Методы установления цен на продукты и услуги - средние издержки + прибыль

Нажмите для полного просмотра!

Методы установления цен на продукты и услуги - средние издержки + прибыль, слайд №2

Методы установления цен на продукты и услуги - средние издержки + прибыль, слайд №3

Методы установления цен на продукты и услуги - средние издержки + прибыль, слайд №4

Методы установления цен на продукты и услуги - средние издержки + прибыль, слайд №5

Методы установления цен на продукты и услуги - средние издержки + прибыль, слайд №6

Методы установления цен на продукты и услуги - средние издержки + прибыль, слайд №7

Методы установления цен на продукты и услуги - средние издержки + прибыль, слайд №8

Методы установления цен на продукты и услуги - средние издержки + прибыль, слайд №9

Методы установления цен на продукты и услуги - средние издержки + прибыль, слайд №10

Методы установления цен на продукты и услуги - средние издержки + прибыль, слайд №11

Методы установления цен на продукты и услуги - средние издержки + прибыль, слайд №12

Методы установления цен на продукты и услуги - средние издержки + прибыль, слайд №13

Методы установления цен на продукты и услуги - средние издержки + прибыль, слайд №14

Методы установления цен на продукты и услуги - средние издержки + прибыль, слайд №15

Содержание ▲

Вы можете ознакомиться и скачать презентацию на тему Методы установления цен на продукты и услуги - средние издержки + прибыль. Доклад-сообщение содержит 15 слайдов. Презентации для любого класса можно скачать бесплатно. Если материал и наш сайт презентаций Mypresentation Вам понравились – поделитесь им с друзьями с помощью социальных кнопок и добавьте в закладки в своем браузере.

Слайды и текст этой презентации

Слайд 1

Описание слайда:

Этапы процесса установления цены на товары и услуги 1. Постановка цели ценообразования 2. Анализ спроса 3. Анализ издержек 4. Анализ цен конкурентов 5. Выбор метода ценообразования 6. Установление окончательной цены

Слайд 2

Описание слайда:

Постановка цели (1 этап) В зависимости от стратегии поведения фирмы на рынке: обеспечение выживания фирмы максимизация текущей прибыли лидерство по доле рынка (стремление захватить большую часть рынка) лидерство по качеству товаров и услуг

Слайд 3

Описание слайда:

Анализа спроса (2 этап) Изучение реакции рынка на изменение цены (определение степени его эластичности): эластичный спрос (ЕD(p) > 1) в этом случае часто имеет смысл вводить скидки с цены для увеличения объема продаж неэластичный спрос (ЕD(p)

Слайд 4

Описание слайда:

Анализ издержек (3 этап) Изучение затрат по видам и определение возможностей их снижения (в том числе с помощью метода ФСА, англ. – ABC): переменные затраты (VC) постоянные затраты (FC) валовые издержки (TC)

Слайд 5

Описание слайда:

Анализ цен конкурентов (4 этап) На основе сопоставления диапазонов цен и частоты их установления конкурентами (с помощью построения диаграммы распределения)

Слайд 6

Описание слайда:

Выбор метода ценообразования (5 этап) Осуществляется в зависимости от сущности и условий решения задач ценообразования, например, применительно к логистическим услугам. Наиболее часто используемые методы: на основе принципа «средние издержки + прибыль» на основе целевой прибыли с учетом безубыточности на основе учета спроса на основе цен конкурентов на основе ощущаемой ценности товара и цен безразличия на основе торгов

Слайд 7

Описание слайда:

Установление окончательной цены (6 этап) Производится исходя из учета мотивационных и психологических аспектов покупательского поведения, действующих в конкурентной среде ограничений, а также текущего состояния рынка и внешней среды (в частности целесообразности введения скидок)

Слайд 8

Описание слайда:

Установление цен на основе принципа «средние издержки + прибыль» К базовым издержкам на единицу продукции прибавляется некоторая величина, покрывающая неучтенные затраты и включающая прибыль компании Существуют два подхода к использованию данного метода при определении цены: с использованием полных издержек производства (учитывает переменные и постоянные издержки) с использованием предельных издержек производства (используются только те затраты, которые имеют непосредственное отношение к производству продукта)

Слайд 9

Описание слайда:

Установление цен на основе принципа «средние издержки + прибыль» ценность товара для самого богатого покупателя является верхним пределом цены, а издержки производства – нижним пределом цены существуют два предела себестоимости: первый устанавливается исходя из прямых затрат, второй – из полных затрат между себестоимостью и подходящей рыночной стоимостью товара существует интервал; установление цены товара в пределах этого интервала зависит от результатов анализа компанией таких факторов, как характер и тип конкуренции и др.