🗊Презентация Теория поведения потребителя

Новосибирский государственный технический университет Кафедра экономической теории Преподаватель: Малышева Екатерина Валерьевна

Перед каждым потребителем стоят три вопроса: Что купить? Сколько стоит? Хватит ли денег, чтобы осуществить покупку?

1. Потребительский выбор Полезность блага (utility of good) – это способность экономического блага удовлетворять одну или несколько человеческих потребностей. Закономерность: потребляемые последовательно части какого-либо блага обладают убывающей полезностью для потребителя.

1.1. Кардиналистский подход Предпосылка: каждый потребитель знает, какую полезность принесет ему то или иное благо Он может измерить эту полезность в ЮТИЛЯХ (от англ. utility - полезность)

Предпосылки теории поведения потребителя денежный доход потребителя ограничен; цены не зависят от количества благ, покупаемых отдельными домохозяйствами; все покупатели прекрасно представляют предельную полезность всех продуктов; потребители стремятся максимизировать совокупную полезность.

Общая и предельная полезность Общая полезность с увеличением количества благ возрастает, предельная полезность (marginal utility) - MU - каждой дополнительной единицы блага неуклонно уменьшается.

Постулаты ТПП Множественность видов потребления. Каждый потребитель желает потреблять множество разнообразных индивидуальных благ. Ненасыщенность. Потребитель стремится иметь большее количество любых товаров и услуг, он не пересыщен ни одним из них. Предельная полезность всех экономических благ всегда положительна. Транзитивность. Теория потребительского выбора исходит из постоянства и определенной согласованности вкусов потребителя. Субституция. Потребитель согласен отказаться от небольшого количества блага А, если ему предложат взамен большее количество блага-субститута. Убывающая предельная полезность. Предельная полезность какого-либо блага зависит от его общего количества, которым располагает данный потребитель.

Максимизация полезности Функция полезности максимизируется в том случае, когда денежный доход потребителя распределяется таким образом, что каждый последний рубль (доллар, марка, фунт и т.д.), затраченный на приобретение любого блага, приносит одинаковую предельную полезность. Соотношение между предельными полезностями любых благ равно соотношению их цен, то есть MU1 : MU2 : … : MUn = P1 : P2 : … Pn MU1/P1 = MU2/P2 = … = MUn/Pn = λ, где λ - предельная полезность денег.

Потребительский спрос

1.2. Ординалистский подход Полезность товаров и услуг для разных потребителей не одинакова, использование ютилей для измерения полезности не является совершенным способом. Прибегают к использованию ординалистского метода или метода предпочтений. В этом случае потребитель должен уметь упорядочить товары или их наборы по степени предпочтительности. Задача максимизации полезности сводится к выбору наиболее предпочтительного набора товаров.

В основе метода лежит геометрическое совмещение двух типов кривых: кривой безразличия и бюджетной линии. Кривая безразличия – линия, каждая точка которой представляет комбинацию различных товаров, дающих потребителю одинаковый уровень полезности, то есть потребителю безразлично какую комбинацию выбрать.

Кривые безразличия Предположим, что имеются только два товара – продукты питания и непродо-вольственные товары (Х и У). Кривая безразличия будет выглядеть следующим образом:

Свойства кривых безразличия (КБ): КБ не пересекаются; Каждая КБ, расположенная левее, соответствует меньшей общей полезности; КБ имеют отрицательный наклон, так как выражают обратную зависимость между количествами товаров Х и У; КБ выпукла к началу координат. Наклон КБ отражает величину предельной нормы замещения.

Предельная норма замещения показывает: от какого количества товара У потребитель должен отказаться для приобретения одной дополнительной единицы товара Х так, чтобы при этом получить то же самое удовлетворение.

Карта кривых безразличия Множество кривых безразличия называется картой кривых безразличия

Взаимодополняемые товары Взаимодополняемость благ – свойство товаров или услуг удовлетворять потребности (личные или производственные) лишь в комплексе друг с другом. Взаимодополняемые блага называются комплиментарными благами.

Взаимозаменяемые блага Удовлетворяют одну и ту же потребность Если два продукта взаимозаменяемы, между ценой на один из них и спросом на другой существует прямая связь.

Взаимодополняемость бывает абсолютной (жесткой), когда одному благу соответствует определенное количество другого блага. совершенная взаимозаменяемость изображается параллельными кривыми безразличия. Предельная норма замещения в этом случае постоянна: MRS = const

Бюджетное ограничение и потребительский выбор Карта безразличия дает графическое отображение системы потребительских предпочтений в отношении различных товаров и услуг. Потребитель будет стремиться к наиболее удаленной от начала координат кривой безразличия. Но на выбор потребителя оказывают влияние бюджетные ограничения, связанные с ограниченными денежными доходами потребителя и уровнем цен приобретаемых товаров. Поэтому бюджетная линия отражает объективные рыночные характеристики, касающиеся величины доходов и цен.

Бюджетное ограничение Потребитель весь свой доход I тратит только на два товара Х и У, то бюджетное ограничение можно записать в следующем виде: I=PxX+PyY, или Y=I/Py-XPx/Py. Здесь I - доход потребителя, Px, Py - цены товаров X и Y, X, Y – кол-во приобретаемых благ.

Бюджетное ограничение потребителя требует, чтобы сумма денег, затраченная на покупку обоих товаров, не превышала общей суммы денег, которую может израсходовать данный потребитель. Y=I/Py-XPx/Py

Совместим теперь карту безразличия с бюджетной линией

Реакция потребителя на изменение дохода

Реакция потребителя на изменение цен

Реакция потребителя на изменение цен Изменяется цена одного из товаров. При снижении цены товара Х покупатель может приобрести большее его количество при том же доходе. Поэтому бюджетная линия поворачивается вокруг точки на оси координат против часовой стрелки и сдвигается вправо по оси абсцисс. При этом покупателю становятся доступны все более удаленные от начала координат кривые безразличия.