Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике

Нажмите для полного просмотра!

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №2

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №3

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №4

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №5

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №6

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №7

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №8

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №9

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №10

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №11

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №12

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №13

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №14

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №15

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №16

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №17

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №18

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №19

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №20

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №21

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №22

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №23

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №24

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №25

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №26

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №27

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №28

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №29

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №30

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №31

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №32

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №33

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №34

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №35

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №36

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №37

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №38

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №39

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №40

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №41

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №42

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №43

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №44

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №45

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №46

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №47

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №48

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №49

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №50

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №51

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №52

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №53

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №54

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №55

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №56

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №57

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №58

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №59

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №60

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №61

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №62

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №63

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №64

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №65

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №66

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №67

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №68

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №69

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №70

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №71

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №72

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №73

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №74

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №75

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №76

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №77

Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике, слайд №78

Содержание ▲

Вы можете ознакомиться и скачать презентацию на тему Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике. Доклад-сообщение содержит 78 слайдов. Презентации для любого класса можно скачать бесплатно. Если материал и наш сайт презентаций Mypresentation Вам понравились – поделитесь им с друзьями с помощью социальных кнопок и добавьте в закладки в своем браузере.

Слайды и текст этой презентации

Слайд 1

Описание слайда:

РАЗДЕЛ II: «РОЗНИЧНАЯ ТОРГОВЛЯ» Содержание раздела: Тема 1: «Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике» Тема 2: «Классификация предприятий розничной торговли и требования к современным форматам» Тема 3: «Розничные торговые объединения и механизм управления розничной сетью» Тема 4: «Организационные основы и ресурсное обеспечение предприятий розничной торговли» Тема 5: «Исследование рынка в розничной торговле» Тема 6: «Организация товароснабжения розничных торговых предприятий» Тема 7: «Ассортиментная политика розничных торговых предприятий» Тема 8: «Торгово-технологический процесс в магазине» Тема 9: «Организация продажи и стимулирования сбыта в розничной торговле» Тема 10: «Оценка эффективности коммерческой деятельности в розничной торговле» Объем аудиторных занятий по разделу 2: лекций – 52 часа, практик – 50 часов

Слайд 2

Описание слайда:

Тема 1: «Понятие, сущность и классификация услуг розничной торговли, их роль в экономике»

Слайд 3

Описание слайда:

Розничная торговля – это торговля товарами и оказание услуг покупателям приобретающие их с целью личного, семейного и домашнего использования, не связанного с предпринимательской деятельностью.

Слайд 4

Описание слайда:

Слайд 5

Описание слайда:

Слайд 6

Описание слайда:

Основные тенденции развития услуг розничной торговли в России Появление на Российском рынке крупных международных сетей (2000 – 2002г.г.) Активная экспансия сетей в регионы (2000-2010 г.г.). Вытеснение малых и традиционных форматов, рынков. Активное строительство объектов коммерческой недвижимости. Появление мультиформатных сетей. Активная трансформация функций розничных торговых предприятий в производство, логистику.

Слайд 7

Описание слайда:

Услуга розничной торговли - это Услуга розничной торговли - это результат непосредственного взаимодействия продавца и покупателя, а также собственная деятельность продавца по удовлетворению потребностей покупателя в приобретении товаров для личного использования, не связанного с предпринимательской деятельностью, по договору купли-продажи.

Слайд 8

Описание слайда:

Процесс оказания услуг торговли состоит из следующих основных этапов: выявление спроса и формирование ассортимента товаров, приемка товаров, обеспечение хранения товаров, предпродажная подготовка товаров, выкладка товаров, предложение товаров покупателю (показ, демонстрация, примерка, взвешивание), организация расчета с покупателем, отпуск товара покупателю.

Слайд 9

Описание слайда:

Услуги розничной торговли включают в себя: реализацию товаров; оказание помощи покупателю в приобретении (покупке) товаров и при их использовании и применении; информационно-консультационные (консалтинговые) услуги; дополнительные услуги по созданию удобств покупателям в приобретении (покупке) товаров.

Слайд 10

Описание слайда:

К услугам розничной торговли предъявляются следующие требования: социального назначения функциональной пригодности эргономичности эстетичности технологичности культуры обслуживания безопасности

Слайд 11

Описание слайда:

Виды розничной торговли

Слайд 12

Описание слайда:

Стационарная торговая сеть Торговый объект, представляющий собой здание или часть здания, строение или часть строения, прочно связанные фундаментом такого здания (строения) с землей и присоединенные к сетям инженерно-технического обеспечения.

Слайд 13

Описание слайда:

Нестационарная мелкорозничная сеть Объекты торговли, площадью до 18 кв.м. установленные в местах шаговой доступности. К ним относят ларьки, киоски, павильоны, палатки, торговые автоматы.

Слайд 14

Описание слайда:

Передвижная торговля способствует приближению товаров и услуг к покупателям и включает: - разносная с применением лотков и других несложных устройств; - развозная с использованием автоматов, вагонолавок; - прямая продажа на дому.

Слайд 15

Описание слайда:

Посылочная торговля К ней относят электронную торговлю, телемагазины, почтовую торговлю.

Слайд 16

Описание слайда:

Слайд 17

Описание слайда:

Слайд 18

Описание слайда:

Все форматы торговли различают по следующим признакам: по формам обслуживания и методам продажи; по организационно – правовым формам и видам предпринимательской деятельности; по виду и типу здания; по размерам торговых площадей; по ассортиментной специализации; по ценовой политике; по особенностям размещения торговых объектов; по видам оказываемых услуг и др.

Слайд 19

Описание слайда:

В соответствии с европейской классификацией в рамках стационарной торговой сети функционируют следующие форматы магазинов: 1) мегамолл; 2) гипермаркет; 3) торговые центры и комплексы; 4) супермаркет; 5) Cash & Carry; 6) дискаунтер (эконом-класс); 7) магазин возле дома; 8) бутики и другие форматы с узкой специализацией.

Слайд 20

Описание слайда:

Мегамолл – это комплекс торговых предприятий формата гипермаркет с неограниченной торговой площадью, реализующих универсальный ассортимент товаров и оказывающих самый широкий комплекс дополнительных услуг.

Слайд 21

Описание слайда:

мероприятия по проведению досуга (кинотеатры, боулинги, катки), мероприятия по проведению досуга (кинотеатры, боулинги, катки), комплекс общественного питания (фуд-корт), организация парковки и транспортное обеспечение посетителей, создание сервисных центров по ремонту бытовой техники и бытовому обслуживания.

Слайд 22

Описание слайда:

Например, один из самых крупных Мегамоллов страны — это «СБС Мегамолл», который находиться в Краснодаре. Площадь торговых площадей этого центра составляет 180 400 м2, а он еще планирует расширяться. Здесь есть: продуктовый гипермаркет, несколько мебельных гипермаркетов, множество бутиков, строительный гипермаркет, развлекательный центр, кинотеатр, боулинг-клуб, бильярдный зал, детская площадка, парк игровых автоматов(их там ~ 250 шт.), 38 мест, где можно поесть (кафе/рестораны), ночной клуб и возможно что то ещё, что не попало в зону моего внимания.

Слайд 23

Описание слайда:

Гипермаркеты – это магазины самообслуживания с торговой площадью более 5 000 кв. м. и ассортиментом, который колеблется от 30 000 наименований (для малых) до порядка 75 000 наименований, не менее половины которого составляют непродовольственные товары. Строятся в основном за чертой города, у основных магистралей.

Слайд 24

Описание слайда:

Как правило, в гипермаркете предусмотрены рестораны быстрого обслуживания, пункты дополнительных услуг и фирменные магазины. Также предполагается наличие продовольственного супермаркета, большой парковки.

Слайд 25

Описание слайда:

Торговые центры и комплексы представляют собой большое количество различных магазинов в современном здании: несколько супермаркетов, гипермаркет, множество бутиков, зона общественного питания, отдыха и офисные помещения. Торговая площадь может достигать нескольких десятков тысяч квадратных метров. На сегодня большая часть торговых центров предлагает покупателям и значительную развлекательную зону.

Слайд 26

Описание слайда:

Супермаркет (англ. supermarket, «сверхрынок»)– торговый объект площадью от 400 до 2 500 кв. м., в котором ассортимент насчитывает до 20 000 учетных единиц, при этом более 70 % ассортимента составляют продовольственные товары повседневного спроса.

Слайд 27

Описание слайда:

Cash & Carry (англ. «Заплати и уноси») – это торговое предприятие площадью от 1 500 кв. м., где организован принцип мелкооптовой торговли универсального ассортимента товаров. Cash & Carry преимущественно работает с юридическими лицами и индивидуальными предпринимателями. Cash & Carry (англ. «Заплати и уноси») – это торговое предприятие площадью от 1 500 кв. м., где организован принцип мелкооптовой торговли универсального ассортимента товаров. Cash & Carry преимущественно работает с юридическими лицами и индивидуальными предпринимателями.

Слайд 28

Описание слайда:

Дискаунтер – это магазин эконом класса с ассортиментом средним и выше среднего. Торговая площадь формата от 300 до 900 кв. м. Место дискаунтеров преимущественно в спальных районах, в ассортименте до 4 500 наименований товаров. Для дискаунтеров характерны следующие признаки: незначительные размеры торгового зала; ограниченный ассортимент по фиксированным доступным ценам; отсутствие персонала консультирующего покупателей; оборудование складского тапа; отсутствие товаров собственного производства.

Слайд 29

Описание слайда:

Магазин «возле дома» – это торговый объект с торговой площадью от 18 до 300 кв. м. Магазины данного формата располагаются в спальных районах, многоэтажных домах; обслуживают локальный ограниченный рынок покупателей и реализуют продовольственные товары повседневного спроса. Магазин «возле дома» – это торговый объект с торговой площадью от 18 до 300 кв. м. Магазины данного формата располагаются в спальных районах, многоэтажных домах; обслуживают локальный ограниченный рынок покупателей и реализуют продовольственные товары повседневного спроса.

Слайд 30

Описание слайда:

Прототипом данного формата являются магазины convenience store, имеющие две модели развития. Первая – «американская модель», как правило, это небольшие магазины с небольшим ассортиментом товаров первой необходимости, фаст-фудом и услугами. Магазины традиционной американской модели располагаются на дорогах и бензоколонках. Вторая – «европейская модель», которая подразумевает небольшой супермаркет. Как показывает практика, она наиболее характерна для отечественного ритейла.

Слайд 31

Описание слайда:

Бутик представляет собой магазин, специализированный на продаже в основном непродовольственных товаров определенной торговой марки, с торговой площадью не больше 400 кв. м. В 2005 году самым перспективным форматом для российской столицы считались гастрономические бутики. Бутик представляет собой магазин, специализированный на продаже в основном непродовольственных товаров определенной торговой марки, с торговой площадью не больше 400 кв. м. В 2005 году самым перспективным форматом для российской столицы считались гастрономические бутики.

Слайд 32

Описание слайда:

Магазин Елисеевский – самый старинный и элитный продовольственный бутик России

Слайд 33

Описание слайда:

DIY-магазины – это магазины, специализирующиеся на реализации строительно-отделочных материалов и интерьерных товарах для дома. К ним относят строительные супер- и гипермаркеты большой площади (от 5 000 кв. м.), с широким ассортиментом продукции (порядка 50 000 наименований) и особой политикой выкладки товара (важно, чтобы покупатель мог беспрепятственно достать любой заинтересовавший его товар). Магазины классифицируют по форматам: DIY (do it yourself – «сделай сам»), professional (профессиональный), Show room + склад (демонстрационная комната + склад), Розничная торговля DIY в России по итогам 2007 года составила не менее $14 млрд. Российский рынок DIY растет в среднем на 30 % в год

Слайд 34

Описание слайда:

Магазины drogerry – магазины, специализирующиеся на косметике, предполагающие небольшие торговые площади. С учетом западных аналогов емкость российского рынка drogerry составляет порядка 15 000 магазинов. Основу ассортимента российских drogerry составляют средства по уходу – 46 %. Магазины drogerry – магазины, специализирующиеся на косметике, предполагающие небольшие торговые площади. С учетом западных аналогов емкость российского рынка drogerry составляет порядка 15 000 магазинов. Основу ассортимента российских drogerry составляют средства по уходу – 46 %. Это самая емкая и наиболее востребованная российским покупателем категория. В России сложилось два типа позиционирования магазинов drogerry: в среднем и нижнеценовом сегменте. Drogerry находятся рядом с домом, имеют удобную навигацию, здесь практически отсутствуют очереди.

Слайд 35

Описание слайда:

Ритейл-парк – это единое строение (комплекс) из одно-, двухэтажных магазинов, построенных в соответствии с единой архитектурной концепцией, принадлежащих различным операторам и использующих единую парковочную зону. Ритейл-парки строятся в городах с населением более 100 тыс. человек, причем в основном за городом. Ритейл-парки ориентированы на покупателей с доходом средним и ниже среднего, а также на оптовых покупателей. На Западе арендатором в ритейл-парке могут быть сразу два или три гипермаркета или дискаунтера, несколько операторов сегмента DIY и, конечно, операторы одежды и обуви. Такой ассортимент невозможно получить в другом торговом центре. Ритейл-парк – это единое строение (комплекс) из одно-, двухэтажных магазинов, построенных в соответствии с единой архитектурной концепцией, принадлежащих различным операторам и использующих единую парковочную зону. Ритейл-парки строятся в городах с населением более 100 тыс. человек, причем в основном за городом. Ритейл-парки ориентированы на покупателей с доходом средним и ниже среднего, а также на оптовых покупателей. На Западе арендатором в ритейл-парке могут быть сразу два или три гипермаркета или дискаунтера, несколько операторов сегмента DIY и, конечно, операторы одежды и обуви. Такой ассортимент невозможно получить в другом торговом центре.

Слайд 36

Описание слайда:

Многофункциональные комплексы (МФК) представляют собой комплексы, объединяющие различные функции: торгово-развлекательные центры, торгово-офисный центр, офисно-торговые центры и ряд других. Они востребованы у потребителей, стремящихся максимально рационализировать свое время по мере возрастания ритма городской жизни, особенно в мегаполисах. Развиваются также МФК с гостиничной функцией: торгово-гостиничные и гостинично-офисные комплексы. Многофункциональные комплексы (МФК) представляют собой комплексы, объединяющие различные функции: торгово-развлекательные центры, торгово-офисный центр, офисно-торговые центры и ряд других. Они востребованы у потребителей, стремящихся максимально рационализировать свое время по мере возрастания ритма городской жизни, особенно в мегаполисах. Развиваются также МФК с гостиничной функцией: торгово-гостиничные и гостинично-офисные комплексы.

Слайд 37

Описание слайда:

Слайд 38

Описание слайда:

Слайд 39

Описание слайда:

Слайд 40

Описание слайда:

Для сетевых предприятий характерно: общий центр управления (ЦТО); единая маркетинговая стратегия; централизация закупочной деятельности; единое управление материальным перераспределением; стандартизация всех торговых процессов; централизация управленческой информации; создание собственного бренда и стиля; разработанная стратегия размещения магазинов; возможность маневрировать финансовыми ресурсами;

Слайд 41

Описание слайда:

В сетевой розничной торговле основными факторами экономии за счет масштаба деятельности являются:

Слайд 42

Описание слайда:

Ключевые аспекты в управлении розничными сетями

Слайд 43

Описание слайда:

Слайд 44

Описание слайда:

Слайд 45

Описание слайда:

Слайд 46

Описание слайда:

Слайд 47

Описание слайда:

Слайд 48

Описание слайда:

Тема 4: «Организационные основы и ресурсное обеспечение предприятий розничной торговли»

Слайд 49

Описание слайда:

Тема 6: «Организация товароснабжения розничных торговых предприятий»

Слайд 50

Описание слайда:

Закупка товаров в розничной торговле – это приобретение (купля) товаров для дальнейшего целевого использования (реализации конечному потребителю) В современных условиях процесс товароснабжения РТП характеризует: Множество источников закупки и рост требований к поставщикам. Постоянное совершенствование логистики. Широкий ассортимент товаров, обновляемость. Активная политика любых поставщиков в область продвижения товаров. Максимальная информационная поддержка РТП (как покупателей).

Слайд 51

Описание слайда:

Рациональная организация закупок в розничной торговле позволяет: Сформировать конкурентоспособный ассортимент для удовлетворения спроса целевого сегмента потребителей. Осуществлять воздействие на производство, дистрибьюцию, в соответствии с покупательским спросом. Более четко планировать и отслеживать торгово-технологический процесс в магазинах. Минимизировать затраты на логистику, соответственно повлиять на себестоимость товаров. Организовать поставки «точно» и «в срок», что обеспечит наполняемость полочного пространства. Соблюсти сроки годности и контроль качества товаров. Спланировать маркетинговые мероприятия и расходы. Обеспечить прибыль РТП за счет разницы между ценами закупки и продажи.

Слайд 52

Описание слайда:

Процесс закупки товаров в РТ:

Слайд 53

Описание слайда:

Если рассматривать пошагово процесс закупки, то он состоит из следующих этапов: Исследование рынка закупок и планирование объема закупа. Выбор поставщика товаров. Организация хозяйственных связей. Контроль за поставками и претензионная работа. Оценка эффективности работы с поставщиками.

Слайд 54

Описание слайда:

Планирование и определение объема закупа: Сбор информации (исследование рынка). Анализ потребностей и возможностей продавца и покупателя. Выбор стратегии закупок (формы товароснабжения). Определение метода закупок. Планирование процесса товаропродвижения. Контроль, анализ и корректировка плана.

Слайд 55

Описание слайда:

Формула товарного баланса Зн + П = Р + Зк + Д Где: Зн - товарные запасы на начало изучаемого периода П – поступление товара за изучаемый период (объем закупки) Р – реализация товара за изучаемый период Зк – запасы товаров на конец изучаемого периода Д – документированный расход за этот период (списание, порча, кражи)

Слайд 56

Описание слайда:

Необходимый объем закупки: П = Зк – Зн + Р + Д

Слайд 57

Описание слайда:

Системы управления периодичностью заказа: Система с фиксированной периодичностью заказа (через равные промежутки времени); Система с фиксированным объемом заказа; Система с установленной периодичностью пополнения запасов; Система «минимум - максимум».

Слайд 58

Описание слайда:

Система с фиксированной периодичностью заказа Р = Зmax – (Зф – Зt) Где: Р – размер заказываемой партии Зф – фактический запас на момент проверки, шт. Зt – запас, который будет израсходован во время размещения и выполнения заказа (ожидаемое время потребления за время поставки, шт.)

Слайд 59

Описание слайда:

Система с установленной периодичностью пополнения запасов РЗ = МЖЗ – ПУ + ОП Где: РЗ – размер заказа, шт. МЖЗ – максимальный желаемый заказ, шт. ПУ – пороговый уровень запаса, шт. ОП – ожидаемое потребление до момента поставки, шт.

Слайд 60

Описание слайда:

Тема 7: Тема 7: «Ассортиментная политика розничных торговых предприятий»

Слайд 61

Описание слайда:

Ассортимент товаров в розничной торговле это номенклатура продукции представленная к реализации конечному потребителю Ассортимент розничных предприятий отличает: Большая широта и глубина Представленность в ассортименте продукции большого числа производителей Возможность товарной взаимозамены

Слайд 62

Описание слайда:

Деление товаров на классы в соответствии с товароведной классификацией:

Слайд 63

Описание слайда:

Универсальный ассортимент: Характеризуется наличие большого количества групп видов и разновидностей товаров

Слайд 64

Описание слайда:

Специализированный ассортимент Реализация продукции в пределах одной товарной группы, вида или торговой марки

Слайд 65

Описание слайда:

Сопутствующий ассортимент: формируется с целью совершения комплексной покупки универсальных и специализированных магазинах

Слайд 66

$Показатели ассортимента: Широта ассортимента: Кш = Шд \ Шб Глубина ассортимента: Кг = Гд \ Гб$

Описание слайда:

Показатели ассортимента: Широта ассортимента: Кш = Шд \ Шб Глубина ассортимента: Кг = Гд \ Гб

Слайд 67

Описание слайда:

Что отличает ассортиментную политику? Ассортиментная политика – это совокупность мероприятий, направленных на формирование оптимального ассортимента с учетом спроса конечных покупателей и ресурсов самого предприятия.

Слайд 68

Описание слайда:

Слайд 69

Описание слайда:

Товары собственной торговой марки собственная торговая марка или частная марка (англ. private label) — это торговая марка, владельцем которой является розничная сеть

Слайд 70

Описание слайда:

Общая информация: Создавая частные марки, компания получает больший контроль над производством, качеством товара, ценообразованием и распределением. Обычно товары под частной маркой, в среднем, на 10-15% дешевле своих аналогов. Низкие затраты на рекламу и маркетинг, за счет более эффективного продвижения товара на месте продаж, значительно снижают себестоимость продукта. Отсюда – более низкая цена на продукты ЧМ по сравнению с аналогичными товарами других торговых марок. Частные марки создаются специально для покупателей, облегчая выбор в каждой товарной категории. Благодаря знанию своей аудитории, компания более гибко реагирует на запросы потребителей, обеспечивая стабильное качество при низкой цене.

Слайд 71

Описание слайда:

Преимущества для производителей продукции под собственной торговой маркой: Преимущества для производителей продукции под собственной торговой маркой: стабильность сбыта и прогнозируемый объем потребления продукции СТМ; возможность более полной загрузки производственных мощностей; сокращение затрат на сбыт и минимизация маркетинговых бюджетов (исследования и реклама); выход на новые рынки посредством магазинов сети и увеличение доли рынка. Залогом успешных продаж продукции СТМ является: более низкая цена, чем на аналогичную продукцию других производителей при стабильном и сравнительном уровне качества; лояльное отношение розничной сети к товарам СТМ за счет выделения лучших мест продаж, повышенного внимания к этой продукции и использования имеющихся инструментов стимулирования сбыта; объединение знаний производителя и розничной сети о рынке.