Сигналы качества» в маркетинге - презентация, доклад, проект скачать

Нажмите для полного просмотра!

Сигналы качества» в маркетинге, слайд №1

Сигналы качества» в маркетинге, слайд №2

Сигналы качества» в маркетинге, слайд №3

Сигналы качества» в маркетинге, слайд №4

Сигналы качества» в маркетинге, слайд №5

Сигналы качества» в маркетинге, слайд №6

Сигналы качества» в маркетинге, слайд №7

Сигналы качества» в маркетинге, слайд №8

Сигналы качества» в маркетинге, слайд №9

Сигналы качества» в маркетинге, слайд №10

Содержание ▲

Вы можете ознакомиться и скачать презентацию на тему Сигналы качества» в маркетинге. Доклад-сообщение содержит 10 слайдов. Презентации для любого класса можно скачать бесплатно. Если материал и наш сайт презентаций Mypresentation Вам понравились – поделитесь им с друзьями с помощью социальных кнопок и добавьте в закладки в своем браузере.

Слайды и текст этой презентации

Слайд 1

Описание слайда:

Тема 2. “Сигналы качества» в маркетинге Асимметрия информации и проблема неблагоприятного отбора Сигналы качества: проблема достоверности Маркетинговые исследования «сигналов качества»

Слайд 2

Описание слайда:

Литература для изучения темы Church & Ware. Industrial Organization: A Strategic Approach, ch. 6. Market Power and Product Quality Kirmani A., Rao A.R. No Pain No Gain; A Critical Review of the Literature on Signalling Unobservable Quality. Journal of Marketing, 2000, vol. 64, No 2 Авдашева С. Спрос на сертификацию: теория и данные о модернизации российских предприятий. Вопросы экономики, 2009, № 11. Материалы презентации

Слайд 3

Описание слайда:

Асимметрия информации о качестве Аkerlof, 1970. Неблагоприятный отбор. Два пути выявления информации: Сканирующие контракты (скрининг), исходит от принципала Сигналы качества, исходят от агента с продуктом высокого качества. Возможности идентификации качества с помощью «сигналов» (Spence, 1973). Образование как сигнал качества. Равновесие Байеса-Нэша. Разделяющее vs. объединяющее равновесие Пусть далее везде HQ – высокое качество LQ - низкое качество cH , cL – издержки производства товара высокого и низкого качества соответственно cH > cL

Слайд 4

Описание слайда:

Последовательность игры в условиях неполноты информации. Какое правило позволит пересмотреть вероятность принадлежности агента к типу HQ?

Слайд 5

Описание слайда:

Реклама как сигнал качества Реклама - «расточительные расходы»? Не может ли реклама быть «сигналом качества»? Если да, то при каких условиях? Формулировка и смысл ограничения совместимости стимулов и ограничения участия Единичный спрос одного покупателя Θ – готовность платить за товар высокого качества 0 – готовность платить за товар низкого качества cH , cL – издержки производства товара высокого и низкого качества соответственно cH > cL A - сумма расходов на рекламу A ≥ (Θ - cL ) – ограничение совместимости стимулов («A достаточно высоки») A ≤ (Θ - cH ) +δ (Θ - cH ) - ограничение участия Для выполнения ограничения участия необходимы повторные покупки! Хотя бы 2 периода (Θ - cH ) + δ (Θ - cH ) ≥ (Θ - cL ) δ ≥ (cH - cL)/ (Θ - cH )

Слайд 6

Описание слайда:

Если сигналом является реклама: структура выигрышей (*указаны выигрыши только для продавца)

Слайд 7

Описание слайда:

Kirmani A., Rao A.R. No Pain No Gain; A Critical Review of the Literature on Signalling Unobservable Quality. Journal of Marketing, 2000, vol. 64, No 2

Слайд 8

Описание слайда:

Kirmani A., Rao A.R. No Pain No Gain; A Critical Review of the Literature on Signalling Unobservable Quality. Journal of Marketing, 2000, vol. 64, No 2