🗊Презентация Теория поведения потребителя

Тема 3. Теория поведения потребителя Потребности домашнего хозяйства: качественная и количественная характеристики Задача потребителя Равновесие потребителя. Эффект дохода и эффект замещения

2.1. Потребности домашнего хозяйства: качественная и количественная характеристики Ключевые вопросы, стоящие перед домашним хозяйством: В какой последовательности удовлетворять потребности? Какие блага и в каком объеме приобретать (покупать)? Основная проблема потребительского выбора – формирование набора благ. Процесс выбора предполагает наличие критериев выбора. Интуитивно: в первую очередь будет приобретаться то, что наилучшим образом удовлетворяет потребности, приносит наибольшее удовольствие. Наличие ограничения по расходам  необходимость учета цены блага.

Потребности домашнего хозяйства Цель деятельности домашнего хозяйства: наиболее полное удовлетворение имеющихся на данный момент потребностей всех членов домашнего хозяйства. Потребность – состояние неудовлетворенности, из которого агент желает выйти; или состояние удовлетворенности, которое агент желает продлить. Агент представляет какое благо и в каком объеме должен использовать для «снятия» потребности. Ограничение: величина бюджета и цены приобретаемых товаров, действующие на рынках. Выбор потребителя определяется его системой предпочтений. Система предпочтений – совокупность проранжированных отношений потребителя к благам (наборам благ), такая что: первые позиции занимают блага, удовлетворяющие наиболее актуальные потребности, далее следуют блага, удовлетворяющие менее насущные потребности.

Факторы, определяющие систему предпочтений потребителя возраст и пол, национальность, уровень образования, природно-климатические условия, социо-культурная среда, конфессионная принадлежность и др.

Алгоритм построения системы предпочтений включает 4 этапа 1 этап: построение шкалы потребностей по принципу: «убывание степени интенсивности»: Nk = (N1, N2,…Nk).  2 этап: построение шкалы предпочтений - проранжированная совокупность благ n видов, удовлетворяющих потребности различной интенсивности: Zn = (z1, z2,…zn). 3 этап: формирование иерархии полезностей Экспертная оценка удовольствия, обеспечиваемого потреблением единиц конкретных благ. Благо, удовлетворяющее самую интенсивную потребность, получает самую высокую оценку. Оценка производится в специальных единицах – утилях (util – единица полезности). Оценивается удовольствие от потребления конкретной единицы конкретного блага – предельная полезность каждого блага (MUi). Выделяются родовые и порядковые полезности.   4 этап: описание системы предпочтений: Единицы всех благ проранжированы по принципу убывания их предельных полезностей. Система предпочтений отражает отношение агента к различным благам, а также взаимосвязи благ в потреблении. Система предпочтений описывается функцией полезности набора благ: U = F (z1,z2,…zn). Функция может быть задана дискретно (например, таблица Менгера) или непрерывно.

Характеристики экономических благ Общая полезность блага (Ui) – полезность, получаемая от всего объема блага вида «i». Предельная полезность блага (MUi) – полезность, приносимая конкретной единицей блага вида «i».  Закон убывающей предельной полезности: каждая последующая единица блага имеет полезность меньшую, чем предыдущая. В основе закона – тезис о поэтапности удовлетворения потребностей: по мере потребления блага степень интенсивности потребности снижается. Родовая полезность – полезность конкретного блага, удовлетворяющего определенную потребность (независимо от стадии удовлетворения потребности). Порядковые полезности определяются внутри родовых.

Факторы, определяющие полезность отдельного блага: ранг блага в шкале предпочтений (зависящий от степени интенсивности удовлетворяемой потребности), наличное количество блага, соотношение между потребным и наличным количеством блага.

Функция полезности набора (U) показывает зависимость удовлетворения агента от количеств благ, присутствующих в наборе: Функция полезности набора (U) показывает зависимость удовлетворения агента от количеств благ, присутствующих в наборе: U(Zn) = F (z1, z2, …zn) Основные типы предпочтений и функций полезности: 1. нормальные предпочтения, блага–субституты; функция полезности Кобба-Дугласа: U(Zn) = z1α1 z2α2… znαn = ∏ziαi 2. вырожденные предпочтения; блага-субституты; аддитивная функция полезности: U(Zn) = a1z1 + a2z2 +…+ anzn = Σ aizi 3. блага–комплементарии; функция полезности Леонтьевского типа: U(Zn) = min {a1Z1; a2Z2;…; anZn} ai – предельная полезность блага i-го вида

3.2. Задача потребителя Цель потребителя: наиболее полное удовлетворение потребностей (получение максимальной полезности). Формализация цели: U(z1, z2,…zn)  max Ограничение потребителя – сумма, предусмотренная на расходы для текущего потребления – бюджет. Расходы потребителя зависят от цен приобретаемых товаров и не должны превышать величины бюджета. Бюджетное ограничение имеет вид: B – p1z1 – p2z2 – … – pnzn  0.

Задача потребителя: не выходя за пределы бюджетного ограничения, сформировать набор благ, обеспечивающий максимальную полезность. Формализация задачи  модель поведения потребителя: Задача потребителя: не выходя за пределы бюджетного ограничения, сформировать набор благ, обеспечивающий максимальную полезность. Формализация задачи  модель поведения потребителя:   max U(z1, z2,…zn) B – p1z1 – p2z2 – … – pnzn  0 zi ≥0, i =   Набор благ, обеспечивающий наибольшую полезность потребителю, называется оптимальным, а положение потребителя, сформировавшего такой набор, – равновесием. Условие оптимальности потребительского набора: в оптимальном наборе эффективность всех покупок одинакова, т.е. соотношения предельных полезностей с ценами (взвешенные предельные полезности) по всем видам благ равны: MU1(z1*, z2*,…zn*)/p1 = MU2(z1*, z2*,…zn*)/p2 = … = MUn(z1*, z2*,…zn*)/pn

3.3. Равновесие потребителя В случае, когда предпочтения определены на наборах из двух благ, используется также графический метод решения задачи потребителя. Отображением функции полезности (системы предпочтений) являются кривые безразличия, образующие карту безразличия. Кривая безразличия – совокупность потребительских наборов, разных по составу, но имеющих одинаковую для данного потребителя полезность (порядок предпочтений). Карта безразличия – совокупность кривых безразличия для данного типа предпочтений. Предпочтения разнообразны. Описываются различными по типу функциями полезности. Различаются и карты кривых безразличия. Аддитивная функция полезности также отражает отношение агента к благам как к субститутам: U (z1 ,z2) = az1 + bz2 , где a – предельная полезность первого блага, b – предельная полезность второго блага. Если a=const и b=const, закон убывающей предельной полезности не выполняется, в этом случае предпочтения называют вырожденными

Кривые безразличия неоклассического типа для благ-субститутов Предпочтения агента такие, что блага z1,z2 рассматриваются как субституты (заменители), описываются функцией полезности типа Кобба-Дугласа: U(z1,z2) = z1az2b, где a, b – показатели эффективности благ в потреблении. Такие предпочтения принято называть нормальными

Кривые безразличия для благ-субститутов с постоянными предельными полезностями Аддитивная функция полезности также отражает отношение агента к благам как к субститутам: U (z1 ,z2) = az1 + bz2 , где a – предельная полезность первого блага, b – предельная полезность второго блага. Если a=const и b=const, закон убывающей предельной полезности не выполняется, в этом случае предпочтения называют вырожденными

Кривые безразличия для благ-комплементариев Предпочтения агента, потребляющего блага совместно, т.е. относящегося к благам как к комплементариям, описываются функцией полезности Леонтьевского типа: U(z1 ,z2) = min { az1 ; bz2}. Здесь параметр a – предельная полезность первого блага, параметр b – предельная полезность второго блага.

Графически оптимум потребителя – точка, в которой бюджетная линия касается кривой безразличия. Эта кривая безразличия является наиболее удаленной от начала координат и соответствует максимальному уровню полезности, достижимому при действующем бюджетном ограничении. Различают внутренний оптимум (все блага включаются в оптимальный набор) – рис. А и угловое равновесие, при достижении которого в наборе одно из благ отсутствует – рис. Б. Y Рис. А Е U2 U1 X

Условие равновесия потребителя Для того, чтобы максимизировать полезность при заданном фиксируемом количестве расходуемых денег, индивид будет покупать такие количества товаров, которые полностью исчерпывают его доход и для которых норма замещения (MRS) равна норме обмена между двумя этими товарами на рынке (обратному соотношению цен этих товаров).

4. Эффект дохода и эффект замещения 4. Эффект дохода и эффект замещения На поведение потребителя влияет изменение реального дохода, которое происходит вследствие: изменений номинального (денежного дохода). В этом случае возникает эффект дохода (по бюджету). изменение относительных цен вызывает действие двух эффектов – эффекта субституции и эффекта дохода (по ценам). При этом меняются как структура, так и состав оптимального набора.

Эффект дохода (по бюджету) Эффект дохода (по бюджету) – изменение состава оптимального набора, обусловленное изменением реального дохода (покупательной способности индивида) вследствие изменения номинального дохода или уровня цен. Действие эффекта дохода (по бюджету) приводит к изменениям только состава набора, структура не меняется.

Эффект дохода и эффект замещения при изменении цен товаров Эффект субституции – изменение состава оптимального набора при неизменном реальном доходе такое, что: относительно подорожавшее благо вытесняется из набора (заменяется) относительно подешевевшим. Эффект дохода (по ценам) – изменение состава оптимального набора, обусловленное изменением реального дохода вследствие изменения цены товара, входящего в набор.

Эффект дохода и замещения при меняющемся уровне цен