🗊Презентация 01第一章 绪论

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Слайд 1


Managerial Economics 主讲人：汤伟钢 适合对象：管理类硕士研究生 lljfxj@163.com gwt@eyou.com
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Managerial Economics 主讲人：汤伟钢 适合对象：管理类硕士研究生 lljfxj@163.com gwt@eyou.com

Слайд 2


第一章 第一章 绪 论
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第一章 第一章 绪 论

Слайд 3


本章目录 1.1 经济学研究什么 1.2 管理经济学的研究内容 1.3 管理经济学的研究工具 1.4 管理经济学的研究方法
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本章目录 1.1 经济学研究什么 1.2 管理经济学的研究内容 1.3 管理经济学的研究工具 1.4 管理经济学的研究方法

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思考：到西部开发什么？ 中国朝代更迭之谜？ 《天地民心》祁隽藻求教张观藜 张:人口/土地达到极限与土地兼并是治乱循环根源.解决之道在节制人口,抑制兼并(制度创新),劳力转移(垦荒工商) 发展工商业，转移农业人口，缓解人地矛盾？ 转移农业人口，不能解决土地产量，酿成饥荒？ 道光禁烟成为中国历史转折点，有无更好办法？
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思考：到西部开发什么？ 中国朝代更迭之谜？ 《天地民心》祁隽藻求教张观藜 张:人口/土地达到极限与土地兼并是治乱循环根源.解决之道在节制人口,抑制兼并(制度创新),劳力转移(垦荒工商) 发展工商业，转移农业人口，缓解人地矛盾？ 转移农业人口，不能解决土地产量，酿成饥荒？ 道光禁烟成为中国历史转折点，有无更好办法？

Слайд 5


经济学家日益成为各国政府和总统们的高级顾问。 经济学家日益成为各国政府和总统们的高级顾问。 1992年美国大选,克林顿的首席战略顾问为了使竞选集中在关键问题上，在他的办公室贴了一条标语：“笨蛋，要谈论经济！” 2012年美国大选奥巴马pk佩里 马克思:“人们首先必须吃,喝,住,穿,然后才能从事政治,科学,艺术,宗教.” 经世济民之学改变历史:亚当.斯密成就英国霸权，凯恩斯成就美国霸权，里根撒切尔夫人复兴英美 ，邓小平复兴中国。
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经济学家日益成为各国政府和总统们的高级顾问。 经济学家日益成为各国政府和总统们的高级顾问。 1992年美国大选,克林顿的首席战略顾问为了使竞选集中在关键问题上，在他的办公室贴了一条标语：“笨蛋，要谈论经济！” 2012年美国大选奥巴马pk佩里 马克思:“人们首先必须吃,喝,住,穿,然后才能从事政治,科学,艺术,宗教.” 经世济民之学改变历史:亚当.斯密成就英国霸权，凯恩斯成就美国霸权，里根撒切尔夫人复兴英美 ，邓小平复兴中国。

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1.1 经济学研究什么 一、资源稀缺性(Scarcity)与资源多种用途 1.资源稀缺性:生产的产品资源(经济物品)不能满足人们的需要的情况.这是一个永恒的问题。 2.资源多用途:用一途必弃其他.如救妻母,乔丹剪草篮球 二、欲望无限而有层次（的车司机无欲无苦?佛苦谛） 1.欲望:消费者不满足的主观感觉和求得满足的愿望 2.欲望无限:人心黑洞有限物填不尽,无欲望/有欲无盼望=死(瞎琴)生命效用是追求欲望满足,佛禅主观 3.欲望层次:马斯洛-生理,安全,社会(爱),尊重,自我实现,终极需求(鄂关钱论胖瘦官,武则天招官又杀,专诸为友谊刺吴王,要离为虚名刺庆忌,魏征不改直谏,人生如吸毒,曾经沧海难为水.耶稣三受试探.冯骥才熊彼特, 神龟千年犹有尽时)
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1.1 经济学研究什么 一、资源稀缺性(Scarcity)与资源多种用途 1.资源稀缺性:生产的产品资源(经济物品)不能满足人们的需要的情况.这是一个永恒的问题。 2.资源多用途:用一途必弃其他.如救妻母,乔丹剪草篮球 二、欲望无限而有层次（的车司机无欲无苦?佛苦谛） 1.欲望:消费者不满足的主观感觉和求得满足的愿望 2.欲望无限:人心黑洞有限物填不尽,无欲望/有欲无盼望=死(瞎琴)生命效用是追求欲望满足,佛禅主观 3.欲望层次:马斯洛-生理,安全,社会(爱),尊重,自我实现,终极需求(鄂关钱论胖瘦官,武则天招官又杀,专诸为友谊刺吴王,要离为虚名刺庆忌,魏征不改直谏,人生如吸毒,曾经沧海难为水.耶稣三受试探.冯骥才熊彼特, 神龟千年犹有尽时)

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案例:蓟县的绿色鸡繁殖 蓟县某村王民在土地承包到户的改革中，承包到一片荒山地，作为土地资源，王民实在不知道该如何开发，因此权作退耕还草、退耕还林之用，蓟县是天津市重点开发的旅游地区，有丰富的旅游资源，经常有一些游客到他家吃饭，而游客们主要目的是吃一些农家菜，因为这些东西没有农药和激素污染，是绿色食品。王民于是灵机一动，决定将荒山变成绿色鸡养殖场，他向农村信用社贷款10万元，搞起了荒山开发，种植了很多中草药和果树，然后将荒山围住，放养上大量的土鸡，用玉米为饲料，并筑起很多鸡窝。游客可以进山寻找鸡蛋，然后按价购买，而荒山上的很多鸡蛋也招来了北京许多宾馆的高价收购，今年，王民决定承包更大的荒山养殖绿色鸡。这则案例告诉我们，荒山资源只要巧加利用也可以创造巨大效益来。
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案例:蓟县的绿色鸡繁殖 蓟县某村王民在土地承包到户的改革中，承包到一片荒山地，作为土地资源，王民实在不知道该如何开发，因此权作退耕还草、退耕还林之用，蓟县是天津市重点开发的旅游地区，有丰富的旅游资源，经常有一些游客到他家吃饭，而游客们主要目的是吃一些农家菜，因为这些东西没有农药和激素污染，是绿色食品。王民于是灵机一动，决定将荒山变成绿色鸡养殖场，他向农村信用社贷款10万元，搞起了荒山开发，种植了很多中草药和果树，然后将荒山围住，放养上大量的土鸡，用玉米为饲料，并筑起很多鸡窝。游客可以进山寻找鸡蛋，然后按价购买，而荒山上的很多鸡蛋也招来了北京许多宾馆的高价收购，今年，王民决定承包更大的荒山养殖绿色鸡。这则案例告诉我们，荒山资源只要巧加利用也可以创造巨大效益来。

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案例:贵州农民商品需求的变化 贵州统计局对1060户农民调查发现1984年以来对各类商品的需求量普遍增加，品种、档次也发生了变化。 1.建材需求大增:平均每户对木材、砖、水泥、玻璃、钢材等的需求增长迅速，表明解决温饱后渴望改善居住条件，住房结构逐步向砖木和钢筋水泥结构发展 2.生产资料需求增:平均每户购买化肥、饼肥、农药、农用薄膜、柴油、汽油等大幅增长，农业生产由粗放经营向集约经营方向发展。 3.生活品需求向中高档转化:对中高档品需求增幅大于一般消费品，表明农民的生活水平在稳步上升。 4.现代化生产性固定资产投资增加，传统生产资料需求减少:农民独户或联户购拖拉机、汽车等日益增多，对役畜、犁、耙等传统性生产资料需求量下降。 思考：贵州农民需求结构方面说明了什么问题？
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案例:贵州农民商品需求的变化 贵州统计局对1060户农民调查发现1984年以来对各类商品的需求量普遍增加，品种、档次也发生了变化。 1.建材需求大增:平均每户对木材、砖、水泥、玻璃、钢材等的需求增长迅速，表明解决温饱后渴望改善居住条件，住房结构逐步向砖木和钢筋水泥结构发展 2.生产资料需求增:平均每户购买化肥、饼肥、农药、农用薄膜、柴油、汽油等大幅增长，农业生产由粗放经营向集约经营方向发展。 3.生活品需求向中高档转化:对中高档品需求增幅大于一般消费品，表明农民的生活水平在稳步上升。 4.现代化生产性固定资产投资增加，传统生产资料需求减少:农民独户或联户购拖拉机、汽车等日益增多，对役畜、犁、耙等传统性生产资料需求量下降。 思考：贵州农民需求结构方面说明了什么问题？

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贵州农民消费支出结构图
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贵州农民消费支出结构图

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故事：资源配置与欲望-猎狗与猎人1 阳光下无新鲜事
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故事：资源配置与欲望-猎狗与猎人1 阳光下无新鲜事

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故事：资源配置与欲望-猎狗与猎人2
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故事：资源配置与欲望-猎狗与猎人2

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故事：资源配置与欲望-猎狗与猎人3
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故事：资源配置与欲望-猎狗与猎人3

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故事：资源配置与欲望-猎狗与猎人4
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故事：资源配置与欲望-猎狗与猎人4

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故事：资源配置与欲望-猎狗与猎人5
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故事：资源配置与欲望-猎狗与猎人5

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01第一章 绪论, слайд №15
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1.1 经济学研究什么 三、经济学的含义 经济学含义:研究稀缺资源最优配置以使个人(社会)目标最大实现的学科。 天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利去 梅德韦杰夫议论为何俄国有公务员热？ 生产要素产权明晰-企业 生产要素产权模糊-团队 产品产权明晰-市场 产品产权模糊-政府
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1.1 经济学研究什么 三、经济学的含义 经济学含义:研究稀缺资源最优配置以使个人(社会)目标最大实现的学科。 天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利去 梅德韦杰夫议论为何俄国有公务员热？ 生产要素产权明晰-企业 生产要素产权模糊-团队 产品产权明晰-市场 产品产权模糊-政府

Слайд 17


1.1 经济学研究什么 四、分工交换-市场配置资源 1.分工(1)亚当斯密-绝对优势论
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1.1 经济学研究什么 四、分工交换-市场配置资源 1.分工(1)亚当斯密-绝对优势论

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1.1 经济学研究什么 四、分工-交换-市场配置资源(2.交换) 1.(4)规模效益理论 若效率与要素禀赋相当,则规模经济起作用,需求规模和领先需求定分工,如中国成家电王国,日本成空调王国. (5)需求相似理论 若效率,要素禀赋,规模相当,则相似需求和细分需求定分工.如轿车井喷在人均3000美元国,但日小排量美大排量。 2.交换-生产分工与需求导致交换(如尼安德特人灭绝)
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1.1 经济学研究什么 四、分工-交换-市场配置资源(2.交换) 1.(4)规模效益理论 若效率与要素禀赋相当,则规模经济起作用,需求规模和领先需求定分工,如中国成家电王国,日本成空调王国. (5)需求相似理论 若效率,要素禀赋,规模相当,则相似需求和细分需求定分工.如轿车井喷在人均3000美元国,但日小排量美大排量。 2.交换-生产分工与需求导致交换(如尼安德特人灭绝)

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1.1 经济学研究什么 四、分工-交换-市场配置资源(3.市场) (1)市场最有效---汪薄争论做蛋糕还是分蛋糕-人权-产权-积极性-二次分 人类社会经历过很多资源配置方式,但以价格调控资源配置方式(市场)最有效,价格引导人们以最有效率方式使用所拥有的天赋和资源,在自由意志作用下做出理性决策,使各自欲望(福利)最大满足,并实现帕累托最优。 (2)分析讨论—公平吗？有效吗？--人为财死,鸟为食亡 在一个需长途跋涉才能到达的风景区,某公司设售水亭,瓶装水由员工背上山,1元/瓶,每天售100瓶,因酷暑及旅游旺季,有200游客需每人至少1瓶,如何分配？ 法1:提水价,直到游客需求量与100瓶供应量相等。 法2:排队,按先来先得原则以每瓶1美元出售。 法3:政府按1元/瓶买断后按政府意图分配(5毛)或均分 法4:抓阄法分配,按1元/瓶出售.那个好?与历史对应
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1.1 经济学研究什么 四、分工-交换-市场配置资源(3.市场) (1)市场最有效---汪薄争论做蛋糕还是分蛋糕-人权-产权-积极性-二次分 人类社会经历过很多资源配置方式,但以价格调控资源配置方式(市场)最有效,价格引导人们以最有效率方式使用所拥有的天赋和资源,在自由意志作用下做出理性决策,使各自欲望(福利)最大满足,并实现帕累托最优。 (2)分析讨论—公平吗？有效吗？--人为财死,鸟为食亡 在一个需长途跋涉才能到达的风景区,某公司设售水亭,瓶装水由员工背上山,1元/瓶,每天售100瓶,因酷暑及旅游旺季,有200游客需每人至少1瓶,如何分配？ 法1:提水价,直到游客需求量与100瓶供应量相等。 法2:排队,按先来先得原则以每瓶1美元出售。 法3:政府按1元/瓶买断后按政府意图分配(5毛)或均分 法4:抓阄法分配,按1元/瓶出售.那个好?与历史对应

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市场与计划
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市场与计划

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三个和尚没水喝
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三个和尚没水喝

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长老的激励包含了什么经济学原理
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长老的激励包含了什么经济学原理

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小和尚的创新
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小和尚的创新

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测试：资源配置 在遥远的地方有一个金矿，大家争先恐后淘金。你也加入淘金大军，随人群往前冲。突然，一条滔滔大江堵住大军去路。江对面就是大家梦寐以求的金矿。大家都在想着怎么才能达到江对岸。这时候，你将怎么做？
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测试：资源配置 在遥远的地方有一个金矿，大家争先恐后淘金。你也加入淘金大军，随人群往前冲。突然，一条滔滔大江堵住大军去路。江对面就是大家梦寐以求的金矿。大家都在想着怎么才能达到江对岸。这时候，你将怎么做？

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1.1 经济学研究什么 五、犹太人曼昆经济学十原理 原理一：人们面临权衡取舍。 原理二：某种东西的成本是为了得到它而放弃的东西。 原理三：理性人考虑边际量。 原理四：满足个人效用的激励能促进目标实现。 原理五：贸易能使每个人状况更好 原理六：市场是看不见的手。 原理七：政府可以改善市场失灵。 原理八：一国生活水平取决于它生产物品与劳务的能力 原理九：当政府发行了过多货币时，物价上升 原理十：社会面临通货膨胀与失业之间的短期交替关系
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1.1 经济学研究什么 五、犹太人曼昆经济学十原理 原理一：人们面临权衡取舍。 原理二：某种东西的成本是为了得到它而放弃的东西。 原理三：理性人考虑边际量。 原理四：满足个人效用的激励能促进目标实现。 原理五：贸易能使每个人状况更好 原理六：市场是看不见的手。 原理七：政府可以改善市场失灵。 原理八：一国生活水平取决于它生产物品与劳务的能力 原理九：当政府发行了过多货币时，物价上升 原理十：社会面临通货膨胀与失业之间的短期交替关系

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1.1 经济学研究什么 六、经济学的分类
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1.1 经济学研究什么 六、经济学的分类

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微观经济学循环图
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微观经济学循环图

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经济学分支
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经济学分支

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1.1 经济学研究什么 七、经济学发展简史 1.重商主义：早期经济学，15-17世纪中期 2.古典经济学:17世纪中期-19世纪70年代,劳动价值论 (英)威廉.配第,1690年,《政治算术》 (英)亚当.斯密,1776年,《国富论》提出自利即公益 (英)大卫.李嘉图,1817年,《政治经济学及赋税原理》 (法）萨伊,法国,1803年,效用价值论 (德)卡尔.马克思,1867年,《资本论》 3.新古典经济学:19世纪70年代-20世纪30年代,效用论 瓦尔拉斯帕累托等人提出边际效用价值论,称庸俗经济学 (英)阿.马歇尔,1890年《经济学原理》成就微观经济学
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1.1 经济学研究什么 七、经济学发展简史 1.重商主义：早期经济学，15-17世纪中期 2.古典经济学:17世纪中期-19世纪70年代,劳动价值论 (英)威廉.配第,1690年,《政治算术》 (英)亚当.斯密,1776年,《国富论》提出自利即公益 (英)大卫.李嘉图,1817年,《政治经济学及赋税原理》 (法）萨伊,法国,1803年,效用价值论 (德)卡尔.马克思,1867年,《资本论》 3.新古典经济学:19世纪70年代-20世纪30年代,效用论 瓦尔拉斯帕累托等人提出边际效用价值论,称庸俗经济学 (英)阿.马歇尔,1890年《经济学原理》成就微观经济学

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1.1 经济学研究什么 七、经济学发展简史（续） 4.宏观经济学:20世纪30年代-50年代 (英)凯恩斯,1936年,《就业、利息和货币通论》 5.新自由主义学派-后凯恩斯主义20世纪50年代到60年代 货币主义、理性预期学派、供给学派、新制度学派 6.信息经济学-斯蒂格利茨，博弈论-冯.诺依曼,纳什 传统经济学建立在完全信息,完全理性的假设上 但现实却是不完全信息和有限理性 7.主流经济学:新古典综合派吸收其他学派观点 保罗·A·萨缪尔森《经济学》已20余版
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1.1 经济学研究什么 七、经济学发展简史（续） 4.宏观经济学:20世纪30年代-50年代 (英)凯恩斯,1936年,《就业、利息和货币通论》 5.新自由主义学派-后凯恩斯主义20世纪50年代到60年代 货币主义、理性预期学派、供给学派、新制度学派 6.信息经济学-斯蒂格利茨，博弈论-冯.诺依曼,纳什 传统经济学建立在完全信息,完全理性的假设上 但现实却是不完全信息和有限理性 7.主流经济学:新古典综合派吸收其他学派观点 保罗·A·萨缪尔森《经济学》已20余版

Слайд 31


1.2 管理经济学的研究内容 一、管理的含义 管理即善用组织内资源通过计划,组织,指挥(领导),协调,控制组织成员集体行为达到预定目标的动态交互过程 管理与其说是科学不如说是艺术(靠信仰与经验)
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1.2 管理经济学的研究内容 一、管理的含义 管理即善用组织内资源通过计划,组织,指挥(领导),协调,控制组织成员集体行为达到预定目标的动态交互过程 管理与其说是科学不如说是艺术(靠信仰与经验)

Слайд 32


讨论:管理重要还是技术重要？ 是先进的技术重要还是先进的管理重要？ 1.你认为当前企业最缺乏的是什么？ 政策？机制？资金？技术？市场？人才？还是管理？ 结论:当前企业最缺的是管理。 理由:管理能整合资源 2.管理能够给企业带来什么？ -管理增强核心竞争力,核心竞争力=核心技术+核心组织 -核心竞争力的关键是制造差别和扩大差别,管理可做到 如人无我有(独特优势),人有我优(比较优势) 人优我廉(价格优势),人廉我转(应变优势) 3.管理表面上既管人又管物，实质是管团队，如同经济学中的产权表面上是人与物关系，实质是人与人关系。
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讨论:管理重要还是技术重要？ 是先进的技术重要还是先进的管理重要？ 1.你认为当前企业最缺乏的是什么？ 政策？机制？资金？技术？市场？人才？还是管理？ 结论:当前企业最缺的是管理。 理由:管理能整合资源 2.管理能够给企业带来什么？ -管理增强核心竞争力,核心竞争力=核心技术+核心组织 -核心竞争力的关键是制造差别和扩大差别,管理可做到 如人无我有(独特优势),人有我优(比较优势) 人优我廉(价格优势),人廉我转(应变优势) 3.管理表面上既管人又管物，实质是管团队，如同经济学中的产权表面上是人与物关系，实质是人与人关系。

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讨论:管理中的经济学 1.生产管理交易成本,价格,薪酬,利润: 会计部要监督度量成本,营销部要定价,人事部要薪酬激励,伦理部要了解员工行为,组织部要设计以客户为中心的扁平化组织和直接授权,CEO要资产增值,创建文化,形成战略,再造公司,建立秩序.都涉及到生产管理交易成本,价格,薪酬等经济学内容,如强生减少职务等级而拉开工资级差,但员工以晋升道取消而不再努力.(废科举清亡) 2.客户需求与质量管理 CEO要了解消费者,竞争者(替代品),供应商(互补品)对价格的反应及创建品牌(广告,服务,质量,包装,分销,新产品)就须知经济学.如英特尔与微软建价值链联盟. 企业利润增加决定质量管理成功,休斯敦管道阀门分销商-Wallace获鲍得里奇奖(美质量奖),份额从10%到18%,但成本升而倒闭.环球航空拆40座/飞机以舒适乘客使客户满意度升到第1名,但该公司不复在.如弗罗里达电力公司获日本质量奖,但因此要增价格时被州政府拒绝。
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讨论:管理中的经济学 1.生产管理交易成本,价格,薪酬,利润: 会计部要监督度量成本,营销部要定价,人事部要薪酬激励,伦理部要了解员工行为,组织部要设计以客户为中心的扁平化组织和直接授权,CEO要资产增值,创建文化,形成战略,再造公司,建立秩序.都涉及到生产管理交易成本,价格,薪酬等经济学内容,如强生减少职务等级而拉开工资级差,但员工以晋升道取消而不再努力.(废科举清亡) 2.客户需求与质量管理 CEO要了解消费者,竞争者(替代品),供应商(互补品)对价格的反应及创建品牌(广告,服务,质量,包装,分销,新产品)就须知经济学.如英特尔与微软建价值链联盟. 企业利润增加决定质量管理成功,休斯敦管道阀门分销商-Wallace获鲍得里奇奖(美质量奖),份额从10%到18%,但成本升而倒闭.环球航空拆40座/飞机以舒适乘客使客户满意度升到第1名,但该公司不复在.如弗罗里达电力公司获日本质量奖,但因此要增价格时被州政府拒绝。

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管理经济学是管理学与经济学的交叉学科和应用学科
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管理经济学是管理学与经济学的交叉学科和应用学科

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管理经济学与微观经济学
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管理经济学与微观经济学

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管理经济学与宏观经济学
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管理经济学与宏观经济学

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1.2 管理经济学的研究内容 二、管理经济学含义（林肯的政治圣经） 治理who---定产权:所有权,分配权（摩西十戒约法三章） 管理how---生产经营,成本控制 研销what---供求 管理经济学是研究如何把微观经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科。 三、与微观经济学联系:价格和资源合理配置为核心
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1.2 管理经济学的研究内容 二、管理经济学含义（林肯的政治圣经） 治理who---定产权:所有权,分配权（摩西十戒约法三章） 管理how---生产经营,成本控制 研销what---供求 管理经济学是研究如何把微观经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科。 三、与微观经济学联系:价格和资源合理配置为核心

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1.2 管理经济学的研究内容 四、管理经济学与经济学和决策学
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1.2 管理经济学的研究内容 四、管理经济学与经济学和决策学

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案例：邯郸学步必失 管理经济学是道非术，提供决策思维框架而非具体方案 《庄子·秋水》:燕国人到邯郸学步，爬回燕国。 邯郸钢铁提出“模拟市场核算，成本否决制度”使经营根本转变，朱总指出“邯钢经验是经营机制创新”。大量企业学习，东北制药管理粗放而成本高，96-97年连亏3.2亿。新领导班子决定学习邯钢经验转换经营机制，结果企业到2003年仍然亏损，为此提出新方案：建立优胜劣汰的用人机制 、建立生产要素参与分配机制、建立投资主体多元化机制，结果企业利税两位数增长，每股收益1.3元，股价从1.6元到29元。
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案例：邯郸学步必失 管理经济学是道非术，提供决策思维框架而非具体方案 《庄子·秋水》:燕国人到邯郸学步，爬回燕国。 邯郸钢铁提出“模拟市场核算，成本否决制度”使经营根本转变，朱总指出“邯钢经验是经营机制创新”。大量企业学习，东北制药管理粗放而成本高，96-97年连亏3.2亿。新领导班子决定学习邯钢经验转换经营机制，结果企业到2003年仍然亏损，为此提出新方案：建立优胜劣汰的用人机制 、建立生产要素参与分配机制、建立投资主体多元化机制，结果企业利税两位数增长，每股收益1.3元，股价从1.6元到29元。

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1.2管理经济学的研究内容 五、管理经济学研究的主要内容
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1.2管理经济学的研究内容 五、管理经济学研究的主要内容

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1.3 管理经济学的研究工具 一、边际分析法 一、边际分析法：边际即额外、追加、增量 1.边际量:一单位自变量变化引起因变量的变化量 2.边际值即切线斜率，为0取极值 当变量连续时将△→0,则边际量= △ y/ △ x=dy/dx 即曲线y=f(x)切线斜率,当dy/dx=0时,y取极值 此时若二阶导数<0则y最大,若二阶导数>0则y最小 3.应用:边际成本MC=dTC/dQ，边际收益MR=dTR/dQ 将某方案额外成本(边际成本MC)与引起的额外收益(边际收益MR)比较。若MR=MC，则利润最大。
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1.3 管理经济学的研究工具 一、边际分析法 一、边际分析法：边际即额外、追加、增量 1.边际量:一单位自变量变化引起因变量的变化量 2.边际值即切线斜率，为0取极值 当变量连续时将△→0,则边际量= △ y/ △ x=dy/dx 即曲线y=f(x)切线斜率,当dy/dx=0时,y取极值 此时若二阶导数<0则y最大,若二阶导数>0则y最小 3.应用:边际成本MC=dTC/dQ，边际收益MR=dTR/dQ 将某方案额外成本(边际成本MC)与引起的额外收益(边际收益MR)比较。若MR=MC，则利润最大。

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管理经济学边际值概念示意图
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管理经济学边际值概念示意图

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边际值图示
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边际值图示

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例题 例题：若已知总收入曲线TR=-0.5Q2+1500Q 求使总收入最多的产量 解：dTR/dQ=d(-0.5Q2+1500Q)/dQ=-10Q+1500=0时，总收入最大，此时Q=150,代入TR得：TRmax=112500 答:当产量为150时，收入最大，总收入为112500。 计算某企业利润产量:π=-1000+100Q-Q2求利润最大产量
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例题 例题：若已知总收入曲线TR=-0.5Q2+1500Q 求使总收入最多的产量 解：dTR/dQ=d(-0.5Q2+1500Q)/dQ=-10Q+1500=0时，总收入最大，此时Q=150,代入TR得：TRmax=112500 答:当产量为150时，收入最大，总收入为112500。 计算某企业利润产量:π=-1000+100Q-Q2求利润最大产量

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1.3 管理经济学的研究工具 二、均衡分析法 二、均衡分析法（约束条件下最小代价获最大收益） 均衡:决策者意识到若重新调整资源配置方式已不能获得更多利益，从而不再改变其经济行为时的状态。 局部均衡:其他要素不变,改变一要素量到无更大利润止。 一般均衡:改变所有要素量到无更大利润止。 约束均衡:约束条件下改变多要素量到无更大利润止。 帕累托改进:在不降低他人福利下能使个人福利提高。 (天道利而不害，北魏改革迁都，汉景帝削藩而武帝推恩) 帕累托最优(pareto optimal):无法再使个人福利上升 均衡分析:考察因变量达于均衡状态时的情况及实现条件,分为局部均衡分析、一般均衡分析和约束均衡分析
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1.3 管理经济学的研究工具 二、均衡分析法 二、均衡分析法（约束条件下最小代价获最大收益） 均衡:决策者意识到若重新调整资源配置方式已不能获得更多利益，从而不再改变其经济行为时的状态。 局部均衡:其他要素不变,改变一要素量到无更大利润止。 一般均衡:改变所有要素量到无更大利润止。 约束均衡:约束条件下改变多要素量到无更大利润止。 帕累托改进:在不降低他人福利下能使个人福利提高。 (天道利而不害，北魏改革迁都，汉景帝削藩而武帝推恩) 帕累托最优(pareto optimal):无法再使个人福利上升 均衡分析:考察因变量达于均衡状态时的情况及实现条件,分为局部均衡分析、一般均衡分析和约束均衡分析

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局部均衡求解 例1:产量决策，满足有MR=MC Q MR TR MC TC π 1 10 10 3 3 7　　 2 8 18 4 7 11 7 25 5 12 13 4 6 31 6 18 13 最优量Q=4，MR=MC=6 5 36 7 25 11 例2:一航班飞行一次旅客成本200元，机票价600元，若飞机有空位能否5折出售？ 解:边际收入MR=300元>边际成本MC=200元方案可行
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局部均衡求解 例1:产量决策，满足有MR=MC Q MR TR MC TC π 1 10 10 3 3 7　　 2 8 18 4 7 11 7 25 5 12 13 4 6 31 6 18 13 最优量Q=4，MR=MC=6 5 36 7 25 11 例2:一航班飞行一次旅客成本200元，机票价600元，若飞机有空位能否5折出售？ 解:边际收入MR=300元>边际成本MC=200元方案可行

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雇工决策 不考虑其他因素变化,当劳动边际产品价值=劳动边际成本(工资)时,即边际利润=0时,企业利润最大。
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雇工决策 不考虑其他因素变化,当劳动边际产品价值=劳动边际成本(工资)时,即边际利润=0时,企业利润最大。

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一般均衡的求解
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一般均衡的求解

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例题 例题:Qd=5000-10*P+40*A+P*A-0.8*A*A-0.5P*P,求A,P,Qd 解：∂Q/∂P=0-10+0+A-0-P=-10+A-P ∂Q/∂A=0-0+40+P-1.6A-0=40+P-1.6A 要想使需求量最大，除非∂Q/∂P=0，∂Q/∂A=0 所以-10+A-P=0,40+P-1.6A=0 解之得：P=40,A=50,最大需求量Qd=5800
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例题 例题:Qd=5000-10*P+40*A+P*A-0.8*A*A-0.5P*P,求A,P,Qd 解：∂Q/∂P=0-10+0+A-0-P=-10+A-P ∂Q/∂A=0-0+40+P-1.6A-0=40+P-1.6A 要想使需求量最大，除非∂Q/∂P=0，∂Q/∂A=0 所以-10+A-P=0,40+P-1.6A=0 解之得：P=40,A=50,最大需求量Qd=5800

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约束条件下均衡求解
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约束条件下均衡求解

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讨论：企业应在哪里建址 随着一条新公路的建成通车,在公路两旁沿线建成了大量的住宅区,迫切需要建造一大型商场,从方便居民生活出发,这座商场应建在什么地方?从商场经营者利润最大化角度出发,这座商场又应建在什么地方?若预测商场建成后可获巨额利润,引起另一个竞争者加入,也希望建一座商场,从方便居民生活出发,这两座商场各应 建在什么地方?从这两个商场经营者的利益出发,这两座商场各建在什么地方?若还有第三个经营商场的竞争者参加,分别从方便居民和商场经营者盈利两个方面又应如何来考虑商场的选址呢?试建简单经济模型分析
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讨论：企业应在哪里建址 随着一条新公路的建成通车,在公路两旁沿线建成了大量的住宅区,迫切需要建造一大型商场,从方便居民生活出发,这座商场应建在什么地方?从商场经营者利润最大化角度出发,这座商场又应建在什么地方?若预测商场建成后可获巨额利润,引起另一个竞争者加入,也希望建一座商场,从方便居民生活出发,这两座商场各应 建在什么地方?从这两个商场经营者的利益出发,这两座商场各建在什么地方?若还有第三个经营商场的竞争者参加,分别从方便居民和商场经营者盈利两个方面又应如何来考虑商场的选址呢?试建简单经济模型分析

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1.4 管理经济学的研究方法 一、实证分析（positive analysis） 1.含义:研究经济现象实际是什么(what is),即规律,站在客观立场上研究.（马克思:先进阶级主观不自觉地做到） 公务员招考1+1=？唯上？统计局专家沙漠水分 2.常用经济模型(economics model)实证 经济模型:经济变量的结构关系，以方程组表示。 建模步骤:对主要因素合理简化-假设-建方程组-放松假设建新方程组。如市场供求均衡模型。
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1.4 管理经济学的研究方法 一、实证分析（positive analysis） 1.含义:研究经济现象实际是什么(what is),即规律,站在客观立场上研究.（马克思:先进阶级主观不自觉地做到） 公务员招考1+1=？唯上？统计局专家沙漠水分 2.常用经济模型(economics model)实证 经济模型:经济变量的结构关系，以方程组表示。 建模步骤:对主要因素合理简化-假设-建方程组-放松假设建新方程组。如市场供求均衡模型。

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1.4 管理经济学的研究方法 二、规范分析（normative analysis） 1.含义:研究经济问题应该如何解决,实质是站在决策主体立场上作符合价值准则的判断,正确决策必须符合规律.如市场定位,定价决策,投资决策.如安徽口子酒污染。 2.规范分析的流程就是决策分析流程，管理就是决策。 决策:从多种可行方案中选择达到目标的最优方案过程。 3.步骤:▼确定目标 ▼寻找时机 ▼明确问题 ▼找出导致问题的原因 ▼提出约束条件下的可选方案 ▼搜集估计数据 ▼评估各方案收入成本,选择最优方案 ▼方案实施和监控 （商鞅帝道王道霸道游说孝公） 4.正确决策的准则:采取某决策之后的情况较之前改善 5.正确决策条件:目标明确,决策者素质高,信息充足,科学的理论与方法。
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1.4 管理经济学的研究方法 二、规范分析（normative analysis） 1.含义:研究经济问题应该如何解决,实质是站在决策主体立场上作符合价值准则的判断,正确决策必须符合规律.如市场定位,定价决策,投资决策.如安徽口子酒污染。 2.规范分析的流程就是决策分析流程，管理就是决策。 决策:从多种可行方案中选择达到目标的最优方案过程。 3.步骤:▼确定目标 ▼寻找时机 ▼明确问题 ▼找出导致问题的原因 ▼提出约束条件下的可选方案 ▼搜集估计数据 ▼评估各方案收入成本,选择最优方案 ▼方案实施和监控 （商鞅帝道王道霸道游说孝公） 4.正确决策的准则:采取某决策之后的情况较之前改善 5.正确决策条件:目标明确,决策者素质高,信息充足,科学的理论与方法。

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1.4 管理经济学的研究方法 决策流程
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1.4 管理经济学的研究方法 决策流程

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分组讨论题 1．书籍报刊价格上涨，有人认为这是精神产品，不能与物质产品一视同仁，建议政府对书籍报刊的价格加以控制。这一建议若被采纳，对精神产品的生产有何影响？ 2．随着经济改革的深入，市场调节范围的扩大，跨地区的竞争日益普遍、日益激烈．有些地方为了保护本地工业，解决财政收入、就业问题，开始对外地产品设置障碍，甚至进行排挤．请预测这一政策的经济后果？ 3．一马路两旁居住许多均匀分布居民，现拟建设一大商场。从方便居民出发，商场应建何处？从经营者利益出发，应建哪里？若引起另一竞争者，从方便居民出发，两商场应分别建哪里？若从商家利益出发，各又建在哪里？
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分组讨论题 1．书籍报刊价格上涨，有人认为这是精神产品，不能与物质产品一视同仁，建议政府对书籍报刊的价格加以控制。这一建议若被采纳，对精神产品的生产有何影响？ 2．随着经济改革的深入，市场调节范围的扩大，跨地区的竞争日益普遍、日益激烈．有些地方为了保护本地工业，解决财政收入、就业问题，开始对外地产品设置障碍，甚至进行排挤．请预测这一政策的经济后果？ 3．一马路两旁居住许多均匀分布居民，现拟建设一大商场。从方便居民出发，商场应建何处？从经营者利益出发，应建哪里？若引起另一竞争者，从方便居民出发，两商场应分别建哪里？若从商家利益出发，各又建在哪里？

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本章结束 谢谢各位
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