Презентация "Прорывное позиционирование: основные подходы и перспективы формирования конкурентоспособности" - скачать през

Нажмите для полного просмотра!

Презентация "Прорывное позиционирование: основные подходы и перспективы формирования конкурентоспособности" - скачать през, слайд №2

Презентация "Прорывное позиционирование: основные подходы и перспективы формирования конкурентоспособности" - скачать през, слайд №3

Презентация "Прорывное позиционирование: основные подходы и перспективы формирования конкурентоспособности" - скачать през, слайд №4

Презентация "Прорывное позиционирование: основные подходы и перспективы формирования конкурентоспособности" - скачать през, слайд №5

Презентация "Прорывное позиционирование: основные подходы и перспективы формирования конкурентоспособности" - скачать през, слайд №6

Презентация "Прорывное позиционирование: основные подходы и перспективы формирования конкурентоспособности" - скачать през, слайд №7

Презентация "Прорывное позиционирование: основные подходы и перспективы формирования конкурентоспособности" - скачать през, слайд №8

Презентация "Прорывное позиционирование: основные подходы и перспективы формирования конкурентоспособности" - скачать през, слайд №9

Презентация "Прорывное позиционирование: основные подходы и перспективы формирования конкурентоспособности" - скачать през, слайд №10

Презентация "Прорывное позиционирование: основные подходы и перспективы формирования конкурентоспособности" - скачать през, слайд №11

Презентация "Прорывное позиционирование: основные подходы и перспективы формирования конкурентоспособности" - скачать през, слайд №12

Презентация "Прорывное позиционирование: основные подходы и перспективы формирования конкурентоспособности" - скачать през, слайд №13

Презентация "Прорывное позиционирование: основные подходы и перспективы формирования конкурентоспособности" - скачать през, слайд №14

Презентация "Прорывное позиционирование: основные подходы и перспективы формирования конкурентоспособности" - скачать през, слайд №15

Презентация "Прорывное позиционирование: основные подходы и перспективы формирования конкурентоспособности" - скачать през, слайд №16

Презентация "Прорывное позиционирование: основные подходы и перспективы формирования конкурентоспособности" - скачать през, слайд №17

Презентация "Прорывное позиционирование: основные подходы и перспективы формирования конкурентоспособности" - скачать през, слайд №18

Презентация "Прорывное позиционирование: основные подходы и перспективы формирования конкурентоспособности" - скачать през, слайд №19

Презентация "Прорывное позиционирование: основные подходы и перспективы формирования конкурентоспособности" - скачать през, слайд №20

Презентация "Прорывное позиционирование: основные подходы и перспективы формирования конкурентоспособности" - скачать през, слайд №21

Презентация "Прорывное позиционирование: основные подходы и перспективы формирования конкурентоспособности" - скачать през, слайд №22

Содержание ▲

Вы можете ознакомиться и скачать презентацию на тему Презентация "Прорывное позиционирование: основные подходы и перспективы формирования конкурентоспособности" - скачать през. Доклад-сообщение содержит 22 слайдов. Презентации для любого класса можно скачать бесплатно. Если материал и наш сайт презентаций Mypresentation Вам понравились – поделитесь им с друзьями с помощью социальных кнопок и добавьте в закладки в своем браузере.

Слайды и текст этой презентации

Слайд 1

Описание слайда:

Слайд 2

Описание слайда:

В основе стратегии прорывного позиционирования Возможность создания уникального качества продукта. Соотношение между сформированным дизайном (стилем) продукта и вовлеченными в его производство технологическими решениями и инновациями.

Слайд 3

Описание слайда:

Карта позиционирования по Кейгану Дж. И Вогелю Г.

Слайд 4

Описание слайда:

Продукты «генерики» Характеризующиеся минимальным уровнем стиля и технологических преимуществ, отличаются только низкой себестоимостью.

Слайд 5

Описание слайда:

«Высоко–технологичные» продукты Продукты, в которых важнейшей характеристикой является их наукоемкая составляющая

Слайд 6

Описание слайда:

Продукты «кич» Сфокусированы на высоком уровне стиля и дизайна; Имеют притягательную форму при фактическом отсутствии технологического наполнения.

Слайд 7

Описание слайда:

Прорывные продукты Обеспечивают максимальное сочетание технологических новшеств и стиля; Формируют особую «ценность» продукта, как своеобразное новое свойство, формирующее третье измерение на матрице позиционирования; Высокие прибыли этих продуктов основаны на том, что затраты на создание «ценного» продукта растут медленнее, чем увеличивается допустимая и осознанная потребителем цена

Слайд 8

Описание слайда:

Недооценка прорывного продукта приводит падению спроса на него

Слайд 9

Описание слайда:

Эффект влияния «ценности»

Слайд 10

Описание слайда:

Примеры прорывных продуктов

Слайд 11

Описание слайда:

Примеры прорывных продуктов Мировой бренд тракторов «Четра». «Четра» объединила четыре бывших советских тракторных завода, имеет штаб–квартиру в Челябинске

Слайд 12

Описание слайда:

Примеры прорывных продуктов Сеть ресторанов «Две палочки»

Слайд 13

Описание слайда:

Примеры прорывных подходов Высшая школа экономики; Образовательные программы по подготовке психоаналитиков для хомячков или рыбок…

Слайд 14

Описание слайда:

Примеры прорывных стратегий Марсианский космодром во французском городе Арес; Строительство космодрома в пуэрториканском городке Ладжас

Слайд 15

Описание слайда:

SET-разрыв Конъюнктурный разрыв за счет качественных изменений социальных, экономических или технологических факторов (S – social, E – economic, и T – technological) Переход от SET–факторов к нужной форме дизайна и функциональным свойствам продукта; Формирование реальной или воспринимаемой ценности прорывного продукта (компании, реализующей данную стратегию)

Слайд 16

Описание слайда:

Джонатан Кейган и Грейг Вогель выделяют семь атрибутов «ценности» SET-разрыва Эмоции; Эстетика; Идентификация продукта (product identity); Влияние на общество и окружающую среду; Эргономика; Технологии; Качество.

Слайд 17

Описание слайда:

Эмоции включают: Дух приключения: продукт вызывает возбуждение и заставляет интересоваться собой; Независимость: продукт дает чувство свободы от обстоятельств и отсутствия ограничений; Безопасность: продукт вызывает уверенность и стабильность; Чувственность: продукт предполагает приятное или даже раскошное времяпрепровождение; Уверенность: продукт поддерживает уверенность потребителя в собственных силах, стимулируя его к последующему потреблению продукта; Власть: продукт вызывает чувство контроля над обстоятельствами.

Слайд 18

Описание слайда:

Эстетика предполагает: Визуальное: форма, цвет и материал продукта должны быть привязанными к целевому рынку; Слуховое: шум, издаваемый продуктом должен быть приятен для слуха; Осязание: тактильные ощущения от касания продукта должны быть приятным; Запах: продукт должен иметь соответствующий ожиданиям запах; Вкус: если есть, то должен быть приятным.

Слайд 19

Описание слайда:

Правильная идентификация предполагает: Своевременность: продукт был выведен в нужное время; Уместность: продукт был выведен в нужном месте; Индивидуальность: гарантия свободы от конкурентных предложений рыночной ниши.

Слайд 20

Описание слайда:

Атрибут влияния Влияние на общество; Влияние на окружающую среду.

Слайд 21

Описание слайда:

Атрибут эргономики Комфорт: продукт должен создавать атмосферу уюта; Защищенность: потребитель должен чувствовать себя вне опасности; Легкость в применении: продукт должен быть прост в применении.

Слайд 22

Описание слайда:

Атрибут качество Соответствие ожиданиям: продукт не должен обманывать вызванных собой ожиданий; Долговечность: функциональные характеристики продукта не должны быть предметом нареканий в долгосрочном периоде.