Товарная инновационная политика - презентация, доклад, проект скачать

Нажмите для полного просмотра!

Товарная инновационная политика, слайд №1

Товарная инновационная политика, слайд №2

Товарная инновационная политика, слайд №3

Товарная инновационная политика, слайд №4

Товарная инновационная политика, слайд №5

Товарная инновационная политика, слайд №6

Товарная инновационная политика, слайд №7

Товарная инновационная политика, слайд №8

Товарная инновационная политика, слайд №9

Товарная инновационная политика, слайд №10

Товарная инновационная политика, слайд №11

Товарная инновационная политика, слайд №12

Товарная инновационная политика, слайд №13

Товарная инновационная политика, слайд №14

Товарная инновационная политика, слайд №15

Товарная инновационная политика, слайд №16

Товарная инновационная политика, слайд №17

Товарная инновационная политика, слайд №18

Товарная инновационная политика, слайд №19

Товарная инновационная политика, слайд №20

Товарная инновационная политика, слайд №21

Товарная инновационная политика, слайд №22

Товарная инновационная политика, слайд №23

Товарная инновационная политика, слайд №24

Товарная инновационная политика, слайд №25

Товарная инновационная политика, слайд №26

Товарная инновационная политика, слайд №27

Товарная инновационная политика, слайд №28

Товарная инновационная политика, слайд №29

Товарная инновационная политика, слайд №30

Товарная инновационная политика, слайд №31

Товарная инновационная политика, слайд №32

Товарная инновационная политика, слайд №33

Товарная инновационная политика, слайд №34

Товарная инновационная политика, слайд №35

Товарная инновационная политика, слайд №36

Товарная инновационная политика, слайд №37

Товарная инновационная политика, слайд №38

Товарная инновационная политика, слайд №39

Товарная инновационная политика, слайд №40

Товарная инновационная политика, слайд №41

Товарная инновационная политика, слайд №42

Товарная инновационная политика, слайд №43

Товарная инновационная политика, слайд №44

Товарная инновационная политика, слайд №45

Товарная инновационная политика, слайд №46

Товарная инновационная политика, слайд №47

Товарная инновационная политика, слайд №48

Товарная инновационная политика, слайд №49

Товарная инновационная политика, слайд №50

Товарная инновационная политика, слайд №51

Товарная инновационная политика, слайд №52

Товарная инновационная политика, слайд №53

Товарная инновационная политика, слайд №54

Товарная инновационная политика, слайд №55

Товарная инновационная политика, слайд №56

Товарная инновационная политика, слайд №57

Товарная инновационная политика, слайд №58

Товарная инновационная политика, слайд №59

Товарная инновационная политика, слайд №60

Товарная инновационная политика, слайд №61

Товарная инновационная политика, слайд №62

Товарная инновационная политика, слайд №63

Товарная инновационная политика, слайд №64

Товарная инновационная политика, слайд №65

Товарная инновационная политика, слайд №66

Товарная инновационная политика, слайд №67

Товарная инновационная политика, слайд №68

Товарная инновационная политика, слайд №69

Товарная инновационная политика, слайд №70

Товарная инновационная политика, слайд №71

Товарная инновационная политика, слайд №72

Товарная инновационная политика, слайд №73

Товарная инновационная политика, слайд №74

Товарная инновационная политика, слайд №75

Товарная инновационная политика, слайд №76

Товарная инновационная политика, слайд №77

Товарная инновационная политика, слайд №78

Товарная инновационная политика, слайд №79

Товарная инновационная политика, слайд №80

Товарная инновационная политика, слайд №81

Товарная инновационная политика, слайд №82

Товарная инновационная политика, слайд №83

Содержание ▲

Вы можете ознакомиться и скачать презентацию на тему Товарная инновационная политика. Доклад-сообщение содержит 83 слайдов. Презентации для любого класса можно скачать бесплатно. Если материал и наш сайт презентаций Mypresentation Вам понравились – поделитесь им с друзьями с помощью социальных кнопок и добавьте в закладки в своем браузере.

Слайды и текст этой презентации

Слайд 1

Описание слайда:

Товарна інноваційна політика

Слайд 2

Описание слайда:

Стів Джобс ”Ви не можете прості піти і запитатаи у людей, наприклад, який продукт стане популярним” Fortune Генрі Форд “Якщо б я запитував у своїх покупців, що їм треба, вони б попросили більш швидку кобилу”

Слайд 3

Описание слайда:

Слайд 4

Описание слайда:

Метою дисципліни “Товарна інноваційна політика” є вивчення головних напрямків розширення функцій маркетингу в стратегічному плануванні інноваційного процесу для створення комерційно вдалих товарів. Метою дисципліни “Товарна інноваційна політика” є вивчення головних напрямків розширення функцій маркетингу в стратегічному плануванні інноваційного процесу для створення комерційно вдалих товарів.

Слайд 5

Описание слайда:

Рекомендована література “Товарна інноваційна політика” В.Я. Кардаш “Товарна інноваційна політика” Н. Чухрай, Р. Патора “Інноваційний маркетинг” Н. Чухрай “Товарна інноваційна політика” В.М. Щербань, Л.Д. Козубенко “Товарна інноваційна політика” С.М. Ілляшенко, Ю.С. Щупіліна … С.М. Ілляшенко “Компания - создатель знания” И. Нонака, Т. Такеучи

Слайд 6

Описание слайда:

Слайд 7

Описание слайда:

Слайд 8

Описание слайда:

Слайд 9

Описание слайда:

Слайд 10

Описание слайда:

Слайд 11

Описание слайда:

Тема 1 ТОВАР ТА ЙОГО ВЛАСТИВОСТІ

Слайд 12

Описание слайда:

1.1. ОСНОВНІ ПОНЯТТЯ 1.2. ВИЗНАЧЕННЯ ТА КЛАСИФІКАЦІЙНІ ОЗНАКИ ТОВАРІВ І ПОСЛУГ 1.3. ОСНОВНІ ЗАВДАННЯ ТА ЗМІСТ РОБІТ ПО ПЛАНУВАННЮ ПРОДУКТУ 1.4. ПОСЛУГА 1.5. КОНКУРЕНЦІЯ

Слайд 13

Описание слайда:

Основні поняття

Слайд 14

Описание слайда:

Основні поняття Інновація – це процес доведення наукової ідеї або технічного винаходу до стадії практичного використання, що приносить дохід, а також пов'язані з цим процесом техніко-економічні та інші зміни у соціальному середовищі. Нова продукція – це виріб, що виробляється вперше, також модернізований виріб, що отримав нову якісну характеристику. Винахід – відкриття нової ідеї чи методу.

Слайд 15

Описание слайда:

Інтерпретація поняття інновація

Слайд 16

Описание слайда:

Види інновацій Товарна інновація Технологічна інновація / процесна інновація Організаційна інновація Управлінська інновація Виробничі інновація Комерційна/маркетингова інновація Сервісна інновація

Слайд 17

Описание слайда:

Товарна інновація

Слайд 18

Описание слайда:

Технологічна інновація

Слайд 19

Описание слайда:

Організаційна інновація

Слайд 20

Описание слайда:

Управлінська інновація

Слайд 21

Описание слайда:

Виробнича інновація Just-in-time MRP

Слайд 22

Описание слайда:

Комерційна інновація Прямий маркетинг Нові способи комунікацій Новий канал розподілу

Слайд 23

Описание слайда:

Сервісна інновація Нідерландський офіс компанії Domino's Pizza вирішив розширити географію доставки і тепер піцу можна замовити в парки і на пляжі.

Слайд 24

Описание слайда:

Підходи до визначенні інновації Процесний підхід Об'єктний підхід

Слайд 25

Описание слайда:

Процесний підхід Інновації розглядаються як процес реалізації ідеї та її перетворення в готовий результат або як окремі стадії процесу – освоєння, впровадження, комерціалізації, використання.

Слайд 26

Описание слайда:

Об'єктний підхід Інновації – це результат, упроваджений об'єкт.

Слайд 27

Описание слайда:

Статистична довідка В період з 1995-2005 середній прибуток кращих інноваційних компаній становив 3,4 % в той час, як інші компанії, що попали до S&P Global Index, - 0,4%.

Слайд 28

Описание слайда:

Слайд 29

Описание слайда:

Чотири виміри інноваційного процесу

Слайд 30

Описание слайда:

Слайд 31

Описание слайда:

Продуктова інновація – зміни в продукті які запропоновані для продажу Процесні інновації – зміни в способі створення та надання Позиційні інновації – зміни в контексті представлення продукту Інновації парадигми – зміни основної психологічної моделі процесу надання послуги чи просування товарів

Слайд 32

Описание слайда:

Продуктова інновація PRIUS

Слайд 33

Описание слайда:

Процесні інновації

Слайд 34

Описание слайда:

Позиційні інновації

Слайд 35

Описание слайда:

Інновація парадигми

Слайд 36

Описание слайда:

Product innovation: changes in product/services that an organization offers. Examples: Windows 7 (improving on existing software idea), Toyata Prius (hybrid engines). Product innovation: changes in product/services that an organization offers. Examples: Windows 7 (improving on existing software idea), Toyata Prius (hybrid engines). Process innovation: changes in ways in which they are created and delivered. Examples: VoIP, eBay, etc. Position innovation: changes in the context in which the products/services are introduced and the story we tell about it. Tata Nono car (targeting the relatively poor), One Laptop Per Child project, low-cost airlines. Paradigm innovation: changes in the underlying mental models which frame what the organization does. Examples: Cirque du Soleil (redefining the circus experience), IBM moving from a hardware to a service provider, microfinance, etc.

Слайд 37

Описание слайда:

Класифікація товарів та послуг

Слайд 38

Описание слайда:

Товар Товар - це все, що має задовольнити нужду чи потребу і пропонується ринку з метою привернення уваги, придбання, використання або споживання. (Ф. Котлер)

Слайд 39

Описание слайда:

По-перше, кожен товар має багато властивостей, однак людина звертає увагу на ті з них, які мають відношення лише до його потреб. По-друге, кожна людина обирає товар, сукупність властивостей якого забезпечує йому найбільше задоволення за відповідну ціну і з урахуванням особистих потреб та можливостей.

Слайд 40

Описание слайда:

В першу чергу товари поділяються на: Товари виробничого призначення Товари споживчого призначення

Слайд 41

Описание слайда:

Споживчі товари Споживчі товари 1) товари 2) послуги

Слайд 42

Описание слайда:

Споживчі послуги пов'язані з орендою товару з власним товаром особисті послуги

Слайд 43

Описание слайда:

За призначенням товару та його ціною 1. Повсякденного попиту, що купуються з мінімальними зусиллями на їх порівняння між собою ( хліб, господарскі дрібниці). 2. Ретельного вибору, для придбання яких порівнюється з аналогічними товарами якість, ціна, зовнішнє оздоблення та інші ринкові характеристики. 3.Престижні товари, які або дійсно мають унікальні характеристики, або асоціюються з назвою відомої фірми- продуцента.

Слайд 44

Описание слайда:

Товари виробничого призначення капітальне обладнання; допоміжне обладнання; вузли та агрегати; основні матеріали; допоміжні матеріали та сировина. У цих товарах покупці особливо цінують надійність постачальника.

Слайд 45

Описание слайда:

Виробничі послуги Виробничі послуги відносяться до об'єктів, що не присутні в готових виробах: експлуатація і ремонт обладнання, прибирання споруд і приміщень, охорона тощо. Особливе місце займають ділові послуги з організації управління, реклами, обліку та аудиту, логістики.

Слайд 46

Описание слайда:

ОСНОВНІ ЗАВДАННЯ ТА ЗМІСТ РОБІТ ПО ПЛАНУВАННЮ ПРОДУКТУ.

Слайд 47

Описание слайда:

Джерела ідей для інновацій придбати грунтовну інформацію про новий товар або послуги (за контрактом чи ліцензією). винайти самостійно; вдосконалити конструкцію або зовнішнє оздоблення вже освоєного виробництвом товару або послуги; залучити інших партнерів до створення нової продукції.

Слайд 48

Описание слайда:

Закриті та відкриті інновації

Слайд 49

Описание слайда:

Слайд 50

Описание слайда:

Рівні новизни товару Світова новинка Докорінно вдосконалений товар Модифікований товар Товар ринкової новизни Товар нової сфери застосування Товар новий для виробника

Слайд 51

Описание слайда:

Алгоритм розробки нового товару Пошук ідей Селекціювання ідей Аналіз прийнятих ідей Розвиток продукту Тестування продукту Упровадження товару на ринок

Слайд 52

Описание слайда:

Джерела ідей Не можна просто запитати споживача про його потреби, бо він і гадки не має що йому потрібно. Треба спостерігати за ним або використовувати інші способи… Компанія 3М відправляє своїх співробітників (9000 технічних працівників) у 34 країнах світу у робочий простір своїх клієнтів, щоб вони могли за ними спостерігати. Співробітники компанії 3М витрачають 10 % свого робочого часу на розробку нових товарів

Слайд 53

Описание слайда:

Деякі помилки Це спрацювало там – це спрацює і тут Це спрацювало один раз - спрацює і другий Проблеми треба вирішувати послідовно

Слайд 54

Описание слайда:

Фактори успішності нового продукту Продукт має високу якість Пропонує економічні переваги споживачу Відповідає іміджу компанії Компанія відповідає технічним вимогам Компанія відома споживачу Правильне позиціонування продукту Правильно визначена потреба Бізнес орієнтований на ринок Високий рівень обслуговуваня споживачів

Слайд 55

Описание слайда:

Слайд 56

Описание слайда:

Слайд 57

Описание слайда:

Слайд 58

Описание слайда:

Послуги

Слайд 59

Описание слайда:

Порівняння динаміки ринків

Слайд 60

Описание слайда:

Питома вага сфери послуг станом на 2000 р., %

Слайд 61

Описание слайда:

Фактори розвитку сфери послуг Зростання потреб і акцентування уваги на послугах Науково-технічний прогрес (Ускладнення технологій) Зміна структури виробництва Урбанізація Активна участь жінок у створенні ВВП Автомобілізація Розвиток інфраструктурних галузей Приватизація та дерегулювання (Платність послуг) Висока рентабельність Зростання рівня доходів Лібералізація економіки Поява нових технологій

Слайд 62

Описание слайда:

Ділові та професійні послуги Маркетинг Реклама Менеджмент Лізинг Наукові дослідження Інформаційні послуги Консультаційні послуги (виробництво, фінанси..) Аудит Юридичні послуги Логістичні послуги

Слайд 63

Описание слайда:

Відмінності послуги від товару Нематеріальність Неможливість накопичення Зміна якості Невіддільність від постачальника Відсутність права власності на послугу Утягненість споживача в процес обслуговування Важкість оцінки якості послуг Часовий фактор Різноманітні канали надання послуг

Слайд 64

Описание слайда:

Особливості ринку послуг Динамічність ринків Локальний характер Висока швидкість обороту коштів Чутливість до змін ринкової кон'юнктури Специфіка процесу надання послуг Високий рівень диференціації послуг

Слайд 65

Описание слайда:

Види сервісних пропозицій Чистий товар Чистий товар з додатковими послугами Гібрид (ресторан, 50/50) Надання послуг за допомогою товарів Чиста послуга

Слайд 66

Описание слайда:

Комплекс маркетингу Product (Продукт) Price (Ціна) Place (Розподіл) Promotion (Комунікації) People (Персонал, Люди) Physical evidence (Фізичні докази) Process (Процес)

Слайд 67

Описание слайда:

Люди: учасники створення послуги, їх поведінка,дії, відносини Люди: учасники створення послуги, їх поведінка,дії, відносини Процес: спосіб надання послуги Матеріальні докази: Фізичне підтвердження послуги

Слайд 68

Описание слайда:

Слайд 69

Описание слайда:

Класифікація послуг Послуги, направлені на людину Послуги, направлені на власність людини Послуги, направлені на свідомість людини Послуги, що базуються на обробці інформації

Слайд 70

Описание слайда:

Управління якістю послуг Важко встановлювати стандарти та контролювати їх виконання Важко виводити на ринок нові послуги Важко підтримувати необхідний рівень мотивації персоналу Важко координувати маркетингові дії в області маркетингу та діяльності персоналу Важко сформувати цінову політику Важко знайти баланс між уніфікацією та індивідуалізацією

Слайд 71

Описание слайда:

Критерії якості послуги Доступність Комунікабельність Компетентність Ввічливість Впевненість Надійність Чуйність Безпека Відчутність Розуміння

Слайд 72

Описание слайда:

Основні переваги малого бізнесу

Слайд 73

Описание слайда:

Конкуренція

Слайд 74

Описание слайда:

Конкуренція (від лат. "concurrientia" - стикатися) означає суперництво між суб'єктами ринкового господарства за найбільш вигідні умови виробництва, продажу і купівлі товарів.

Слайд 75

Описание слайда:

Сфери конкуренції Орієнтована на споживача (Хто може бути споживачем? Час споживання.) Орієнтація на маркетинг – реклама та просування (варіанти стратегії, засоби масової інформації, розподіл, ціна (розташування товару в магазині)) Орієнтація на ресурс (сировина, персонал, інвестиції) Географічна конкуренція Внутрішня конкуренція (між підрозділами комапнії)

Слайд 76

Описание слайда:

Рівні конкуренції Конкуренція за формою товару (Кола)

Слайд 77

Описание слайда:

Слайд 78

Описание слайда:

Рівні конкуренції Конкуренція по товарній категорії (безалкогольні напої)

Слайд 79

Описание слайда:

Рівні конкуренції Товарно-родова конкуренція (напої)

Слайд 80

Описание слайда:

Рівні конкуренції Конкуренція за кошти споживача (харчові продукти або розваги)

Слайд 81

Описание слайда:

Case study: Monopoly Монополія була створена у 1936р. Чи могла б вона бути найпопулярнішою грою без постійних вдосконалень? Товар постійно оновлюється Локальні версії Special editions. Оберіть товар, який був успішний довгий період часу. Завдяки чому це відбувається? Які заходи приймалися для утримання частки ринку та боротьби з конкурентами?