ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ - презентация, доклад, проект скачать

Нажмите для полного просмотра!

Содержание ▲

Вы можете ознакомиться и скачать презентацию на тему ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ. Доклад-сообщение содержит 6 слайдов. Презентации для любого класса можно скачать бесплатно. Если материал и наш сайт презентаций Mypresentation Вам понравились – поделитесь им с друзьями с помощью социальных кнопок и добавьте в закладки в своем браузере.

Слайды и текст этой презентации

Слайд 1

Описание слайда:

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

Слайд 2

Описание слайда:

Слайд 3

Описание слайда:

Философия ECCO Наша философия проста: в ее основе – стопа. В то время как другие обувные компании думают об обуви, мы думаем о Вашей стопе. О том, как она двигается. Как реагирует. О том, как 52 косточки и 56 сухожилий позволяют Вам перемещаться в пространстве. Только зная все, что возможно ЗНАТЬ о стопе, можно создать самую удобную обувь в мире.

Слайд 4

Описание слайда:

Философия ECCO проста: обувь должна следовать движениям стопы, но никак не наоборот. Уникальный комфорт от ECCO – это не случайность, а результат многолетних исследований стопы в движении. Эту научную работу проводит Доктор Брюггеманн в германском Институте Биомеханики. Его задача – измерение тысяч ступней для получения точных данных, которые мы учитываем при создании каждой пары обуви ECCO. Это непрерывный процесс, в ходе которого мы проверяем, насколько новые материалы и конструкция обуви отвечают естественному движению стопы.

Слайд 5

Описание слайда:

Сначала корпоративный рекламист должен принять базовое решение на МАКРО-уровне. Кто будет в центре брендового сообщения — потребитель или продукт? «Ессо» поставили в центр потребителя. Сначала корпоративный рекламист должен принять базовое решение на МАКРО-уровне. Кто будет в центре брендового сообщения — потребитель или продукт? «Ессо» поставили в центр потребителя. На первой стадии рекламист должен сделать еще один выбор: по каким преимуществам — типовым (общим для всей товарной категории) или особым будет позиционирована торговая марка. На МЕЗО-уровне (вторая ступенька к созданию позиции) маркетолог выбирает мотив и потребность, который он хочет «задеть» брендовым сообщением. Ессо позиционирует себя на потребности в причастности (на которой базируются личные коммуникации между людьми) – концептуальный магазин. И, наконец, на МИКРО-уровне происходит непосредственно акцентирование определенного атрибута (выгоды), эмоции или их сочетания, которые будут акцентироваться в рекламе. Да, реклама должна привлекать внимание и вызывать интерес, Да, брендовое предложение должно быть закреплено на эмоциональном, образном носителе и это факт. Но вопрос в том, что эти эмоции и метафоры не должны быть самоцелью — иначе яркую творческую идею запомнят, а какая торговая марка рекламировалось — нет.

Слайд 6

Описание слайда:

Выгода, предлагаемая нашей компанией: высокое качество и превосходный комфорт предлагаемой обуви, сопровождающиеся выдержанным спокойным стилем, подходящим для любых жизненных ситуаций. Выгода, предлагаемая нашей компанией: высокое качество и превосходный комфорт предлагаемой обуви, сопровождающиеся выдержанным спокойным стилем, подходящим для любых жизненных ситуаций.

Теги ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

Похожие презентации