной рекламы Двигаясь со скоростью 5-60 км/ч, водитель практически не может прочитать рекламный текст, не может также остановиться и записать номера телефонов.
Описание слайда:
Особенности наружной рекламы Двигаясь со скоростью 5-60 км/ч, водитель практически не может прочитать рекламный текст, не может также остановиться и записать номера телефонов.

Слайд 206


Особенности наружной рекламы С точки зрения восприятия, наиболее эффективно размещать на придорожных рекламных щитах торговые марки хорошо известных фирм, с очень ограниченным объемом информации (напоминающая реклама).
Описание слайда:
Особенности наружной рекламы С точки зрения восприятия, наиболее эффективно размещать на придорожных рекламных щитах торговые марки хорошо известных фирм, с очень ограниченным объемом информации (напоминающая реклама).

Слайд 207


Имиджевая реклама Цель - формирование лояльности (верности) потребителей рекламируемому товару/услуге путем создания благоприятного образа продукта и фирмы-производителя.
Описание слайда:
Имиджевая реклама Цель - формирование лояльности (верности) потребителей рекламируемому товару/услуге путем создания благоприятного образа продукта и фирмы-производителя.

Слайд 208


Бренд совокупность представлений покупателя о товаре, компании или концепции, выделенных сознанием из массы субститутов (фирменный стиль). Потребители отличают товар по названию, логотипу, рекламному слогану.
Описание слайда:
Бренд совокупность представлений покупателя о товаре, компании или концепции, выделенных сознанием из массы субститутов (фирменный стиль). Потребители отличают товар по названию, логотипу, рекламному слогану.

Слайд 209


Этапы развития товарного рынка Ценовая конкуренция Стимулирующая реклама Имиджевая реклама В настоящее время на большинстве рынков конкурируют не товары, а их образы в сознании потребителей – имиджи брендов.
Описание слайда:
Этапы развития товарного рынка Ценовая конкуренция Стимулирующая реклама Имиджевая реклама В настоящее время на большинстве рынков конкурируют не товары, а их образы в сознании потребителей – имиджи брендов.

Слайд 210


Виды брендинга Западный (европейский) - формирование бренда привязано к конкретному товару, а не фирме-производителю Восточный (азиатский) - рэнд формируется на уровне корпорации и гораздо в меньшей степени – на уровне товара (услуги)
Описание слайда:
Виды брендинга Западный (европейский) - формирование бренда привязано к конкретному товару, а не фирме-производителю Восточный (азиатский) - рэнд формируется на уровне корпорации и гораздо в меньшей степени – на уровне товара (услуги)

Слайд 211


Особенности европейского брендинга Бренд доминирует над именем компании – изготовителя (поставщика) Бренд отражает товар (услугу), особенности его потребления Название компании выступает как имя бренда
Описание слайда:
Особенности европейского брендинга Бренд доминирует над именем компании – изготовителя (поставщика) Бренд отражает товар (услугу), особенности его потребления Название компании выступает как имя бренда

Слайд 212


Особенности восточного брендинга Бренд не отражает конкретный товар (услугу) Предполагает формирование «зонтичного» бренда, отражающего название компании, маркетинговую стратегию Под «зонтичным» брендом продвигается комплекс товаров (услуг)
Описание слайда:
Особенности восточного брендинга Бренд не отражает конкретный товар (услугу) Предполагает формирование «зонтичного» бренда, отражающего название компании, маркетинговую стратегию Под «зонтичным» брендом продвигается комплекс товаров (услуг)

Слайд 213


Задачи имиджевой рекламы Внедрение бренда – инновации Увеличение объема продаж в долгосрочном периоде Формирование позитивного восприятия потребителем товара, фирмы
Описание слайда:
Задачи имиджевой рекламы Внедрение бренда – инновации Увеличение объема продаж в долгосрочном периоде Формирование позитивного восприятия потребителем товара, фирмы

Слайд 214


Некоторые правила брендовой рекламы Позиционирование бренда Основа рекламной кампании – удачное имя бренда Бренд – лидер должен рекламировать лидерство Инновационный бренд должен продвигать категорию товаров, которая должна ассоциироваться с именем компании
Описание слайда:
Некоторые правила брендовой рекламы Позиционирование бренда Основа рекламной кампании – удачное имя бренда Бренд – лидер должен рекламировать лидерство Инновационный бренд должен продвигать категорию товаров, которая должна ассоциироваться с именем компании

Слайд 215


Некоторые правила брендовой рекламы Инновационный бренд должен продвигать категорию товаров, которая должна ассоциироваться с именем компании
Описание слайда:
Некоторые правила брендовой рекламы Инновационный бренд должен продвигать категорию товаров, которая должна ассоциироваться с именем компании

Слайд 216


Некоторые правила брендовой рекламы Смысл бренда должен быть сконцентрирован в одном ключевом слове, которое не принадлежит субститутам Рекламный продукт должен иметь постоянные характеристики
Описание слайда:
Некоторые правила брендовой рекламы Смысл бренда должен быть сконцентрирован в одном ключевом слове, которое не принадлежит субститутам Рекламный продукт должен иметь постоянные характеристики

Слайд 217


Некоторые правила брендовой рекламы В период колебаний сезонного спроса реклама не приведет к росту объемов продаж Нужно рекламировать только те качества товара, которые интересны потребителю
Описание слайда:
Некоторые правила брендовой рекламы В период колебаний сезонного спроса реклама не приведет к росту объемов продаж Нужно рекламировать только те качества товара, которые интересны потребителю

Слайд 218


Некоторые правила брендовой рекламы Бренд создается не одной рекламной акцией, а планомерной политикой на протяжении многих лет Для потребительского рынка оптимальное количество брендов в каждой категории товаров составляет
Описание слайда:
Некоторые правила брендовой рекламы Бренд создается не одной рекламной акцией, а планомерной политикой на протяжении многих лет Для потребительского рынка оптимальное количество брендов в каждой категории товаров составляет

Слайд 219


Конкуренция Экономическая состязательность субъектов товарного рынка в сфере производства и распределения товаров и услуг
Описание слайда:
Конкуренция Экономическая состязательность субъектов товарного рынка в сфере производства и распределения товаров и услуг

Слайд 220


Виды конкуренции Институциональная (конкуренция бизнес-продуцентов – сырья, готовой продукции, оптовой и розничной торговли) Функциональная (связана с хранением, финансированием или перемещением товаров) Товарная (среди товаров с многоуровневой детализацией)
Описание слайда:
Виды конкуренции Институциональная (конкуренция бизнес-продуцентов – сырья, готовой продукции, оптовой и розничной торговли) Функциональная (связана с хранением, финансированием или перемещением товаров) Товарная (среди товаров с многоуровневой детализацией)

Слайд 221


Виды товарной конкуренции Брендовая (конкуренция марок одного товара) Видовая (конкуренция товаров – заменителей, направленных на удовлетворение одной потребности) Конкуренция между товарами-заменителями, различающимися по степени переработки
Описание слайда:
Виды товарной конкуренции Брендовая (конкуренция марок одного товара) Видовая (конкуренция товаров – заменителей, направленных на удовлетворение одной потребности) Конкуренция между товарами-заменителями, различающимися по степени переработки

Слайд 222


Виды конкуренции по методам экономической состязательности Ценовая – характерна для ранних стадий развития рыночных отношений и определяется ценовой политикой доминирующих субъектов, которые, используя запас финансовой прочности, используют гибкие методы ценообразования
Описание слайда:
Виды конкуренции по методам экономической состязательности Ценовая – характерна для ранних стадий развития рыночных отношений и определяется ценовой политикой доминирующих субъектов, которые, используя запас финансовой прочности, используют гибкие методы ценообразования

Слайд 223


Виды конкуренции по методам экономической состязательности Неценовая - формирует условия повышения качества продукции и услуг как динамического процесса, обеспечивающего рост конкурентных преимуществ в более долгосрочном периоде
Описание слайда:
Виды конкуренции по методам экономической состязательности Неценовая - формирует условия повышения качества продукции и услуг как динамического процесса, обеспечивающего рост конкурентных преимуществ в более долгосрочном периоде

Слайд 224


Конкурентоспособность относительный показатель, отражающий сравнительные преимущества товаров (услуг) различных производителей (поставщиков) на основе комплекса технико-экономических и организационных критериев
Описание слайда:
Конкурентоспособность относительный показатель, отражающий сравнительные преимущества товаров (услуг) различных производителей (поставщиков) на основе комплекса технико-экономических и организационных критериев

Слайд 225


Конкурентоспособность и качество Общие признаки Качество является составным компонентом конкурентоспособности Исследуют технические параметры продукции
Описание слайда:
Конкурентоспособность и качество Общие признаки Качество является составным компонентом конкурентоспособности Исследуют технические параметры продукции

Слайд 226


Конкурентоспособность и качество Характеризуют потребительские преимущества товаров (услуг) Конкурентоспособность более комплексно изучает потребительские преимущества товаров (услуг)
Описание слайда:
Конкурентоспособность и качество Характеризуют потребительские преимущества товаров (услуг) Конкурентоспособность более комплексно изучает потребительские преимущества товаров (услуг)

Слайд 227


Конкурентоспособность и качество Отличительные признаки Конкурентоспособность изучает организационные и экономические параметры Конкурентоспособность изучает взаимозаменяемые товары, качество - однородные
Описание слайда:
Конкурентоспособность и качество Отличительные признаки Конкурентоспособность изучает организационные и экономические параметры Конкурентоспособность изучает взаимозаменяемые товары, качество - однородные

Слайд 228


Параметры конкурентоспособности товаров (услуг) Нормативные Технические Экономические Организационные
Описание слайда:
Параметры конкурентоспособности товаров (услуг) Нормативные Технические Экономические Организационные

Слайд 229


Нормативные параметры конкурентоспособности характеризуют свойства товара, регламентируемые обязательными нормами стандартов на международном, государственном, региональном уровнях, а также с учетом требований потребителей
Описание слайда:
Нормативные параметры конкурентоспособности характеризуют свойства товара, регламентируемые обязательными нормами стандартов на международном, государственном, региональном уровнях, а также с учетом требований потребителей

Слайд 230


Технические параметры конкурентоспособности Параметры назначения Конструктивные Эстетические Эргономические
Описание слайда:
Технические параметры конкурентоспособности Параметры назначения Конструктивные Эстетические Эргономические

Слайд 231


Экономические параметры конкурентоспособности Цена приобретения Цена потребления (затраты по транспортировке, монтажу, пуско-наладочным работам, текущему ремонту, обслуживанию в период полезного использования товара)
Описание слайда:
Экономические параметры конкурентоспособности Цена приобретения Цена потребления (затраты по транспортировке, монтажу, пуско-наладочным работам, текущему ремонту, обслуживанию в период полезного использования товара)

Слайд 232


Организационные параметры конкурентоспособности Условия платежей Гарантийное обслуживание Послепродажный сервис Условия поставки Условия продвижения продукции (услуг) в рамках отдельных целевых рынков
Описание слайда:
Организационные параметры конкурентоспособности Условия платежей Гарантийное обслуживание Послепродажный сервис Условия поставки Условия продвижения продукции (услуг) в рамках отдельных целевых рынков

Слайд 233


Классическая модель оценки уровня конкурентоспособности Направлена на оценку интегрального показателя конкурентоспособности, характеризующего конкурентные преимущества товаров (услуг) по техническим, экономически и организационным параметрам
Описание слайда:
Классическая модель оценки уровня конкурентоспособности Направлена на оценку интегрального показателя конкурентоспособности, характеризующего конкурентные преимущества товаров (услуг) по техническим, экономически и организационным параметрам

Слайд 234


Положительные признаки модели Проста в применении, не требует дополнительных исследований Позволяет с низкой вероятностью ошибки оценивать уровень конкурентоспособности продукции с низким уровнем эластичности спроса по цене
Описание слайда:
Положительные признаки модели Проста в применении, не требует дополнительных исследований Позволяет с низкой вероятностью ошибки оценивать уровень конкурентоспособности продукции с низким уровнем эластичности спроса по цене

Слайд 235


Недостатки классической модели Не учитывает потребность и платежеспособный спрос, анализ основан на использовании товара-образца Не позволяет с достаточным уровнем надежности результатов проводить оценку уровня конкурентоспособности высокоэластичных видов продукции (услуг)
Описание слайда:
Недостатки классической модели Не учитывает потребность и платежеспособный спрос, анализ основан на использовании товара-образца Не позволяет с достаточным уровнем надежности результатов проводить оценку уровня конкурентоспособности высокоэластичных видов продукции (услуг)

Слайд 236


Информационная основа классической модели Структура товарного рынка (товарные, географические границы, экономико-правовые барьеры) Структура потенциальных конкурентов Нормативные, технико-экономические и организационные параметры конкурентоспособности
Описание слайда:
Информационная основа классической модели Структура товарного рынка (товарные, географические границы, экономико-правовые барьеры) Структура потенциальных конкурентов Нормативные, технико-экономические и организационные параметры конкурентоспособности

Слайд 237


Этапы аналитических операций классической модели Формирование товара образца Расчет единичного показателя Расчет группового показателя Оценка интегрального показателя
Описание слайда:
Этапы аналитических операций классической модели Формирование товара образца Расчет единичного показателя Расчет группового показателя Оценка интегрального показателя

Слайд 238


Этапы аналитических операций классической модели Оценка коэффициента конкурентоспособности Построение круговой диаграммы конкурентоспособности
Описание слайда:
Этапы аналитических операций классической модели Оценка коэффициента конкурентоспособности Построение круговой диаграммы конкурентоспособности

Слайд 239


Структура товара - образца Характеризует максимальные значения полезности по исследуемым параметрам конкурентоспособности (техническим, организационным, экономическим)
Описание слайда:
Структура товара - образца Характеризует максимальные значения полезности по исследуемым параметрам конкурентоспособности (техническим, организационным, экономическим)

Слайд 240


Расчет единичного показателя конкурентоспособности Производится на основе сопоставления параметрических значений анализируемых товаров и соответствующих параметрический показателей товара-образца (по техническим, организационным, экономическим параметрам)
Описание слайда:
Расчет единичного показателя конкурентоспособности Производится на основе сопоставления параметрических значений анализируемых товаров и соответствующих параметрический показателей товара-образца (по техническим, организационным, экономическим параметрам)

Слайд 241


Единичный показатель конкурентоспособности
Описание слайда:
Единичный показатель конкурентоспособности

Слайд 242


Расчет группового показателя конкурентоспособности Представляет сумму произведений единичного показателя конкурентоспособности и коэффициента, характеризующего удельный вес по уровню потребительской полезности каждого параметра в общем наборе
Описание слайда:
Расчет группового показателя конкурентоспособности Представляет сумму произведений единичного показателя конкурентоспособности и коэффициента, характеризующего удельный вес по уровню потребительской полезности каждого параметра в общем наборе

Слайд 243


Групповой показатель конкурентоспособности
Описание слайда:
Групповой показатель конкурентоспособности

Слайд 244


Расчет интегрального показателя конкурентоспособности Производится на основе групповых показателей по нормативным, техническим, экономическим и организационным параметрам
Описание слайда:
Расчет интегрального показателя конкурентоспособности Производится на основе групповых показателей по нормативным, техническим, экономическим и организационным параметрам

Слайд 245


Интегральный показатель конкурентоспособности
Описание слайда:
Интегральный показатель конкурентоспособности

Слайд 246


Расчет коэффициента конкурентоспособности Показывает относительные конкурентные преимущества (недостатки) товаров-конкурентов по сравнению с базовым
Описание слайда:
Расчет коэффициента конкурентоспособности Показывает относительные конкурентные преимущества (недостатки) товаров-конкурентов по сравнению с базовым

Слайд 247


Диаграмма конкурентоспособности Формируется на основе единичных показателей конкурентоспособности и отражает уровень интенсивности развития конкуренции
Описание слайда:
Диаграмма конкурентоспособности Формируется на основе единичных показателей конкурентоспособности и отражает уровень интенсивности развития конкуренции

Слайд 248


Построение круговой диаграммы конкурентоспособности
Описание слайда:
Построение круговой диаграммы конкурентоспособности

Слайд 249


Функция безразличия потребителя Представляет семейство кривых, характеризующих альтернативные варианты распределения дохода потребителя при различных способах выбора материальных благ
Описание слайда:
Функция безразличия потребителя Представляет семейство кривых, характеризующих альтернативные варианты распределения дохода потребителя при различных способах выбора материальных благ

Слайд 250


Признаки функции безразличия Сопоставимость (при наличии ряда альтернативных вариантов структурирования дохода (с1+с2=С), возникает соотношение предпочтительности или равноценности
Описание слайда:
Признаки функции безразличия Сопоставимость (при наличии ряда альтернативных вариантов структурирования дохода (с1+с2=С), возникает соотношение предпочтительности или равноценности

Слайд 251


Признаки функции безразличия Транзитивность (последовательный переход предпочтительности элементов то есть если
Описание слайда:
Признаки функции безразличия Транзитивность (последовательный переход предпочтительности элементов то есть если

Слайд 252


Признаки функции безразличия Непрерывность (при наличии соотношения между вариантами распределения дохода и существовании имеет место равнозначность
Описание слайда:
Признаки функции безразличия Непрерывность (при наличии соотношения между вариантами распределения дохода и существовании имеет место равнозначность

Слайд 253


Признаки функции безразличия Ранжирование (если из четырех вариантов распределения финансовых ресурсов имеет место отношение а также существуют , при которых справедливо то в случае можно говорить о предпочтительности
Описание слайда:
Признаки функции безразличия Ранжирование (если из четырех вариантов распределения финансовых ресурсов имеет место отношение а также существуют , при которых справедливо то в случае можно говорить о предпочтительности

Слайд 254


Распределение дохода С в рамках кривой безразличия Кривые безразличия при четырех вариантах распределения ресурсов потребителя
Описание слайда:
Распределение дохода С в рамках кривой безразличия Кривые безразличия при четырех вариантах распределения ресурсов потребителя

Слайд 255


Маркетинговое исследование использует широкий спектр статистических, экономико-математических, социологических приемов, среди которых опрос (почтовые, личные, телефонные, с использованием сети Internet), наблюдение, медиапланирование, анализ базы данных, интервью, формирование фокус-групп
Описание слайда:
Маркетинговое исследование использует широкий спектр статистических, экономико-математических, социологических приемов, среди которых опрос (почтовые, личные, телефонные, с использованием сети Internet), наблюдение, медиапланирование, анализ базы данных, интервью, формирование фокус-групп

Слайд 256


Цель маркетингового исследования изучение, позитивное развитие и удовлетворение потребности посредством систематизации комплекса факторов развития внутренней и внешней среды
Описание слайда:
Цель маркетингового исследования изучение, позитивное развитие и удовлетворение потребности посредством систематизации комплекса факторов развития внутренней и внешней среды

Слайд 257


Маркетинговые исследования в системе маркетинга
Описание слайда:
Маркетинговые исследования в системе маркетинга

Слайд 258


Укрупненная модель маркетингового исследования постановка проблемы; разработка плана исследования; обоснование методической базы исследования;
Описание слайда:
Укрупненная модель маркетингового исследования постановка проблемы; разработка плана исследования; обоснование методической базы исследования;

Слайд 259


Укрупненная модель маркетингового исследования проведение полевых исследований; анализ данных; разработка и обоснование управленческого решения
Описание слайда:
Укрупненная модель маркетингового исследования проведение полевых исследований; анализ данных; разработка и обоснование управленческого решения

Слайд 260


Виды маркетингового исследования Поисковое (направлено на определение проблемы) Итоговое (дескриптивное, причинно-следственное)
Описание слайда:
Виды маркетингового исследования Поисковое (направлено на определение проблемы) Итоговое (дескриптивное, причинно-следственное)

Слайд 261


Виды дескриптивного исследования Профильное - единичное (в генеральной совокупности одна выборка) и множественное (две и более выборки) Повторное
Описание слайда:
Виды дескриптивного исследования Профильное - единичное (в генеральной совокупности одна выборка) и множественное (две и более выборки) Повторное

Слайд 262


Предмет маркетингового исследования
Описание слайда:
Предмет маркетингового исследования

Слайд 263


План маркетингового исследования Определение цели, задач, проблемы исследования Формирование информационной основы Разработка поисковой, дескриптивной и причинно-следственной фаз исследования
Описание слайда:
План маркетингового исследования Определение цели, задач, проблемы исследования Формирование информационной основы Разработка поисковой, дескриптивной и причинно-следственной фаз исследования

Слайд 264


План маркетингового исследования Определение процедур измерения и шкалирования Разработка и предварительная проверка анкеты (формы сбора данных)
Описание слайда:
План маркетингового исследования Определение процедур измерения и шкалирования Разработка и предварительная проверка анкеты (формы сбора данных)

Слайд 265


План маркетингового исследования Обоснование этапов процесса выборки и размера выборки Разработка плана проведения анализа данных
Описание слайда:
План маркетингового исследования Обоснование этапов процесса выборки и размера выборки Разработка плана проведения анализа данных

Слайд 266


Этапы определения проблемы маркетингового исследования Формирование цели и задач Диагностика внешней и внутренней среды проблемы исследования Определение управленческой проблемы Определение проблемы маркетингового исследования
Описание слайда:
Этапы определения проблемы маркетингового исследования Формирование цели и задач Диагностика внешней и внутренней среды проблемы исследования Определение управленческой проблемы Определение проблемы маркетингового исследования

Слайд 267


Факторы внутренней и внешней среды проблемы исследования Конъюнктура товарного рынка (ретроспективный и прогнозируемый периоды) Ресурсы и ограничения Цели менеджмента
Описание слайда:
Факторы внутренней и внешней среды проблемы исследования Конъюнктура товарного рынка (ретроспективный и прогнозируемый периоды) Ресурсы и ограничения Цели менеджмента

Слайд 268


Факторы внутренней и внешней среды проблемы исследования Модификация потребности Государственное регулирование Экономическая политика конкурентов Интеллектуальный капитал предприятия в сфере маркетинга
Описание слайда:
Факторы внутренней и внешней среды проблемы исследования Модификация потребности Государственное регулирование Экономическая политика конкурентов Интеллектуальный капитал предприятия в сфере маркетинга

Слайд 269


Задачи поискового исследования Формирование и уточнение проблемы исследования Определение альтернативных путей решения проблемы Разработка гипотез
Описание слайда:
Задачи поискового исследования Формирование и уточнение проблемы исследования Определение альтернативных путей решения проблемы Разработка гипотез

Слайд 270


Задачи поискового исследования Определение ключевых переменных и взаимосвязей между ними Определение альтернативных направлений маркетинговой деятельности Конъюнктурное исследование
Описание слайда:
Задачи поискового исследования Определение ключевых переменных и взаимосвязей между ними Определение альтернативных направлений маркетинговой деятельности Конъюнктурное исследование

Слайд 271


Различия между поисковыми и итоговыми исследованиями Цель поискового исследования – формулировка маркетинговой проблемы Цель итогового исследования – проверка гипотез и изучение взаимосвязей
Описание слайда:
Различия между поисковыми и итоговыми исследованиями Цель поискового исследования – формулировка маркетинговой проблемы Цель итогового исследования – проверка гипотез и изучение взаимосвязей

Слайд 272


Различия между поисковыми и итоговыми исследованиями Характеристики поискового исследования – нечеткость информационной основы, неструктурированный процесс исследования, небольшая выборка, качественный анализ первичных данных
Описание слайда:
Различия между поисковыми и итоговыми исследованиями Характеристики поискового исследования – нечеткость информационной основы, неструктурированный процесс исследования, небольшая выборка, качественный анализ первичных данных

Слайд 273


Различия между поисковыми и итоговыми исследованиями Характеристики итогового исследования – уточненная информационная база, формальный и структурированный процесс исследования, большая и репрезентативная выборка, количественный анализ первичных данных
Описание слайда:
Различия между поисковыми и итоговыми исследованиями Характеристики итогового исследования – уточненная информационная база, формальный и структурированный процесс исследования, большая и репрезентативная выборка, количественный анализ первичных данных

Слайд 274


Различия между поисковыми и итоговыми исследованиями Результаты поискового исследования – предварительные (предшествуют итоговому исследованию) Результаты итогового исследования – заключительные (используются для принятия управленческих решений)
Описание слайда:
Различия между поисковыми и итоговыми исследованиями Результаты поискового исследования – предварительные (предшествуют итоговому исследованию) Результаты итогового исследования – заключительные (используются для принятия управленческих решений)

Слайд 275


Методы поискового исследования Опрос экспертов Пилотные исследования Анализ вторичной информации Качественные исследования
Описание слайда:
Методы поискового исследования Опрос экспертов Пилотные исследования Анализ вторичной информации Качественные исследования

Слайд 276


Задачи дескриптивного исследования Диагностика объектов маркетинга (потребители, конкуренция и т.д.) Расчет относительных показателей Определение границ измерений Определение степени взаимосвязи маркетинговых переменных
Описание слайда:
Задачи дескриптивного исследования Диагностика объектов маркетинга (потребители, конкуренция и т.д.) Расчет относительных показателей Определение границ измерений Определение степени взаимосвязи маркетинговых переменных

Слайд 277


Когортный анализ Множественное профильное исследование, состоящее из серии опросов, проводимых с определенной частотой
Описание слайда:
Когортный анализ Множественное профильное исследование, состоящее из серии опросов, проводимых с определенной частотой

Слайд 278


Фокус-группы Методы сбора информации, используемый в поисковом и дескриптивном маркетинговом исследовании
Описание слайда:
Фокус-группы Методы сбора информации, используемый в поисковом и дескриптивном маркетинговом исследовании

Слайд 279


Этапы проведения фокус-группы Определение цели, задач и проблемы маркетингового исследования Уточнение задач качественного исследования Выборка вопросов, рассматриваемых фокус-группой
Описание слайда:
Этапы проведения фокус-группы Определение цели, задач и проблемы маркетингового исследования Уточнение задач качественного исследования Выборка вопросов, рассматриваемых фокус-группой

Слайд 280


Этапы проведения фокус-группы Разработка анкеты для отбора участников фокус-группы Разработка плана и проведение фокус-группы Анализ информации Обобщение данных и разработка плана маркетинговой деятельности (исследований)
Описание слайда:
Этапы проведения фокус-группы Разработка анкеты для отбора участников фокус-группы Разработка плана и проведение фокус-группы Анализ информации Обобщение данных и разработка плана маркетинговой деятельности (исследований)

Слайд 281


Преимущества фокус-групп Синергия (объединение потребителей в группы позволяет охватить больший объем информации) Эффект «массового движения» (комментарий одного потребителя вызывает цепную реакцию других участников)
Описание слайда:
Преимущества фокус-групп Синергия (объединение потребителей в группы позволяет охватить больший объем информации) Эффект «массового движения» (комментарий одного потребителя вызывает цепную реакцию других участников)

Слайд 282


Преимущества фокус-групп Стимулирование (респонденты делятся идеями, комментариями, что вызывает реакцию у других участников) Безопасность (респонденты относятся к одной социальной группе и готовы открыто обсуждать проблему)
Описание слайда:
Преимущества фокус-групп Стимулирование (респонденты делятся идеями, комментариями, что вызывает реакцию у других участников) Безопасность (респонденты относятся к одной социальной группе и готовы открыто обсуждать проблему)

Слайд 283


Преимущества фокус-групп Спонтанность (перед участниками нет шаблона вопросов, что позволяет яснее выражать идеи) Интуиция (обмен мнениями вызывает общие решения группы, которые не могут появится у изолированных потребителей)
Описание слайда:
Преимущества фокус-групп Спонтанность (перед участниками нет шаблона вопросов, что позволяет яснее выражать идеи) Интуиция (обмен мнениями вызывает общие решения группы, которые не могут появится у изолированных потребителей)

Слайд 284


Преимущества фокус-групп Специализация – требование к исследователю Структура – свободная и углубленная форма группового интервью Скорость – одновременные ответы нескольких участников позволяют быстрее обрабатывать информацию
Описание слайда:
Преимущества фокус-групп Специализация – требование к исследователю Структура – свободная и углубленная форма группового интервью Скорость – одновременные ответы нескольких участников позволяют быстрее обрабатывать информацию

Слайд 285


Недостатки фокус-групп Ошибка неверного применения – результаты опроса являются поисковыми, а не заключительными Возможность неправильной оценки – фокус-группы чувствительны к мнению заказчика и исследования
Описание слайда:
Недостатки фокус-групп Ошибка неверного применения – результаты опроса являются поисковыми, а не заключительными Возможность неправильной оценки – фокус-группы чувствительны к мнению заказчика и исследования

Слайд 286


Недостатки фокус-групп Сложность управления фокус-группой Беспорядочные ответы требуют структурирования данных Нерепрезентативность результатов исследования для генеральной совокупности
Описание слайда:
Недостатки фокус-групп Сложность управления фокус-группой Беспорядочные ответы требуют структурирования данных Нерепрезентативность результатов исследования для генеральной совокупности

Слайд 287


Товародвижение Деятельность в сфере управления перемещением от производителя к потребителю и реализацией товаров
Описание слайда:
Товародвижение Деятельность в сфере управления перемещением от производителя к потребителю и реализацией товаров

Слайд 288


Оценка эффективности товародвижения
Описание слайда:
Оценка эффективности товародвижения

Слайд 289


Элементы системы товародвижения оформление заказов потребителей; контроль комплексности отправки запасных частей; комплектация товаров в партию по заказам потребителей, подбор транспортных средств
Описание слайда:
Элементы системы товародвижения оформление заказов потребителей; контроль комплексности отправки запасных частей; комплектация товаров в партию по заказам потребителей, подбор транспортных средств

Слайд 290


Элементы системы товародвижения упаковка товаров в соответствии с требованиями транспортировки; отгрузка и контроль перемещения грузов в соответствии с требованиями договоров поставки
Описание слайда:
Элементы системы товародвижения упаковка товаров в соответствии с требованиями транспортировки; отгрузка и контроль перемещения грузов в соответствии с требованиями договоров поставки

Слайд 291


Элементы системы товародвижения оформление таможенных документов при перемещении товаров через таможенную границу РФ, оформление страховок в соответствии с договором поставки
Описание слайда:
Элементы системы товародвижения оформление таможенных документов при перемещении товаров через таможенную границу РФ, оформление страховок в соответствии с договором поставки

Слайд 292


Компоненты классификатора «Инкотермс» Ex work (...named point), EXW – франко-завод – означает, что продавец выполнил свои обязательства в момент передачи товара покупателю на своем заводе (или в согласованном месте)
Описание слайда:
Компоненты классификатора «Инкотермс» Ex work (...named point), EXW – франко-завод – означает, что продавец выполнил свои обязательства в момент передачи товара покупателю на своем заводе (или в согласованном месте)

Слайд 293


Компоненты классификатора «Инкотермс» Free carrier (... named point), FCA – франко-перевозчик. По условиям договора считается, что продавец выполнил свои обязательства, когда он передал товар, очищенный от экспортных таможенных пошлин, перевозчику, указанному покупателем, в согласованном месте
Описание слайда:
Компоненты классификатора «Инкотермс» Free carrier (... named point), FCA – франко-перевозчик. По условиям договора считается, что продавец выполнил свои обязательства, когда он передал товар, очищенный от экспортных таможенных пошлин, перевозчику, указанному покупателем, в согласованном месте

Слайд 294


Компоненты классификатора «Инкотермс» Carriage paid to (... named place of destination), CPT – провозная плата оплачена до согласованного места назначения – продавец оплачивает фрахт за перевозку товара до согласованного места назначения
Описание слайда:
Компоненты классификатора «Инкотермс» Carriage paid to (... named place of destination), CPT – провозная плата оплачена до согласованного места назначения – продавец оплачивает фрахт за перевозку товара до согласованного места назначения

Слайд 295


Компоненты классификатора «Инкотермс» Delivered at frontier (… named place), DAF – поставка до границы – означает, что продавец выполнил свои обязательства по поставке в момент передачи товара, очищенного от экспортных пошлин, в согласованном пункте на границе, но до поступления товара на таможенную границу соседней страны
Описание слайда:
Компоненты классификатора «Инкотермс» Delivered at frontier (… named place), DAF – поставка до границы – означает, что продавец выполнил свои обязательства по поставке в момент передачи товара, очищенного от экспортных пошлин, в согласованном пункте на границе, но до поступления товара на таможенную границу соседней страны

Слайд 296


Компоненты классификатора «Инкотермс» Carriage and Insurance paid to (... named place of destination), CIP – провозная плата и страхование оплачены до застрахованного места назначения – продавец выполняет те же обязательства, что и по CPT, но он должен дополнительно обеспечить страхование перевозки гру
Описание слайда:
Компоненты классификатора «Инкотермс» Carriage and Insurance paid to (... named place of destination), CIP – провозная плата и страхование оплачены до застрахованного места назначения – продавец выполняет те же обязательства, что и по CPT, но он должен дополнительно обеспечить страхование перевозки гру

Слайд 297


Компоненты классификатора «Инкотермс» Delivered duty unpaid (... named place of destination) - поставка без оплаты пошлины – продавец выполняет обязанности по поставке, когда товар доставлен в согласованное место в стране импорта
Описание слайда:
Компоненты классификатора «Инкотермс» Delivered duty unpaid (... named place of destination) - поставка без оплаты пошлины – продавец выполняет обязанности по поставке, когда товар доставлен в согласованное место в стране импорта

Слайд 298


Компоненты классификатора «Инкотермс» Delivered duty paid (...named place of destination) – поставка с оплатой пошлины – означает, что продавец выполнил свои обязательства, когда товар доставлен в страну импорта и передан на согласованной территории
Описание слайда:
Компоненты классификатора «Инкотермс» Delivered duty paid (...named place of destination) – поставка с оплатой пошлины – означает, что продавец выполнил свои обязательства, когда товар доставлен в страну импорта и передан на согласованной территории

Слайд 299


Элементы внешней среды товародвижения предприятия, обеспечивающие перевозку посредники и их склады сбытовая сеть
Описание слайда:
Элементы внешней среды товародвижения предприятия, обеспечивающие перевозку посредники и их склады сбытовая сеть

Слайд 300


Каналы товародвижения Одноуровневый (посредник – розничный продавец) Двухуровневый (посредники – оптовая и розничная торговля) Трехуровневый (оптовая, розничная торговля, дилерская (агентская) сеть)
Описание слайда:
Каналы товародвижения Одноуровневый (посредник – розничный продавец) Двухуровневый (посредники – оптовая и розничная торговля) Трехуровневый (оптовая, розничная торговля, дилерская (агентская) сеть)

Скачать

Похожие презентации
Mypresentation.ru
Загрузить презентацию