Разработка маркетинговых решений по товару - презентация, доклад, проект скачать

Нажмите для полного просмотра!

Разработка маркетинговых решений по товару, слайд №1

Разработка маркетинговых решений по товару, слайд №2

Разработка маркетинговых решений по товару, слайд №3

Разработка маркетинговых решений по товару, слайд №4

Разработка маркетинговых решений по товару, слайд №5

Разработка маркетинговых решений по товару, слайд №6

Разработка маркетинговых решений по товару, слайд №7

Разработка маркетинговых решений по товару, слайд №8

Разработка маркетинговых решений по товару, слайд №9

Разработка маркетинговых решений по товару, слайд №10

Разработка маркетинговых решений по товару, слайд №11

Разработка маркетинговых решений по товару, слайд №12

Разработка маркетинговых решений по товару, слайд №13

Разработка маркетинговых решений по товару, слайд №14

Разработка маркетинговых решений по товару, слайд №15

Разработка маркетинговых решений по товару, слайд №16

Разработка маркетинговых решений по товару, слайд №17

Разработка маркетинговых решений по товару, слайд №18

Разработка маркетинговых решений по товару, слайд №19

Разработка маркетинговых решений по товару, слайд №20

Разработка маркетинговых решений по товару, слайд №21

Разработка маркетинговых решений по товару, слайд №22

Разработка маркетинговых решений по товару, слайд №23

Разработка маркетинговых решений по товару, слайд №24

Разработка маркетинговых решений по товару, слайд №25

Разработка маркетинговых решений по товару, слайд №26

Содержание ▲

Вы можете ознакомиться и скачать презентацию на тему Разработка маркетинговых решений по товару. Доклад-сообщение содержит 26 слайдов. Презентации для любого класса можно скачать бесплатно. Если материал и наш сайт презентаций Mypresentation Вам понравились – поделитесь им с друзьями с помощью социальных кнопок и добавьте в закладки в своем браузере.

Слайды и текст этой презентации

Слайд 1

Описание слайда:

РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВЫХ РЕШЕНИЙ ПО ТОВАРУ СОДЕРЖАНИЕ РЕШЕНИЙ ПО ТОВАРУ КЛАССИФИКАЦИЯ ТОВАРОВ РЕШЕНИЯ ПО СВОЙСТВАМ ТОВАРОВ РЕШЕНИЯ ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ТОВАРНЫХ МАРОК РЕШЕНИЯ ПО УПАКОВКЕ РЕШЕНИЯ ПО НОМЕНКЛАТУРЕ И АССОРТИМЕНТУ ТОВАРОВ РАЗРАБОТКА НОВОГО ТОВАРА ВЫБОР СТРАТЕГИИ НА РАЗЛИЧНЫХ ЭТАПАХ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА

Слайд 2

Описание слайда:

МАРКЕТИНГОВЫЕ РЕШЕНИЯ ПО ТОВАРУ

Слайд 3

Описание слайда:

ТРИ УРОВНЯ ТОВАРА 1-й уровень 2-й уровень 3-й уровень

Слайд 4

Описание слайда:

ТОВАР ПО ЗАМЫСЛУ – ЭТО СПОСОБ РЕШЕНИЯ ПРОБЛЕМЫ ЛИБО ОСНОВНАЯ ВЫГОДА, РАДИ КОТОРОЙ ПОТРЕБИТЕЛЬ ПРИОБРЕТАЕТ ТОВАР ТОВАР В РЕАЛЬНОМ ИСПОЛНЕНИИ – ЭТО УРОВЕНЬ КАЧЕСТВА, НАБОР СВОЙСТВ, ВНЕШНЕЕ ОФОРМЛЕНИЕ, НАЗВАНИЕ МАРКИ, УПАКОВКА, В СОВОКУПНОСТИ ОПРЕДЕЛЯЮЩИЕ ВЫГОДУ ОТ ПРИОБРЕТЕНИЯ ОСНОВНОГО ТОВАРА ТОВАР С ПОДКРЕПЛЕНИЕМ – ЭТО ТОВАР И ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ УСЛУГИ И ПРЕИМУЩЕСТВА, СОЗДАВАЕМЫЕ НА ОСНОВЕ ТОВАРА ПО ЗАМЫСЛУ И ТОВАРА В РЕАЛЬНОМ ИСПОЛНЕНИИ

Слайд 5

Описание слайда:

КЛАССИФИКАЦИЯ ТОВАРОВ

Слайд 6

Описание слайда:

Процесс принятия решения Где Q – ожидаемая ценность I-го объекта для удовлетворения нужд конкретной группы потребителей; X – значимость свойства К для потребителя; Y – количественная оценка свойства k у объекта i. где Q – ожидаемая степень неудовлетворенности потребителя маркой j; X – значимость для потребителя характеристики k; Y – оценка потребителем характеристики k продукта j; I – оценка идеального, с точки зрения потребителя, значения параметра k.

Слайд 7

Описание слайда:

Процесс принятия решения Пример

Слайд 8

Описание слайда:

Процесс принятия решения Пример Автомобиль А = 0,15(10) + 0,1(8) + 0,25(4) + 0,25(6) + 0,25(4) = 5,8 Автомобиль Б = 0,15(8) + 0,1(7) + 0,25(5) + 0,25(5) + 0,25(5) = 5,65 Автомобиль В = 0,15(6) + 0,1(8) + 0,25(6) + 0,25(3) + 0,25(6) = 5,45 Автомобиль Г = 0,15(5) + 0,1(7) + 0,25(5) + 0,25(4) + 0,25(6) = 5,2 Максимальную оценку 5,8 получил автомобиль А, следовательно, есть основание полагать, что наш покупатель выберет именно эту модель.

Слайд 9

Описание слайда:

Профиль продукта

Слайд 10

Описание слайда:

Создание торговой марки Создание товарной марки желательно и ее использование может принести большую выгоду. Имеются в виду ситуации, когда: 1) продукт легче идентифицировать по названию марки или по товарному знаку; 2) качество продукта является важнейшим свойством при установлении цены; 3) большой спрос на данный класс продукции; 4) рыночная цена на продукт могла бы быть настолько выше, что усилия по созданию торговой марки окупятся и принесут дополнительную прибыль; 5) имеет место экономия от увеличения масштаба производства. Если торговая марка оказалась действительно успешной, то удельные затраты будут снижаться, а прибыль расти. 6) продукту с товарным знаком будет отдаваться предпочтение при определении места на торговой полке и при складировании.

Слайд 11

Описание слайда:

Характеристики торговой марки Как правило, хорошие названия марок имеют следующие характеристики: короткие и простые; легкие для произношения и чтения; легко узнаваемые и запоминаемые; не могут произноситься по-разному; могут использоваться в качестве ярлыков на упаковках; пригодны для рекламы в различных средствах массовой информации; официально могут использоваться только данной фирмой; могут произноситься на разных языках не изменяя смыслового содержания.

Слайд 12

Описание слайда:

СОЗДАНИЕ НОВОГО ТОВАРА

Слайд 13

Описание слайда:

ПРОДОЛЖЕНИЕ БЛОК-СХЕМЫ

Слайд 14

Описание слайда:

Причины неудачного вывода товара на рынок неудовлетворительный анализ рынка; неудовлетворительные эксплуатационные характеристики продукта; более высокие чем предполагалось затраты на его производство; непредвиденная реакция конкурентов; несвоевременный выход на рынок с новым продуктом; недостаточно эффективные маркетинговые действия.

Слайд 15

Описание слайда:

Жизненный цикл товара

Слайд 16

Описание слайда:

Мода и фетиш

Слайд 17

Описание слайда:

Этапы жизненного цикла Выведение товара на рынок появление на рынке продукта нового класса или формы; медленный рост объема продаж нового продукта; продажи ориентированы на небольшую группу потребителей, нацеленных на новшества и готовых платить относительно высокую цену; небольшое число или полное отсутствие прямых конкурентов на рынке; продукт подвергается частым незначительным изменениям; относительно высокой цене продукта сопутствуют высокие производственные издержки и большие расходы на маркетинг; наиболее успешными являются маркетинговые действия, направленные на формирование первичного спроса, то есть без привязки продукта к определенной торговой марке.

Слайд 18

Описание слайда:

Этапы жизненного цикла Восприятие продукта рынком быстрый рост объема продаж нового продукта; рост числа прямых конкурентов на рынке; улучшению подвергается основная модель продукта, имеющая наибольшие перспективы успеха на рынке; цена на новый продукт приводится в соответствие с желаниями и возможностями потребителей; начинается борьба между конкурентами за места распространения продукта; расходы на рекламу достигают максимальной величины; наиболее успешными становятся действия, направленные на формирование селективного спроса, так как появляется возможность и необходимость бороться за конкурентоспособность своей торговой марки.

Слайд 19

Описание слайда:

Этапы жизненного цикла Зрелость рынка товара достижение максимальной интенсивности конкуренции на рынке товара; появление конкретной определенности относительно предела роста рынка; уход с рынка фирм, работавших с предельно низкой прибылью; введение практики вывода на рынок продуктов с имиджем «модель года»; более частое применение метода продаж с зачетом стоимости сданной старой продукции; увеличение доли услуг в предлагаемой потребителю продукции; снижение цен на марки продуктов, присутствующие на рынке длительное время, что способствует усилению позиций лидирующих марок товара.

Слайд 20

Описание слайда:

Этапы жизненного цикла Спад продаж и устаревание продукта рост ценовой конкуренции; сокращается число посредников, желающих продавать данный продукт; широкое использование метода продаж с зачетом стоимости сданной старой продукции (по принципу замены старого на новое с доплатой); продолжающееся снижение цен; инновации, нацеленные на «оживление» продукта и продление его жизненного цикла.

Слайд 21

Описание слайда:

Этап спада продукта

Слайд 22

Описание слайда:

СОЗДАНИЕ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ ПРОЦЕСС АНАЛИЗА КОНКУРЕНТОВ

Слайд 23

Описание слайда:

СОЗДАНИЕ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ Четыре основные конкурентные стратегии позиционирования Портера (три выигрышные и одна проигрышная): Абсолютное превосходство по издержкам; Специализация (дифференциация); Концентрация на качественном обслуживании нескольких сегментов рынка; «Держаться середины дороги» - проигрышная стратегия.