ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ - презентация, доклад, проект скачать

Нажмите для полного просмотра!

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ, слайд №1

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ, слайд №2

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ, слайд №3

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ, слайд №4

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ, слайд №5

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ, слайд №6

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ, слайд №7

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ, слайд №8

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ, слайд №9

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ, слайд №10

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ, слайд №11

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ, слайд №12

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ, слайд №13

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ, слайд №14

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ, слайд №15

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ, слайд №16

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ, слайд №17

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ, слайд №18

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ, слайд №19

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ, слайд №20

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ, слайд №21

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ, слайд №22

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ, слайд №23

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ, слайд №24

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ, слайд №25

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ, слайд №26

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ, слайд №27

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ, слайд №28

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ, слайд №29

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ, слайд №30

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ, слайд №31

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ, слайд №32

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ, слайд №33

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ, слайд №34

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ, слайд №35

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ, слайд №36

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ, слайд №37

Содержание ▲

Вы можете ознакомиться и скачать презентацию на тему ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ. Доклад-сообщение содержит 37 слайдов. Презентации для любого класса можно скачать бесплатно. Если материал и наш сайт презентаций Mypresentation Вам понравились – поделитесь им с друзьями с помощью социальных кнопок и добавьте в закладки в своем браузере.

Слайды и текст этой презентации

Слайд 1

Описание слайда:

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ Ольга Юрьевна Гавель PhD, Доцент

Слайд 2

Описание слайда:

Вопросы:

Слайд 3

Описание слайда:

Цена и ее функции Цена — это денежное выражение стоимости товара (услуг). Функции цены: ●измерительная; ● стимулирующая; ● распределительная; ● учетная. Тарифы - цены на услуги

Слайд 4

Описание слайда:

Виды цен, их классификация и структура 1. По характеру обслуживаемого оборота: Оптовая цена – цена, по которой предприятие реализует произведенную продукцию другим предприятиям, сбытовым организациям обычно крупными партиями (оптом). Закупочная цена – цена, по которым с/х производители реализуют свою продукцию предприятиям, фирмам для последующей переработки, в нее ( в отличие от других видов цен) не включается НДС и акцизы. Розничная цена – цена продажи индивидуальному или мелкооптовому покупателю. Специальные виды розничных цен: отпускная цена на предприятиях общественного питания, цены на услуги населению и т.п.

Слайд 5

Описание слайда:

2. По стадиям товародвижения. 2. По стадиям товародвижения. Цена предприятия - изготовителя - возмещает затраты на производство и реализацию, а также обеспечивает требуемый уровень прибыльности. Отпускная (оптовая) цена предприятия – покупная цена оптового посредника, рассчитывается прибавлением к цене изготовителя акциза (для подакцизных товаров) и НДС. Трансфертная цена - разновидность оптовой цены предприятия-изготовителя, применяемая внутри фирмы (действующая при реализации продукции/услуг между подразделениями одного предприятия, а также разными предприятиями, входящими в одно объединение (ассоциацию, холдинг, ФПГ и т.п.)).

Слайд 6

Описание слайда:

Оптовая цена закупки торговых организаций – продажная цена оптового посредника, включает посреднические снабженческо-сбытовые надбавки. Оптовая цена закупки торговых организаций – продажная цена оптового посредника, включает посреднические снабженческо-сбытовые надбавки. Розничная цена – формируется при реализации продукции через предприятия розничной торговли и включает в себя торговую надбавку.

Слайд 7

Описание слайда:

Себестоимость единицы продукции — 500 руб. Планируемый уровень рентабельности — 20% к себестоимости. Ставка акциза на данное изделие 50 руб. Ставка НДС — 18%. Себестоимость единицы продукции — 500 руб. Планируемый уровень рентабельности — 20% к себестоимости. Ставка акциза на данное изделие 50 руб. Ставка НДС — 18%. Определить отпускную цену изготовителя.

Слайд 8

Описание слайда:

Решение: Решение: Цена предприятия-изготовителя составит: 500 + 500 • 20 / 100 = 600 руб. Отпускная цена изготовителя равна: (600 + 50) + 650 • 18 / 100 = 767 руб.

Слайд 9

Описание слайда:

Свободные цены складываются под влиянием спроса и предложения независимо от какого-либо государственного влияния. Свободные цены складываются под влиянием спроса и предложения независимо от какого-либо государственного влияния. Регулируемые цены определяются соответствующими органами управления или цены, в отношении которых органы власти и управления устанавливают какие-либо ограничивающие их условия. Среди регулируемых цен выделяют: Предельные – выше которых предприятие не может установить цену своей продукции/услуг; Фиксированные – установленные на определенном уровне.

Слайд 10

Описание слайда:

Слайд 11

Описание слайда:

Твердые цены – устанавливаются на момент подписание договора и не меняются в течение всего срока поставки продукции по данному договору. Твердые цены – устанавливаются на момент подписание договора и не меняются в течение всего срока поставки продукции по данному договору. Подвижные цены – цена, будучи зафиксированной при заключении договора может быть пересмотрена в дальнейшем, если к моменту исполнения обязательств она изменится. Скользящие цены – исчисляются в момент исполнения договора при пересмотре первоначальной договорной цены с учетом изменений в издержках производства за период времени, необходимый для изготовления продукции.

Слайд 12

Описание слайда:

Аукционная цена – цена публичной продажи по максимально предложенному уровню на предварительно осмотренную покупателем партию товаров (лот) (торговля пушно-меховым товаром, чаем, драгкамнями и т.п.). Аукционная цена – цена публичной продажи по максимально предложенному уровню на предварительно осмотренную покупателем партию товаров (лот) (торговля пушно-меховым товаром, чаем, драгкамнями и т.п.). Биржевые котировки – цены специально организованного и постоянно действующего оптового рынка массовых, качественно однородных, взаимозаменяемых товаров (хлопок, шелк, шерсть, пиломатериалы, цветные и драгоценные металлы, нефть, нефтепродукты, зерновые, сахар и т.д.). Цены торгов – цены особой формы специализированной торговли. Ее суть состоит в выдаче заказов на поставку товаров/получение подряда на производство определенных работ по заранее объявленным в тендере условиям.

Слайд 13

Описание слайда:

5. В зависимости от фактора времени 5. В зависимости от фактора времени

Слайд 14

Описание слайда:

Формирование ценовой политики Формирование ценовой политики

Слайд 15

Описание слайда:

1. Определение целей ценовой политики 1. Определение целей ценовой политики

Слайд 16

Описание слайда:

Слайд 17

Описание слайда:

Слайд 18

Описание слайда:

2. Анализ спроса на товар и оценка издержек фирмы 2. Анализ спроса на товар и оценка издержек фирмы

Слайд 19

Описание слайда:

4. Определение ценовой стратегии 4. Определение ценовой стратегии

Слайд 20

Описание слайда:

Слайд 21

Описание слайда:

Слайд 22

Описание слайда:

Слайд 23

Описание слайда:

Слайд 24

Описание слайда:

Слайд 25

Описание слайда:

5. Выбор модели ценообразования

Слайд 26

Описание слайда:

1. На основе издержек производства

Слайд 27

Описание слайда:

Пример расчета цены по методу полных издержек

Слайд 28

Описание слайда:

Слайд 29

Описание слайда:

Слайд 30

Описание слайда:

Слайд 31

Описание слайда:

Задача 2 Задача 2 Предприятие планирует реализовать на рынке 1500 тыс. шт. изделий за год. Планируемая цена единицы продукции — 3 руб. Переменные затраты единицы изделия — 2,1 руб.. Постоянные затраты предприятия — 900 000 руб. Определите: 1)точку безубыточности, шт.; 2)критический объем реализации в стоимостном выражении, руб.; 3) маржу безопасности (разница между фактическим и критическим объемами реализации); 4) минимальную цену реализации; 5)максимальную сумму переменных затрат на одно изделие; 6) максимальную сумму постоянных затрат предприятия.

Слайд 32

Описание слайда:

Задача 2 Решение: Задача 2 Решение: 1.Количество реализованных изделий, необходимое для достижения точки безубыточности: BeP = FC/(p — vc) = 900 000/(3 — 2,1)=1000 тыс. шт. 2.Критический объем реализации в стоимостном выражении: 3 × 1 000 000 = 3 000 000 руб. 3.Маржа безопасности : 3 × 1 500 000 — 3 000 000 = 1 500 000 руб. 4. Минимальная цена реализации изделия: pmin = FC/ BeP + vc = 900 000/1 500 000 + 2,1= 2,7 руб. 5. Максимальная сумма переменных затрат предприятия на одно изделие: vcmax = p - FC/ BeP = 3 - 900 000/1 500 000 = 2,4 руб. 6. Максимальная сумма постоянных затрат предприятия: FCmax = (p — vc) × BeP = (3 — 2,1) × 1 500 000 = 1 350 000 руб.

Слайд 33

Описание слайда:

2. Метод рентабельности инвестиций 2. Метод рентабельности инвестиций Учитывает платность финансовых ресурсов, необходимых для производства и реализации продукции, так как к суммарным затратам на единицу продукции добавляется сумма процентов за кредит. Используется при принятии решений: по ценам на традиционные товары с устоявшейся рыночной ценой; о величине производства нового товара с известной рыночной ценой.

Слайд 34

Описание слайда:

Пример расчета цены по методу рентабельности инвестиций Пример расчета цены по методу рентабельности инвестиций

Слайд 35

Описание слайда:

3. Рыночное ценообразование 3. Рыночное ценообразование Основан на формировании цены под влиянием взаимодействия спроса и предложения. Затраты фирмы - ориентир для сопоставления с рыночной ценой, не оказывают прямого влияния на цену ее товара. Потребитель оценивает ценность товара (услуги), принимая во внимание его основные и дополнительные преимущества по сравнению с аналогичными на рынке, уровень и качество послепродажного обслуживания и т.п. Метод применяется в условиях сильной конкуренции со стороны других фирм отрасли.

Слайд 36

Описание слайда:

4. Метод текущей цены 4. Метод текущей цены Применим на рынках чистой и олигополистической конкуренции. Предприятия — изготовители устанавливают цену на товар чуть выше/ниже уровня цены конкурентов. Используется фирмами, следующими за лидером часто, когда затраты трудноизмеримы. В первую очередь касается рынка однородных товаров. Главной задачей фирмы становится контроль над издержками.

Слайд 37

Описание слайда:

5. Установление окончательной цены 5. Установление окончательной цены Заключительный этап ценообразования. Расчет цены, которая должна учитывать: ●психологическое восприятие покупателем товара, ●ценовой образ предприятия, ●реакцию конкурентов на предполагаемую цену, ●страхование рыночной цены и т.п.