🗊Презентация Сутність, завдання та рівні товарної політики підприємства

Тема: Сутність, завдання та рівні товарної політики підприємства

План: Суть та поняття товарної маркетингової політики. Завдання та умови розробки товарної політики. Поняття якості товару.

1) Товарна політика підприємства є центром управлінських рішень щодо маркетингових заходів, навколо якого формується інші рішення, які пов’язані з росповсюдженням товару, умовами його придбання, методами просування від виробника до кінцевого покупця.

Зміст товарної політики підприємства залежить від положення продукції на ринку, а також від співвідношення темпів зростання обсягів продажу і відносної частки товару на ринку на різних етапах його життєвого циклу.

Маркетингова товарна політика – це комплекс заходів щодо формування ефективного, з комерційної точки зору, асортименту, спрямований на підвищення конкурентноспроможності продукції, створених нових товарів, оптимізація асортименту, продовження життєвого циклу товару.

Маркетингова товарна політика – це діяльність підприємств щодо забезпечення заданого рівня задоволення потреб у товарі в рамках завдань, що вирішуються за допомогою маркетингу.

Основні завдання товарної політики:

Умови розробки і здійснення товарної політики:

ТОВАРНА ПОЛІТИКА ТОВАРНА ПОЛІТИКА Розробка товару а) Планування нової продукції Мета: - прорив на нові ринки; - досягнення переваг перед конкурентами; - отримання високих доходів. б) Модифікація ( вдосконалення товару ) Мета: - посилення уваги споживачів до товару; - розширення ринку; - збільшення доходів і прибутків.

Обслуговування товару Обслуговування товару Мета: - забезпечення сталості відповідних характеристик товарів, що впровадженні на ринок і користуються попитом споживачів. 3) Елімінування (зняття товару з ринку) Мета: - оптимізація асортименту; - виведення з ринку товару, попит на який падає.

Найважливішою частиною маркетингової товарної політики є розробка товарів. Це створення нових товарів, які дають змогу фірмі: Здійснити прорив на ринок; Перемогти конкурентів; Отримати високі доходи; Посилити увагу споживачів до товару; Зберегти і розшити свій ринок; Збільшити доходи і прибуток.

Обслуговування товару – це забезпечення сталості на ринок і користуються попитом споживачів. Обслуговування товару – це забезпечення сталості на ринок і користуються попитом споживачів. Елімінування – це процес зняття застарілого продукту фірми з ринку. Його основне завдання – оптимізація асортименту та виведення з ринку товару, попит на який падає.

Товар – це усе, що може задовольнити необхідність або потребу та пропонується на ринок з метою привернення уваги, придбання, використання або споживання. Товар – це усе, що може задовольнити необхідність або потребу та пропонується на ринок з метою привернення уваги, придбання, використання або споживання. Товар – це все що задовольняє бажання чи потребу і пропонується на ринку з метою привернення уваги, придбання, використання або споживання.

Товарна одиниця – відособлена цілісність, яка характеризується показниками величин, ціни, зовнішнього вигляду й інших атрибутів. Товарна одиниця – відособлена цілісність, яка характеризується показниками величин, ціни, зовнішнього вигляду й інших атрибутів.

Перший рівень – це товар за задумом, який відповідає на запитання: що насправді придбає покупець? Товар за задумом знаходиться в центрі загального поняття товару. Він складається з послуг, що забезпечують розв’язок задач, або головну вигоду, яку бажає одержати споживач , купуючи даний товар. На основі товару за задумом необхідно створити товар у реальному виконанні (другий рівень). Перший рівень – це товар за задумом, який відповідає на запитання: що насправді придбає покупець? Товар за задумом знаходиться в центрі загального поняття товару. Він складається з послуг, що забезпечують розв’язок задач, або головну вигоду, яку бажає одержати споживач , купуючи даний товар. На основі товару за задумом необхідно створити товар у реальному виконанні (другий рівень).

Творець плану розповсюдження товару повинен створити товар з підкресленням (третій рівень), запропонувавши споживачам додаткові послуги та вимоги. До них можна віднести: надання кредиту, гарантії, доставку, монтаж, після продажне обслуговування. Творець плану розповсюдження товару повинен створити товар з підкресленням (третій рівень), запропонувавши споживачам додаткові послуги та вимоги. До них можна віднести: надання кредиту, гарантії, доставку, монтаж, після продажне обслуговування.

Показники якості продукції є характеристика її технічного рівня: експлуатаційні властивості, міцність, надійність, зовнішній вигляд, рівень технічного обслуговування, продуктивність.