🗊Презентация Позиционирование и дифференциация территории

Позиционирование и дифференциация территории

Схема микросегментационного анализа

I. Официальные визуальные символы территории (герб, флаг, логотип, валюта)

II. Неофициальные символы: - географическое положение; - архитектурные, археологические символы; - продукты питания, напитки; - национальные костюмы, праздники; - животные, птицы, растения; - предметы быта, товары народного потребления; - известные люди; - исторически сложившееся название территории

Уровни позиционирования: Уровни позиционирования: 1. Внутренний 2. Макротерриториальный 3. Национальный 4. Международный Принципы позиционирования: 1. информированность 2. дифференцированность 3.субъективность 4. системность 5. конкретность 6. правдоподобность 7. принцип обратной связи 8. выгодность для потребителя 9. долгосрочность 10.устойчивость

Условия дифференциации территории: Условия дифференциации территории: - ценность для потребителя; - уникальна; - понятна; - заметна. Виды дифференциаторов: - первого рода -второго рода

К-2, Пакистан

Конкурентоспособность территории

Индикаторы конкурентоспособности Институт развития менеджмента: показатели, характеризующие внутреннюю экономику, интернационализацию, правительственную политику, финансы, инфраструктуру, менеджмент, науку и технологии, людей. С. Янсен-Батлер: секторальная структура; инновации; значение территории как центра принятия решений; высокотехнологичное производство; классовая структура; удачное управление конфликтами; места отдыха, культуры и достопримечательностей; развитие коммуникаций и транспорта; высокие доходы населения и уровень занятости. В.Ф. Левер: рост доходов, создание рабочих мест. И. Бегг: рост производительности. М. Портер: неценовая конкурентоспособность, благополучие страны создается, а не наследуется, и зависит от того, насколько ее промышленность способна к обновлению и модернизации. «Европа-2020. Европейская стратегия умного, устойчивого и всеобъемлющего роста»: способность производить товары и услуги, соответствующие требованиям международного рынка, поддерживая в то же время достаточно высокие уровни доходов и занятости населения на устойчивой основе.

Примеры конкурентных преимуществ территории

M. Porter, «The competitive advantage of nations» (1993), Dimond model

Модель конкурентного ромба М. Портера

Многоугольник конкурентоспособности

Кредитный рейтинг стран (Standard & Poor’s)

Критерии конкурентоспособности

Многокритериальная матрица «привлекательность – конкурентоспособность» (Ж.-Ж. Ламбен)

Портфель территориальных факторов