Позиционирование компании «Coca-Cola» Карта восприятия - презентация, доклад, проект скачать

Нажмите для полного просмотра!

Позиционирование компании «Coca-Cola» Карта восприятия, слайд №1

Позиционирование компании «Coca-Cola» Карта восприятия, слайд №2

Позиционирование компании «Coca-Cola» Карта восприятия, слайд №3

Позиционирование компании «Coca-Cola» Карта восприятия, слайд №4

Позиционирование компании «Coca-Cola» Карта восприятия, слайд №5

Позиционирование компании «Coca-Cola» Карта восприятия, слайд №6

Позиционирование компании «Coca-Cola» Карта восприятия, слайд №7

Позиционирование компании «Coca-Cola» Карта восприятия, слайд №8

Позиционирование компании «Coca-Cola» Карта восприятия, слайд №9

Позиционирование компании «Coca-Cola» Карта восприятия, слайд №10

Позиционирование компании «Coca-Cola» Карта восприятия, слайд №11

Позиционирование компании «Coca-Cola» Карта восприятия, слайд №12

Позиционирование компании «Coca-Cola» Карта восприятия, слайд №13

Позиционирование компании «Coca-Cola» Карта восприятия, слайд №14

Позиционирование компании «Coca-Cola» Карта восприятия, слайд №15

Содержание ▲

Вы можете ознакомиться и скачать презентацию на тему Позиционирование компании «Coca-Cola» Карта восприятия. Доклад-сообщение содержит 15 слайдов. Презентации для любого класса можно скачать бесплатно. Если материал и наш сайт презентаций Mypresentation Вам понравились – поделитесь им с друзьями с помощью социальных кнопок и добавьте в закладки в своем браузере.

Слайды и текст этой презентации

Слайд 1

Описание слайда:

Позиционирование компании «Coca-Cola» Карта восприятия

Слайд 2

Описание слайда:

Coca-Cola по версии международной ассоциации Interbrand, является самым дорогим брендом на планете, стоимость которого оценивается в 66, 667 миллионов долларов. Coca-Cola по версии международной ассоциации Interbrand, является самым дорогим брендом на планете, стоимость которого оценивается в 66, 667 миллионов долларов.

Слайд 3

Описание слайда:

На чем позиционирует свой бренд Coca-Cola? Какие ассоциации, какие ценности несет в себе этот напиток для потребителя? В первую очередь это: - Рождество - Америка - волшебство - удовольствие от жизни - Санта-Клаус - история - семья

Слайд 4

Описание слайда:

Как известно, Coca-Cola отказалась привлекать звездных персон к продвижению своего бренда, в отличие от Pepsi, регулярно использующей и привлекающей к своему бренду знаменитостей. качества, на которые опирается Coca-Cola, они вечные - семья, Рождество, Санта-Клаус - все это намного сильнее и прочнее впечатлений, связанных с отдельными героями нашего времени, а также молодежными трендами.

Слайд 5

Описание слайда:

Процесс позиционирования «Coca-cola» состоит из пяти этапов: понимание, исследование, тестирование, стратегическая оценка и отбор, осуществление или активизация бренда.

Слайд 6

Описание слайда:

1. Этап понимания. Связан с определением всех потенциальных дополнительных ценностей бренда на основе его отличительных особенностей, корней, наследия и прототипов, а также его настоящего имиджа. Данный подход можно назвать самоцентрирующимся — истинность бренда «Coca-Cola» заключена в нем самом. Однако чтобы определить, какая из областей потенциала наиболее способна принести прибыль компании «Coca-Cola», необходим анализ покупателей и конкурентов

Слайд 7

Описание слайда:

2. Этап исследования Связан с предложением различных сценариев для бренда «Coca-Cola». Определение платформы бренда нельзя делать с наскока, оно требует цикличного подхода с использованием неоднократных исключений и корректировок.

Слайд 8

Описание слайда:

В каждом из них используется свой собственный подход к выражению яркости образов, пробуждаемых в воображении, которые даже с течением времени остаются оригинальными и целостными. Каждый из этих четырех сценариев ориентирован не на один и тот же товар. Если мы имеем дело с большим количеством разновидностей бренда, то в разных регионах предпочтения потребителей могут отличаться друг от друга. Например, в некоторых странах потребляют предпочтительно «Coca-Cola» Light, в то время как в других — предпочтение отдают «Coca-Cola» Classic. Очевидно, что, используя один и тот же товар, можно проникнуть полностью на рынки не всех этих регионов. Это оказывает сильное влияние на позиционирование, так как одна конкуренция будет отличаться от другой конкуренции.

Слайд 9

Описание слайда:

3. Этап тестирования. Время, когда сценарии совершенствуются или исключаются. Для этого необходимо исследование потребителей «Coca-Cola» с целью оценки надежности и эмоционального отзыва для каждого сценария. На этом этапе происходит проверка идей и формулировок, но не компании «Coca-Cola» в целом.

Слайд 10

Описание слайда:

4. Стратегическая оценка. Осуществляется в форме сравнения сценариев, основанного на определенных критериях, за которым следует экономическая оценка потенциальных продаж и доходов «Coca-Cola, которая проводится снизу вверх через суммирование объемов продаж и прогнозов для каждого региона, города и т. д.

Слайд 11

Описание слайда:

5. Этап осуществления и активизации. Начинается после того, как платформа выбрана и определена. Это новое понятие ясно отражает тот факт, что сегодня ценности бренда должны быть ощутимыми и материальными, и, следовательно, бренд «Coca-Cola»должен преобразовывать их в действия.

Слайд 12

Описание слайда:

Активизация для компании «Coca-Cola» представляет собой этап, в течение которого стратегия превращается в поведение и реальные действия, таким образом выходя за пределы простой рекламы и продвижения. Активизация для компании «Coca-Cola» представляет собой этап, в течение которого стратегия превращается в поведение и реальные действия, таким образом выходя за пределы простой рекламы и продвижения.

Слайд 13

Описание слайда:

The Coca-Cola Company всегда была в центре внимания

Слайд 14

Описание слайда:

Проводимые акции еще раз доказывают конкурентам, что маркетинговый запал у компании не исчерпаем. В канун празднования столетия Олимпийских игр (только вдумайтесь, какая удачная была выбрана дата), был объявлен творческий конкурс для стран-участниц. Каждая страна должна была создать свою рельефную бутылку, свое видение сего продукта стеклянной промышленности и осталась на рынке. В итоге – видеоматериалы о создании бутылок в разных странах транслировались по всему миру, к проекту были привлечены известные художники и дизайнеры, и, конечно, все это дало небывалый взрыв популярности. Именно такое удачное совмещение творчества, знаменательной даты и события мирового уровня дают такие невероятные результаты.

Слайд 15

Описание слайда:

Сейчас Coca-Cola позиционирует себя как товар, без которого не обойдется никакой праздник. Это линия проходит через все видео, печатные и другие рекламные произведения. И попробуйте представить себе Новый год, день рождения или любой другой праздник без этого напитка.)