Пресс-релиз - презентация, доклад, проект скачать

Нажмите для полного просмотра!

Содержание ▲

Вы можете ознакомиться и скачать презентацию на тему Пресс-релиз. Доклад-сообщение содержит 28 слайдов. Презентации для любого класса можно скачать бесплатно. Если материал и наш сайт презентаций Mypresentation Вам понравились – поделитесь им с друзьями с помощью социальных кнопок и добавьте в закладки в своем браузере.

Слайды и текст этой презентации

Слайд 1

Описание слайда:

ПРЕСС-РЕЛИЗ

Слайд 2

Описание слайда:

Пресс-релиз – основной информационный жанр ПР-текста, содержащий предназначенную для прессы актуальную, оперативную информацию о событии, касающимся субъекта ПР.

Слайд 3

Описание слайда:

ТЕМА ПРЕСС-РЕЛИЗА Событие в организации Новый продукт Новая услуга Структурные и управленческие изменения в организации

Слайд 4

Описание слайда:

Автор пресс-релиза должен: Думать, как журналист Совмещать задачи фирмы и требования СМИ Представлять факты в форме, отличной от рекламной Делать акцент на самой важной информации Прогнозировать целевые группы Познакомиться со спецификой СМИ

Слайд 5

Описание слайда:

Чем значительнее событие, тем более стоящим кажется релиз. СМИ публикуют «сиюминутную» новость.

Слайд 6

Описание слайда:

ТРЕБОВАНИЯ СМИ Не придумывать заголовки. Использовать только проверенные факты. Не использовать технические и юридические подробности. Релиз – новостной жанр. Подстраивать релиз к жанру данного СМИ.

Слайд 7

Описание слайда:

Минимум рекламной информации, больше о событии и фактах. Плохие новости необходимо сообщать. Лид-абзац должен быть выделен шрифтом и может быть опубликован самостоятельно.

Слайд 8

Описание слайда:

ТРЕБОВАНИЯ К ОФОРМЛЕНИЮ Широкие поля (5 см) Через 2 интервала, 25 строк по 60 знаков. Не более 1,5 страниц.

Слайд 9

Описание слайда:

Источник информации Контактное лицо Контактный телефон (Не) опубликовать: (Для немедленной публикации) ### или «всего 2 стр.»

Слайд 10

Описание слайда:

На второй странице: Название компании Дата отправки № стр. по порядку ###

Слайд 11

Описание слайда:

ГЛАВНЫЕ КОМПОНЕНТЫ ПРЕСС-РЕЛИЗА Анонс (Лид-абзац) Основная часть Выходные данные (Справка)

Слайд 12

Описание слайда:

АНОНС Задача: кратко сообщить суть новости; кратко ответить на основные вопросы; построить переход к основной части. Объем: не более 25-30 слов.

Слайд 13

Описание слайда:

Жанровое своеобразие пресс-релиза Максимальная локализация пространственно-временных координат новостного события. Посвящен одному новостному событию – только одна тема. Указывает место, время, характер новости – «хронотоп» размещается в Лиде

Слайд 14

Описание слайда:

ОСНОВНАЯ ЧАСТЬ Формула SOLAADS S – (subject) – ключевая характеристика новости. О – (organization) – структура или персона, благодаря которой состоялась новость. L – (location) – место, где событие произошло.

Слайд 15

Описание слайда:

A – (advantages) – почему целевая аудитория должна оценивать новость как важную. А – (application) – заявления в виде прямых цитат о происхождении и оценке новости. D – (details) – дополняет общую картину подробностями. S- (sources) – указывает, откуда первоначально взялась данная информация.

Слайд 16

Описание слайда:

«ПЕРЕВЕРНУТАЯ ПИРАМИДА» -Помогает расставить приоритеты в сообщении, сфокусировать историю, выделить самое важное в новости.

Слайд 17

Описание слайда:

Схема построения «Пирамиды» Самая важная информация, не вошедшая в Лид. Указать значение этой информации. 1-ое предложение основной части должно продолжать последнюю фразу Лида. Расширить информацию, которая была в Лиде. Продолжать вводить факты в порядке убывания их степени важности. Использовать только одну идею для каждого абзаца.

Слайд 18

Описание слайда:

Новость с несколькими важными элементами? Правительство проголосовало за снижение налогов, одобрило бюджет на следующий год, рассмотрело пакет документов по реформе высшей школы. Выделяем наиболее важную новость – снижение налогов. 2 других элемента дать в обобщенном виде – Правительство кроме того одобрило бюджет на ближайший год и в тот же вечер приступило к рассмотрению документов по …

Слайд 19

Описание слайда:

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЦИТАТ Напрямую связывают читателя с автором; Делают сообщение достоверным; Делают релиз интересным. Главное: - правильно подобрать цитату; - правильно расположить цитату в релизе.

Слайд 20

Описание слайда:

Идентификация цитаты Следует варьировать расположение слов автора. Необходимо «разбивать» длинную цитату. Идентификация повторяется, если цитату отделяет от предыдущей более 1 абзаца. Если сменился цитируемый, идентификация ставится перед цитатой.

Слайд 21

Описание слайда:

Глаголы в словах автора желательно ставить в настоящее время. ПР-специалист имеет право «лечить» цитату – делать ее привлекательнее и значительнее. Защищать цитату – давать в цитате важную информацию.

Слайд 22

Описание слайда:

СПРАВКА ОБ ИСТОЧНИКЕ ИНФОРМАЦИИ «Визитная карточка компании».

Слайд 23

Описание слайда:

Орфография и пунктуация Кавычки. Не применяются. Названия, цитаты и т.д. выделяются курсивом. Цифры. Представляются в виде слов (исключения: дата, серийный номер, цена, адрес, телефон). Даты. Вариант написания – 14 февраля 2006. Не использовать слова «вчера», «завтра», «недавно».

Слайд 24

Описание слайда:

СТИЛИСТИКА Конкретные факты Короткие предложения Простые и понятные слова Нежелательны: Общие рассуждения Прилагательные в превосходной степени (самый известный, лидер среди торговых марок) Скрытая реклама товаров или услуг

Слайд 25

Описание слайда:

КЛАССИФИКАЦИЯ Пресс-релиз – анонс – короткое сообщение о мероприятии с приглашением журналистов.(Не более 1 страницы). Задача: привлечь СМИ. Новостной пресс-релиз – сообщение, содержащее важную новость для широкой аудитории. Распространяется в ходе мероприятия либо вместо него. (1-2 страницы).

Слайд 26

Описание слайда:

Пресс-релиз – техническое сообщение – развернутая информация о продукте или услуге, в сопоставлении с аналогами. В специализированные СМИ для подробного анализа. Объем любой. Пресс-релиз – объявление – Короткая информация, касающаяся изменения адреса, кадровых перестановок и т.д.

Слайд 27

Описание слайда:

ДРУГИЕ МАТЕРИАЛЫ ДЛЯ РАЗДАЧИ ЖУРНАЛИСТАМ. Бэкграундер – информация, дополняющая пресс-релиз: о профиле компании, планах, истории, статистика и т.д. Биография – опорная фактическая информация об участнике новости. Целесообразно иметь сборники биографий всех руководителей организации.