🗊Имидж Брянской области Концепция позиционирования региона в медийной, деловой и политической среде в 2012 г. Автор: Заровная Ана

Имидж Брянской области Концепция позиционирования региона в медийной, деловой и политической среде в 2012 г. Автор: Заровная Анастасия Декабрь 2011

Инвестиционный климат Инвестиционный рейтинг, РА «Эксперт - 3B1 (пониженный потенциал, умеренный риск). Сильные стороны: Динамичное развитие экономики. Высокий уровень диверсификации налоговой базы. Отраслевая диверсификация. Широкая сырьевая база (стройматериалы). Развитый промышленный комплекс. Транспортная доступность. Приграничное положение.

Инвестиционные ограничения Зависимость от финансовой помощи из федерального центра (дотации 40% в 2010 г.). Инфраструктурные ограничения. Экологическая нагрузка. Недоиспользование потенциальных возможностей. Экономическая диверсификация территории.

Концепция «полюсов роста» Сеть «полюсов роста» как эффективный инструмент подъема региона. Выравнивание и поддержка развития территории региона в целом

Приоритетные направления инвестиционной политики Кластеры развития Промышленность (industry) Транспортное машиностроение, производство дорожно-строительной и с/х техники. Электронная и электротехническая промышленность. Производство стройматериалов Лесная и деревообрабатывающая промышленность. ТЛК (logistics) Создание многофункциональных ТЛК внутрирегионального и международного значения АПК (agro) 4 зоны развития: северная (мясо-молочное пр-во, кормопроизводство, выращивание льна и картофеля, переработка льна и молока),центральная – (молочно-мясное животноводство, зерно-картофельно-овощное растениеводство, птицеводство, свиноводство), ю-в (молочно-мясное животноводство, зерно-картофельно-овощноное растениеводство, свиноводство), западная (молочно-мясное животноводство, зерно-картофелеводческое растениеводство, возделывание хмеля). Туристско-рекреационный (heritage) Культурно-познавательный туризм, Этнографические экспедиции (славянская тематика), Центр православия (старообрядчество), Экотуризм («Брянский лес»), Патриотические экспедиции (партизанский край), Оздоровление (минеральные воды, лечебные грязи).

Анализ актуального информационного поля – общие выводы Образ региона в российских и зарубежных СМИ – «депрессивный регион, несущий бремя чернобыльской катастрофы Имидж региона – нейтральный (мир) и негативный (Россия) Характеристика упоминаемости: Упоминание региона в назывном порядке. Слабая информированность аудитории о регионе. Отсутствие полноценных материалов. Основная тематика публикаций: РФ Социально-экономическое развитие территорий РФ. Внутренняя политика. Коррупция. +Мир Экологическая обстановка в регионе, Крупные экономические сделки.

Анализ актуального информационного поля - мир Период 1.01.2009-31.12.2011. Количество публикаций - 1 232. В среднем – 5 сообщений за месяц. Основные инфоповоды: Группа Черкизово запустила большой инкубатор в регионе (12.2011). Экспансия новых технологий крупнейших мобильных операторов в регионы (11.2011). Дело Ирины Доброжанской (10.2011) – SUN, Austria Today Кредит от австралийской финансовой корпорации на покупку племенного скота. Покупка БМЗ 76% акций Лугансктепловоза (лето 2010, весна 2011). Конференция по проблемам Чернобыля (апрель 2011). Проблема Фукусимы. Оздоровление детей чернобыльской зоны за рубежом (2010). Лесные пожары в России и проблема радиационных территорий (лето 2010).

Программа информационного продвижения Брянской области

Этап 1. Создание благоприятного общественного мнения Цель - привлечение внимания влиятельных общественно-политических и экономических СМИ к одному из наиболее перспективных промышленно-аграрных регионов России. Задачи: Расширить связи с крупными СМИ – отраслевыми, экономическими, общественно-политическими. а) формирование базы контактов журналистов экономических и отраслевых изданий, б) организация пресс-контактов в связи с актуальными событиями и новостями Брянской области, в) повышение открытости власти и бизнес-структур – организация интервью с первыми лицами региона, в) организация пресс-туров от лица представителей власти и ведущих предприятий региона. Расширить поле контактов с экспертным и бизнес-сообществом – экономические форумы и выставки, презентации проектов сотрудничества, узкоспециализированные отраслевые мероприятия.

Этап 2. Информационное сопровождение процесса позиционирования Брянской области - как внутри страны, так и за рубежом Цель – информирование потенциальных партнеров и инвесторов о перспективных направлениях развития Брянской области. Задачи Разработать программы организации связей с общественностью, Акцентировать внимание в публичных выступлениях на выгодных аспектах ведения бизнеса в Брянской области. Создать интегрированный брэнд Брянской области и его активное продвигать на отраслевых площадках. Разработать информационный интернет-портала об инвестициях в Брянской области. Способствовать повышению узнаваемости брэндов крупных предприятий промышленности. Создание информационных интернет-площадок предприятий и бизнес-структур. Разработать инвестиционный паспорт региона. Составить ресурсную карту области.

Этап 3. Информационное сопровождение проектов сотрудничества с участием Брянской области Цель – расширение круга предпринимателей и компаний, заинтересованных в создании или развитии бизнеса на территории Брянской области Задачи: Организовать круглые столы, форумы с представителями бизнес-сообщества. Принимать активное участие в значимых мероприятиях, организуемых российскими и зарубежными деловыми ассоциациями. Провести лобби-встречи первых лиц области с представителями компаний-потенциальных инвесторов. Организовать ознакомительные визиты представителей компаний в регион. Тиражирование в СМИ позитивного опыта уже реализованных на территории региона проектов.

Ключевые аудитории Этап 1 – экономические, общественно-политические, отраслевые СМИ, общество. Этап 2 – бизнес-сообщество, государственные структуры, Этап 3 – СМИ, бизнес, общество.

Тезисы публичных выступлений Тезисы публичных выступлений «перспективность» Регион с уже развитой и сложившейся промышленной специализацией. Брянская область – успешный агро-промышленный регион с потенциалом развития новых направлений. «открытость» Заинтересованность региона в реализации крупных инвестпроектов. Формирование благоприятной для вложения инвестиций законодательной базы, создание преференций для бизнеса. Готовность руководства к конструктивному диалогу и тесному сотрудничеству с инвесторами.

Медиа-персоны Общая инвестиционная стратегия – губернатор Денин Н.В. АПК-кластер (agro) – ректор БГСХА Белоус Н.М. Промышленность (industry) ТЛК (logistics) Туристско-рекреационный кластер (heritage)

Информационное сопровождение – каналы продвижения Портал Администрации Брянской области. Инвестиционный портал Брянской области. Федеральная деловая и отраслевая пресса. Местные СМИ.

Мероприятия Славянский экономический форум. Брянский экономический форум. Международный инвестфорум. Выставка инвестиционных проектов приграничья. Отраслевые российские и международные выставки. Пресс-туры на предприятия. Круглые столы и форумы. Конкурс «Регионы – устойчивое развитие»

Bryansk