🗊Презентация Теория потребительского поведения и спроса

Тема 1. Теория потребительского поведения и спроса

Лекция 1. Потребительский выбор и спрос Бюджетное ограничение Потребительский выбор. Суверенитет потребителя Предпочтения потребителей и полезность

Потребительский выбор. Суверенитет потребителя Цель -- рассмотреть неоклассический подход к обоснованию потребительского выбора и формированию на его основе индивидуального спроса на товары и услуги. Цель – анализ принятия решений потребителем в условиях, ограниченных: доступным для расходов денежным доходом и ценами предлагаемых товаров и услуг.

Потребительский выбор занимает особо важное место в экономической теории, поскольку, 1) на его основе можно сделать выводы о рыночном спросе на товары и услуги. Закон спроса был выведен на основе изучения очевидного поведения потребителя, когда количество покупок увеличивается вслед за снижением цены. Или, что более точно, при более низких ценах покупатель склонен покупать больше, чем при более высоких.

Потребительский выбор в условиях рыночной экономики потребительский выбор определяет получаемые производителями доходы и, соответственно, их решения относительно объема производства и способа организации и использования ресурсов для их производства. ПОЭТОМУ, в экономике, основанной на частной собственности, домашние хозяйства (индивидуалы), владея факторами производства (землей, трудом, капиталом и предпринимательскими способностями), влияют на их предложение (факторов производства) и цены.

Спрос Спрос – это желание и готовность экономических агентов приобрести благо при заданных условиях: цена товара, цены на другие товары, доход потребителя, его вкусы и предпочтения, наличие и величина налогов и дотаций и т.д. Цена спроса Объем спроса Закон спроса Парадоксы закона спроса Парадокс Гиффена

Функция спроса Функция спроса – зависимость объема спроса от определяющих его факторов (цена и неценовые факторы). Неценовые факторы Цены на товары-заменители (взаимозаменяемые товары) и дополняющие данный товар в потреблении Вкусы и предпочтения (на прим., ожидания)

Функция спроса от цены Способ представления Табличный способ Аналитический способ Графический способ Закон спроса  кривая спроса (при прочих, т.е. неценовых факторах неизменных) Изменение спроса и изменение объема спроса

Предложение Предложение на рынке является результатом производства и отражает желание производителей продать свой товар при заданных условиях Объем предложения Цена предложения

Функция предложения Функция предложения – зависимость объема предложения от определяющих его факторов: Технология Цена факторов производства Число продавцов Прогнозы Погода Изменение предложения и изменение объема предложения

Взаимодействие спроса и предложения Равновесный объем и равновесная цена Избыток спроса Избыток предложения

Теория потребительского поведения Решаемые вопросы Как формируется индивидуальный и рыночный спрос? Как будет меняться спрос под воздействием различных факторов?

Теория потребительского поведения Что необходимо определить Какую комбинацию (набор) благ выберет потребитель при заданных ценах и доходе? Как изменится выбор потребителя при изменении цены одного из товаров или изменении дохода?

Введение Суверенитет потребителя – способность потребителя воздействовать на производителя Свобода потребительского выбора Homo economicus

Бюджетное ограничение поведения потребителя Множество потребительского выбора (consumption choice set) есть совокупность всех наборов потребительских благ, доступных потребителю Что ограничивает выбор потребления наборов благ? Имеющийся бюджет расходов, время и иные ограничения ресурсов потребления

Бюджетное ограничение Потребительский набор (consumption bundle), содержащий благо 1 в объеме x1 единиц, x2 единиц блага 2, и далее, включая xn единиц блага n, представлен как вектор: x = (x1, x2, … , xn). Обозначим цены рассматриваемых благ через p1, p2, … , pn.

Бюджетное ограничение При каком условии потребительский набор x = (x1, … , xn) доступен потребителю при заданных ценах p1, … , pn? При условии, что p1x1 + … + pn xn  I, где I представляет собой величину имеющегося у потребителя дохода, который он может расходовать на приобретение благ.

Бюджетное ограничение Наборы, общая стоимость которых равна доходу потребителя, образуют его бюджетное ограничение (budget constraint) p1x1 + p2x2 +… + pn xn  I, Выражение соответствует полному расходованию бюджета потребителя в период времени и графически изображается ПОВЕРХНОСТЬЮ, которая называется бюджетной ПОВЕРХНОСТЬЮ или ПЛОСКОСТЬЮ одинаковой стоимости.

Бюджетное ограничение ДЛЯ ДВУХТОВАРНОЙ МОДЕЛИ: x И y Выражение Рхx + Pyy = I соответствует полному расходованию бюджета потребителя в период времени и графически изображается линией, которая называется бюджетной линией или линией одинаковой стоимости.

Бюджетное ограничение : графическое представление

Бюджетное ограничение и бюджетное множество Бюджетное множество (budget set) потребителя есть совокупность всех наборов благ, которые доступны ему по совокупной стоимости их приобретения, B(p1, … , pn, I) = {(x1, … , xn)| x1  0, … , xn 0; p1x1 + … + pnxn  I} Бюджетное ограничение есть верхняя граница бюджетного множества

Бюджетное ограничение и бюджетное множество: графическое представление

Бюджетное ограничение: По оси абцисс (горизонтальной) расположены значения x1, наклон линии ограничения равен (- p1/p2). Что это означает с экономической точки зрения? Возрастание значения x1 на 1 уменьшит значение x2 на p1/p2:

Бюджетное ограничение

Бюджетное ограничение

Больший доход расширяет множество доступных потребителю наборов благ

Как изменяются бюджетное множество и ограничение при уменьшении цены p1 с p1’ до p1”?

Предпочтения потребителей Потребление товаров и услуг (благ) приносит индивиду удовлетворение, повышающее его уровень благосостояния Цель потребления – получение выгоды, выражающейся в максимизации получаемого удовлетворения. Потребитель выражает предпочтение, когда покупает одни товары, отказываясь от других виду ограниченного дохода Предпочтения исследуются на примере предпочтений наборов товаров (ассортиментных наборов).

Две концепции моделирования поведения потребителя Для определения получаемого удовлетворения используются два подхода: Кардиналистский подход Количественный Ординалистский подход Порядковый

Поведение потребителя Поведенческий постулат: Лицо, принимающее решение (ЛПР), всегда выбирает наиболее предпочтительную для себя альтернативу из числа доступных ему Модель выбора должна содержать: описание системы предпочтений ЛПР множество альтернатив, доступных ЛПР

Поведение потребителя Теория основана на реальных принципах, которыми руководствуется потребитель при осуществлении своего выбора. Эти принципы необходимы потребителю для достижения наибольшей эффективности при получении максимального удовлетворения от потребления товара или услуги и объединены под одним общим принципом поведения потребителя – рациональности. Несмотря на то, что не все люди в потреблении рациональны, и более того, эффективны, теория обсуждает только наиболее общие тенденции в поведении потребителя.

Аксиомы поведения потребителя В теории потребительского спроса - предположение, что потребители подчиняются аксиомам, которые в совокупности образуют поддающуюся проверке теорию поведения потребителей. (Словарь современной экономической теории Макмиллана.-М., 1997)

Аксиомы потребительского поведения Аксиома полноты: потребитель имеет возможность желать любые доступные комбинации товаров в соответствии со своими предпочтениями. Потребитель сравнивает и упорядочивает все доступные ему наборы товаров и услуг. Таким образом, полученное множество предпочтений – полно и упорядочено. Потребитель может не только сравнить, но и ранжировать все наборы, используя понятия предпочтения и безразличия (индифферентности – англ.).

Аксиомы потребительского поведения Одновременно это требование упорядоченности говорит о том, что множество наборов в принципе сопоставимо, и в нем не содержатся наборы, которые не могут быть сравнимы со всеми остальными. Например, в этой теории невозможно учесть так называемые антиблага. Однако эти предпочтения еще ничего не говорят о выборе потребителя!

Аксиомы потребительского поведения Аксиома транзитивности: Предпочтения транзитивны, то есть согласованы, а сам потребитель рационален. Согласованная и совершенно упорядоченная схема внутренней согласованности отношений потребителя к различным благам и их комбинациям не меняется в рассматриваемом промежутке времени. Этот принцип аналогичен выражению "вкусы и предпочтения неизменны", а предпочтения носят характер рефлексивности. В противном случае либо его поведение противоречиво, либо его вкусы и предпочтения изменились.

Отношения предпочтения Все предлагаемые рынком наборы потребительских благ упорядочиваются потребителем по их предпочтительности строгое предпочтение: x более предпочтителен в сравнении с y: слабое предпочтение: x не хуже, чем y: безразличие: x столь же предпочтителен, как и y:

Пример транзитивности: Если потребитель предпочитает сок "Нико" (A) соку "Моя семья" (B), а последний предпочтительнее, чем "Добрый" (C), то марка "Нико" предпочтительнее, чем "Добрый", или ...

Аксиомы потребительского поведения Аксиома доминирования (ненасыщаемость) : потребитель всегда предпочитает большее количество товара меньшему, поскольку так он достигает большего удовлетворения. Это предположение о не насыщаемости аналогично предположению, что все товары желаемы (без учета стоимости). Если набор A содержит не меньшее количество каждого товара, чем набор B, но какого-то товара больше, то набор A - предпочтительнее. т.е. мы исключаем из рассмотрения нежелательные товары (так называемые “антиблага”), а потребности не имеют насыщения. Но! Это предположение не носит обязательного характера, особенно в силу того, что большинство товаров не потребляется без насыщения. Примем это утверждение временно как дополнительное.

Аксиомы потребительского поведения Аксиома доминирования, которая утверждает, что потребитель всегда предпочтет большее количество блага меньшему. Это утверждение известно также под названием аксиомы "жадности", аксиомы "ненасытности" или аксиомы монотонности.

Рациональность отношений предпочтения Полнота (Completeness) Рефлексивность (Reflexivity) Транзитивность (Transitivity) Монотонность Локальная ненасыщенность Выпуклость Соответственно аксиомы: полной упорядоченности предпочтений потребителя, сопоставимости и транзитивности.

Кривые безразличия Зафиксируем некоторый набор благ x’ в двухмерной системе координат Множество всех наборов, одинаково предпочтительных с x’ называется кривой безразличия, содержащей набор x’; Данное множество обозначим через U(x’) U(x’) = U(x’’) = U(x’’’) или U(x’)  U(x’’)  U(x’’’)

Кривые безразличия: графическое представление отношений предпочтения

Кривые безразличия

Кривые безразличия

Кривые безразличия не пересекаются

Наклон кривых безразличия Товар, наличие которого в наборе в большем количестве всегда предпочтительнее меньшего, называется благом (good). Т.о., благо - это товар с положительным эффектом потребления Товар, наличие которого в наборе в меньшем количестве всегда предпочтительнее большего, называется антиблагом (bad). Т.о., анти-благо - это товар с отрицательным эффектом потребления Если в наборе присутствуют только блага, то кривая безразличия имеет отрицательный наклон по отношению к соответствующим осям

Наклон кривых безразличия

Наклон кривых безразличия

Примеры кривых безразличия: совершенные заменители Если потребитель в любых условиях считает единицы благ 1 и 2 эквивалентными, то такие блага являются совершенными заменителями (perfect substitutes) Если набор благ состоит из совершенных заменителей, то его предпочтительность определяется общим количеством (total amount) этих благ

Примеры кривых безразличия: совершенные заменители

Примеры кривых безразличия: совершенно взаимодополняемые блага Если потребитель во всех ситуациях использует блага 1 и 2 в некоторой фиксированной пропорции (например, один к одному), то говорят, что такие блага являются совершенно дополняемыми (perfect complements) Предпочтительность наборов, составленных из совершенно дополняемых благ, определяется числом сочетаний (комплектов) этих благ в заданной пропорции

Примеры кривых безразличия: совершенно взаимодополняемые блага

Примеры кривых безразличия: совершенно взаимодополняемые блага

Предпочтение с насыщением Набор благ, строго предпочитаемый всем другим, называется точкой насыщения (satiation point) Рассмотрим вид кривых безразличия для систем предпочтений с насыщением

Кривые безразличия с насыщением

Кривые безразличия с насыщением

Предпочтение с насыщением

Квазилинейные предпочтения Особое отношение потребителя к товарам в наборе: по одному товару – потребитель выражает линейное предпочтение, а по другому – не линейное. Карта кривых безразличия замещающе-дополняющих товаров сдвинута в сторону линейно предпочитаемого товара, как в функции совершенных заменителей, оставаясь в целом не линейной.

Выводы: Кривые безразличия Определение геометрическое место точек, каждая из которых представляет такую комбинацию двух товаров, что потребителю безразлично, какую из них выбрать Свойства Кривая безразличия, лежащая выше и правее другой кривой, представляет собой более предпочтительные работы товаров Кривые безразличия не пересекаются Кривые безразличия для обычных благ имеют отрицательный наклон Кривые безразличия выпуклы к началу координат

Кривые безразличия Предельная норма замещения Y на X (MRSXY) – это количество товара Y , от которого потребитель отказался бы, чтобы получить еще одну единицу товара X, не изменяя при этом достигнутого уровня полезности ! (то есть оставаясь на данной кривой безразличия).

Предельная норма замены (замещения) благ: MRS – предельная норма замещения – в точке xi характеризует исчисленный в ней наклон кривой безразличия, которой эта точка принадлежит Геометрически MRS есть тангенс угла наклона касательной к кривой безразличия в точке x'

Предельная норма замены благ Выпуклость кривых безразличия означает, что количество Y, от которого потребитель хочет отказаться ради еще одной единицы X, уменьшается по мере увеличения количества X, замещающего Y в наборе. Выпуклость кривой безразличия подразумевает уменьшающиеся MRSXY при увеличении потребления X, что означает уменьшение альтернативной стоимости товара при увеличении его потребления и иллюстрируется отрицательной производной в каждой точке кривой безразличия.

Предельная норма замены благ

MRS для случая замещающе-дополняющих товаров в наборе MRSXY = 5 убывает по мере возрастания X в связи с изменением альтенативной стоимости товара X U(x,y) = xy

Предельная полезность

Кривые безразличия потребления товаров в жестко фиксированной пропорции (совершенно дополняющие) U=min(a1x,a2y)

Совершенные заменители U= a1X+a2Y, a1,a2 – предельные полезности каждого из товаров U(X,Y)= U(X) + U(Y). Пример. U = 2x + 3y MRSxy = 2/3

Выявленные предпочтения В.: Можно ли, зная выбор (оптимальный выбор) потребителя, определить его предпочтения? О.: Да, если мы располагаем информацией о достаточном количестве выборов, сделанных, когда уровни цен и дохода менялись

Количественный (кардиналистский) подход к определению полезности

Функция полезности Определение: Функцией полезности называется любая скалярная (имеющая числовые значения) функция U(X), заданная на множестве наборов благ X = (x1,…xn) и удовлетворяющая следующему свойству: для любых двух наборов X и Y U(X)  U(Y), тогда и только тогда, когда X  Y (X предпочтительнее Y)

Функция полезности: формальная запись

Функция полезности Кобба-Дугласа

Функция полезности Кобба-Дугласа Например, U = X1/2Y1/2 – функция симметрична относительно предпочтений – гипербола y =U2/X имеет симметричный относительно осей вид и MRSXY=1(y/ x). Однако изменении вида функции на, например, U= X1/3y3/4, предпочтения смещаются в сторону x, так как MRS= (1/3)/(3/4)X/Y = = (4/9) y/x.

Карта кривых безразличия. В построении кривых используется прием проекции линий одинаковой полезности от потребления обоих товаров для классических кривых

Пример функции полезности U(X,Y)

Предельная полезность Предельная полезность продукта i есть прирост полезности набора X, получаемый при изменении в нем количества продукта i на одну достаточно малую единицу при сохранении неизменными объемов других благ, т.е. Геометрически MU равна тангенсу угла наклона касательной к линии U

Предельная полезность

Предельная полезность Например, U(x1,x2) = x11/2 x22 , то

Первый закон Госсена Но!: во многих случаях предельная полезность последующих единиц блага сначала увеличивается, достигает максимума и лишь затем начинает снижаться

Функция полезности для одного товара с насыщением

Предпочтения с насыщением.

Принцип убывающей предельной полезности: первый закон Госсена Общая полезность (U) в процессе непрерывного потребления увеличивающегося количества данного блага возрастает, или накапливается в ощущениях потребителя, а приращение полезности – предельная полезность (MU) - уменьшается. Эта тенденция называется законом уменьшающейся предельной полезности.

Принцип убывающей предельной полезности: первый закон Госсена Принцип уменьшения предельной полезности называют первым законом Госсена (автора этой теории): при непрерывном потреблении в пределе достигается насыщение и тогда каждая следующая единица приносит убывающую предельную полезность; при повторном потреблении полезность первых единиц блага убывает, что означает, что потребитель умеет сначала потребить самые насущные потребности этим благом, где предельная полезность будет больше, чем у менее насущных.

Получение функции предельной полезности для X из функции общей полезности U(X)

Предельная полезность Предельная полезность отражает факт уменьшения темпа роста функции общей полезности, то есть закон уменьшения предельной полезности. Говорят, что, начиная с какого-то количества потребленного товара, общая полезность начинает расти в замедляющемся темпе. Это объясняется тем, что предельная полезность с этого момента начинает уменьшаться. Согласно классическому изложению этой теории, уменьшение предельной полезности начинается прямо со второй единицы товара, и сама предельная полезность не отрицательна, что говорит об отсутствии максимального значения у общей полезности или неограниченности желания потребителя приобретать товара (в пределах ограниченного дохода).

Получение кривой спроса на основании кривой предельной полезности

Вывод на основании рисунка C увеличением числа потребленных единиц товара удовлетворение потребителя уменьшается (согласно закону уменьшающейся предельной полезности), и поэтому потребитель ценит каждую добавочную единицу товара меньше, чем ее предшественницу. Это означает, что добавочная единица будет куплена, только если на нее будет установлена меньшая цена.

Если предположить, что предельная полезность денег постоянна и равна определенной величине, скажем, , Если предположить, что предельная полезность денег постоянна и равна определенной величине, скажем, , то ее можно выразить как количество полезности на одну денежную единицу (например, 10 единиц полезности на одну тысячу рублей). Если цена равна 1000 ден.ед., то первая единица товара даст полезности ровно на эту сумму, и потребитель будет согласен расстаться с этой суммой ради обладания одной штукой товара.

Второй закон Госсена Формулировка условия оптимума потребителя где MUA, MUB, MUC… - предельные полезности товаров A, B, C..  - предельная полезность денег

Второй закон Госсена Если цена P1 уменьшится, то Если потребитель желает максимизировать общую полезность, он может увеличить удовлетворение, переключившись на потребление большего количества товара 1 в ущерб другим товарам.

Оптимум потребителя по ординалистской теории Потребитель достигает оптимума (максимизирует полезность) в точке касания бюджетной линии и кривой безразличия Пример: выбор потребителем качеств автомобиля Условие оптимума потребителя: MRSXY = – Px / Py

Равновесие потребителя

Получение кривой спроса Маршалианская кривая спроса выражает зависимость между ценой и величиной спроса с учетом как эффекта замещения, так и эффекта дохода. Она строится при: фиксированном номинальном доходе потребителя неизменных ценах на другие/родственные товары. путем переноса оптимальных точек (координат точек равновесия) в сиcтемы координат (x, Px) и (y, Py) =>

Изменение оптимума потребителя при изменении различных факторов Линия «Цена-потребление» Линия «Доход-потребление»

Эффект дохода и эффект замены Снижение цены на товар оказывает двоякое воздействие: потребители получают возможность воспользоваться ростом реальной покупательной способности (реального дохода) станут потреблять большее количество подешевевшего товара и меньшее количество тех товаров, которые стали относительно дороже

Эффект замены Изменение потребления товара, связанное с изменением его цены, при условии, что уровень номинального дохода остается неизменным