🗊Презентация Мастер-классы по ремонту и дизайну. Краткий обзор

Мастер-классы по ремонту и дизайну Краткий обзор

Содержание Содержание

Мастер-классы как способ провести время и научиться новому

Популярная ли это тема – мастер-класс? Популярная ли это тема – мастер-класс?

Интерес к мастер-классам сезонный Интерес к мастер-классам сезонный

3 из 5 наиболее популярных запросов в Яндексе связаны с рукоделием 3 из 5 наиболее популярных запросов в Яндексе связаны с рукоделием

Запросы, содержащие слово «хобби», в 4 раза менее популярны, чем запрос «мастер-класс» Запросы, содержащие слово «хобби», в 4 раза менее популярны, чем запрос «мастер-класс»

Разнообразие тем МК по декорированию и рукоделию Разнообразие тем МК по декорированию и рукоделию

Площадки продвижения мастер-классов Площадки продвижения мастер-классов

Относительную популярность тем мастер-классов можно оценить с помощью статистики поисковых запросов

Еще один индикатор популярности МК - присутствие в соцсетях и размер сообществ Еще один индикатор популярности МК - присутствие в соцсетях и размер сообществ

Леонардо – не только Леонардо – не только гипермаркет товаров для творчества

Для детей и взрослых, в обеих столицах и в регионах Для детей и взрослых, в обеих столицах и в регионах

Некоторые темы мастер-классов в Леонардо Некоторые темы мастер-классов в Леонардо

Гиперцентр Лофт: еще одна площадка популярных МК Гиперцентр Лофт: еще одна площадка популярных МК

Специально оборудованные площадки для МК Специально оборудованные площадки для МК

Высокая (по сравнению с Леонардо) стоимость МК Высокая (по сравнению с Леонардо) стоимость МК

Характерно для популярных мастер-классов по хобби: приятный способ провести время и научиться чему-то новому Развлекательный формат: ориентированы на полезное и интересное проведение досуга ( названия мастер-классов легкие и привлекательные). Аудитория: дети, молодые женщины, корпоративные группы – непрофессионалы в области строительства и декора. Узкопрофильные: 1 мастер-класс = 1 новая технология / 1 изделие (названия всех мастер-классов говорят об изготовлении конкретного изделия и/или получении конкретного навыка). Как правило, проводятся на территории мастерской-студии или мастерской-магазина. В стоимость могут входить экскурсия, фото-зона, чай-кофе, реклама и покупка товаров (цена в этом случае выше). Дополнительная опция: мастер-класс – подарок/ приглашение другу/ свидание (предлагаются специальные сертификаты). Преподаватели: просто мастера, которые умеют что-то делать своими руками и учат других этому (могут иметь художественное или дизайнерское образование, но не обязательно).

Видеоконтент по дизайну и ремонту

“Леруа Мерлен” первый по запросу «мастер-класс по ремонту» По запросу «мастер-класс по ремонту» в Yandex можно получить 11 млн. результатов, среди которых Леруа Мерлен на 1-ом месте. На первых позициях в поиске также появляются следующие порталы: Obustroen.ru – сборник статей с фотографиями и с видео или без Youtube канал Антона Маслова – всего 2 270 подписчиков, но на третьей строчке поиска – потенциально генерит аудиторию наиболее популярных ютуб блогеров по ремонту Remoskop.ru – статьи с видео-сопровождением, а также статья с картинками-идеями (так называемые «лайфхаки», например «Идеи для прихожей: полки своими руками).Отзывов о сайте нет Skladchina.biz – форум «Обучение строительству, семинары по ремонту, курсы повышения квалификации для строителей» (984 тем, контент платный). Сайт формата «слкадчина»: основная идея портала – сделать материалы почти бесплатными с помощью покупки в складчину. Зарегистрированный пользователь может стать покупателем любого пособия, мастер-класса или вебинара. Можно заплатить сумму в 20-30 раз меньшую, чем если бы пришлось покупать нужный курс самостоятельно. VideoSik.com – сборник видео-уроков для начинающих с кратким описанием

“Околоремонтная” тема в рунете: очень много видеоконтента Тема ремонта характерна обилием видеоконтента в рунете. Видеоконтент легко анализировать: видна тема, количество просмотров, лайков и комментариев – особенно по сравнению с МК с физическим присутствием, для которых отзывы найти довольно сложно. Материалы представлены ютуб-каналами и профилями в социальных сетях с видео и текстовым материалами о дизайне интерьера и ремонте. Контент: планировка пространства, стили в интерьере, обзоры трендов в мире ремонта, полезные лайфхаки, ошибки и находки в ремонте, идеи для декорирования и дизайна, рум-туры в отремонтированные квартиры и дома. Контент формируют блогеры либо практикующие дизайнеры. Аудитория: пользователи социальных сетей, интересующиеся дизайном интерьера (необязательно собираются делать ремонт).

Популярные “околоремонтные” профили и каналы Популярные “околоремонтные” профили и каналы

Отдельный заметный сегмент видеоконтента – брутальные практичные мастера-мужчины Отдельный заметный сегмент видеоконтента – брутальные практичные мастера-мужчины

… чьи ролики набирают заметное количество просмотров … чьи ролики набирают заметное количество просмотров

Алексей Земсков: наибольшее число подписчиков Алексей Земсков: наибольшее число подписчиков

Топ видео-контента от Алексея Земскова Топ видео-контента от Алексея Земскова

Александр Смолин: лидер по числу просмотров Александр Смолин: лидер по числу просмотров

Топ видео-контента от Александра Смолина Топ видео-контента от Александра Смолина

Что пользователям нравится в видеороликах Что пользователям нравится в видеороликах

Конкурентное окружение Leroy Merlin и их активность в области мастер-классов

Примеры мастер-классов по темам Примеры мастер-классов по темам

Строительный торговый дом «Петрович» 

Темы мастер-классов в «Петровиче» Темы мастер-классов в «Петровиче»

«Петрович» - С теми, кто отважился на ремонт!

Миссия: Осознание учениками своих целей, талантов и способностей через работу с деревом своими руками. Кедр представляет собой крупную школу-мастерскую, в которой проходят различные обучающие столярные курсы, прикладные курсы по работе с деревом (декор и роспись, резьба) и столярный коворкинг.

Курсы в Столярной школе Курсы в Столярной школе

Общая характеристика: Общая характеристика: Аудитория курсов: мужчин больше, чем женщин; взрослых людей больше, чем молодых; семейные (муж и жена) посещения. Преимущества школы: большой перечень курсов, имеющих четкую структурированную программу, гибкий график участия, большой штаб опытных мастеров, система бонусов и скидок. Недостатки школы: стоимость курсов достаточно высокая, низкий уровень представленности в регионах, малое число подписчиков в соц.сетях, на сайте опубликованы исключительно положительные отзывы. Социальные сети: Facebook (@stolarka.doma) лидирует по числу подписчиков. Обновления происходят каждый день, посты дополняются большим количеством реальных фото с курсов. Вконтакте используется больше для анонсирования и информирования о предстоящих курсах. Контент в Youtube состоит из отзывов участников курсов и видео-уроков, которые снимаются в Столярной школе при партнерстве с интернет-магазином строительных материалов Isolux.ru

В Британской школе дизайна регулярно организуются встречи студентов с российскими и зарубежными представителями творческих индустрий. В Британской школе дизайна регулярно организуются встречи студентов с российскими и зарубежными представителями творческих индустрий. Мастер-классы в БВШД носят скорее образовательный характер, а не практический, они соотносятся с общей моделью обучения. Примеры: Мастер-класс по винтажным украшениям «французский и американский винтаж»; Мастер-класс Мiele (как изменилась бытовая техника за последние 100 лет, какую роль она занимает в жизни современного человека); Как это снято: мастер-класс Алексея Никишина (об особенностях современной фотографии). Активность БВШД в социальных сетях не затрагивает тематику мастер-классов как процесса создания чего-либо своими руками, тема ремонта и строительства не используется.

Выводы и рекомендации

Мастер-классы в целом: популярность запроса

Мастер-классы по ремонту: онлайн и оффлайн

Школа ремонта Leroy Merlin: SWOT Школа ремонта Leroy Merlin: SWOT

Рекомендации (1/2) Соцальные сети не распространяют информацию об услуге мастер-классов “Школа ремонта”. Необходимо связать социальные сети с этим разделом на сайте Леруа Мерлен. Необходимо активнее использовать социальные сети, в частности Instagram, так сейчас профиль компании в Instagram описывает только вопросы декора. Добавить раздел “советы”, публиковать “идеи” по ремонту и дизайну от подписчиков, использовать разные формы подачи информации (видео, карусели фото, инфографика), внедрить больше хештегов на тему ремонта, давать ссылки и информацию о товарах в посте. Сделать МК доступными во всех городах присутствия Леруа Мерлен

Рекомендации (2/2) Мастер-классы в формате семейного досуга, занятость для всех членов семьи. Запустить специальную обучающую серию МК для детей и/или для детей и родителей (как сделать скворечник своими руками, художественная роспись мебели и т.д.) Сделать мастер-классы привлекательными и интересными не только для мужской, но и для женской аудитории. Например – несколько правил, как можно подойти к дизайну конкретного помещения для мужчин и женщин, после чего с акцентом для женщин рассказывается о том, как этот дизайн декорировать, а с акцентом для мужчин – как этот дизайн «исполнить» в материалах. Разработать МК разного уровня сложности в зависимости от подготовленности участника. Например, обучение для профессионалов и познавательные мастер-классы для любителей или планирующих ремонт. Соответственно, разной продолжительности и стоимости. Дача – очень популярное хобби в России, уже не только среди старшего поколения. Мы предполагаем, что интересной темой для мастер-классов могут стать вопросы, связанные с садоводством и работой в саду.

Приложение

Поисковики и социальные сети в России: основные факты

Доли поисковых систем по объему поискового траффика Доли поисковых систем по объему поискового траффика

Для каждого запроса Google Trends показывает динамику, в которой максимальное число запросов за единицу времени принимается за 100, а остальные соотносятся с этим максимумом Для каждого запроса Google Trends показывает динамику, в которой максимальное число запросов за единицу времени принимается за 100, а остальные соотносятся с этим максимумом По аналитике Google Trends можно понять, где/когда и больше/меньше, но не понять, сколько именно в «штуках». По аналитике Yandex Wordstat можно увидеть абсолютное число поисковых запросов за единицу времени (но не тренд) и сопутствующие данному прочие поисковые запросы. Это очень удобно, так как можно видеть контекст, интересующий пользователей.

Популярность социальных сетей Популярность социальных сетей

Самые популярные социальные платформы Самые популярные социальные платформы

Немного о профилях пользователей сетей Немного о профилях пользователей сетей

Немного о профилях пользователей сетей Немного о профилях пользователей сетей

Ольга Карлюкова