🗊Содержательный маркетинг 2.0 Чистов Кирилл Subscribe.Ru

Содержательный маркетинг 2.0 Чистов Кирилл Subscribe.Ru

Инфо-потребление меняется

Тенденции в восприятии коммуникаций

«Поиск вопросов и ответов»

Анализ поискового спроса (Яндекс)

Анализ поискового спроса (Google)

Анализ «социального» спроса (блоги, форумы)

Оптимизированный контент = трафик На сайтах компаний, ведущих блог, его на ~50% больше

Сегментация по конвертируемости и лояльности

Мотивационные предпосылки для CRM 2.0 (на базе Пирамиды Маслоу)

Составляющие eCRM 2.0

Центр общения с целевым клиентом

Маршрутизация потребителей

Социальная сеть (торговая / сервисная)?

Визуализация «воронки»

Бюджетирование по показателям Охват целевой аудитории – с заданной частотой CPMU ~ 30 руб. (в зависимости от формата, фокусировок и объема заказа) Показы рекламных объявлений – (страниц и выпусков рассылок, получаемых ЦА) CPM ~ 30 руб. (в зависимости от формата, фокусировок и объема заказа) Целевой отклик – количество переходов на страницы сайта CPC ~ 10 руб. (в зависимости от формата, фокусировок и объема заказа) Количество регистраций или подписчиков на рассылку CPA ~ 100 руб. (в зависимости от качества содержания и периодичности выпуска) Количество участников (друзей) в группах (с учетом пересечений) CPF ~ 70 руб. (в зависимости от качества содержания и поддержки обратной связи) Количество респондентов в совместных опросах CPR ~ 50 руб. (в зависимости от тематики, длины опроса, фокусировок, стимуляции и т.д.) Количество покупок и объем продаж подписчикам и их друзьям CPS ~ 200 руб.

Продвижение с положительным ФР

Этапы и направления 1. Анализ информ. спроса «Кабинетное исследование» Отбор целевых площадок и тематик Разработка партнерской программы (интегрированная marcom-стратегия)

Спасибо! Есть вопросы? От вас бриф и ссылки на публикации – от Subscribe.Ru тестовое продвижение В презентации были использованы знания: http://www.convinceandconvert.com http://thebrandbuilder.wordpress.com