🗊Презентация Предпочтения потребителя

Тема: ПРЕДПОЧТЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ И ПОЛЕЗНОСТЬ Тема: ПРЕДПОЧТЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ И ПОЛЕЗНОСТЬ План лекции: 1. Предпочтение потребителя и полезность. 2. Полезность и спрос. 3. Оценка полезности благ. 4. Бюджетные ограничения. 5. Эффект дохода и эффект замещения.

Потребление означает процесс использования блага с целью удовлетворения потребностей. Потребление означает процесс использования блага с целью удовлетворения потребностей. Производственное потребление предусматривает использование факторов производства в процессе создания товаров и услуг. Личное потребление означает использование благ для удовлетворения потребностей человека.

Полезность – это способность благ удовлетворять потребности, приносить удовлетворение, удовольствие от потребления. Полезность – это способность благ удовлетворять потребности, приносить удовлетворение, удовольствие от потребления. !!! Полезность и польза не синонимы. !!! Полезность – понятие субъективное. !!! Единицы, в которой измеряется полезность, - «утилы».

Концепция предельной полезности - ценность (стоимость) товара (услуги) определяется их полезностью для потребителя. Концепция предельной полезности - ценность (стоимость) товара (услуги) определяется их полезностью для потребителя.

Полезность блага зависит не только от потребностей и выбора индивида, но и от интенсивности удовлетворяемой потребности. Степень насыщения потребности не остается неизменной, а уменьшается по мере того, как растет объем потребления данного блага. Полезность блага зависит не только от потребностей и выбора индивида, но и от интенсивности удовлетворяемой потребности. Степень насыщения потребности не остается неизменной, а уменьшается по мере того, как растет объем потребления данного блага.

Полезность, которую извлекает потребитель из каждой дополнительной единицы блага, называют предельной полезностью. Полезность, которую извлекает потребитель из каждой дополнительной единицы блага, называют предельной полезностью.

Общая полезность определенного количества благ – эта сумма полезностей каждого из благ. Общая полезность увеличивается с ростом количества потребляемого блага. Общая полезность определенного количества благ – эта сумма полезностей каждого из благ. Общая полезность увеличивается с ростом количества потребляемого блага.

Общая и предельная полезность булочек

Графическое изображение предельной и общей полезности MU TU Q Q

Предельная полезность отдельных благ снижается по мере увеличения их количества. Общая полезность увеличивается до тех пор, пока предельная полезность имеет положительное значение. Темп увеличения общей полезности с каждым добавлением нового блага замедляется. Предельная полезность отдельных благ снижается по мере увеличения их количества. Общая полезность увеличивается до тех пор, пока предельная полезность имеет положительное значение. Темп увеличения общей полезности с каждым добавлением нового блага замедляется.

Предпосылки потребительского выбора: Предпосылки потребительского выбора: ●полная упорядоченность предпочтений потребителя. ●транзитивность; ●рефлективность

2. ПОЛЕЗНОСТЬ И СПРОС 2. ПОЛЕЗНОСТЬ И СПРОС Цена, которую может заплатить потребитель за соответствующую единицу данного блага, измеряет предельную полезность данной единицы блага для него и называется ценой спроса.

Спрос на благо А

Каждая последующая единица блага А обладает для потребителя все меньшей предельной полезностью, значит, дополнительные единицы продукта он станет покупать лишь при условии снижения цены. Каждая последующая единица блага А обладает для потребителя все меньшей предельной полезностью, значит, дополнительные единицы продукта он станет покупать лишь при условии снижения цены.

Излишек потребителя – это разница между общей полезностью приобретаемого товара и затратами на его покупку. Излишек потребителя – это разница между общей полезностью приобретаемого товара и затратами на его покупку.

Максимизация общей полезности: Максимизация общей полезности: При данном ограниченном доходе потребитель сможет достичь, если использует доход таким образом, чтобы последний доллар, затраченный на приобретение каждого вида товара, приносил одинаковую предельную полезность. Правило максимизации полезности: MU1\ P1 = MU2 \ P2 = MU3\P3=… MUn\ Pn где - MU1, MU2, MU3, MUn - предельные полезности; P1, Р2, Р3, Рn - соответствующие цены товаров.

3. ОЦЕНКА ПОЛЕЗНОСТИ БЛАГ. 3. ОЦЕНКА ПОЛЕЗНОСТИ БЛАГ. КАРДИНАЛИЗМ И ОРДИНАЛИЗМ Функцию полезности - соотношение между объемами потребляемых благ и уровнем полезности, достигаемой при этом потреблении: U = (х1,х2,х3,…..хn), где U - уровень полезности; Х1,Х2,Х3,…Хn – количество потребляемых

Порядковая (ординалистская) функция полезности (В.Парето) выражает определенную последовательность, в которой располагаются все группы равноценных для данного потребителя наборов благ (благ, обладающих одинаковой полезностью). Порядковая (ординалистская) функция полезности (В.Парето) выражает определенную последовательность, в которой располагаются все группы равноценных для данного потребителя наборов благ (благ, обладающих одинаковой полезностью). U1, U2,U3,……Un

Теория предельной полезности (количественный подход) Вальрас основывается на следующих предположениях и гипотезах: Теория предельной полезности (количественный подход) Вальрас основывается на следующих предположениях и гипотезах: Разумное поведение. Потребитель – это человек разумный, который пытается так распорядиться своим денежным доходом, чтобы извлечь из него наибольшее удовлетворение, или полезность. Предпочтения. Потребитель имеет достаточно отчётливую систему предпочтений товаров и услуг. Предполагается, что покупатели прекрасно представляют себе, какую именно предельную полезность они извлекут из каждой последующей единицы различных продуктов, которые они надумают приобрести.

Бюджетные ограничения. В каждый момент времени денежный доход имеет ограниченную величину. Бюджетные ограничения. В каждый момент времени денежный доход имеет ограниченную величину. Цены. У всех товаров и услуг есть своя цена. Потребителю приходится идти на компромисс: он должен выбирать между альтернативными продуктами, чтобы при ограниченности денежного дохода получить в своё распоряжение наиболее удовлетворяющий его набор товаров и услуг.

При этом не стоит забывать, что потребитель должен израсходовать весь свой бюджет, отведённый на покупку данного набора товаров или услуг. То есть, необходимо соблюдать второе условие: При этом не стоит забывать, что потребитель должен израсходовать весь свой бюджет, отведённый на покупку данного набора товаров или услуг. То есть, необходимо соблюдать второе условие: I = QA×PA + QB×PB

Числовой пример: наш потребитель приобретает два товара – А и В и пытается решить, в какой именно комбинации ему лучше приобрести два товара на свой ограниченный ежедневный доход, равный 10 дол. Основными факторами, определяющими такую комбинацию товаров А и В, которая бы максимально удовлетворяла потребности потребителя, служат его потребительские предпочтения (представлены в таблице) и цены этих двух товаров. Цена товара А = 1дол, В = 2 дол. Числовой пример: наш потребитель приобретает два товара – А и В и пытается решить, в какой именно комбинации ему лучше приобрести два товара на свой ограниченный ежедневный доход, равный 10 дол. Основными факторами, определяющими такую комбинацию товаров А и В, которая бы максимально удовлетворяла потребности потребителя, служат его потребительские предпочтения (представлены в таблице) и цены этих двух товаров. Цена товара А = 1дол, В = 2 дол.

1А и 2В 1А и 2В 2А и 4В 4А и 5В 7А и 6В – это те комбинации, которые принесут потребителю максимальную полезность. Но бюджет потребителя составляет только 10 долларов. Этому условию соответствует только вторая комбинация.

Закон убывающей предельной полезности: Закон убывающей предельной полезности: Если предельная полезность любого данного вида благ уменьшается по мере увеличения количества потребляемого блага данного вида. Функция полезности при этом будет выпуклой.

Предельная норма замещения (субстанции) - показывает то количество, на которое одно из двух благ должно быть увеличено, чтобы компенсировать потребителю уменьшение другого блага. Ее можно определить по следующей формуле: Предельная норма замещения (субстанции) - показывает то количество, на которое одно из двух благ должно быть увеличено, чтобы компенсировать потребителю уменьшение другого блага. Ее можно определить по следующей формуле: MRSBA = Δ A\ ΔB где: MRSBA - предельная норма субституции блага А благом В; Δ A – уменьшение блага A; ΔB– увеличение блага

Кривые безразличия показывают все возможные комбинации двух благ, дающие потребителю равный объем удовлетворения потребности, или полезности. Кривые безразличия показывают все возможные комбинации двух благ, дающие потребителю равный объем удовлетворения потребности, или полезности.

Каждая комбинация продуктов А и В обладает одинаковой совокупной полезностью. Каждая комбинация продуктов А и В обладает одинаковой совокупной полезностью.  Наклон кривой безразличия отражает величину предельной нормы субстанции (замещения) (MRS).

4. Бюджетные ограничения. 4. Бюджетные ограничения. Кривая безразличия – это графическое отображение предпочтений потребителя. Она показывает альтернативные наборы товаров, обеспечивающих одинаковый уровень полезности. Называется эта кривая «кривой безразличия», т.к. какой бы из вариантов покупок потребитель не совершил, он получает одинаковую общую пользу. Бюджетная линия – это геометрическое место точек, которые определяют максимальные наборы двух товаров при условии полного использования доходов.

Задача: наш потребитель располагает доходом 24 ден. ед. и приобретает два товара: А и В. При этом известно, что Ра = 1 на рынке, а Рв = 1,5. Определить, какая покупка будет оптимальной. Задача: наш потребитель располагает доходом 24 ден. ед. и приобретает два товара: А и В. При этом известно, что Ра = 1 на рынке, а Рв = 1,5. Определить, какая покупка будет оптимальной. В условии дана таблица:

А) Используя данные таблицы, строим кривую безразличия. А) Используя данные таблицы, строим кривую безразличия. Б) Максимальное количество товара А, которое наш потребитель может приобрести при бюджете 24 ден. ед., - 16 шт. (24:1,5), а максимальное количество товара В – 24 шт. (24:1). Соединив эти две точки, получим бюджетную линию. Точка касания двух кривых – это и есть равновесие потребителя. Qа 16 24 Qв

Расположение бюджетной линии зависит от величины денежного дохода. Увеличение денежного дохода приводит к перемещению бюджетной линии вправо: уменьшение денежного дохода перемещает ее влево. Расположение бюджетной линии зависит от величины денежного дохода. Увеличение денежного дохода приводит к перемещению бюджетной линии вправо: уменьшение денежного дохода перемещает ее влево. Снижение цен обоих продуктов, эквивалентное увеличение реального дохода, перемещает график вправо. И наоборот, рост цен на блага А и В приводит к перемещению графика влево. Комбинация из доступных потребителю благ окажется для него наиболее предпочтительной.

Комбинация, максимизирующая полезность потребителя, или равновесная комбинация благ А и В, окажется в точке касания. Комбинация, максимизирующая полезность потребителя, или равновесная комбинация благ А и В, окажется в точке касания. В точке касания Х наклон наивысшей из доступных потребителю кривой безразличия совпадает с наклоном бюджетной линии. Условие равновесия потребителя : MRSBA = Pb\Pa

5. ЭФФЕКТ ДОХОДА И ЭФФЕКТ ЗАМЕЩЕНИЯ. 5. ЭФФЕКТ ДОХОДА И ЭФФЕКТ ЗАМЕЩЕНИЯ.  

Хотя потребности людей безграничны, их потребность в определённом товаре может быть удовлетворена. В пределах конкретного промежутка времени, в течение которого вкусы покупателей остаются неизменными, потребители в состоянии получить столько определённых товаров и услуг, сколько пожелают. Чем больше количество продукта приобретают потребители, тем меньше их стремление к получению дополнительных единиц этого же продукта. Хотя потребности людей безграничны, их потребность в определённом товаре может быть удовлетворена. В пределах конкретного промежутка времени, в течение которого вкусы покупателей остаются неизменными, потребители в состоянии получить столько определённых товаров и услуг, сколько пожелают. Чем больше количество продукта приобретают потребители, тем меньше их стремление к получению дополнительных единиц этого же продукта.

Эффект дохода означает увеличение реального дохода потребителя при снижении цены на товар. Эффект дохода означает увеличение реального дохода потребителя при снижении цены на товар. Эффект замещения (субституция) – результат снижения цены блага делающий его более привлекательным и стимулирующий потребителя купить его побольше при условии, что его доход остается неизменным.

Эффекты дохода и замещения дополняют друг друга, стимулируя потребителя купить большее количество определенного товара и услуг по низкой цене, чем по высокой. Эффекты дохода и замещения дополняют друг друга, стимулируя потребителя купить большее количество определенного товара и услуг по низкой цене, чем по высокой. Эффект замены при снижении цены товара обычно выражается в росте объема спроса на этот товар. Существуют так называемые товары низкой категории или товары Гиффена. С ростом цены на эти товары спрос не снижается и тем самым кривая спроса имеет положительный наклон.

Спасибо за внимание! Спасибо за внимание!