СОЗДАНИЕ ИНФОРМАЦИОННОГО ПОЛЯ ФИРМЫ

Нажмите для полного просмотра!

СОЗДАНИЕ ИНФОРМАЦИОННОГО ПОЛЯ ФИРМЫ , слайд №2

СОЗДАНИЕ ИНФОРМАЦИОННОГО ПОЛЯ ФИРМЫ , слайд №3

СОЗДАНИЕ ИНФОРМАЦИОННОГО ПОЛЯ ФИРМЫ , слайд №4

СОЗДАНИЕ ИНФОРМАЦИОННОГО ПОЛЯ ФИРМЫ , слайд №5

СОЗДАНИЕ ИНФОРМАЦИОННОГО ПОЛЯ ФИРМЫ , слайд №6

СОЗДАНИЕ ИНФОРМАЦИОННОГО ПОЛЯ ФИРМЫ , слайд №7

СОЗДАНИЕ ИНФОРМАЦИОННОГО ПОЛЯ ФИРМЫ , слайд №8

СОЗДАНИЕ ИНФОРМАЦИОННОГО ПОЛЯ ФИРМЫ , слайд №9

СОЗДАНИЕ ИНФОРМАЦИОННОГО ПОЛЯ ФИРМЫ , слайд №10

СОЗДАНИЕ ИНФОРМАЦИОННОГО ПОЛЯ ФИРМЫ , слайд №11

СОЗДАНИЕ ИНФОРМАЦИОННОГО ПОЛЯ ФИРМЫ , слайд №12

СОЗДАНИЕ ИНФОРМАЦИОННОГО ПОЛЯ ФИРМЫ , слайд №13

СОЗДАНИЕ ИНФОРМАЦИОННОГО ПОЛЯ ФИРМЫ , слайд №14

СОЗДАНИЕ ИНФОРМАЦИОННОГО ПОЛЯ ФИРМЫ , слайд №15

СОЗДАНИЕ ИНФОРМАЦИОННОГО ПОЛЯ ФИРМЫ , слайд №16

СОЗДАНИЕ ИНФОРМАЦИОННОГО ПОЛЯ ФИРМЫ , слайд №17

СОЗДАНИЕ ИНФОРМАЦИОННОГО ПОЛЯ ФИРМЫ , слайд №18

СОЗДАНИЕ ИНФОРМАЦИОННОГО ПОЛЯ ФИРМЫ , слайд №19

СОЗДАНИЕ ИНФОРМАЦИОННОГО ПОЛЯ ФИРМЫ , слайд №20

СОЗДАНИЕ ИНФОРМАЦИОННОГО ПОЛЯ ФИРМЫ , слайд №21

СОЗДАНИЕ ИНФОРМАЦИОННОГО ПОЛЯ ФИРМЫ , слайд №22

СОЗДАНИЕ ИНФОРМАЦИОННОГО ПОЛЯ ФИРМЫ , слайд №23

СОЗДАНИЕ ИНФОРМАЦИОННОГО ПОЛЯ ФИРМЫ , слайд №24

СОЗДАНИЕ ИНФОРМАЦИОННОГО ПОЛЯ ФИРМЫ , слайд №25

СОЗДАНИЕ ИНФОРМАЦИОННОГО ПОЛЯ ФИРМЫ , слайд №26

СОЗДАНИЕ ИНФОРМАЦИОННОГО ПОЛЯ ФИРМЫ , слайд №27

СОЗДАНИЕ ИНФОРМАЦИОННОГО ПОЛЯ ФИРМЫ , слайд №28

Содержание ▲

Вы можете ознакомиться и скачать СОЗДАНИЕ ИНФОРМАЦИОННОГО ПОЛЯ ФИРМЫ . Презентация содержит 28 слайдов. Презентации для любого класса можно скачать бесплатно. Если материал и наш сайт презентаций Вам понравились – поделитесь им с друзьями с помощью социальных кнопок и добавьте в закладки в своем браузере.

Слайды и текст этой презентации

Слайд 1

Описание слайда:

СОЗДАНИЕ ИНФОРМАЦИОННОГО ПОЛЯ ФИРМЫ

Слайд 2

Описание слайда:

Проблема создания информационного поля является одной из центральных в деятельности любой фирмы и организации. Без грамотной политики позиционирования и продвижения продукта на рынок, его конкурентоспособность на современном этапе становится практически невозможной.

Слайд 3

Описание слайда:

Для успешного выхода на рынок фирмы должны предложить своим потенциальным клиентам привлекательный для них продукт. Необходимость применения новых форм и методов подачи информации. Новые возможности для создания устойчивого положительного имиджа фирмы.

Слайд 4

Описание слайда:

Грамотно и эффективно организованные коммуникационные связи позволяют резко повысить привлекательность и известность не только отдельных продуктов и услуг, но и деятельность всей фирмы в целом. Создание информационного поля и организация PR продвижения должно стать систематическим, регламентированным процессом, планируемым и заложенным в бюджет деятельности фирм на каждый финансовый год.

Слайд 5

Описание слайда:

ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ организационно-журналистское (подготовка, рассылка размещение пресс-релизов, сообщений, заявлений, статей и других материалов в СМИ; организация пресс-конференций, брифингов, встреч с журналистами и т.п.); консультационное (экономические и технические консультации, разработка стратегии и тактики мероприятий, и т.п.); Образовательное (проведение обучающих семинаров, курсов, тренингов, организация "круглых столов", конференций, встреч);

Слайд 6

Описание слайда:

научно-исследовательское и аналитическое (проведение комплексных маркетинговых исследований рынка, социологических опросов, замеров общественного мнения, анализ публикаций СМИ, разработка профилактических мер поведения, прогноз кризисных ситуаций и т.п.); рекламно-представительское (планирование рекламных кампаний; изготовление различных видов рекламного продукта, его размещение на рекламоносителях и т.п.); организация и проведение специальных мероприятий (праздники, выставки, ярмарки, презентации, конкурсы, спонсорство и т.д.);

Слайд 7

Описание слайда:

издательское (издание специальных брошюр, книг, журналов по основным направлениям деятельности, информационных и статистических справочников, каталогов); корпоративное (разработка имиджа собственной фирмы, информационно-пропагандистская работа в СМИ).

Слайд 8

Описание слайда:

Все адресаты социальной среды фирмы должны быть охвачены сетью коммуникационных потоков, исходящих от организации и в то же время направленных внутрь, решая внутренние проблемы.

Слайд 9

Описание слайда:

ЭЛЕМЕНТЫ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ Передача ПР-информации за пределы фирмы Анализ информации, поступающей из СМИ

Слайд 10

Описание слайда:

СРЕДСТВА И МЕТОДЫ Подготовка текстов заявления руководства, написание пресс-релизов; организация интервью и брифингов; подготовка специальных видеосюжетов. Ежедневный мониторинг прессы и электронных СМИ; контент-анализ публикаций; дайджесты всех материалов.

Слайд 11

Описание слайда:

ПРОБЛЕМЫ Между СМИ и отделом ПР фирмы нет должного взаимодействия. Присылаемые а редакцию материалы не отвечают основным журналистским требованиям.

Слайд 12

Описание слайда:

ТРЕБОВАНИЯ СМИ Оперативность Достоверность Информативность Актуальность Ясность изложения Социальная значимость

Слайд 13

Описание слайда:

Подлинная болезнь корпоративных ПР-структур – отсутствие полномочий, несамостоятельность и неосведомленность.

Слайд 14

Описание слайда:

ВЫВОДЫ ПР-структура должна поддерживать тесный контакт с соответствующими СМИ и журналистами. Сделать цели деятельности предприятия более очевидными для общества. Повысить профессионализм ПР-отдела и качество ПР-материалов.

Слайд 15

Описание слайда:

НОВОСТИ Процесс создания и продвижения в СМИ информационных блоков, важнейшей характеристикой которых служит «новость».

Слайд 16

Описание слайда:

3 ЭТАПА РАЗВИТИЯ НОВОСТИ Реальное событие Информация, которая попала в СМИ Информация, которая была воспринята аудиторией как новость

Слайд 17

Описание слайда:

«ОСТРЫЕ» ФОРМЫ ПОДАЧИ ИНФОРМАЦИИ ЭКСКЛЮЗИВ – реальное обладание исключительным сегментом информации. СЕНСАЦИЯ – подача события как качественно отличающегося от себе подобных. ИНТРИГА – создание информационного контекста ребуса

Слайд 18

Описание слайда:

ПРОВОКАЦИЯ – создание вызова, рассчитанного на обязательную ответную реакцию. ИНФОРМАЦИОННАЯ ВОЙНА – демонстративная регулярная критика позиций или действий.

Слайд 19

Описание слайда:

НЕБЛАГОПРИЯТНЫЕ ВАРИАНТЫ Значимого события не произошло Произошло событие по «чужой теме» Тема не вызывает интереса у СМИ

Слайд 20

Описание слайда:

СМЫСЛОВОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ НОВОСТИ Формирование новой значимости новости вокруг старого или ненужного события. Достраивание недостающего содержания Предположение причин и следствий Выдвижение прогнозов на основании смысла, а не содержания новости.

Слайд 21

Описание слайда:

ФОРМИРОВАНИЕ СОБСТВЕННОГО ИНФОРМАЦИОННОГО ПОТОКА Приоритетная поставка информации, информационное партнерство. Оптимизация формы и стиля подачи материалов. Использование приемов создания и усиления новостей.

Слайд 22

Описание слайда:

ПРИЕМЫ УСИЛЕНИЯ НОВОСТЕЙ Привязка информации к круглой дате – создание информационного повода. Информационный выход будет больше, если дату рассматривать как продолжительный процесс. Придумывание праздников – один из самых распространенных приемов продвижения информации.

Слайд 23

Описание слайда:

Демонстрация разных взглядов и подходов к проблеме. Усиление новости за счет присутствия влиятельных людей. Сочетание новости с общественно-важной проблемой. Нужно превратить вашу проблему в общественно значимую.

Слайд 24

Описание слайда:

ФОРМУЛА «СОЛИДНЫЕ ЛЮДИ + ЗНАЧИМАЯ ПРОБЛЕМА» СПОСОБНА СДЕЛАТЬ НОВОСТЬЮ ЛЮБУЮ ИНФОРМАЦИЮ. Интрига – важнейший двигатель новости.

Слайд 25

Описание слайда:

Новость не может состояться без новой информации! Новая компания Улучшенный товар или услуга Новые назначения Новый имидж Новые инвестиции Новые технологии и исследования Новые встречи, награды и т.д.

Слайд 26

Описание слайда:

ОСНОВНОЙ И ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ ВЕС НОВОСТИ Анонс новости – изложение новости – комментарии новости – дополнительные подробности – промежуточные итоги – окончательные итоги. ВАЖНАЯ РОЛЬ ФОТОГРАФИЙ В ПРОДВИЖЕНИИ НОВОСТИ В СМИ.

Слайд 27

Описание слайда:

Взаимодействие ПР-специалиста и СМИ Прямое размещение в СМИ заказных материалов. - профессионально подготовленные материалы - «джинса» - размещение рекламных материалов любого характера под видом нерекламных, ангажирование журналистов. 2. Собственно информационное воздействие через информационный повод.