🗊Презентация Аудитория. Тренды. Программирование

ЧТО ПРОИСХОДИТ С АУДИТОРИЕЙ? ЕСТЬ ЯВНЫЕ ПРИЗНАКИ ТОГО, ЧТО ЧТО-ТО ТОЧНО ПРОИСХОДИТ ИЗМЕНИЛОСЬ ВОСПРИЯТИЕ ЮМОРА #ПРОЖЕКТОРПЭРИСХИЛТОН (ЮМОР ВЗРОСЛЫХ И СЕРЬЕЗНЫХ, УСПЕШНЫХ ЛЮДЕЙ, КОТОРЫЕ СТАРАЮТСЯ НИКОГО НЕ ОБИДЕТЬ, И ЭТО НЕ НРАВИТСЯ АУДИТОРИИ) ИЗМЕНИЛОСЬ ВОСПРИЯТИЕ ЭПАТАЖА (БОЛЬШЕ НЕ НУЖЕН ПСИХОЛОГИЧЕСКИЙ ЭКСТРИМ) #ДОРОГАЯ, Я УБИВАЮ ДЕТЕЙ ПОЯВИЛСЯ СПРОС НА НАСТОЯЩИЕ ДИСКУССИИ #РЭП-БАТТЛ - СОВЕРШЕННО ОТДЕЛЬНАЯ СРЕДА (ИГРА В МАРГИНАЛОВ, ГДЕ ПРОЩАЕТСЯ ГРУБОСТЬ И ОТКРОВЕННОСТЬ, КОТОРАЯ ПРИВЛЕКАЕТ АУДИТОРИЮ) МЕНЯЕТСЯ МИССИЯ МЕДИА: ОТ ИНФОТЕЙНМЕНТА К ПРЯМОМУ СОЦИАЛЬНОМУ ЭФФЕКТУ (ХОТЯБЫ К ФОРМУЛИРОВАНИЮ ЗАПРОСА НА ПРАКТИЧЕСКИЙ ЭФФЕКТ ЭТО ЗАПРОС НА ПЕРЕМЕНЫ. НАМ ХВАТИТ ОБЪЯСНЯТЬ И РАССКАЗЫВАТЬ, МЫ ЖДЕМ ПЕРЕМЕН

ЧТО ПРОИСХОДИТ С АУДИТОРИЕЙ? ПРОСХОДИТ ДИНАМИЧНОЕ ДВИЖЕНИЕ В СОЦИАЛЬНОЙ СРЕДЕ, НО НАПРАВЛЕНИЕ ПОКА НЕ ЯСНО ПЕРЕМЕНЫ ТОЛЬКО НАЧАЛИСЬ И НЕ СЛОЖИЛИСЬ В УСТОЙЧИВЫЕ ТРЕНДЫ НО, КАК ГОВОРЯТ ТРЕЙДЕРЫ, ПОКУПАЙ НА ОЖИДАНИЯХ, ПРОДАВАЙ НА ТРЕНДАХ КОГДА ТРЕНД СЕБЯ ПРОЯВИТ, ВКЛАДЫВАТЬСЯ БУДЕТ УЖЕ ПОЗДНО

ЧТО ПРОИСХОДИТ С АУДИТОРИЕЙ? О ЧЕМ МЫ МОЖЕМ ГОВОРИТЬ ТОЧНО: ДОЛГОСРОЧНЫЕ И УСТОЙЧИВЫЕ ТРЕНДЫ, КОТОРЫЕ СЕБЯ УЖЕ ПРОЯВИЛИ ЭТИ ТРЕНДЫ ГОВОРЯТ О ТОМ, ЧТО НАДО ОТКАЗАТЬСЯ ОТ ШАБЛОНОВ ВОПРОЯТИЯ АУДИТОРИИ, ЗА КОТОРЫМИ УЖЕ НЕТ РЕАЛЬНОСТИ МЕНЯЕТСЯ СТРУКТУРА ОБЩЕСТВА (ГЛОБАЛЬНЫЙ ТРЕНД)ПОЛЯРИЗАЦИЯ И ВЫМЫВАЕНИЕ СРЕДНЕГО КЛАССА АУДИТОРИЯ СТРЕЕТБЕДНЕЕТБОЛЬШЕ НЕ ИНТРЕСНА РЕКЛАМОДАТЕЛЮ А МОЛОДАЯ И ДОХОДНАЯ АУДИТОРИЯ УШЛА В ИНТЕРЕНЕТРЕКЛАМНЫЕ БЮДЖЕТЫ УХОДЯТ В ЭТУ СРЕДУ ТЕЛЕВИДЕНИЕ УМИРАЕТ- ИНТЕРЕНЕТ ПОБЕДИЛ НЕ ПОБУДИЛ

ЧТО ПРОИСХОДИТ С АУДИТОРИЕЙ? О ЧЕМ МЫ МОЖЕМ ГОВОРИТЬ ТОЧНО: ВЫМЫВАНИЕ СРЕДНЕГО КЛАССА МЕНЯЕТ СТРУКТУРУ ПОТРЕБЛЕНИЯ: ПАДЕНИЕ ДОХОДОВ НА ПРОТЯЖЕНИИ 36 МЕСЯЦЕВ МЕНЯЕТСЯ ТОВАРНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕМЕНЯЕТСЯ РЕКЛАМНОЕ НАПОЛНЕНИЕ ПРИХОДИТ ДРУГОЙ ТИП РАКЛАМОДАТЕЛЯ НУЖНО РЕАГИРОВАТЬ НА ЭТО В ПРОГРАММИРОВАНИИ

ЧТО ПРОИСХОДИТ С АУДИТОРИЕЙ? О ЧЕМ МЫ МОЖЕМ ГОВОРИТЬ ТОЧНО: СРОК АКТИВНОЙ ЖИЗНИ ЧЕЛОВЕКА ВЫРОС НА +25 ЛЕТ АКТИВНАЯ ЖИЗНЬ ПРОДОЛЖАЕТСЯ ДОЛЬШЕ (ПОЯВИЛСЯ СЛОЙ ОБЕСПЕЧЕННЫХ ПЕНСИОНЕРОВ, ПОТОМУ ЧТО ЗА 25 ЛЕТ ОНИ УСПЕЛИ ЗАРАБОТАТЬ) СТАРОСТЬ НАСТУПАЕТ С 80 ЛЕТ

КАК РЕАГИРУЮТ ФЕДЕРАЛЬНЫЕ ТЕЛЕКАНАЛЫ?

КАК РЕАГИРУЮТ ФЕДЕРАЛЬНЫЕ ТЕЛЕКАНАЛЫ? …НЕОХОТНО

ТРЕНДЫ ФЕДЕРАЛЬНОГО ТЕЛЕВИДЕНИЯ СОХРАНЕНИЕ ЗАВОЕВАННЫХ ПОЗИЦИЙ ДИВЕРСИФИКАЦИЯ В НОВЫЕ КАНАЛЫ ПРИОРИТЕТ РОССИЙСКОГО КОНТЕНТА

ТРЕНДЫ ФЕДЕРАЛЬНОГО ТЕЛЕВИДЕНИЯ

ПОЛИТИЧЕСКИЕ ТОК-ШОУ: БОРЬБА ЗА РЕЙТИНГИ

СЕРИАЛЫ. ЖАНРОВАЯ СТРУКТУРА (2016): СЕРИАЛЫ. ЖАНРОВАЯ СТРУКТУРА (2016): ДЕТЕКТИВЫ 28% КОМЕДИИ 25% МЕЛОДРАМЫ 17% КАК И В СЛУЧАЕ С КИНОФИЛЬМАМИ, РЯД КАНАЛОВ ДЕЛАЮТ СТАВКУ ЛИШЬ НА ОДИН ВИД СЕРИАЛЬНОГО КОНТЕНТА: «ПЯТЫЙ КАНАЛ», НТВ, «КАНАЛ Ю», «РОССИЯ 1» — ДЕТЕКТИВЫ; ТНТ, СТС — КОМЕДИИ; «ДОМАШНИЙ» — МЕЛОДРАМЫ ИСТОЧНИК: АНАЛИТИЧЕСКИЙ ЦЕНТР НСК

ОПЫТ ПРОШЛЫХ ЛЕТ НЕ РАБОТАЕТ ОПЫТ ПРОШЛЫХ ЛЕТ НЕ РАБОТАЕТ НУЖНЫ НОВЫЕ ЗНАНИЯ