🗊Презентация презентация

Выпускная квалификационная работа на тему: «Маркетинговые исследования антигистаминных препаратов»

Введение: Широкая распространенность аллергических заболеваний, охватившая более 20-60 % населения планеты, ежегодный повсеместный рост аллергопатологии, усиление тяжести клинического течения аллергических заболеваний и резкое снижение качества жизни пациентов превратили проблему аллергии в глобальную медико-социальную проблему. Цель работы: Проведение маркетингового исследования с углубленным анализом товаров, реализуемых через аптечную сеть на примере антигистаминных препаратов. Задачи: 1. Обзор российского рынка ассортимента антигистаминных препаратов. 2. Анализ ассортимента антигистаминных препаратов в аптеке ООО фирма «КИССО» 3. Маркетинговые исследования в аптеке ООО фирма «КИССО»

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕПАРАТОВ ДЛЯ ЛЕЧЕНИЯ АЛЛЕРГИИ Препараты для лечения аллергии являются одной из широко применяемых групп лекарственных средств вследствие значительного увеличения количества аллергических заболеваний, как среди взрослого, так и детского контингента населения. Это лекарственные средства, которые ослабляют аллергические реакции. К ним относятся средства разных фармакологических групп с различным механизмом противоаллергического действия.

Классификация антигистаминных препаратов по поколениям:

Долевое соотношение различных поколений АГП

Классификация по лекарственным формам.

Структура антигистаминных препаратов по лекарственным формам

МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ АНТИГИСТАМИННЫХ ПРЕПАРАТОВ.

Анализ ассортиментной номенклатуры аптеки ООО фирма «КИССО» 1.Структура ассортимента ЛС - доля отдельных групп в общем количестве наименований ЛС Доля % = Аг / Ао *100%, где Аг - количество наименований ЛС данной группы, Ао - общее количество наименований ЛС. Доля % = 29/1578*100%=1,84%

2.Степень обновления (У0); 2.Степень обновления (У0); У0= т/А0 ,где т - количество наименований новых ЛС, появившихся в аптеке за 2014г. А0 - общее количество наименований ЛС. У0=2/29=0,069

3.Коэффициент полноты ассортимента ЛС (Кп): 3.Коэффициент полноты ассортимента ЛС (Кп): Kп = Пфакт / Пбаз, где Пфакт - количество наименований лекарственных форм одного ЛС или одной ФТГ, имеющихся в фармацевтической организации, Пбаз - количество наименований лекарственных форм этого ЛС или этой ФТГ, разрешенных к применению в стране. Kп =29/54=0,54

4.Степень (полнота) использования ассортимента ЛС: 4.Степень (полнота) использования ассортимента ЛС: Пи = а/Ах100%, где а - количество наименований лекарственных препаратов одного ЛС или одной ФТГ, пользующихся спросом в фармацевтической организации. А – количество наименований лекарственных форм одного ЛС или одной ФТГ, имеющихся в фармацевтической организации Пи =28/29*100%=96,55%.

Лидеры продаж среди антигистаминных препаратов

Предпочтения в отношении производителей

Характеристики антигистаминного препарата

Заключение: На сегодняшний день в аптеках Тамбова представлен достаточно большой ассортимент антигистаминных препаратов как российского, так и иностранного производства. Можно считать лидером Лоратодин, который является лидером продаж в 20% аптек и является предметом личного выбора 25% опрошенных. Важно отметить возможность изменения намерений покупателя купить препарат, благодаря консультации фармацевта или провизора. Можно также отметить, что цена мало влияет на окончательный выбор покупателем препарата, напротив, существенное влияние оказывает мнение фармацевта или провизора и реклама лекарственного средства.

РЕКОМЕНДАЦИИ К РАБОТЕ: Данная работа может использоваться как материал для обучения студентов, методическое пособие для аллергологов и врачей терапевтов. Практическая часть работы может служить пособием для фармацевтов и провизоров при отпуске антигистаминных препаратов в аптеке.

Спасибо за внимание!