🗊Презентация Выразительные средства языка в аспекте речевого воздействия

Категория: Образование
Нажмите для полного просмотра!
Выразительные средства языка в аспекте речевого воздействия, слайд №1Выразительные средства языка в аспекте речевого воздействия, слайд №2Выразительные средства языка в аспекте речевого воздействия, слайд №3Выразительные средства языка в аспекте речевого воздействия, слайд №4Выразительные средства языка в аспекте речевого воздействия, слайд №5Выразительные средства языка в аспекте речевого воздействия, слайд №6Выразительные средства языка в аспекте речевого воздействия, слайд №7Выразительные средства языка в аспекте речевого воздействия, слайд №8Выразительные средства языка в аспекте речевого воздействия, слайд №9Выразительные средства языка в аспекте речевого воздействия, слайд №10Выразительные средства языка в аспекте речевого воздействия, слайд №11Выразительные средства языка в аспекте речевого воздействия, слайд №12Выразительные средства языка в аспекте речевого воздействия, слайд №13Выразительные средства языка в аспекте речевого воздействия, слайд №14Выразительные средства языка в аспекте речевого воздействия, слайд №15Выразительные средства языка в аспекте речевого воздействия, слайд №16Выразительные средства языка в аспекте речевого воздействия, слайд №17Выразительные средства языка в аспекте речевого воздействия, слайд №18Выразительные средства языка в аспекте речевого воздействия, слайд №19Выразительные средства языка в аспекте речевого воздействия, слайд №20Выразительные средства языка в аспекте речевого воздействия, слайд №21Выразительные средства языка в аспекте речевого воздействия, слайд №22Выразительные средства языка в аспекте речевого воздействия, слайд №23Выразительные средства языка в аспекте речевого воздействия, слайд №24Выразительные средства языка в аспекте речевого воздействия, слайд №25Выразительные средства языка в аспекте речевого воздействия, слайд №26Выразительные средства языка в аспекте речевого воздействия, слайд №27Выразительные средства языка в аспекте речевого воздействия, слайд №28Выразительные средства языка в аспекте речевого воздействия, слайд №29Выразительные средства языка в аспекте речевого воздействия, слайд №30
Скачать

Содержание ▲

Вы можете ознакомиться и скачать презентацию на тему Выразительные средства языка в аспекте речевого воздействия. Доклад-сообщение содержит 30 слайдов. Презентации для любого класса можно скачать бесплатно. Если материал и наш сайт презентаций Mypresentation Вам понравились – поделитесь им с друзьями с помощью социальных кнопок и добавьте в закладки в своем браузере.

Слайды и текст этой презентации

Слайд 1


Лекция 8.Выразительные средства языка в аспекте речевого воздействия Курс «Речевое воздействие» Проф. О.С. Иссерс
Описание слайда:
Лекция 8.Выразительные средства языка в аспекте речевого воздействия Курс «Речевое воздействие» Проф. О.С. Иссерс

Слайд 2


Намеренные отклонения от речевого стандарта Намеренные отклонения от речевого стандарта Троп (от греч. TROPOS) – извив, поворот. Использование слова (словосочетания) в переносном значении, называние одного объекта для обозначения другого. Тропы: сравнение, метафора (в т.ч. олицетворение), эпитет, метонимия (в т.ч.синекдоха), оксЮморон, гипербола и др. Нелегко сеять семена перестройки в землю с трещинами национальной розни. Чего стоят тосты за дружбу народов, когда под ножки стола подтекает кровь? Евг. Евтушенко.
Описание слайда:
Намеренные отклонения от речевого стандарта Намеренные отклонения от речевого стандарта Троп (от греч. TROPOS) – извив, поворот. Использование слова (словосочетания) в переносном значении, называние одного объекта для обозначения другого. Тропы: сравнение, метафора (в т.ч. олицетворение), эпитет, метонимия (в т.ч.синекдоха), оксЮморон, гипербола и др. Нелегко сеять семена перестройки в землю с трещинами национальной розни. Чего стоят тосты за дружбу народов, когда под ножки стола подтекает кровь? Евг. Евтушенко.

Слайд 3


Фигуры речи Стилистические фигуры – средства выразительности речи: необычный оборот, построенный по определенной модели: анафора (единоначатие), эпифора (одинаковая концовка), параллелизм (сходное построение предложений) и др. Обычно связаны не с отдельным словом (как троп), а с построением высказывания (предложения, текста). Крутой круче крутого, а Буйнов буйнее буйного (из газет).
Описание слайда:
Фигуры речи Стилистические фигуры – средства выразительности речи: необычный оборот, построенный по определенной модели: анафора (единоначатие), эпифора (одинаковая концовка), параллелизм (сходное построение предложений) и др. Обычно связаны не с отдельным словом (как троп), а с построением высказывания (предложения, текста). Крутой круче крутого, а Буйнов буйнее буйного (из газет).

Слайд 4


Метафора не только подмечает реальное сходство предметов, но и сама создает его, подсказывает новый взгляд на предмет, заставляет увидеть похожее в обычном. Метафора не только подмечает реальное сходство предметов, но и сама создает его, подсказывает новый взгляд на предмет, заставляет увидеть похожее в обычном. Макс Блэк, американский философ Капли в нос – «зубная щетка для носа». Обувь – ваше лицо. Любовь – это зубная боль в сердце.
Описание слайда:
Метафора не только подмечает реальное сходство предметов, но и сама создает его, подсказывает новый взгляд на предмет, заставляет увидеть похожее в обычном. Метафора не только подмечает реальное сходство предметов, но и сама создает его, подсказывает новый взгляд на предмет, заставляет увидеть похожее в обычном. Макс Блэк, американский философ Капли в нос – «зубная щетка для носа». Обувь – ваше лицо. Любовь – это зубная боль в сердце.

Слайд 5


Важное свойство метафоры – ее способность влиять на видение ситуации. Важное свойство метафоры – ее способность влиять на видение ситуации. Для кого-то собака – друг человека, а для нас управдом – друг человека. Достоевский написал после ссылки несколько романов, но нельзя не заметить, что их писал человек с перебитым хребтом. Дм. Губин.
Описание слайда:
Важное свойство метафоры – ее способность влиять на видение ситуации. Важное свойство метафоры – ее способность влиять на видение ситуации. Для кого-то собака – друг человека, а для нас управдом – друг человека. Достоевский написал после ссылки несколько романов, но нельзя не заметить, что их писал человек с перебитым хребтом. Дм. Губин.

Слайд 6


Дж. Лакофф и М. Джонсон «Metaphors we live by» (1980, рус. перевод 1987) Дж. Лакофф и М. Джонсон «Metaphors we live by» (1980, рус. перевод 1987) Спор – это война. Я срезал его наповал своим аргументом. Он парировал удар и разгромил своего оппонента в пух и прах. А может, спор – это искусство? Спорт? Игра? Приведите примеры высказываний, подтверждающих этот взгляд .
Описание слайда:
Дж. Лакофф и М. Джонсон «Metaphors we live by» (1980, рус. перевод 1987) Дж. Лакофф и М. Джонсон «Metaphors we live by» (1980, рус. перевод 1987) Спор – это война. Я срезал его наповал своим аргументом. Он парировал удар и разгромил своего оппонента в пух и прах. А может, спор – это искусство? Спорт? Игра? Приведите примеры высказываний, подтверждающих этот взгляд .

Слайд 7


Аргументация в метафоре: от серьезного до смешного Нельзя, чтобы земля становилась объектом бесконтрольных спекуляций! Земля – это и средство производства, и территория, на которой живут 40 млн. наших сограждан. Извините за пафос, но это и мать, матерями не торгуют (А. Гордеев, министр с/х, 15.12.2007). Если огурец опустить в рассол, то его не нужно уговаривать – он сам станет соленым. Наша задача создать такой рассол. И все бизнесмены будут хорошими солеными огурцами (А. Гордеев, губернатор Воронежской обл. 10.02.2011)
Описание слайда:
Аргументация в метафоре: от серьезного до смешного Нельзя, чтобы земля становилась объектом бесконтрольных спекуляций! Земля – это и средство производства, и территория, на которой живут 40 млн. наших сограждан. Извините за пафос, но это и мать, матерями не торгуют (А. Гордеев, министр с/х, 15.12.2007). Если огурец опустить в рассол, то его не нужно уговаривать – он сам станет соленым. Наша задача создать такой рассол. И все бизнесмены будут хорошими солеными огурцами (А. Гордеев, губернатор Воронежской обл. 10.02.2011)

Слайд 8


Метафора как инструмент позиционирования Уровни дифференциации товара Это полезно! Это удобно! Это приятно! Все приличные (состоятельные, стильные, успешные) люди имеют это!
Описание слайда:
Метафора как инструмент позиционирования Уровни дифференциации товара Это полезно! Это удобно! Это приятно! Все приличные (состоятельные, стильные, успешные) люди имеют это!

Слайд 9


Динамика маркетинговых стратегий УТП (уникальное торговое предложение) УЦП (уникальное ценностное предложение)
Описание слайда:
Динамика маркетинговых стратегий УТП (уникальное торговое предложение) УЦП (уникальное ценностное предложение)

Слайд 10


Три кита маркетинговых стратегий
Описание слайда:
Три кита маркетинговых стратегий

Слайд 11


Усиление символической функции потребления «Глобальный символический обмен»: в эпоху насыщения рынков огромным количеством практически одинаковых товаров источники конкурентных преимуществ смещаются в сторону «вещей неосязаемых».
Описание слайда:
Усиление символической функции потребления «Глобальный символический обмен»: в эпоху насыщения рынков огромным количеством практически одинаковых товаров источники конкурентных преимуществ смещаются в сторону «вещей неосязаемых».

Слайд 12


Ценностная-ориентированная аргументация в рекламе Холодильник LG со встроенным телевизором – еще одно яркое впечатление вашей жизни. Благодаря ему ваша кухня наполнится новыми эмоциями. Бренды умирают, когда перестают отвечать востребованным обществом ценностям.
Описание слайда:
Ценностная-ориентированная аргументация в рекламе Холодильник LG со встроенным телевизором – еще одно яркое впечатление вашей жизни. Благодаря ему ваша кухня наполнится новыми эмоциями. Бренды умирают, когда перестают отвечать востребованным обществом ценностям.

Слайд 13


Символическая функция потребления «У потребления нет пределов. Если бы оно было тем, чем его наивно считают, - поглощением-пожиранием благ, - то рано или поздно наступило бы пресыщение. <…> Потребление именно потому столь неистребимо, что это тотально идеалистическая практика, которая за известным порогом уже не имеет более ничего общего с удовлетворением потребностей или же с принципом реальности». Ж. Бодрияр. Система вещей.
Описание слайда:
Символическая функция потребления «У потребления нет пределов. Если бы оно было тем, чем его наивно считают, - поглощением-пожиранием благ, - то рано или поздно наступило бы пресыщение. <…> Потребление именно потому столь неистребимо, что это тотально идеалистическая практика, которая за известным порогом уже не имеет более ничего общего с удовлетворением потребностей или же с принципом реальности». Ж. Бодрияр. Система вещей.

Слайд 14


Метафорические модели аргументации, порождающей новые ценности и иерархически упорядочивающей старые Образование – это путешествие. Отправься в путешествие вместе с нами! Ср. Life is a journey. Travel it well. Жизнь – это путешествие. Путешествуй правильно! (авиакомпания «United»)
Описание слайда:
Метафорические модели аргументации, порождающей новые ценности и иерархически упорядочивающей старые Образование – это путешествие. Отправься в путешествие вместе с нами! Ср. Life is a journey. Travel it well. Жизнь – это путешествие. Путешествуй правильно! (авиакомпания «United»)

Слайд 15


Метафора как «эскалатор потребностей»: метафоры открытия и волшебства
Описание слайда:
Метафора как «эскалатор потребностей»: метафоры открытия и волшебства

Слайд 16


Обувь на «эскалаторе потребностей» Именно обувь делает женщин по-настоящему счастливыми. Представительницы прекрасного пола обожают свою обувь, они относятся к ней как к преданной подруге, с которой преодолевают большие и малые расстояния по непростым дорогам жизни.
Описание слайда:
Обувь на «эскалаторе потребностей» Именно обувь делает женщин по-настоящему счастливыми. Представительницы прекрасного пола обожают свою обувь, они относятся к ней как к преданной подруге, с которой преодолевают большие и малые расстояния по непростым дорогам жизни.

Слайд 17


«Поколение XXI»: шкала ценностей молодежи (фонд «Общественное мнение») семья 48% брак 45% дружба 42% деньги 38% карьера 27%
Описание слайда:
«Поколение XXI»: шкала ценностей молодежи (фонд «Общественное мнение») семья 48% брак 45% дружба 42% деньги 38% карьера 27%

Слайд 18


«Мотивы достижения» в рекламной коммуникации
Описание слайда:
«Мотивы достижения» в рекламной коммуникации

Слайд 19


Метафорическое моделирование мотивов достижения в маркетинговых стратегиях Измерь успех в квадратных метрах «Чемпион» (сок). Твой путь к вершине (офисная мебель). Будь на высоте (мужской дезодорант). Тойота – твое личное достижение.
Описание слайда:
Метафорическое моделирование мотивов достижения в маркетинговых стратегиях Измерь успех в квадратных метрах «Чемпион» (сок). Твой путь к вершине (офисная мебель). Будь на высоте (мужской дезодорант). Тойота – твое личное достижение.

Слайд 20


Жизненная энергия – залог успеха «энергетические метафоры» «Заряди мозги!» (батончик «Nuts»). Snickers 220 V. Умножь энергию! Заряжено Pepsi X. DOZAправься! (энергетические коктейли DOZA). Не тормози! Сникерсни!
Описание слайда:
Жизненная энергия – залог успеха «энергетические метафоры» «Заряди мозги!» (батончик «Nuts»). Snickers 220 V. Умножь энергию! Заряжено Pepsi X. DOZAправься! (энергетические коктейли DOZA). Не тормози! Сникерсни!

Слайд 21


Гедонистическая мотивация «Кириешки»- катализатор безбашенного веселья. Распробуй веселье! Оторвись с друзьями! (Fanta) Суперупаковка – веселая тусовка (М&M's) J7. Живи, играй! *«Золотая Русь». Живи сочно! (сок) Где наслаждение, там «Я». * Солнечный вкус – яркая жизнь. «Tropicana». Mirinda. Оттянись со вкусом! Заморозь заморочки! (батончик Айсберри). Орешки Pino – не жизнь, а малина!
Описание слайда:
Гедонистическая мотивация «Кириешки»- катализатор безбашенного веселья. Распробуй веселье! Оторвись с друзьями! (Fanta) Суперупаковка – веселая тусовка (М&M's) J7. Живи, играй! *«Золотая Русь». Живи сочно! (сок) Где наслаждение, там «Я». * Солнечный вкус – яркая жизнь. «Tropicana». Mirinda. Оттянись со вкусом! Заморозь заморочки! (батончик Айсберри). Орешки Pino – не жизнь, а малина!

Слайд 22


Выводы: чем полезна метафора маркетологу? 1. Эффективность маркетинговой стратегии во многом зависит от ценностных предпочтений потребителя. Именно они должны обусловливать построение рекламного сообщения и использование метафор. 2. Определение спектра актуальных метафор для различных категорий товаров и услуг – востребованная современными маркетинговыми коммуникациями задача для лингвистического исследования.
Описание слайда:
Выводы: чем полезна метафора маркетологу? 1. Эффективность маркетинговой стратегии во многом зависит от ценностных предпочтений потребителя. Именно они должны обусловливать построение рекламного сообщения и использование метафор. 2. Определение спектра актуальных метафор для различных категорий товаров и услуг – востребованная современными маркетинговыми коммуникациями задача для лингвистического исследования.

Слайд 23


Выводы: чем полезна метафора маркетологу? 3. Для успешной рекламной коммуникации необходимо провести в публичном информационном поле анализ метафор, связанных с интересующей нас категорией продуктов или нужным эмоциональным рядом.
Описание слайда:
Выводы: чем полезна метафора маркетологу? 3. Для успешной рекламной коммуникации необходимо провести в публичном информационном поле анализ метафор, связанных с интересующей нас категорией продуктов или нужным эмоциональным рядом.

Слайд 24


Выразительные средства языка в аспекте речевого воздействия, слайд №24
Описание слайда:

Слайд 25


Модель «товар потребность»: Модель «товар потребность»: «это не просто Х, это больше, чем Х». Купи себе хорошие сны! Ср. Американцы продают не кровати – американцы продают сны (И. Ильф, Е. Петров) У нас вы приобретете СЛУХ, а не просто слуховой аппарат.
Описание слайда:
Модель «товар потребность»: Модель «товар потребность»: «это не просто Х, это больше, чем Х». Купи себе хорошие сны! Ср. Американцы продают не кровати – американцы продают сны (И. Ильф, Е. Петров) У нас вы приобретете СЛУХ, а не просто слуховой аппарат.

Слайд 26


Придумайте рекламное сообщение для товаров и услуг Придумайте рекламное сообщение для товаров и услуг массажа курсов публичной речи набора продуктов «Худеем за неделю» суперлопаты
Описание слайда:
Придумайте рекламное сообщение для товаров и услуг Придумайте рекламное сообщение для товаров и услуг массажа курсов публичной речи набора продуктов «Худеем за неделю» суперлопаты

Слайд 27


Оранжевые цены. Оранжевые цены. Выносливые ботинки. Модная беременность (реклама одежды) Из меню ресторана «Il Patio» Обратите внимание: у каждой пиццы свой характер. Пепперони. Жизнерадостная пицца. Барбекью. Мужественная пицца. Мексикано. Зажигательная пицца.
Описание слайда:
Оранжевые цены. Оранжевые цены. Выносливые ботинки. Модная беременность (реклама одежды) Из меню ресторана «Il Patio» Обратите внимание: у каждой пиццы свой характер. Пепперони. Жизнерадостная пицца. Барбекью. Мужественная пицца. Мексикано. Зажигательная пицца.

Слайд 28


Предмет (услуга) – позитивные следствия Предмет (услуга) – позитивные следствия Распродажа курортных романов Контакты - товар(услуга) 737-93-93 Семь цифр вашего здоровья Нестандартные единицы измерения До Нового года осталось 4 кг! Ваши примеры, построенные по этим моделям?
Описание слайда:
Предмет (услуга) – позитивные следствия Предмет (услуга) – позитивные следствия Распродажа курортных романов Контакты - товар(услуга) 737-93-93 Семь цифр вашего здоровья Нестандартные единицы измерения До Нового года осталось 4 кг! Ваши примеры, построенные по этим моделям?

Слайд 29


Салат «Руккола» Салат «Руккола» Всего 20 калорий Повышает гемоглобин Улучшает обмен веществ… Люблю его за вкус!
Описание слайда:
Салат «Руккола» Салат «Руккола» Всего 20 калорий Повышает гемоглобин Улучшает обмен веществ… Люблю его за вкус!

Слайд 30


Тропы и фигуры не только украшают речь, делают ее более выразительной, но и существенным образом влияют на сознание, модифицируют картину мира и обладают «объяснительной силой». Тропы и фигуры не только украшают речь, делают ее более выразительной, но и существенным образом влияют на сознание, модифицируют картину мира и обладают «объяснительной силой». Поэтому их можно рассматривать не только как стилистические приемы, но – в большей степени – как когнитивные операции.
Описание слайда:
Тропы и фигуры не только украшают речь, делают ее более выразительной, но и существенным образом влияют на сознание, модифицируют картину мира и обладают «объяснительной силой». Тропы и фигуры не только украшают речь, делают ее более выразительной, но и существенным образом влияют на сознание, модифицируют картину мира и обладают «объяснительной силой». Поэтому их можно рассматривать не только как стилистические приемы, но – в большей степени – как когнитивные операции.

Скачать

Похожие презентации
Mypresentation.ru
Загрузить презентацию