Директ маркетинговые коммуникации в рамках программы поддержки обновления на рынке дезодоранта Рексона Кристал Клиент: Unilever Подг

Нажмите для полного просмотра!

Содержание ▲

Вы можете ознакомиться и скачать презентацию на тему Директ маркетинговые коммуникации в рамках программы поддержки обновления на рынке дезодоранта Рексона Кристал Клиент: Unilever Подг. Доклад-сообщение содержит 21 слайдов. Презентации для любого класса можно скачать бесплатно. Если материал и наш сайт презентаций Mypresentation Вам понравились – поделитесь им с друзьями с помощью социальных кнопок и добавьте в закладки в своем браузере.

Слайды и текст этой презентации

Слайд 1

Описание слайда:

Слайд 2

Описание слайда:

Слайд 3

Описание слайда:

Задачи проекта Поддержка имиджа «женственности» дезодоранта Rexona Crystal Поддержка продаж всей линейки Продукта в «высокий сезон» Увеличение пенетрации линейки Продукта среди ЦА Донесение до ЦА четкой связки Продукта с миром моды и стиля

Слайд 4

Описание слайда:

Ключевые Данные Период: 1 июня – 15 августа 2010 года Покрытие: Национальное, Целевая аудитория Женщина 18-49 лет, ядро 25-35 лет Доход средний, средний+ Жительницы городов 50 000+ Бюджет Меньше $100 000

Слайд 5

Описание слайда:

Идея активации?

Слайд 6

Описание слайда:

Стратегия

Слайд 7

Описание слайда:

Структура коммуникации

Слайд 8

Описание слайда:

Коммуникация в рамках NCP

Слайд 9

Описание слайда:

WEB

Слайд 10

Описание слайда:

Коммуникация в социальных сетях Площадка для коммуникации людей с одинаковыми интересами: бренд приходит на ту площадку, которая привычна для его аудитории и подает те темы, которые интересно обсуждать девушкам Вовлечение аудитории в мир бренда Двухстороння прямая коммуникация 1to1 бренда с участниками сообществ Дополнительный канал коммуникации о других активациях бренда

Слайд 11

Описание слайда:

Digital Размещение новостей, музыки, fashion-статей Общение бренда с потребителями напрямую, ответы на их вопросы, моментальная обработка жалоб Анонсирование «Дня маленького черного платья» и создание преференций на мероприятии для участниц сообщества Конкурс - Клатч за лучшее фото Участие в конкурсе без необходимости покупать продукт - Загрузи фото в черном платье - Получи самое большое количество позитивных комментариев - Гарантированно клатч самым популярным фото 11 500 участников 250 фотографий ~ 800 комментариев под фото

Слайд 12

Описание слайда:

Facebook App Специальное брендированное приложение для Facebook Донесение основного сообщения бренда через игровые и развлекательные формы напрямую каждому участнику Участие в конкурсе без необходимости покупать продукт Возможность голосовать за фото Форма , которую можно отправить друзьям с просьбой проголосовать за твое фото – обеспечение вирусного распространения Механика: Пришли свое фото в черном платье Набери больше всего голосов Получи клатч

Слайд 13

Описание слайда:

Digital Фан группа: Fashion статьи Новости промо, фото победителей Кросс-сылки на ЖЖ и промо-сайт Больше 100 лайков

Слайд 14

Описание слайда:

Digital Livejournal Создание тематического эккаунта Размещение фешн-новостей, фото девушек с улиц городов Украины, которых «словил» папарацци от Rexona

Слайд 15

Описание слайда:

Рассылка пресс-пакета Cтильная черная коробка с сэмплом продукта и флеш-картой с детальной информацией обренде внутри. На верхней части коробки – конверт с лотерейным билетом. На билете напечатан уникальный номер. 30 ключевых глянцевых изданий Телемаркетинг - розыгрыш кулонов с кристаллом Swarovski по лотерейному билету (выиграли все ) Розыгрыш одного платья от Ivanova Журналисты получают очень много пакетов от брендов и не обращают на них внимания. Благодаря проведению лотереи журналисты не отложили его в сторону, а дождались проведения розыгрыша

Слайд 16

Описание слайда:

Рассылка пресс-пакета Доставка подарков медиа менеджером проекта лично в руки – повод познакомится ближе

Слайд 17

Описание слайда:

Как это выглядит в прессе

Слайд 18

Описание слайда:

Результаты директ-маркетинговой коммуникации 35000 регистраций в промо 35 выходов в прессе 3809 посещений брендированного приложения на Facebook. 580 голосов за лучшее фото 11500 участников группы Vkontakte, 250 фото от участников, 800 комментариев под фото 100 «лайков» группы Facebook 500 фолловеров на Twitter

Слайд 19

Описание слайда:

Весь проект в цифрах

Слайд 20

Описание слайда:

Почему проект достоин победы Вся активация была построена на четком инсайте современной девушки Бренд говорил в том числе через абмбассадора – молодого дизайнера, которого нашли на Facebook Через группы в социальных сетях бренд общался напрямую с каждым потребителем. Также он дал возможность каждому лично пообщаться с дизайнером на площадке сообщества. Бренд получил 2 спонсорства без покупки спонсорских пакетов: был показан фильм «Секс и город-2» без глобального спонсорства, только в рамках договоренностей с кинопрокатчиком, интеграция в показ Лены Ивановой на Odessa Holiday Fashion Week