Медийная реклама 2008-2010 чему учиться агентствам, к чему готовиться маркетологам Андрей Чернышов Генеральный директор, AdWatch 27 ма

Нажмите для полного просмотра!

Содержание ▲

Вы можете ознакомиться и скачать презентацию на тему Медийная реклама 2008-2010 чему учиться агентствам, к чему готовиться маркетологам Андрей Чернышов Генеральный директор, AdWatch 27 ма. Доклад-сообщение содержит 25 слайдов. Презентации для любого класса можно скачать бесплатно. Если материал и наш сайт презентаций Mypresentation Вам понравились – поделитесь им с друзьями с помощью социальных кнопок и добавьте в закладки в своем браузере.

Слайды и текст этой презентации

Слайд 1

Описание слайда:

Медийная реклама 2008-2010 чему учиться агентствам, к чему готовиться маркетологам Андрей Чернышов Генеральный директор, AdWatch 27 марта 2008

Слайд 2

Описание слайда:

Рынок интернет-рекламы растет

Слайд 3

Описание слайда:

Слайд 4

Описание слайда:

Революция в интересах аудитории Новости (Rbc, Lenta.ru) Поиск (Рамблер, Altavista) Почта (Mail.ru, Yahoo) Домашние страницы (Geocities, Narod.ru)

Слайд 5

Описание слайда:

Изменения в интернет-рекламе? С 2000 года: Стали больше мониторы, увеличились размеры баннеров Увеличилась мощность процессоров. Версия флеш – уже 9-ая, ура! Развились технологии управления рекламой – R&F, «поведенческий таргетинг» Аудитория интернета выросла в 10 раз. В интернет-рекламе появились деньги. Появились деньги – пришли большие игроки – сетевые агентства, селлеры. Появились «пакетные сделки» и «считалки» Стали модными слова «блоггинг» и «социальные сети». На конференциях стала популярной тема «Монетизация в блогах и социальных сетях»

Слайд 6

Описание слайда:

Слайд 7

Описание слайда:

Будет ли медиа-революция в сети?.. 4 предвестника медиа-революции Research – появление новых знаний об эффективности рекламы Профайлинг и социально-демографический таргентинг Интеграция рекламы в контент Видео-технологии

Слайд 8

Описание слайда:

Research

Слайд 9

Описание слайда:

Автоматизация пленнинга и баинга – АРМ’ы

Слайд 10

Описание слайда:

Появление исследований TNS

Слайд 11

Описание слайда:

Next?

Слайд 12

Описание слайда:

Новые знания - не обязательно приятные «Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I don't know which half» - John Wanamaker, US department store merchant (1838 - 1922) Сколько в реальной жизни стоит контакт с целевой аудиторией на каждой из площадок? Это знание приведет к пересмотру цен на большинстве площадок Это знание даст толчок к повсеместному развитию технологий социально-демографического таргентинга

Слайд 13

Описание слайда:

Социальные сети – основа профилирования

Слайд 14

Описание слайда:

Новые знания - не обязательно приятные «Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I don't know which half» - John Wanamaker, US department store merchant (1838 - 1922) Трекинговые исследования (post-campaign) дадут оценку эффективности существующих форм рекламы, и дадут толчок к развитию новых форм. Предположительно: Интеграции рекламы в контент Видео-рекламы

Слайд 15

Описание слайда:

Интеграция рекламы в контент С появлением новых приложений (видео-хостинги, блоги, социальные сети) меняются интересы пользователей - от потребления информации к созданию информации С этого момента, интерактивный маркетинг уже более не «сайт+баннеры», а прежде всего планирование онлайн-коммуникаций и создание новых рекламных сред: Понимание поведения и интересов пользователей на каждой рекламной площадке (livejournal, odnoklassniki, mail.ru/video) Создание новых приложений, которая сочетали бы в себе: Рекламу Полезную посетителям рекламных площадок функциональность Возможность выполнить действие, интересное рекламодателю

Слайд 16

Описание слайда:

Case study – главная интернет-елка страны

Слайд 17

Описание слайда:

Новые знания - не обязательно приятные «Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I don't know which half» - John Wanamaker, US department store merchant (1838 - 1922) Трекинговые исследования (post-campaign) дадут оценку эффективности существующих форм рекламы, и дадут толчок к развитию новых форм. Предположительно: Интеграции рекламы в контент Видео-рекламы

Слайд 18

Описание слайда:

Развитие broadband развивает видео в сети

Слайд 19

Описание слайда:

Рост видео-сервисов Видео-хостинги: Youtube, Mail.ru Video, Rutube, VideoGaga, MSN Video Телевидение в интернете: CorbinaTV, АМедиа, КМ-ТВ, ОРТ, РТР, ТНТ, СТС, практически все телеканалы Тематические видео-новости: Afisha.ru, Kommersant, Eurosport, другие Поиск по видео Yahoo, Windows Live! Search, Gogo.ru, другие

Слайд 20

Описание слайда:

Что предлагает реклама в видео? Видео в баннерах Размещение роликов в хостингах Превью (Pre-loader) In-Video Ads (Google)

Слайд 21

Описание слайда:

Что предлагает реклама?

Слайд 22

Описание слайда:

Новые формы: гипер-видео

Слайд 23

Описание слайда:

Гипер-видео - перспективы Преимущества: Избегаем длинных страниц текста, описывающих предмет рекламы Интерактивно – возможность быстро получить нужную информацию Реальному человеку всегда больше доверия Известные персоны, эксперты в роли видео-гидов привлекают внимание Для кого: Онлайн-сервисы, производители ПО и «железа» Другие сложные продукты, требующие демонстрации Финансовые продукты – доверие к эксперту Автомобили – преимущество прямой продажи И другие сферы

Слайд 24

Описание слайда:

К чему готовиться? К появлению WWVW – World Wide Video Web – гипервидео среда Реклама станет контентом Место impressions займут interactions Медийные интернет-агентства – либо станут только пленнинговыми, либо полносервисными (медиа+креатив+production+online-btl) Индустрии видео-production и веб-production объединятся Вырастет стоимость создания креатива для интернет-рекламы – хорошие новости для всех Интернет и интернет-реклама, мы надеемся, станет интереснее