🗊Презентация Емкость, доля и конъюнктура рынка товаров народного потребления: сущность, значение и методика определения

Экономика организации (предприятия) Вопрос 5. Емкость, доля и конъюнктура рынка товаров народного потребления: сущность, значение и методика определения.

Понятие конъюнктуры Конъюнктура рынка представляет собой совокупность конкретных экономических, социальных, организационных и других условий, определяющих в каждый данный момент времени соотношение спроса и предложения, уровней цен и конкуренции. Конъюнктура рынка – ситуация, сложившаяся на рынке в конкретный период времени под воздействием субъективных и объективных факторов внешнего характера. Под торговой конъюнктурой понимается состояние торговли за определенный период времени, складывающееся под влиянием спроса и товарного предложения в конкретных условиях деятельности торговых организаций.

Виды конъюнктуры рынка Различают конъюнктуру - общую; - отдельных рынков или взаимосвязанных товаров; - региональных рынков (республики, экономических районов). Данные разновидности взаимосвязаны и взаимообусловлены.

Цели изучения конъюнктуры торговли Изучение конъюнктуры рынка включает анализ его текущего состояния, обоснование прогноза и разработку рекомендаций по оперативному и стратегическому управлению рынком. Цели изучения конъюнктуры торговли: - оценка влияния внутренних и внешних факторов на деятельность субъектов хозяйствования; - определение направлений развития деятельности на перспективу; - разработка мероприятий по повышению степени удовлетворения спроса населения на товары и услуги; - обеспечение условий выполнения плана товарооборота.

Конъюнктура на рынке потребительских товаров и услуг

Условия изучения конъюнктуры торговли Основное условие эффективного изучения конъюнктуры торговли – наличие достоверной и оперативной информации о состоянии спроса, предложения за конкретный период, факторах, обусловивших изменение их объема и структуры. Внутренняя информация характеризует: - товарное обеспечение планов розничного товарооборота; - условия закупки товаров; - запасы товаров в розничных и оптовых организациях; - выполнение плана товарооборота; - изменение объемов покупательных фондов населения; - качество поступивших товаров и др. Внешняя информация – сведения, поступающие от других организаций в виде официальных форм отчетности, обзоров, справок и др.

Емкость рынка Емкость рынка товаров народного потребления — это максимально возможный объем реализации товаров на рынке при данном уровне платежеспособного спроса, товарного предложения и розничных цен; — это масса товаров, которую можно реализовать населению и организациям за определенный период времени при данном уровне цен

Факторы изменения емкости рынка В условиях насыщенности товарного рынка его емкость находится в прямой зависимости от совокупного спроса потребителей и в обратной от уровня цен на товары. Повышение уровня цен уменьшает емкость рынка, снижение их уровня увеличивает платежеспособность покупателей на данном рынке. На величину емкости рынка влияют: доходы населения, деловая активность субъектов рынка, развитие и специализация производства, развитие транспортных связей, объем и структура товарного предложения, численность и состав рыночных потребителей, динамика и соотношение цен. Емкость рынка отдельного товара зависит от наличия взаимозаменяемых и взаимодополняемых товаров, динамики цен на них, изменения структуры потребления и прочих факторов.

Виды емкости рынка В зависимости от масштабов рынка различают : - общую емкость рынка страны; возможный объем реализации товаров в границах национального рынка определяется величиной реального спроса населения и организаций социальной сферы; - емкость рынка региона; при определении емкости регионального рынка кроме перечисленных показателей учитывается объем инорайонного спроса в данном регионе; - емкость рынка какой-либо группы товаров; рассчитывается на основе норм потребления либо с учетом тенденций среднедушевого объема реализованного спроса на данные товары; - емкость рынка зоны деятельности организации; она определяется на основе покупательных фондов обслуживаемого населения, объема отложенного и инорайонного спроса, объема потребностей в товарах организаций и учреждений социальной сферы с учетом корректировки на объем покупок товаров населением в других торгующих системах.

Емкость рынка зоны деятельности торговой организации Для обоснования и оценки товарооборота, размеров необходимых ресурсов рассчитывается емкость рынка зоны деятельности торговой организации. Ер = ПФ + Ос + Ис + Мо - Пдр,   где Ер — емкость рынка зоны деятельности организации; ПФ — покупательные фонды обслуживаемого населения; Ос — объем отложенного спроса населения; Ис — объем инорайонного спроса; Mо — объем потребностей в товарах организаций, учреждений для хозяйственных нужд и коллективного пользования; Пдр — объем покупки товаров населением в других торгующих системах.

Доля рынка Доля рынка организации определяет ее рыночную активность, место на рынке и является ключевым фактором доминирующей позиции в отрасли. Высокая доля рынка позволяет увеличить объем реализации и способствует росту прибыли.