🗊Пресса в Украине Основные тенденции

Пресса в Украине Основные тенденции

Пресса. Основное

Сколько прессы в Украине?

Ушли / пришли - 2009 Ушли с рынка Вечерком 15 минут Пульс Киев Вона Пани Афиша Time out Газета 24 Сорока Телеграф медиа 7+7 медиа 7+7я

Пресса: ассортимент Основные тенденции: Средний темп сокращения количества изданий (6% за 4 года) – как в Европе. (Правда, без учета данных за 2009 год) Качественное и правильное планирование требует как полноценного знания рынка, так и голубого его анализа. При столь значительном количестве изданий (более 5 тыс.) уже давно возникала необходимость в Классификаторе печатных СМИ. В данный момент внедрение Классификатора находится на завершающем этапе.

Классификатор СМИ Классификатор печатных СМИ является одним из основополагающих инструментов систематизации и стандартизации рынка, фактически являясь оформлением существовавших до этого спонтанных попыток выделения отдельных сегментов. Классификатор поможет рынку прессы установить единую терминологию в рамах отрасли. Количество классифицировавшихся изданий на данный момент – 224, это 45% от общего количества изданий (включенных в мониторинг Коммуникационного альянса) В этих изданиях размещается 66% всей рекламы на рынке прессы (включенных в мониторинг Коммуникационного альянса) С 4-й волны 2009 года TNS Украина будет частично применять Классификатор СМИ в PMI и в MMI (будет ведена дополнительная опция «тематика издания»). Данное изменение поможет анализировать издания непосредственно в рамках сегмента. Компания «Коммуникационный альянс» взяла в работу классификатор прессы

Пресса: аудитории (TNS)

Медиа реклама – итоги 2009

Медиа реклама – прогноз 2010

Медиа реклама – 2009 и 2010 Основное: Пресса и ТВ – два основных канала коммуникации, где примерно поровну размещено 79% рекламы (по данным 2009 года) По прогнозам экспертов в 2010 году пресса сохранит свою долю рынка, и ТВ заберет 1% у наружной рекламы Повышение требований к точности измерения объемов рекламы в прессе свидетельствует о том что прессу активно используют рекламодатели. Благодаря данным требованиям рынок прессы станет более прозрачным.

Измерение региональной прессы

Прогноз объемов рекламы в прессе - 2010

Реклама в всеукраинской прессе по сегментам (прямая полосная реклама)

Экспертный совет УАИПП

Исследования и аналитика

Пресса. Глобальные тенденции

Глобальные тенденции

УАИПП и всемирные ассоциации

Пресса. Регулирование

Новое в регулировании рекламы Алкоголь и табак Реклама в специализированных СМИ разрешена. Вопрос о специализации СМИ решается через Минюст Обсуждается проект введения полного заперта, включая логотипы и названия компаний Реклама пива – пока без изменений Лекарства Изменений нет – все как и ранее Украинский язык Изменений нет – все как и ранее

Новое в регулировании прессы Укрпочта – тарифы на доставку Перечень услуг и тарифы по доставке изданий с вложениями максимально приближены к жизни Идет работа по увязыванию тарифа на доставку с весом одного экземпляра издания Количество розничных точек Введен норматив по минимальному количеству розничных точек в привязке к числу жителей населенного пункта НЭК по общественной морали Существует цензура – некоторые СМИ в зоне повышенного риска

Пресса. «Сухой остаток»

УАИПП - контакты Наши вэб-ресурсы: www.uapp.org www.redactor.in.ua www.konkurssmi.org (044)-425-57-87