🗊Презентация Конкуренция и конкурентоспособность

Категория: Экономика и Финансы
Нажмите для полного просмотра!
Конкуренция и конкурентоспособность, слайд №1Конкуренция и конкурентоспособность, слайд №2Конкуренция и конкурентоспособность, слайд №3Конкуренция и конкурентоспособность, слайд №4Конкуренция и конкурентоспособность, слайд №5Конкуренция и конкурентоспособность, слайд №6Конкуренция и конкурентоспособность, слайд №7Конкуренция и конкурентоспособность, слайд №8Конкуренция и конкурентоспособность, слайд №9Конкуренция и конкурентоспособность, слайд №10Конкуренция и конкурентоспособность, слайд №11Конкуренция и конкурентоспособность, слайд №12Конкуренция и конкурентоспособность, слайд №13Конкуренция и конкурентоспособность, слайд №14Конкуренция и конкурентоспособность, слайд №15Конкуренция и конкурентоспособность, слайд №16Конкуренция и конкурентоспособность, слайд №17Конкуренция и конкурентоспособность, слайд №18Конкуренция и конкурентоспособность, слайд №19Конкуренция и конкурентоспособность, слайд №20Конкуренция и конкурентоспособность, слайд №21Конкуренция и конкурентоспособность, слайд №22Конкуренция и конкурентоспособность, слайд №23Конкуренция и конкурентоспособность, слайд №24Конкуренция и конкурентоспособность, слайд №25Конкуренция и конкурентоспособность, слайд №26Конкуренция и конкурентоспособность, слайд №27Конкуренция и конкурентоспособность, слайд №28Конкуренция и конкурентоспособность, слайд №29Конкуренция и конкурентоспособность, слайд №30Конкуренция и конкурентоспособность, слайд №31Конкуренция и конкурентоспособность, слайд №32Конкуренция и конкурентоспособность, слайд №33Конкуренция и конкурентоспособность, слайд №34Конкуренция и конкурентоспособность, слайд №35Конкуренция и конкурентоспособность, слайд №36Конкуренция и конкурентоспособность, слайд №37
Скачать

Содержание ▲

Вы можете ознакомиться и скачать презентацию на тему Конкуренция и конкурентоспособность. Доклад-сообщение содержит 37 слайдов. Презентации для любого класса можно скачать бесплатно. Если материал и наш сайт презентаций Mypresentation Вам понравились – поделитесь им с друзьями с помощью социальных кнопок и добавьте в закладки в своем браузере.

Слайды и текст этой презентации

Слайд 1


Конкуренция и конкурентоспособность
Описание слайда:
Конкуренция и конкурентоспособность

Слайд 2


План презентации: Понятие, виды и методы конкуренции Конкурентоспособность предприятия Конкурентоспособность товара Качество
Описание слайда:
План презентации: Понятие, виды и методы конкуренции Конкурентоспособность предприятия Конкурентоспособность товара Качество

Слайд 3


Понятие, виды и методы конкуренции Конкуренция (состязательность) предполагает соперничество между отдельными лицами, хозяйственными единицами, заинтересованными в достижении одной и той же цели.
Описание слайда:
Понятие, виды и методы конкуренции Конкуренция (состязательность) предполагает соперничество между отдельными лицами, хозяйственными единицами, заинтересованными в достижении одной и той же цели.

Слайд 4


Конкуренция представляет собой экономический процесс взаимосвязи и борьбы между фирмами, целью которого является завоевание преимуществ в сбыте своей продукции.
Описание слайда:
Конкуренция представляет собой экономический процесс взаимосвязи и борьбы между фирмами, целью которого является завоевание преимуществ в сбыте своей продукции.

Слайд 5


Предприятия, работающие на рынке, ставят цель — привлечь внимание и побудить потребителя к покупке своего товара, соперничая при этом с другими производителями. Однако рассматривать в качестве конкурентов только фирмы, производящие идентичный товар, было бы неверно.
Описание слайда:
Предприятия, работающие на рынке, ставят цель — привлечь внимание и побудить потребителя к покупке своего товара, соперничая при этом с другими производителями. Однако рассматривать в качестве конкурентов только фирмы, производящие идентичный товар, было бы неверно.

Слайд 6


В практике маркетинга конкурентов компании рассматривают с отраслевой и рыночной точек зрения.
Описание слайда:
В практике маркетинга конкурентов компании рассматривают с отраслевой и рыночной точек зрения.

Слайд 7


Отрасль составляют фирмы, производящие продукт или группу продуктов, близких по их назначению. Выделяют следующие типы отраслевой конкурентной структуры:
Описание слайда:
Отрасль составляют фирмы, производящие продукт или группу продуктов, близких по их назначению. Выделяют следующие типы отраслевой конкурентной структуры:

Слайд 8


Типы отраслевой конкурентной структуры Свободная конкуренция, условиями существования которой является множество свободных продавцов, предлагающих однородную продукцию. Условиями свободной конкуренции являются: незначительная доля рынка продавцов (2% и менее), невозможность продавца оказать влияние на цену, испытывающую конъюнктурные колебания и стремящуюся к уровню предельных издержек, отсутствие дискриминации продавцов и покупателей, отсутствие товарных марок, входные барьеры низкие.
Описание слайда:
Типы отраслевой конкурентной структуры Свободная конкуренция, условиями существования которой является множество свободных продавцов, предлагающих однородную продукцию. Условиями свободной конкуренции являются: незначительная доля рынка продавцов (2% и менее), невозможность продавца оказать влияние на цену, испытывающую конъюнктурные колебания и стремящуюся к уровню предельных издержек, отсутствие дискриминации продавцов и покупателей, отсутствие товарных марок, входные барьеры низкие.

Слайд 9


Типы отраслевой конкурентной структуры Монополистическая конкуренция, признаками которой являются: ограниченное количество (10—25) продавцов в каждой отрасли, доля лидеров составляет от 10 до 15%, остальных участников — 3—5%, дифференциация товара по сегментам, марочная продукция, высокие входные барьеры, возможность выхода на международный рынок.
Описание слайда:
Типы отраслевой конкурентной структуры Монополистическая конкуренция, признаками которой являются: ограниченное количество (10—25) продавцов в каждой отрасли, доля лидеров составляет от 10 до 15%, остальных участников — 3—5%, дифференциация товара по сегментам, марочная продукция, высокие входные барьеры, возможность выхода на международный рынок.

Слайд 10


Типы отраслевой конкурентной структуры Олигополистическая конкуренция (частный случай монополистической конкуренции) представляет собой рыночную власть несколько компаний. Признаками олигополистической конкуренции являются количество компаний на рынке (3—5) с долями от 7 до 40%, входные барьеры в отрасль очень высокие, самые крупные компании работают на международном рынке.
Описание слайда:
Типы отраслевой конкурентной структуры Олигополистическая конкуренция (частный случай монополистической конкуренции) представляет собой рыночную власть несколько компаний. Признаками олигополистической конкуренции являются количество компаний на рынке (3—5) с долями от 7 до 40%, входные барьеры в отрасль очень высокие, самые крупные компании работают на международном рынке.

Слайд 11


Типы отраслевой конкурентной структуры Чистая монополия предполагает ситуацию, при которой одна компания контролирует от 50%, а в предельном случае до 100% рынка.
Описание слайда:
Типы отраслевой конкурентной структуры Чистая монополия предполагает ситуацию, при которой одна компания контролирует от 50%, а в предельном случае до 100% рынка.

Слайд 12


Признаки монополистической конкуренции: Преимущественно неценовая конкуренция, крайне незначительно может влиять на общий уровень цен. Рекламирование продукции важно для развития. Наличие множества продавцов и покупателей, совершающих сделки. Чтобы выделиться продавцы стремятся разработать разные предложения для разных сегментов и широко пользуются практикой присвоения товарам марочных названий, рекламой и методами личной продажи.
Описание слайда:
Признаки монополистической конкуренции: Преимущественно неценовая конкуренция, крайне незначительно может влиять на общий уровень цен. Рекламирование продукции важно для развития. Наличие множества продавцов и покупателей, совершающих сделки. Чтобы выделиться продавцы стремятся разработать разные предложения для разных сегментов и широко пользуются практикой присвоения товарам марочных названий, рекламой и методами личной продажи.

Слайд 13


Рыночная концепция конкуренции имеет место в случае, когда в качестве конкурентов рассматриваются компании, удовлетворяющие одну и ту же потребность. В экономической литературе принято разделять конкуренцию по видам, способам и методам.
Описание слайда:
Рыночная концепция конкуренции имеет место в случае, когда в качестве конкурентов рассматриваются компании, удовлетворяющие одну и ту же потребность. В экономической литературе принято разделять конкуренцию по видам, способам и методам.

Слайд 14


Конкуренция и конкурентоспособность, слайд №14
Описание слайда:

Слайд 15


Способы конкуренции: Ценовая конкуренция предполагает влияние на спрос с помощью цены.
Описание слайда:
Способы конкуренции: Ценовая конкуренция предполагает влияние на спрос с помощью цены.

Слайд 16


Методы конкуренции: законные (повышение качества, манипулирование ценой, реклама, сервис); незаконные (промышленный шпионаж, переманивание специалистов, владеющих производственными секретами, обман потребителей, подделка продукции конкурентов)
Описание слайда:
Методы конкуренции: законные (повышение качества, манипулирование ценой, реклама, сервис); незаконные (промышленный шпионаж, переманивание специалистов, владеющих производственными секретами, обман потребителей, подделка продукции конкурентов)

Слайд 17


Конкурентоспособность предприятия Конкурентоспособность фирмы включает в себя комплекс экономических характеристик, определяющий положение фирмы на рынке. Она выражает отличия уровня развития данного предприятия от конкурирующего по степени удовлетворения потребителя и по эффективности производственной деятельности.
Описание слайда:
Конкурентоспособность предприятия Конкурентоспособность фирмы включает в себя комплекс экономических характеристик, определяющий положение фирмы на рынке. Она выражает отличия уровня развития данного предприятия от конкурирующего по степени удовлетворения потребителя и по эффективности производственной деятельности.

Слайд 18


Целью анализа конкурентоспособности фирмы является выявление факторов, воздействующих на отношение потребителей к фирме и ее продукции:
Описание слайда:
Целью анализа конкурентоспособности фирмы является выявление факторов, воздействующих на отношение потребителей к фирме и ее продукции:

Слайд 19


Оценив ранее перечисленные факторы, фирма приступает к сбору информации о конкурентах, позволяющей сделать вывод об их сильных и слабых сторонах: размеры долей рынка конкурентов; сегменты, выбранные в качестве цели конкурентами; стратегии конкурентов (опережения лидера, следования за лидером, стратегия последнего на рынке); реакция конкурентов на возможную диверсификация своего бизнеса; продуктовая политика конкурентов; ценовая политика конкурентов; сбытовая политика конкурентов; политика в области продвижения.
Описание слайда:
Оценив ранее перечисленные факторы, фирма приступает к сбору информации о конкурентах, позволяющей сделать вывод об их сильных и слабых сторонах: размеры долей рынка конкурентов; сегменты, выбранные в качестве цели конкурентами; стратегии конкурентов (опережения лидера, следования за лидером, стратегия последнего на рынке); реакция конкурентов на возможную диверсификация своего бизнеса; продуктовая политика конкурентов; ценовая политика конкурентов; сбытовая политика конкурентов; политика в области продвижения.

Слайд 20


В практике маркетинга применяются различные методы определения конкурентоспособности предприятия, наиболее популярными являются: анализ экономической конкурентоспособности; метод балльной оценки; метод построения профиля требований; метод балльной оценки с учетом степени весомости факторов.
Описание слайда:
В практике маркетинга применяются различные методы определения конкурентоспособности предприятия, наиболее популярными являются: анализ экономической конкурентоспособности; метод балльной оценки; метод построения профиля требований; метод балльной оценки с учетом степени весомости факторов.

Слайд 21


Анализ экономической конкурентоспособности Основой для анализа экономической конкурентоспособности являются показатели, рассчитываемые как отношение издержек про­изводства к прибыли (К1), издержек обращения к прибыли (К2) и мар­кетинговых затрат к прибыли (КЗ). Данные показатели сопоставляются с аналогичными показателя­ми конкурентов, на основании чего делается вывод о конкурентоспо­собности фирмы.
Описание слайда:
Анализ экономической конкурентоспособности Основой для анализа экономической конкурентоспособности являются показатели, рассчитываемые как отношение издержек про­изводства к прибыли (К1), издержек обращения к прибыли (К2) и мар­кетинговых затрат к прибыли (КЗ). Данные показатели сопоставляются с аналогичными показателя­ми конкурентов, на основании чего делается вывод о конкурентоспо­собности фирмы.

Слайд 22


Метод балльной оценки Для проведения оценки конкурентоспособности предприятия методом балльной оценки используется 5-балльная шкала, с помощью которой оцениваются вышеприведенные факторы. Фирма, набравшая наибольшее количество баллов, считается наи­более конкурентоспособной на рынке.  
Описание слайда:
Метод балльной оценки Для проведения оценки конкурентоспособности предприятия методом балльной оценки используется 5-балльная шкала, с помощью которой оцениваются вышеприведенные факторы. Фирма, набравшая наибольшее количество баллов, считается наи­более конкурентоспособной на рынке.  

Слайд 23


Метод построения профиля требований По полученным результатам строятся графики фирм конкурентов. Фирма, график которой расположен правее, считается наиболее сильным конкурентом.
Описание слайда:
Метод построения профиля требований По полученным результатам строятся графики фирм конкурентов. Фирма, график которой расположен правее, считается наиболее сильным конкурентом.

Слайд 24


Метод балльной оценки с учетом степени весомости факторов
Описание слайда:
Метод балльной оценки с учетом степени весомости факторов

Слайд 25


Конкурентоспособность товара Возможность компании конкурировать на рынке в большой степени зависит от конкурентоспособности товара, которая определяется совокупностью свойств, обеспечивающих максимальное удовлетворение конкретной потребности и выделяющих его в сравнении с аналогами конкурентов.
Описание слайда:
Конкурентоспособность товара Возможность компании конкурировать на рынке в большой степени зависит от конкурентоспособности товара, которая определяется совокупностью свойств, обеспечивающих максимальное удовлетворение конкретной потребности и выделяющих его в сравнении с аналогами конкурентов.

Слайд 26


Параметры, характеризующие конкурентоспособность товара: Технические: параметры назначения, учитывающие свойства и функции товара эргономические параметры, учитывающие соответствие товара свойствам человеческого организма; конструктивные параметры, обеспечивающие определенные свойства товаров; эстетические параметры, характеризующие внешнее восприятие товара.
Описание слайда:
Параметры, характеризующие конкурентоспособность товара: Технические: параметры назначения, учитывающие свойства и функции товара эргономические параметры, учитывающие соответствие товара свойствам человеческого организма; конструктивные параметры, обеспечивающие определенные свойства товаров; эстетические параметры, характеризующие внешнее восприятие товара.

Слайд 27


Нормативные (регламентируются обязательными нормами стандартов на рынке предполагаемой продажи). Экономические (учитывают не только цену товара, но и все затраты, связанные с эксплуатацией). С = Ци + Зт + Зм + Зоп + Зэ +Зр + Зто + Н + Св где С — объем средств, нужных потребителю в течение всего срока службы товара; Ци — цена изделия; Зт — затраты на транспорт; Зм — затраты на монтаж; Зоп – затраты на обучение персонала; Зэ — затраты на эксплуатацию; Зр– затраты на ремонт; Зто– затраты на технологическое обслуживание; Н– налоги; Св– страховые взносы. В целом эти затраты представляют собой сумму, называемую ценой потребления.
Описание слайда:
Нормативные (регламентируются обязательными нормами стандартов на рынке предполагаемой продажи). Экономические (учитывают не только цену товара, но и все затраты, связанные с эксплуатацией). С = Ци + Зт + Зм + Зоп + Зэ +Зр + Зто + Н + Св где С — объем средств, нужных потребителю в течение всего срока службы товара; Ци — цена изделия; Зт — затраты на транспорт; Зм — затраты на монтаж; Зоп – затраты на обучение персонала; Зэ — затраты на эксплуатацию; Зр– затраты на ремонт; Зто– затраты на технологическое обслуживание; Н– налоги; Св– страховые взносы. В целом эти затраты представляют собой сумму, называемую ценой потребления.

Слайд 28


Организационные (включают систему скидок, сроки и условия гарантий и т.д.). Основой для расчета интегрального показателя конкурентоспособности товара является его количественная оценка.
Описание слайда:
Организационные (включают систему скидок, сроки и условия гарантий и т.д.). Основой для расчета интегрального показателя конкурентоспособности товара является его количественная оценка.

Слайд 29


Наиболее часто используемым является косвенный метод с помощью товара-образца. В этом случае за основу анализа берется товар-образец пользующийся спросом. Расчет начинается с оценки технических параметров, для чего рассчитывается единичный показатель (qi): Pi qi = ------- * 100% Pio или Piо qi = ------- * 100% Pi Где qi— единичный показатель конкурентоспособности поi-му параметру; Piо — величина i-ro параметра изделия образца; Pi — величинаi-roпараметра анализируемого изделия.
Описание слайда:
Наиболее часто используемым является косвенный метод с помощью товара-образца. В этом случае за основу анализа берется товар-образец пользующийся спросом. Расчет начинается с оценки технических параметров, для чего рассчитывается единичный показатель (qi): Pi qi = ------- * 100% Pio или Piо qi = ------- * 100% Pi Где qi— единичный показатель конкурентоспособности поi-му параметру; Piо — величина i-ro параметра изделия образца; Pi — величинаi-roпараметра анализируемого изделия.

Слайд 30


Из предложенных формул выбирается та, в которой рост показателя соответствует улучшению параметра анализируемого товара. Затем рассчитывается групповой показатель по техническим параметрам: n Imn = Σ qi× ai i=1 где: Imn – групповой показатель по техническим параметрам; qi – единичный показатель поf-му техническому параметру; ai– удельный весг-го параметра в общем наборе; n – число анализируемых параметров.
Описание слайда:
Из предложенных формул выбирается та, в которой рост показателя соответствует улучшению параметра анализируемого товара. Затем рассчитывается групповой показатель по техническим параметрам: n Imn = Σ qi× ai i=1 где: Imn – групповой показатель по техническим параметрам; qi – единичный показатель поf-му техническому параметру; ai– удельный весг-го параметра в общем наборе; n – число анализируемых параметров.

Слайд 31


Следующим этапом является расчет группового показателя по экономическим параметрам (Iэп). С Iэп= — С0 Iэп– групповой показатель по экономическим параметрам; С - цена потребления анализируемого товара; С0– цена потребления товара-образца.
Описание слайда:
Следующим этапом является расчет группового показателя по экономическим параметрам (Iэп). С Iэп= — С0 Iэп– групповой показатель по экономическим параметрам; С - цена потребления анализируемого товара; С0– цена потребления товара-образца.

Слайд 32


На основе групповых показателей по нормативным, техническим и экономическим параметрам рассчитывается интегральный показатель конкурентоспособности: Кнп × Ктп Кип = --------------------------- Кэп Кип — интегральный показатель конкурентоспособности анализируемого товара по отношению к образцу; Кнп, Ктп, Кэп ~ групповые показатели по нормативным, техническим и экономическим параметрам. Расчет имеет смысл при Кнп = 1. Если: Кип < 1, то анализируемое изделие уступает образцу; Кип > 1, то оно превосходит образец; Кип = 1, то находится на одинаковом уровне.
Описание слайда:
На основе групповых показателей по нормативным, техническим и экономическим параметрам рассчитывается интегральный показатель конкурентоспособности: Кнп × Ктп Кип = --------------------------- Кэп Кип — интегральный показатель конкурентоспособности анализируемого товара по отношению к образцу; Кнп, Ктп, Кэп ~ групповые показатели по нормативным, техническим и экономическим параметрам. Расчет имеет смысл при Кнп = 1. Если: Кип < 1, то анализируемое изделие уступает образцу; Кип > 1, то оно превосходит образец; Кип = 1, то находится на одинаковом уровне.

Слайд 33


Обеспечение конкурентоспособности товара носит комплексный характер, поэтому для достижения его высокого уровня используется все многообразие стратегических и тактических приемов маркетинга.
Описание слайда:
Обеспечение конкурентоспособности товара носит комплексный характер, поэтому для достижения его высокого уровня используется все многообразие стратегических и тактических приемов маркетинга.

Слайд 34


Качество Качество – это совокупность свойств продукции, обуславливающих ее пригодность для удовлетворения определенных потребностей в соответствии с ее назначением
Описание слайда:
Качество Качество – это совокупность свойств продукции, обуславливающих ее пригодность для удовлетворения определенных потребностей в соответствии с ее назначением

Слайд 35


Качество товара для потребителя: совокупность свойств, связанных непосредственно как с самим товаром, так и сопутствующими услугами !Высокое качество и конкурентоспособность продукции обеспечиваются всей системой маркетинга
Описание слайда:
Качество товара для потребителя: совокупность свойств, связанных непосредственно как с самим товаром, так и сопутствующими услугами !Высокое качество и конкурентоспособность продукции обеспечиваются всей системой маркетинга

Слайд 36


Влияние маркетинга на качество: В определении требований к качеству продукции, функция маркетинга сводится к: определению потребности в продукции (услуге); точному определение рыночного спроса; четкому определению требований потребителя на основе потребностей рынка и (или) анализу практики реализации контрактов; обратной связи, к постоянному информированию обо всех требованиях, предъявляемых потребителем.
Описание слайда:
Влияние маркетинга на качество: В определении требований к качеству продукции, функция маркетинга сводится к: определению потребности в продукции (услуге); точному определение рыночного спроса; четкому определению требований потребителя на основе потребностей рынка и (или) анализу практики реализации контрактов; обратной связи, к постоянному информированию обо всех требованиях, предъявляемых потребителем.

Слайд 37


Спасибо за внимание!
Описание слайда:
Спасибо за внимание!

Скачать

Похожие презентации
Mypresentation.ru
Загрузить презентацию