Стереотип чоловіка у сучасній українській рекламі

Нажмите для полного просмотра!

Стереотип чоловіка у сучасній українській рекламі , слайд №2

Стереотип чоловіка у сучасній українській рекламі , слайд №3

Стереотип чоловіка у сучасній українській рекламі , слайд №4

Стереотип чоловіка у сучасній українській рекламі , слайд №5

Стереотип чоловіка у сучасній українській рекламі , слайд №6

Стереотип чоловіка у сучасній українській рекламі , слайд №7

Стереотип чоловіка у сучасній українській рекламі , слайд №8

Стереотип чоловіка у сучасній українській рекламі , слайд №9

Стереотип чоловіка у сучасній українській рекламі , слайд №10

Стереотип чоловіка у сучасній українській рекламі , слайд №11

Стереотип чоловіка у сучасній українській рекламі , слайд №12

Стереотип чоловіка у сучасній українській рекламі , слайд №13

Стереотип чоловіка у сучасній українській рекламі , слайд №14

Стереотип чоловіка у сучасній українській рекламі , слайд №15

Стереотип чоловіка у сучасній українській рекламі , слайд №16

Стереотип чоловіка у сучасній українській рекламі , слайд №17

Стереотип чоловіка у сучасній українській рекламі , слайд №18

Стереотип чоловіка у сучасній українській рекламі , слайд №19

Стереотип чоловіка у сучасній українській рекламі , слайд №20

Стереотип чоловіка у сучасній українській рекламі , слайд №21

Стереотип чоловіка у сучасній українській рекламі , слайд №22

Стереотип чоловіка у сучасній українській рекламі , слайд №23

Стереотип чоловіка у сучасній українській рекламі , слайд №24

Стереотип чоловіка у сучасній українській рекламі , слайд №25

Стереотип чоловіка у сучасній українській рекламі , слайд №26

Стереотип чоловіка у сучасній українській рекламі , слайд №27

Стереотип чоловіка у сучасній українській рекламі , слайд №28

Стереотип чоловіка у сучасній українській рекламі , слайд №29

Стереотип чоловіка у сучасній українській рекламі , слайд №30

Стереотип чоловіка у сучасній українській рекламі , слайд №31

Стереотип чоловіка у сучасній українській рекламі , слайд №32

Содержание ▲

Вы можете ознакомиться и скачать Стереотип чоловіка у сучасній українській рекламі . Презентация содержит 32 слайдов. Презентации для любого класса можно скачать бесплатно. Если материал и наш сайт презентаций Вам понравились – поделитесь им с друзьями с помощью социальных кнопок и добавьте в закладки в своем браузере.

Слайды и текст этой презентации

Слайд 1

Описание слайда:

Стереотип чоловіка у сучасній українській рекламі

Слайд 2

Описание слайда:

Реклама – своєрідне явище сучасного життя, мікроклітина економіки. Вона акумулює почуття і досвід суспільства. В економічно розвинутих країнах четвертою владою називають пресу, а п’ятою – рекламу. Вона формує світосприйняття і впливає на психіку. Реклама – своєрідне явище сучасного життя, мікроклітина економіки. Вона акумулює почуття і досвід суспільства. В економічно розвинутих країнах четвертою владою називають пресу, а п’ятою – рекламу. Вона формує світосприйняття і впливає на психіку. Реклама стала частиною громадської думки, визначає свідомість людини так само, як визначає її батьківський дім, школа тощо. Це – магія перетворення акту споживання в акт культури.

Слайд 3

Описание слайда:

Стереотип – це спрощене, раніше прийняте уявлення, що не виходить з власного досвіду. Це спрощення дуже впливає на сприйняття і розуміння явищ дійсності.

Слайд 4

Описание слайда:

Стереотипи не просто формують людей – вони часто приписують людям, залежно від статі певні психологічні властивості, норми поведінки, рід занять, професії тощо. Стереотипи не просто формують людей – вони часто приписують людям, залежно від статі певні психологічні властивості, норми поведінки, рід занять, професії тощо. Реклама, діючи на підсвідомість людини, закладає гендерні стереотипи, певне сприйняття світу, ставлення щодо місця людини у світі.

Слайд 5

Описание слайда:

Гендерний стереотип – це один з видів соціальних стереотипів. Він заснований на уявленнях про маскулінне (чоловіче) і фемінне (жіноче) та їх ієрархії, які прийняті в суспільстві. Гендерний стереотип – це один з видів соціальних стереотипів. Він заснований на уявленнях про маскулінне (чоловіче) і фемінне (жіноче) та їх ієрархії, які прийняті в суспільстві. Реклама містить стереотипне зображення жінки і чоловіка.

Слайд 6

Описание слайда:

Чоловік конструюється рекламою як особа із величезним тягарем вiдповiдальностi: судячи з телереклами, український чоловiк не має права бути iншим. Чоловік конструюється рекламою як особа із величезним тягарем вiдповiдальностi: судячи з телереклами, український чоловiк не має права бути iншим.

Слайд 7

Описание слайда:

Вiн повинен заробляти багато грошей (ледь не вся продукцiя призначається саме його гаманцевi), вiн повинен бути начальником, обов'язково має їздити дорогою машиною, а не тролейбусом. Вiн повинен заробляти багато грошей (ледь не вся продукцiя призначається саме його гаманцевi), вiн повинен бути начальником, обов'язково має їздити дорогою машиною, а не тролейбусом.

Слайд 8

Описание слайда:

Роль чоловiка є невиправдано гiперболiзованою. Він є:

Слайд 9

Описание слайда:

Безжально експлуатованою iстотою: в масову пiдсвiдомiсть укорiнюють стереотипи про роль чоловiка виключно як годувальника, цiннiсть якого залежить саме вiд виконання цiєї функцiї. Безжально експлуатованою iстотою: в масову пiдсвiдомiсть укорiнюють стереотипи про роль чоловiка виключно як годувальника, цiннiсть якого залежить саме вiд виконання цiєї функцiї.

Слайд 10

Описание слайда:

Фактично позбавленим батькiвських прав догляду за дитиною: зображення чоловiка, який доглядає за дiтьми, зведено на ринку вiтчизняної реклами майже до нуля. Фактично позбавленим батькiвських прав догляду за дитиною: зображення чоловiка, який доглядає за дiтьми, зведено на ринку вiтчизняної реклами майже до нуля.

Слайд 11

Описание слайда:

Позбавленим можливостi виконувати хатню роботу та роботу на кухнi: винятком є хiба що ролики, приуроченi до Позбавленим можливостi виконувати хатню роботу та роботу на кухнi: винятком є хiба що ролики, приуроченi до 8 Березня.

Слайд 12

Описание слайда:

Стереотипізація є засадною рисою зображення представників різних гендерних груп у ЗМІ; вона полягає у використанні та репродукуванні існуючих у суспільстві консервативних гендерних стереотипів, заснованих на: - протиставленні та ієрархічному представленні гендерних ролей, - гендерному розподілі сфер та способів самореалізації, - уявленнях про одвічно притаманні жінкам та чоловікам риси вдачі, поведінки, зовнішності, тощо.

Слайд 13

Описание слайда:

Вибудовуючи образи ідеальних споживачів - чоловіка та жінки, реклама водночас конструює їх за принципом бінарних опозицій, символічно пов’язуючи певні не пов’язані безпосередньо зі статтю культурні категорії (як от престиж, влада, цивілізація, природа та ін.) з поняттями маскулінності та Вибудовуючи образи ідеальних споживачів - чоловіка та жінки, реклама водночас конструює їх за принципом бінарних опозицій, символічно пов’язуючи певні не пов’язані безпосередньо зі статтю культурні категорії (як от престиж, влада, цивілізація, природа та ін.) з поняттями маскулінності та фемінності.

Слайд 14

Описание слайда:

Порівняння рис чоловіків і жінок в рекламі:

Слайд 15

Описание слайда:

Проявлення культури мачізму у рекламі У культурі мачізму наголошується чоловіче домінування над жінками та заохочується зверхньо-зневажливе ставленні до них. Мачізм виявляє себе у хизуванні традиційними ознаками маскулінності, насамперед фізичною силою, агресивністю та сексуальною активністю.

Слайд 16

Описание слайда:

Вищими цінностями мачізму є: Вищими цінностями мачізму є: влада; незалежність; нехтування соціальних норм; викличність поведінки.

Слайд 17

Описание слайда:

Промовистою є реклама горілки „Вожак”, на якій взагалі нема людських зображень. Суворий чорно-сірий дизайн підсилюють глибокі шрами (сліди від кігтів) та солдатський медальйон безпосередньо на пляшці, а гасло наказує: „Вожак, тримай свою територію!” Агресивно-мілітаристський тон цього зображення адресований саме чоловікові-мачо.

Слайд 18

Описание слайда:

Інша його сторона мачізму – гедонізм, такий стиль життя, метою і найвищою цінністю якого є насолода. Інша його сторона мачізму – гедонізм, такий стиль життя, метою і найвищою цінністю якого є насолода.

Слайд 19

Описание слайда:

Чоловіки, зазвичай, показуються честолюбними, авантюрними, сильними, владними, в той час як залежність, підпорядкованість і слабкість залишаються за жінками. У 80–95 % випадків чоловічі ролі – це лідер, керівник, спеціаліст, герой, творча людина, злочинець, рятівник, переможець; 10–15 % – жертва, прохач, організатор з низьким статусом тощо.

Слайд 20

Описание слайда:

Є двi умовнi категорiї дiлових чоловiкiв. Є двi умовнi категорiї дiлових чоловiкiв. Перша - так звана модель успiшного чоловiка. Вiн - у дiловому костюмi з ретельно пiдiбраною краваткою, у себе в кабiнетi (на своїй територiї), що пiдсвiдоме позитивно впливає на впевненiсть i самооцiнку, вiн безапеляцiйний.

Слайд 21

Описание слайда:

Вiн - терплячий, мало емоцiйний, конкретний, пiдготовлений, оскiльки його соцiальнi функцiї в сiм'ї - малозначущi та такi, якi не вiдволiкають його на дрiбницi. Вiн - системний, оскiльки вмiє органiзувати процес, коли на його компетентнiсть, ерудицiю працює цiла команда фахiвцiв, хоч i укомплектована переважно жiнками. Вiн - терплячий, мало емоцiйний, конкретний, пiдготовлений, оскiльки його соцiальнi функцiї в сiм'ї - малозначущi та такi, якi не вiдволiкають його на дрiбницi. Вiн - системний, оскiльки вмiє органiзувати процес, коли на його компетентнiсть, ерудицiю працює цiла команда фахiвцiв, хоч i укомплектована переважно жiнками.

Слайд 22

Описание слайда:

Вiн - небагатослiвний, i вмiє формулювати свої думки переважно у стислiй формi i має так зване "вiдчуття часу". Вiн - небагатослiвний, i вмiє формулювати свої думки переважно у стислiй формi i має так зване "вiдчуття часу".

Слайд 23

Описание слайда:

Є iнша модель - не дуже успiшний, Є iнша модель - не дуже успiшний, не дуже iнтелектуальний чоловiк, якого дещо пригнiчує вага соцiальних очiкувань, покладених на нього, але який змушений це робити, оскiльки iснуючi у суспiльствi стереотипи просто не дають можливостей для вiдступу.

Слайд 24

Описание слайда:

Переважно не вмiє формулювати думки, губиться, нервує, часто поводиться агресивно. Реакцiя журналiстiв - стереотипно позитивна, вину за невдале iнтерв'ю прийнято екстраполювати на себе: мовляв, не зумiли "розговорити", знайти спiльної мови, поставити професiйнi питання, зацiкавити i т.п. Переважно не вмiє формулювати думки, губиться, нервує, часто поводиться агресивно. Реакцiя журналiстiв - стереотипно позитивна, вину за невдале iнтерв'ю прийнято екстраполювати на себе: мовляв, не зумiли "розговорити", знайти спiльної мови, поставити професiйнi питання, зацiкавити i т.п.